Tags:
Node Thumbnail

ไมโครซอฟท์เคยพูดถึง โฆษณาบนแอพ Metro และโฆษณาในหน้า Smart Search ของ Windows 8.1 ไปบ้างแล้ว

ล่าสุดไมโครซอฟท์ออกมาประกาศว่าเริ่มทดสอบโฆษณาในหน้า Smart Search ของ Windows 8.1 กับผู้ใช้บางกลุ่มในสหรัฐแล้ว โดยผู้ใช้จะต้องค้นหาคำที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์บางรายที่ร่วมโครงการ (ตัวอย่างชื่อที่ไมโครซอฟท์ยกมาได้แก่ Land Rover, Jaguar, Home Depot, Norwegian Cruise Line, Radio Shack, Hertz, Volkswagen) แล้วจะเห็นภาพโฆษณาขนาดใหญ่ในหน้า Search ครับ

ไมโครซอฟท์เรียกโฆษณาแบบนี้ว่า Hero ads ซึ่งหมายถึงภาพขนาดใหญ่ที่วงการเว็บ-เอเยนซี่เรียกกันว่า hero นั่นเอง

Tags:
Node Thumbnail

Foursquare ทดสอบแพลตฟอร์มโฆษณา Foursquare Ads สำหรับร้านค้าขนาดเล็กมาได้สักระยะหนึ่งแล้ว (ข่าวเก่า) โดยโฆษณาระบบนี้จะคล้ายๆ AdWords ของกูเกิลคือเปิดให้ร้านค้าต่างๆ เข้ามาซื้อโฆษณาผ่านหน้าเว็บได้เอง กำหนดกลุ่มเป้าหมายเองได้เลย

ลูกค้าที่จะเห็นโฆษณาคือลูกค้าที่อยู่ในพื้นที่ และมองหาร้านอาหารหรือธุรกิจที่ตรงกับที่เราระบุไว้ ระบบของ Foursquare จะจับคู่ให้ และคิดเงินเมื่อลูกค้าเริ่มมีปฏิสัมพันธ์กับโฆษณาเท่านั้น (แสดงโฆษณาอย่างเดียวไม่เสียเงิน)

ตอนนี้ Foursquare เปิดให้ร้านค้าทั่วโลกสามารถลงโฆษณาได้แล้ว ร้านค้าไหนสนใจก็ทดลองกันได้ตามลิงก์ข้างต้นครับ

Tags:
Node Thumbnail

ซัมซุงออกโฆษณาตัวใหม่ของ Galaxy Note 3 และ Galaxy Gear โดย "จัดหนัก" จ้างนักฟุตบอลหมายเลขหนึ่งของโลกอย่างลีโอเนล เมสซี มาเป็นพรีเซนเตอร์

โฆษณาตัวนี้กล่าวถึงเด็กๆ ในชุมชนแออัดที่กำลังถูกไล่ที่โดย "ผู้ชายใส่สูท" ที่ไล่ทุบตึกบริเวณดังกล่าว (แน่นอนว่าถืออุปกรณ์อย่าง Note 3/Gear ช่วยหาไอเดียในการทุบตึก) ก่อนจะเฉลยว่าผู้ชายคนนี้คือเมสซี ที่ทุบตึกเพื่อสร้างเป็นสนามฟุตบอลให้เด็กๆ นั่นเองครับ

นอกจากนี้ซัมซุงยังมีโฆษณาอีกตัวชื่อ Everyday Wonders เป็นแนวหนังสือ pop-up และ stop motion ที่โฆษณาฟีเจอร์ของ Note 3/Gear ครับ (ผมว่าน่ารักดีแต่ดูยากไปหน่อย)

ที่มา - Phandroid

Tags:
Node Thumbnail

ถ้าให้อธิบายข่าวนี้แบบสั้นๆ คือกูเกิลกำลังจะทำแบบเฟซบุ๊กที่โฆษณามีบอกว่า "เพื่อนเราคนไหนไลค์เพจนี้" นั่นล่ะครับ

