Counterpoint Research รายงานว่า iPhone ได้กลายเป็นมือถือที่ขายดีที่สุดของญี่ปุ่นในปีที่แล้ว เป็นครั้งแรกตั้งแต่แอปเปิลเปิดตัว iPhone เลยทีเดียว โดยแอปเปิลได้ส่วนแบ่งการตลาดไปถึง 15% ส่วน Sharp และ Fujitsu เจ้าถิ่นมีส่วนแบ่งการตลาด 14% ทางด้าน Samsung, LG และ Huawei ก็ยังมีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ และเป็นครั้งแรกที่ผู้ผลิตมือถือที่ไม่ใช่สัญชาติญี่ปุ่นกินส่วนแบ่งการตลาดเกินครึ่ง

ญี่ปุ่นนั้นเป็นตลาดที่เข้าถึงได้ยากสำหรับผู้ผลิตมือถือจากต่างชาติ เนื่องจากเทคโนโลยีที่ไม่เหมือนประเทศอื่น ๆ และมือถือฟีเจอร์โฟนของญี่ปุ่นนั้นก็สามารถเข้าเว็บได้ จึงทำให้ความต้องการสมาร์ทโฟนนั้นมีจำกัด