ข่าวลือเกี่ยวกับแอปเปิลสัปดาห์นี้โดย Mark Gurman แห่ง Bloomberg คนเดิม ว่าด้วยแผนการออกสินค้าใหม่แอปเปิลหลายอย่างรวมทั้ง Mac Pro, iPhone 18, iPhone Air 2 และอื่น ๆ

เริ่มที่ iPhone Air 2 ซึ่งมีข่าวก่อนหน้านี้ว่าเนื่องจาก iPhone Air รุ่นแรก ขายได้น้อยกว่าที่คาด ทำให้แอปเปิลเตรียมปรับสินค้าใหม่ และเลื่อนกำหนดเปิดตัว iPhone Air 2 ออกไปเป็นปี 2027 ข้อมูลล่าสุด Gurman บอกว่าแอปเปิลน่าจะออก iPhone Air 2 ในเดือนมีนาคม 2027 ตรงกับที่ The Information ระบุ แต่ให้ความเห็นเรื่องเลื่อนเปิดตัวเพราะจะหาวิธีเพิ่มเลนส์ไวด์ เป็นกล้องที่สองว่าอาจไม่คุ้มเพราะไม่แน่ใจว่าจะขายได้มากขึ้นแค่ไหน

ก่อนหน้านี้ในเดือนกรกฎาคม Jeff Williams ซีโอโอแอปเปิลได้ประกาศเกษียณจากบริษัท โดยบอกช่วงเวลาว่าเป็นภายในปีนี้ แต่ไม่ได้บอกว่าเมื่อใด ล่าสุด Mark Gurman แห่ง Bloomberg ยืนยันว่า Williams ทำงานที่แอปเปิลวันสุดท้ายเมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมา และหน้าเว็บไซต์ Apple Leadership ก็นำรูปของ Williams ออกไปแล้วด้วย

Jeff Williams เป็นซีโอโอของแอปเปิลในยุคสมัยของ Tim Cook ซึ่งถูกเก็งมาตลอดว่ามีโอกาสเป็นซีอีโอคนถัดไปเนื่องจาก Cook ก็เป็นซีโอโอมาก่อน อย่างไรก็ตามด้วยอายุที่ใกล้เคียงกับ Cook ก็ทำให้เขาเป็นตัวเลือกที่น่าสนใจน้อยลง ทั้งนี้หลังจาก Williams ประกาศเกษียณและส่งต่อตำแหน่งซีโอโอให้ Sabih Khan ตัวเขายังรับผิดชอบงานแอปเปิลบางส่วนต่อ ซึ่งรวมทั้งงานออกแบบผลิตภัณฑ์ และ Apple Watch ซึ่งอย่างหลังเป็นโครงการที่เขารับผิดชอบมาตั้งแต่วันแรก

มีรายงานจาก The Financial Times อ้างแหล่งข่าวในแอปเปิลบอกว่าบอร์ดและคณะผู้บริหารมีความเห็น ให้เร่งรัดแผนการแต่งตั้งซีอีโอคนถัดไปของแอปเปิลเร็วขึ้น ซึ่งอาจประกาศได้เร็วที่สุดในช่วงเดือนมกราคมปีหน้า พร้อมกับการรายงานผลประกอบการประจำไตรมาส

แหล่งข่าวบอกว่าการเร่งแต่งตั้งซีอีโอใหม่นี้ ไม่ได้มาจากผลการประเมินซีอีโอปัจจุบัน Tim Cook ว่ามีปัญหาแต่อย่างใด ทั้งหมดเป็นเรื่องการบริหารจัดการในตำแหน่งผู้บริหารระดับสูง โดยปัจจุบัน Tim Cook มีอายุ 65 ปี ซึ่งก่อนหน้านี้ตำแหน่งหัวหน้าฝ่ายการเงินหรือซีเอฟโอก็เพิ่งส่งต่อจาก Luca Maestri เป็น Kevan Parekh โดย Maestri ก็ยังอยู่แอปเปิลและรับผิดชอบส่วนงานภายในองค์กร