กูเกิลประกาศปรับเงื่อนไขการให้บริการ (Terms of Service) ใหม่ โดยประเด็นที่ถูกจับตามองมากที่สุดคือการแก้ไขให้กูเกิลมีสิทธินำ "ชื่อและรูปภาพของผู้ใช้" (จาก Google Account/Google+) ไปแสดงในโฆษณาของกูเกิล เช่น ร้านอาหารหรือแอพที่เราเคยรีวิวให้คะแนนไว้ในระบบของกูเกิล เวลาเพื่อนของเรามาเห็นโฆษณานี้ก็จะเห็นใบหน้า ชื่อ และคะแนนรีวิวของเรา

Tags:
Node Thumbnail

ซอฟต์แวร์บล็อคโฆษณาชื่อดัง AdBlock Plus ภายหลังเปลี่ยนนโยบายยอมให้มีโฆษณาบางตัวไม่ถูกบล็อค (whitelist) โดยกำหนดเงื่อนไขว่าต้องเป็นโฆษณาที่ไม่สร้างความรำคาญให้กับผู้ใช้ (ไม่มีแอนิเมชัน ไม่มีเสียง เป็นภาพที่ไม่เรียกร้องความสนใจ โฆษณาไม่บังเนื้อหา - นโยบาย) และขอให้บริษัทโฆษณาที่อยากอยู่ใน whitelist ส่งใบสมัครเข้ามา

ล่าสุด AdBlock Plus ออกมาเปิดเผยสถิติว่ามีผู้ส่งใบสมัครเข้ามา 777 ราย ซึ่ง AdBlock Plus ปฏิเสธไปเกินครึ่งเพราะไม่เข้าเงื่อนไขอย่างชัดเจน และสุดท้ายแล้วคัดเลือกเพียง 9.5% ให้เข้ามาอยู่ใน whitelist

Tags:
Node Thumbnail

Instagram ประกาศว่าจะเริ่มแสดงโฆษณาบน news feed ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า โดยจะเริ่มจากผู้ใช้งานในสหรัฐอเมริกาก่อน

โฆษณาของ Instagram จะไม่ต่างอะไรกับการดูรูปภาพหรือวิดีโอที่โพสต์โดยแบรนด์ต่างๆ (เพียงแต่เป็นแบรนด์ที่เราไม่ได้ติดตามเท่านั้น คล้ายๆ กับ Sponsored Post ของ Twitter) ซึ่ง Instagram ก็สัญญาว่าจะคัดเลือกรูปภาพหรือวิดีโอที่คุณภาพสูง สวยงาม มาแสดงเป็นโฆษณา เพื่อไม่ให้ประสบการณ์ในการใช้งาน Instagram ต้องเสียไป

นอกจากนี้ Instagram ยังระบุว่าผู้ใช้สามารถกดซ่อนโฆษณาได้ถ้าไม่ชอบ และสามารถส่งข้อมูลกลับไปยัง Instagram ได้ว่าไม่ชอบโฆษณานั้นๆ อย่างไร

ที่มา - Instagram Blog

Tags:
Node Thumbnail

คนที่เคยซื้อโฆษณาบนระบบ AdWords ของกูเกิลคงทราบกันว่ามีสถิติการวัดผลว่าคนเห็นโฆษณากลายมาเป็นลูกค้าของเรามากน้อยแค่ไหน (ศัพท์ที่ใช้เรียกคือ conversion)

เดิมทีกูเกิลวัดผล conversation โดยพิจารณาจากทราฟฟิกที่กูเกิลส่งจาก google.com ไปยังเพจของผู้ลงโฆษณาเท่านั้น แต่ในยุคที่อุปกรณ์พกพาเริ่มมีบทบาทมากขึ้น กูเกิลจึงปรับวิธีการแสดงผลเสียใหม่เป็น "Estimated Total Conversions" หรือ "อัตราการเปลี่ยนมาเป็นลูกค้าจากทุกช่องทางรวมกัน" แทน

Tags:
Node Thumbnail

เว็บไซต์ Android Police เปิดเผยว่า ในไฟล์ APK ของแอพ Gmail บน Android รุ่นล่าสุดนั้น นอกจากจะมีระบบ Card UI สำหรับบทสนทนาแล้ว ยังพบว่ามีฟีเจอร์ และคุณสมบัติลับ ๆ ของแอพดังนี้

