Tags:
Node Thumbnail

เพิ่งมีข่าวหลุดออกมาไม่นานก่อนหน้านี้ วันนี้ Facebook ประกาศข่าวอย่างเป็นทางการว่า "โฆษณาเป็นวิดีโอ-เล่นอัตโนมัติ" เดินทางมาถึง News Feed ของท่านแล้ว

รูปแบบของโฆษณาวิดีโอบน News Feed เป็นดังนี้ครับ

  • วิดีโอจะถูกเล่นอัตโนมัติเมื่อเราเลื่อนหน้าจอมาถึงวิดีโอนั้นๆ แต่จะไม่มีเสียง ผู้ใช้ต้องคลิกเพื่อเปิดเสียงเอง
  • ถ้าไม่อยากดูก็เลื่อนหน้าจอหนี วิดีโอจะหยุดเล่นเอง (เหมือน Instagram)
  • ตอนท้ายของวิดีโอจะมี thumbnail ของวิดีโออื่นอีก 2 ภาพ ให้ผู้ใช้เลือกกดดูวิดีโอที่เกี่ยวข้อง
  • การใช้งานบนอุปกรณ์พกพา Facebook จะแอบโหลดวิดีโอมาก่อน (ผ่าน Wi-Fi เท่านั้น) ดังนั้นวิดีโอจะเล่นได้แม้ไม่ได้ต่อ Wi-Fi
  • เบื้องต้นจะยังมีเฉพาะบางเพจที่ได้ใช้ฟีเจอร์นี้ ส่วนวิดีโอที่เพื่อนๆ ของเราอัพโหลดเองจะเล่นอัตโนมัติทั้งหมด
Tags:
Node Thumbnail

แอปเปิลปล่อยโฆษณาไอโฟนตัวใหม่ความยาว 90 วินาทีสำหรับช่วงเทศกาลคริสต์มาสที่มีชื่อว่า "Misunderstood" โดยโฆษณาชุดนี้เป็นการกลับมาใช้โทนบรรยากาศเงียบๆ อีกครั้ง

(ระวังสปอยล์) เนื้อหาในโฆษณาชุดนี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับเด็กผู้ชายที่มาเยี่ยมครอบครัวในเทศกาลคริสต์มาส โดยในช่วงแรกจะแสดงในลักษณะนี้เด็กผู้ชายใช้ไอโฟนอยู่ตลอดเวลาเหมือนกับไม่สนใจสมาชิกครอบครัวรอบข้าง จนในตอนสุดท้ายจึงมาเฉลยว่าเด็กผู้ชายคนนั้นใช้ไอโฟนเพื่อบันทึกและตัดต่อวิดีโอบรรยากาศความอบอุ่นของครอบครัว แล้วนำมาฉายให้กับสมาชิกในครอบครัวชมตอนท้าย

โฆษณาชุดนี้เน้นสื่อสารไปยังความสามารถการบันทึกวิดีโอแบบสโลว์โมชั่น การตัดต่อวิดีโอ และการใช้งาน AirPlay ของไอโฟน ประกอบกับบรรยากาศของช่วงเทศกาลคริสต์มาส

Tags:
Node Thumbnail

เพิ่งมีข่าว แอพ Facebook บนมือถือเริ่มเล่นวิดีโออัตโนมัติ ชวนให้คนคิดว่าบริษัทจะมีโฆษณาแบบวิดีโอในไม่ช้า ล่าสุดมีเอกสารหลุดที่เผยแผนการเรื่องโฆษณาเป็นวิดีโอของ Facebook มาแล้วครับ

เอกสารนี้ชื่อว่า Facebook For Business: Video On Facebook เป็นเอกสารที่บริษัทส่งให้ลูกค้าซึ่งเป็นบริษัทโฆษณารายใหญ่ แต่หลุดออกมายังเว็บไซต์ TechCrunch ซึ่งทำให้เราทราบข้อมูลดังนี้

Tags:
Node Thumbnail

ตามปกติแล้วเวลาเราลงโฆษณากับเครือข่าย Google Display Network เราสามารถเลือกได้ว่าจะจ่ายค่าโฆษณานับตามคลิก, นับตามเป้า conversion หรือจะนับตามจำนวนครั้งในการแสดงผลหรือที่เรียกว่า impression (ภาษาโฆษณาเรียก CPM)

