Alibaba เข้าถือหุ้นมูลค่า 300 ล้านเหรียญสหรัฐใน Xiaohongshu แอพพลิเคชั่นแนะนำทาการช็อปปิ้งข้ามพรมแดน และยังมี Tencent Holdings, Ventures GSR, GGV Capital, Zhen Fund, Genesis Capital, นักธุรกิจในฮ่องกง Adrian Cheng และ Tiantu Capital เข้าร่วมลงทุนในรอบนี้ด้วย ถือเป็นเคสหายากที่บริษัทสตาร์ทอัพหนึ่งจะได้รับเงินลงทุนจากทั้ง Alibaba และ Tencent

Xiaohongshu ก่อตั้งในปี 2013 โดย Charlwin Mao และ Miranda Quเริ่มต้นจากการเป็นแพลตฟอร์มให้ผู้คนเข้ามารีวิวการซื้อสินค้าจากต่างประเทศ เวลาผ่านไปมีผู้ใช้มารีวิว สร้างเนื้อหามากขึ้นเรื่อยๆ เป็นเนื้อหาเกี่ยวกับผู้คนที่หลงใหลในสินค้าแฟชั่นและการช็อปปิ้ง จนตอนนี้ มีผู้ใช้งานแอพ Xiaohongshu ถึง 100 ล้านรายแล้ว

บน Xiaohongshu ผู้ใช้สามารถแชร์วิดีโอสั้น ภาพ และบล็อกเกี่ยวกับแฟชั่น ความสวยความงาม รวมถึงไลฟ์สไตล์ต่างๆ การท่องเที่ยว ดูหนัง ฟังเพลง แนะนำหนังสือ เป็นต้น กลุ่มคนสำคัญที่ขับเคลื่อนให้แอพ Xiaohongshu โตขึ้นเรื่อยๆ คือคนที่เกิดหลัง 1990