Tags:
Node Thumbnail

Facebook ประกาศปรับอัลกอริทึมของ News Feed อีกเล็กน้อยในส่วนของโฆษณา โดยจะให้น้ำหนักกับฟีดแบ็คของผู้ใช้งานมาใช้คำนวณว่าควรจะแสดงโฆษณาชิ้นนั้นๆ หรือไม่ให้มากขึ้น เช่น ถ้าผู้ใช้กดไลค์โฆษณานั้น โอกาสเห็นโฆษณาจะเพิ่มสูงขึ้น หรือถ้าผู้ใช้กด hide/report โฆษณา โอกาสเห็นโฆษณาจะน้อยลง

Facebook ระบุว่านโยบายนี้จะเป็นผลดีกับทั้งผู้ใช้ (เห็นโฆษณาที่ตรงกับความสนใจของตัวเองมากขึ้น) และผู้ลงโฆษณา (ตรงกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น)

ที่มา - Facebook

Tags:
Node Thumbnail

ปัญหาของ Instagram ที่แม้แต่หลังจาก Facebook ซื้อกิจการไปก็ยังไม่สามารถหาทางออกได้นั่นคือรูปแบบการสร้างรายได้ ซึ่ง WSJ เปิดเผยว่า Facebook พยายามแก้ปัญหานี้โดยส่งคนจาก Facebook คือ Emily White เข้าไปนั่งตำแหน่งซีโอโอ คล้ายกับการมี Sheryl Sandberg เป็นซีโอโอประกบ Mark Zuckerberg

Tags:
Node Thumbnail

Trendrr บริษัททำซอฟต์แวร์สำหรับผู้ผลิตรายการทีวีและโฆษณา ประกาศเมื่อวานนี้ว่าบริษัทได้ถูกซื้อโดย Twitter เป็นที่เรียบร้อยแล้ว

Trendrr มีผลิตภัณฑ์หลัก 2 ตัว อย่างแรกคือ Trendrr.TV ซึ่งเป็นเครื่องมือติดตามผลว่าผู้รับชมรายการมีปฏิกิริยา และมีความผูกพันกับรายการหรือโฆษณาที่เพิ่งเผยแพร่ไปอย่างไรบ้าง โดยจะรวบรวมข้อมูลกล่าวถึงรายการและโฆษณาที่กำหนดจากระบบเครือข่ายสังคมออนไลน์หลายแห่ง รวมทั้งจาก Twitter ด้วย

ส่วนผลิตภัณฑ์อีกตัวหนึ่งคือ Curatorr ซึ่งเป็นเครื่องมือที่ช่วยให้เรียบเรียงและทำให้ง่ายต่อการค้นหาข้อความทวีตของแฟนรายการทีวีที่โดดเด่น และน่าสนใจเพียงพอที่จะทำให้บัญชีทวีตทางการของรายการนั้นๆ นำมาบอกต่อ หรือนำไปออกอากาศ

Tags:
Node Thumbnail

ปัญหาอีกอย่างหนึ่งของ Android คือแอพบางตัวพยายามหารายได้จากเครือข่ายโฆษณา โดยผนวกโฆษณาเข้ามากับแอพด้วย เมื่อติดตั้งแอพตัวนั้นๆ แล้วจะมีไอคอนของโฆษณาหรือที่ร้ายกว่านั้นคือขึ้นโฆษณาใน notification (ตัวอย่างที่ชัดเจนคือ Airpush)

ล่าสุดกูเกิลออกมาแก้ปัญหานี้แล้ว โดยปรับนโยบายของ Google Play Store ใหม่ว่าห้ามแอพใดๆ ติดตั้งไอคอน บุ๊กมาร์ก ช็อตคัต ของผู้ให้บริการรายอื่น (third party) โดยมีจุดประสงค์เพื่อการโฆษณา นอกจากนี้ยังระบุว่าแอพห้ามแสดงโฆษณาผ่าน notification ของระบบ ยกเว้นกรณีว่าเป็นส่วนหนึ่งของฟีเจอร์ของแอพนั้น (เช่น โฆษณาส่วนลดในแอพสายการบิน)

