Tim Hwang อาศัยในซานฟรานซิสโก ทำงานในบริษัทเทคโนโลยี มีกิจวัตรประจำวันคือเซฟรูปถ่ายของ Mark Zuckerberg บน Facebook และนั่งพิจารณาองค์ประกอบและความหมายของภาพเหล่านั้น

Hwang พบว่าบรรดารูปถ่ายโดยเฉพาะรูปช่วงที่ Mark Zuckerberg เดินทางไปยังรัฐต่างๆ ในสหรัฐฯ ช่างดูดีและมีความสมบูรณ์แบบในแง่การแสดงสีหน้าและหัวเราะอย่างเป็นธรรมชาติ และภายในภาพๆ เดียวให้ข้อมูลมากกว่าที่คิด เขาจึงรวบรวมบทความวิเคราะห์ความหมายของภาพ Zuckerberg ที่เขาและเพื่อนๆ ทำขึ้น และจะเผยแพร่ลงในนิตยสารออนไลน์

Hwang โพสต์เรื่องแนวคิดทำนิตยสารในบล็อกของเขามาตั้งแต่เดือนกรกฎาคมแล้ว พบว่ามีคนสนใจประมาณ 60-70 ราย บทความวิเคราะห์คาดว่ามีประมาณ 12 บทความ เป็นบทวิเคราะห์รูปถ่าย Mark Zuckerberg เช่น ตอนที่เขานั่งที่โต๊ะปิกนิกในสแตนฟอร์ด ภาพที่เขาเดินผ่านกองทัพคนสวมแว่น VR เป็นต้น