ปัญหาของการคิดค่าโฆษณาตาม impression คือโฆษณาอาจถูกแสดงบนหน้าเว็บจริง แต่ผู้ชมเว็บไม่เห็นโฆษณานั้นด้วยเหตุผลที่ต่างกันไป เช่น ไม่ได้ scroll หน้าจอลงไปดู หรือโดนวัตถุอื่นบนเว็บบังเอาไว้ ทำให้อาจไม่ยุติธรรมในการคิดเงินค่าโฆษณาอยู่บ้าง

Tags:
Node Thumbnail

เว็บไซต์ด้านโฆษณา Ad Age ได้เอกสารที่ Facebook ส่งให้คู่ค้าหลายรายเมื่อเดือนที่แล้ว (พ.ย.) ซึ่งระบุชัดเจนว่า "โพสต์จากเพจจะมีคนเห็นน้อยลงไปเรื่อยๆ" ถ้าเป็นโพสต์แบบไม่เสียเงิน (We expect organic distribution of an individual page's posts to gradually decline over time)

ในเอกสารนี้ Facebook ให้เหตุผลว่าเพื่อให้ผู้ใช้งานมีประสบการณ์ที่ดีและตรงกับความต้องการของตัวเอง (people have a meaningful experience on the site) เพราะจำนวนเนื้อหาที่ถูกโพสต์มีเยอะขึ้น โดย Facebook แนะนำให้เพจที่ต้องการให้คนเห็นโพสต์บน newsfeed มากขึ้นก็ควรจ่ายเงินซื้อ paid post นั่นเอง

Tags:
Node Thumbnail

เราเห็นไมโครซอฟท์ออกโฆษณา Surface โดยนำไปเทียบกับ iPad อยู่เรื่อยๆ (ข่าวล่าสุด) คราวนี้ไมโครซอฟท์ดูอยากจะเปลี่ยนบรรยากาศบ้าง เลยนำ Surface ไปเทียบกับ Galaxy Tab แทนครับ

โฆษณาตัวใหม่นี้เทียบ Surface RT รุ่นแรกกับ Galaxy Tab 3 10.1 ของซัมซุง โดยชูประเด็นเรื่องการต่อจอนอก, พอร์ต USB ขนาดเต็ม และความสามารถในการใช้ Surface ชาร์จอุปกรณ์อื่นๆ ได้อีกทอดหนึ่ง

นอกจากนี้ไมโครซอฟท์ก็มีโฆษณาอีกตัวหนึ่งที่เทียบ Surface RT กับ Galaxy Tab 3 ในประเด็นเรื่อง multi-account แบบเดียวกับโฆษณาเทียบ iPad ก่อนหน้านี้ครับ

ที่มา - CNET

Tags:
Node Thumbnail

เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว กูเกิลอินเดียออกโฆษณาชุดใหม่ที่ชื่อ Reunion ซึ่งกล่าวถึงเรื่องของชายชราชาวอินเดีย-ปากีสถานสองคน ที่เคยเป็นเพื่อนวัยเด็กในเมือง Lahore (เมืองใหญ่อันดับสองของปากีสถานในปัจจุบัน) แต่หลังจากอังกฤษกำหนดเขตแดนของอินเดียกับปากีสถานในปี 1947 (สนใจอ่านเพิ่ม Partition of India) ทั้งสองคนก็แยกจากกันไปโดยไม่เคยเจอกันอีกเลย

พอมาถึงรุ่นหลาน เทคโนโลยีช่วยแก้ปัญหาได้ โฆษณาชิ้นนี้ก็แสดงให้เห็นว่าหลานสาวของชายแก่คนหนึ่งใช้การค้นหาข้อมูลจากกูเกิล ช่วยให้เพื่อนในอดีตทั้งสองคนกลับมาพบกันอีกครั้งได้อย่างไร

Tags:
Node Thumbnail

Instagram เริ่มทดสอบโฆษณามาได้ไม่นาน ล่าสุดบริษัทปิดระยะทดสอบ และเริ่มปล่อยโฆษณาจริงๆ ตัวแรกแล้ว