ที่มา - Google Operating System

Tags:
Node Thumbnail

จากข่าว HTC ทุ่ม 1 พันล้านดอลลาร์ ดันโฆษณาชุดใหม่ Here's to Change ปรับภาพลักษณ์ครั้งใหญ่ วันนี้ HTC ปล่อยคลิปตัวแรกความยาว 2 นาทีมาแล้วครับ

ในคลิปนี้เน้นการตั้งคำถามว่าชื่อเต็มๆ ของ HTC ย่อมาจากอะไร ซึ่ง Robert Downey Jr. กับเพื่อนๆ ก็พยายามหาคำตอบในแง่มุมต่างๆ เช่น Hipster Troll Carwash, Hold This Cat, Happy Telephone Company ก่อนจะปิดท้ายด้วยสโลแกนใหม่ Here's To Change

ผมว่ามันดูไม่ค่อยรู้เรื่องนะ

ที่มา - The Verge

Tags:
Node Thumbnail

กูเกิลประกาศว่าแอพ Google Maps อัพเดตล่าสุดบน Android/iOS จะเริ่มมีโฆษณาของร้านค้าต่างๆ แสดงที่ขอบด้านล่างของหน้าจอ เมื่อผู้ใช้ค้นหาข้อมูลหรือสถานที่ใน Google Maps แล้ว

โฆษณาเหล่านี้จะแสดงเป็นข้อความสั้นๆ ประมาณ 3 บรรทัด เมื่อผู้ใช้แตะที่โฆษณาก็จะแสดงผลละเอียดมากขึ้น (นับเป็น 1 คลิกตามระบบ CPC ของ AdWords) จากนั้นกูเกิลมีวิธีนับคลิกที่สอง แบ่งเป็น 2 แบบ

Tags:
Node Thumbnail

มอซิลล่า ผู้พัฒนาเบราว์เซอร์ Firefox ที่เว็บไซต์ติดตามไฟล์คุ้กกี้ได้ยากและเป็นผู้สนับสนุน Do Not Track เผย Interests API เพื่อให้เว็บไซต์สามารถแสดงผลคอนเทนต์หรือโฆษณาตามข้อมูลความสนใจของผู้ใช้งาน แต่ยังให้ผู้ใช้สามารถควบคุมการแบ่งปันข้อมูลดังกล่าวได้ แทนที่จะขึ้นอยู่กับวิธีการติดตามพฤติกรรมผู้ใช้ที่มีอยู่ในปัจจุบัน

Tags:
Node Thumbnail

รูปแบบการใช้งาน Twitter เหมาะกับกลุ่มผู้ชมทีวีที่ต้องการแชร์ "ประสบการณ์ร่วม" กับผู้อื่นแบบสดๆ เป็นอย่างมาก ซึ่งบริษัทเองก็รับรู้เรื่องนี้ดี และพยายามเจาะตลาดผู้ชมทีวีในหลายๆ ทาง เช่น จับมือกับ Nielsen ทำระบบเรตติ้ง หรือ ซื้อบริษัทวิเคราะห์ข้อมูลทีวีผ่านโซเชียล

ความคืบหน้าล่าสุดคือ Twitter เปิดระบบโฆษณาแบบใหม่ โดยแบรนด์ต่างๆ ที่ฉายโฆษณาผ่านทีวีในสหรัฐอเมริกา สามารถเลือกแสดงทวีตโฆษณา (Promoted Tweets แบบในปัจจุบัน) ให้กับผู้ชมที่ "น่าจะ" ดูโฆษณาของแบรนด์นั้นๆ บนทีวีในช่วงเวลาเดียวกันได้ (TV ad targeting)

Tags:
Node Thumbnail

หลายคนอาจได้ใช้ Gmail รูปแบบใหม่ ที่เพิ่มแถบแบ่งอีเมลตามเนื้อหาเป็น Primary, Social และ Promotions กันบ้างแล้ว แต่การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้อาจไม่ใช่เพื่อประโยชน์แก่ผู้ใช้อย่างเดียว เนื่องจากมีผู้ใช้สังเกตเห็นว่ากูเกิลได้เริ่มทดลองโฆษณาแบบใหม่ คือมาในลักษณะเป็นอีเมลปะปนกับอีเมลอื่นๆ ในแถบ Promotions จะมีให้สังเกตได้ก็เฉพาะตัวอักษร Ad ใต้ชื่อผู้ส่งเท่านั้น (ดูภาพตัวอย่างท้ายเบรค)

