บริษัทวิจัย IHS iSuppli ประเมินว่าสัดส่วนการหารายได้ของแอพมือถือในปี 2015 จะเปลี่ยนจากปัจจุบัน โดยแอพที่ตั้งราคาขายตามปกติจะมีสัดส่วนน้อยลง และการซื้อสินค้า-เนื้อหาภายในแอพ (in-app purchase หรือ freemium) จะได้รับความนิยมแทน

IHS iSuppli ประเมินว่าในปี 2015 สัดส่วนของแอพที่ทำเงินด้วย in-app purchase จะสูงถึง 64% ในขณะที่ปัจจุบันมีแอพประมาณ 39% ที่ทำเงินด้วยวิธีนี้

เหตุผลก็เพราะผู้ใช้สมาร์ทโฟนมีแนวโน้มจะดาวน์โหลดแอพฟรีมากกว่า ซึ่ง IHS iSuppli ประเมินว่าในปี 2011 ที่ผ่านมา 96% ของแอพที่ถูกดาวน์โหลดไปทั้งหมดคือแอพฟรี ทำให้การขายแอพโดยตรงทำได้ยากกว่าเดิม