โฆษณาชิ้นแรกของ Instagram คือนาฬิกาหรูยี่ห้อ Michael Kors โดยผู้ใช้งานในสหรัฐจะได้เห็นโฆษณาตัวนี้ในแบบสุ่ม แม้ว่าจะไม่ได้ติดตามแบรนด์นี้ก็ตาม ตัวโฆษณาจะมีข้อความเขียนชัดว่า "sponsored" และผู้ใช้สามารถซ่อนโฆษณาหรือส่งความคิดเห็นกลับไปยังบริษัทได้ว่าชอบไม่ชอบอย่างไร

แบรนด์อื่นๆ ที่ร่วมลงโฆษณากับ Instagram ได้แก่ Adidas, Ben & Jerry's, Burberry, General Electric, Levi's, Lexus, Macy's, PayPal, Starwood แต่ทางบริษัทยังไม่ระบุว่าจะเริ่มปล่อยโฆษณาเหล่านี้เมื่อไร

Tags:
Node Thumbnail

ไมโครซอฟท์เคยพูดถึง โฆษณาบนแอพ Metro และโฆษณาในหน้า Smart Search ของ Windows 8.1 ไปบ้างแล้ว

ล่าสุดไมโครซอฟท์ออกมาประกาศว่าเริ่มทดสอบโฆษณาในหน้า Smart Search ของ Windows 8.1 กับผู้ใช้บางกลุ่มในสหรัฐแล้ว โดยผู้ใช้จะต้องค้นหาคำที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์บางรายที่ร่วมโครงการ (ตัวอย่างชื่อที่ไมโครซอฟท์ยกมาได้แก่ Land Rover, Jaguar, Home Depot, Norwegian Cruise Line, Radio Shack, Hertz, Volkswagen) แล้วจะเห็นภาพโฆษณาขนาดใหญ่ในหน้า Search ครับ

ไมโครซอฟท์เรียกโฆษณาแบบนี้ว่า Hero ads ซึ่งหมายถึงภาพขนาดใหญ่ที่วงการเว็บ-เอเยนซี่เรียกกันว่า hero นั่นเอง

Tags:
Node Thumbnail

Foursquare ทดสอบแพลตฟอร์มโฆษณา Foursquare Ads สำหรับร้านค้าขนาดเล็กมาได้สักระยะหนึ่งแล้ว (ข่าวเก่า) โดยโฆษณาระบบนี้จะคล้ายๆ AdWords ของกูเกิลคือเปิดให้ร้านค้าต่างๆ เข้ามาซื้อโฆษณาผ่านหน้าเว็บได้เอง กำหนดกลุ่มเป้าหมายเองได้เลย

ลูกค้าที่จะเห็นโฆษณาคือลูกค้าที่อยู่ในพื้นที่ และมองหาร้านอาหารหรือธุรกิจที่ตรงกับที่เราระบุไว้ ระบบของ Foursquare จะจับคู่ให้ และคิดเงินเมื่อลูกค้าเริ่มมีปฏิสัมพันธ์กับโฆษณาเท่านั้น (แสดงโฆษณาอย่างเดียวไม่เสียเงิน)

ตอนนี้ Foursquare เปิดให้ร้านค้าทั่วโลกสามารถลงโฆษณาได้แล้ว ร้านค้าไหนสนใจก็ทดลองกันได้ตามลิงก์ข้างต้นครับ

Tags:
Node Thumbnail

ซัมซุงออกโฆษณาตัวใหม่ของ Galaxy Note 3 และ Galaxy Gear โดย "จัดหนัก" จ้างนักฟุตบอลหมายเลขหนึ่งของโลกอย่างลีโอเนล เมสซี มาเป็นพรีเซนเตอร์

โฆษณาตัวนี้กล่าวถึงเด็กๆ ในชุมชนแออัดที่กำลังถูกไล่ที่โดย "ผู้ชายใส่สูท" ที่ไล่ทุบตึกบริเวณดังกล่าว (แน่นอนว่าถืออุปกรณ์อย่าง Note 3/Gear ช่วยหาไอเดียในการทุบตึก) ก่อนจะเฉลยว่าผู้ชายคนนี้คือเมสซี ที่ทุบตึกเพื่อสร้างเป็นสนามฟุตบอลให้เด็กๆ นั่นเองครับ

นอกจากนี้ซัมซุงยังมีโฆษณาอีกตัวชื่อ Everyday Wonders เป็นแนวหนังสือ pop-up และ stop motion ที่โฆษณาฟีเจอร์ของ Note 3/Gear ครับ (ผมว่าน่ารักดีแต่ดูยากไปหน่อย)