Tags:
Node Thumbnail

ไมโครซอฟท์ประกาศว่าฟีเจอร์ Smart Search (หรือบางคนเรียก Universal Search) ที่เพิ่มเข้ามาใน Windows 8.1 จะมีโฆษณาจากระบบของ Bing ด้วย

รูปแบบของการโฆษณานั้นไม่ต่างอะไรจาก Bing เวอร์ชันเว็บ (แค่เปลี่ยนดีไซน์เป็น Metro ตามแนวนอน) โดยจะมีข้อความระบุว่าเป็น Ad พร้อมแยกสีอย่างชัดเจน ส่วนผู้ที่ลงโฆษณาผ่าน Yahoo! Bing Network แต่เดิมก็ไม่ต้องทำอะไรเพิ่ม โฆษณาจะถูกแทรกเข้ามาในผลการค้นหาเหมือนเวอร์ชันเว็บตามปกติ

ที่มา - Bing Ads

Tags:
Node Thumbnail

Facebook กำลังไล่ปลดโฆษณาออกจากหน้าเพจที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับเพศ หรือเกี่ยวกับความรุนแรง ทั้งนี้เพื่อเป็นการรักษาภาพลักษณ์แบรนด์ของลูกค้าผู้ซื้อโฆษณา

ที่มาที่ไปของเรื่องนี้ เริ่มจาก 2 บริษัท Marks and Spencer และ BSkyB ได้แจ้งต่อ Facebook ว่าจะระงับการซื้อพื้นที่โฆษณา เนื่องจากไม่พอใจที่ Facebook แสดงโฆษณาผลิตภัณฑ์และบริการของพวกเขาเคียงข้างไปกับเนื้อหาที่ไม่เหมาะสม ซึ่งส่งผลให้ภาพลักษณ์ของสินค้าและบริการเสียหาย ดังที่ได้รับความเห็นตอบกลับจากกลุ่มผู้นิยมแบรนด์ดังกล่าว

Tags:
Node Thumbnail

ไมโครซอฟท์ยังเดินหน้าพัฒนาแพลตฟอร์มแอพแบบ Metro/Modern ต่อไป โดยสายธุรกิจโฆษณา Microsoft Advertising เริ่มจับมือกับเอเยนซี่โฆษณาหลายๆ ราย พัฒนาไอเดียว่าโฆษณาในแอพ Metro แบบไหนจึงน่าสนใจบ้าง

Microsoft Advertising ปล่อยวิดีโอตัวอย่างโฆษณากับแบรนด์จริงมาให้ดูหลายคลิป รูปแบบโฆษณาจะคล้ายๆ กันคือภายในแอพใดๆ จะมี tile สำหรับโฆษณาแนวตั้งอยู่หนึ่งอัน ซึ่งเมื่อเราเลื่อนหน้าจอแอพไปเรื่อยๆ ภาพใน tile โฆษณานี้จะเปลี่ยนตามเพื่อเรียกความสนใจจากผู้ใช้ และถ้าแตะที่ tile ก็จะแสดงหน้าจอโฆษณาเต็มรูปแบบ เช่น วิดีโอ หรือ โฆษณาแบบอินเทอร์แอคทีฟที่ผู้ใช้มีปฏิสัมพันธ์ด้วยได้

Tags:
Node Thumbnail

กูเกิลยังเข้มแข็งในตลาดโฆษณาออนไลน์ และในยุคอุปกรณ์พกพาเฟื่องฟูก็ไม่เว้น ล่าสุดกูเกิลครองส่วนแบ่งมูลค่าโฆษณาบนอุปกรณ์พกพาทั่วโลกเกิน 55% แล้ว

ข้อมูลนี้มาจากบริษัท eMarketer ที่ประเมินส่วนแบ่งของตลาดโฆษณาบนอุปกรณ์พกพาเป็นประจำทุกปี โดยรอบปี 2013 ทาง eMarketer ประเมินว่ากูเกิลจะมีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มเป็น 55.97% (ตีเป็นตัวเลขคือ 8.8 พันล้านดอลลาร์) ซึ่งขยับขึ้นมาจาก 38.11% ในปี 2011

ส่วนอันดับสองตามมาห่างๆ คือเฟซบุ๊ก ครองตลาด 12.90% ตามมาด้วย Pandora 2.5%

ถ้านับตลาดโฆษณาดิจิทัลทั้งหมด กูเกิลทำรายได้รวม 38.83 พันล้านดอลลาร์ในปี 2013 (คิดเป็น 1/3 ของเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลของโลก) อันดับสองเฟซบุ๊ก 5.89 พันล้านดอลลาร์ และอันดับสามยาฮู 3.63 พันล้านดอลลาร์

Tags:
Node Thumbnail

กูเกิลเริ่มทดสอบฟีเจอร์ใหม่ของแพลตฟอร์มโฆษณา AdWords โดยผู้ลงโฆษณาสามารถใส่ภาพประกอบข้อความ-ลิงก์โฆษณาได้ด้วย

เงื่อนไขในการใส่ภาพค่อนข้างเข้มงวดพอตัว เช่น ภาพต้องมีความละเอียดสูงและใช้สัดส่วน 16:9, ขนาดที่เหมาะสมคือ 640x360, ภาพนั้นต้องแสดงบนเว็บไซต์ปลายทางเมื่อคลิกลิงก์โฆษณาด้วย, ไม่อนุญาตให้มีแอนิเมชัน, ต้องส่งภาพให้ทีมงานของกูเกิลตรวจก่อน

ตอนนี้กูเกิลยังทดสอบฟีเจอร์นี้ในวงปิด และมีกลุ่มตัวอย่างน้อยมากที่จะเห็นโฆษณาพร้อมภาพด้วย แต่จากเสียงตอบรับของบริษัทโฆษณาที่ได้ลองใช้แล้วก็ออกมาค่อนข้างดี และเหมาะกับการโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่ควรต้องแสดงภาพของผลิตภัณฑ์ในโฆษณาเลย

Tags:
Node Thumbnail

อนาคตทางธุรกิจของ Twitter สดใสขึ้นมาก เมื่อได้กลุ่มบริษัทด้านโฆษณารายใหญ่ของโลก WPP มาเป็นลูกค้าแล้ว

WPP จะจับมือกับ Twitter ในการพัฒนาข้อมูล-การวิเคราะห์ให้โฆษณาออนไลน์มีประสิทธิภาพมากขึ้น ข้อตกลงครั้งนี้มีผลกับบริษัทลูกของ WPP หลายแห่ง เช่น บริษัทโฆษณา GroupM, บริษัทวิเคราะห์ Kantar, เอเยนซี่ Wunderman เป็นต้น ตัวอย่างความร่วมมือได้แก่ WPP จะดึงข้อมูลจากระบบ Twitter ไปยังระบบวิเคราะห์ของ WPP และบริษัทลูกของ WPP จะลงโฆษณาใน Twitter มากขึ้น

ที่มา - WPP

Tags:
Node Thumbnail

Lucas Watson รองประธานฝ่ายขายของ YouTube ออกมาเปิดเผยข้อมูลรายได้จากการโฆษณาบนอุปกรณ์พกพา (mobile video-ad sales) ว่าอยู่ที่ประมาณ 350 ล้านดอลลาร์ หรือโตขึ้น 3 เท่าในรอบ 6 เดือนล่าสุด

Watson บอกว่าตลาดโฆษณากำลังเติบโตอย่างก้าวกระโดด โดยผู้ใช้ประมาณ 250 ล้านคนหรือ 1/4 ของผู้ใช้ YouTube ระดับพันล้านคนนั้นดูวิดีโอจากอุปกรณ์พกพา ทำให้แบรนด์ต่างๆ เริ่มมาลงโฆษณาเพื่อจับตลาดคนเหล่านี้

ที่ผ่านมากูเกิลไม่ค่อยยอมเปิดเผยข้อมูลรายได้และกำไรของ YouTube มากนัก ซึ่งนักวิเคราะห์จาก Wedge Partners ประเมินว่ารายได้ของ YouTube น่าจะคิดเป็นสัดส่วน 10% ของรายได้กูเกิลทั้งบริษัท

Pages