ที่มา - Phandroid

Tags:
Node Thumbnail

ถ้าให้อธิบายข่าวนี้แบบสั้นๆ คือกูเกิลกำลังจะทำแบบเฟซบุ๊กที่โฆษณามีบอกว่า "เพื่อนเราคนไหนไลค์เพจนี้" นั่นล่ะครับ

กูเกิลประกาศปรับเงื่อนไขการให้บริการ (Terms of Service) ใหม่ โดยประเด็นที่ถูกจับตามองมากที่สุดคือการแก้ไขให้กูเกิลมีสิทธินำ "ชื่อและรูปภาพของผู้ใช้" (จาก Google Account/Google+) ไปแสดงในโฆษณาของกูเกิล เช่น ร้านอาหารหรือแอพที่เราเคยรีวิวให้คะแนนไว้ในระบบของกูเกิล เวลาเพื่อนของเรามาเห็นโฆษณานี้ก็จะเห็นใบหน้า ชื่อ และคะแนนรีวิวของเรา

Tags:
Node Thumbnail

ซอฟต์แวร์บล็อคโฆษณาชื่อดัง AdBlock Plus ภายหลังเปลี่ยนนโยบายยอมให้มีโฆษณาบางตัวไม่ถูกบล็อค (whitelist) โดยกำหนดเงื่อนไขว่าต้องเป็นโฆษณาที่ไม่สร้างความรำคาญให้กับผู้ใช้ (ไม่มีแอนิเมชัน ไม่มีเสียง เป็นภาพที่ไม่เรียกร้องความสนใจ โฆษณาไม่บังเนื้อหา - นโยบาย) และขอให้บริษัทโฆษณาที่อยากอยู่ใน whitelist ส่งใบสมัครเข้ามา

ล่าสุด AdBlock Plus ออกมาเปิดเผยสถิติว่ามีผู้ส่งใบสมัครเข้ามา 777 ราย ซึ่ง AdBlock Plus ปฏิเสธไปเกินครึ่งเพราะไม่เข้าเงื่อนไขอย่างชัดเจน และสุดท้ายแล้วคัดเลือกเพียง 9.5% ให้เข้ามาอยู่ใน whitelist

Tags:
Node Thumbnail

Instagram ประกาศว่าจะเริ่มแสดงโฆษณาบน news feed ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า โดยจะเริ่มจากผู้ใช้งานในสหรัฐอเมริกาก่อน

โฆษณาของ Instagram จะไม่ต่างอะไรกับการดูรูปภาพหรือวิดีโอที่โพสต์โดยแบรนด์ต่างๆ (เพียงแต่เป็นแบรนด์ที่เราไม่ได้ติดตามเท่านั้น คล้ายๆ กับ Sponsored Post ของ Twitter) ซึ่ง Instagram ก็สัญญาว่าจะคัดเลือกรูปภาพหรือวิดีโอที่คุณภาพสูง สวยงาม มาแสดงเป็นโฆษณา เพื่อไม่ให้ประสบการณ์ในการใช้งาน Instagram ต้องเสียไป

นอกจากนี้ Instagram ยังระบุว่าผู้ใช้สามารถกดซ่อนโฆษณาได้ถ้าไม่ชอบ และสามารถส่งข้อมูลกลับไปยัง Instagram ได้ว่าไม่ชอบโฆษณานั้นๆ อย่างไร

ที่มา - Instagram Blog

Tags:
Node Thumbnail

คนที่เคยซื้อโฆษณาบนระบบ AdWords ของกูเกิลคงทราบกันว่ามีสถิติการวัดผลว่าคนเห็นโฆษณากลายมาเป็นลูกค้าของเรามากน้อยแค่ไหน (ศัพท์ที่ใช้เรียกคือ conversion)

เดิมทีกูเกิลวัดผล conversation โดยพิจารณาจากทราฟฟิกที่กูเกิลส่งจาก google.com ไปยังเพจของผู้ลงโฆษณาเท่านั้น แต่ในยุคที่อุปกรณ์พกพาเริ่มมีบทบาทมากขึ้น กูเกิลจึงปรับวิธีการแสดงผลเสียใหม่เป็น "Estimated Total Conversions" หรือ "อัตราการเปลี่ยนมาเป็นลูกค้าจากทุกช่องทางรวมกัน" แทน

Tags:
Node Thumbnail

เว็บไซต์ Android Police เปิดเผยว่า ในไฟล์ APK ของแอพ Gmail บน Android รุ่นล่าสุดนั้น นอกจากจะมีระบบ Card UI สำหรับบทสนทนาแล้ว ยังพบว่ามีฟีเจอร์ และคุณสมบัติลับ ๆ ของแอพดังนี้

Tags:
Node Thumbnail

Facebook ประกาศปรับอัลกอริทึมของ News Feed อีกเล็กน้อยในส่วนของโฆษณา โดยจะให้น้ำหนักกับฟีดแบ็คของผู้ใช้งานมาใช้คำนวณว่าควรจะแสดงโฆษณาชิ้นนั้นๆ หรือไม่ให้มากขึ้น เช่น ถ้าผู้ใช้กดไลค์โฆษณานั้น โอกาสเห็นโฆษณาจะเพิ่มสูงขึ้น หรือถ้าผู้ใช้กด hide/report โฆษณา โอกาสเห็นโฆษณาจะน้อยลง

Facebook ระบุว่านโยบายนี้จะเป็นผลดีกับทั้งผู้ใช้ (เห็นโฆษณาที่ตรงกับความสนใจของตัวเองมากขึ้น) และผู้ลงโฆษณา (ตรงกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น)

ที่มา - Facebook

Tags:
Node Thumbnail

ปัญหาของ Instagram ที่แม้แต่หลังจาก Facebook ซื้อกิจการไปก็ยังไม่สามารถหาทางออกได้นั่นคือรูปแบบการสร้างรายได้ ซึ่ง WSJ เปิดเผยว่า Facebook พยายามแก้ปัญหานี้โดยส่งคนจาก Facebook คือ Emily White เข้าไปนั่งตำแหน่งซีโอโอ คล้ายกับการมี Sheryl Sandberg เป็นซีโอโอประกบ Mark Zuckerberg

Tags:
Node Thumbnail

Trendrr บริษัททำซอฟต์แวร์สำหรับผู้ผลิตรายการทีวีและโฆษณา ประกาศเมื่อวานนี้ว่าบริษัทได้ถูกซื้อโดย Twitter เป็นที่เรียบร้อยแล้ว

Trendrr มีผลิตภัณฑ์หลัก 2 ตัว อย่างแรกคือ Trendrr.TV ซึ่งเป็นเครื่องมือติดตามผลว่าผู้รับชมรายการมีปฏิกิริยา และมีความผูกพันกับรายการหรือโฆษณาที่เพิ่งเผยแพร่ไปอย่างไรบ้าง โดยจะรวบรวมข้อมูลกล่าวถึงรายการและโฆษณาที่กำหนดจากระบบเครือข่ายสังคมออนไลน์หลายแห่ง รวมทั้งจาก Twitter ด้วย

ส่วนผลิตภัณฑ์อีกตัวหนึ่งคือ Curatorr ซึ่งเป็นเครื่องมือที่ช่วยให้เรียบเรียงและทำให้ง่ายต่อการค้นหาข้อความทวีตของแฟนรายการทีวีที่โดดเด่น และน่าสนใจเพียงพอที่จะทำให้บัญชีทวีตทางการของรายการนั้นๆ นำมาบอกต่อ หรือนำไปออกอากาศ

Tags:
Node Thumbnail

ปัญหาอีกอย่างหนึ่งของ Android คือแอพบางตัวพยายามหารายได้จากเครือข่ายโฆษณา โดยผนวกโฆษณาเข้ามากับแอพด้วย เมื่อติดตั้งแอพตัวนั้นๆ แล้วจะมีไอคอนของโฆษณาหรือที่ร้ายกว่านั้นคือขึ้นโฆษณาใน notification (ตัวอย่างที่ชัดเจนคือ Airpush)

ล่าสุดกูเกิลออกมาแก้ปัญหานี้แล้ว โดยปรับนโยบายของ Google Play Store ใหม่ว่าห้ามแอพใดๆ ติดตั้งไอคอน บุ๊กมาร์ก ช็อตคัต ของผู้ให้บริการรายอื่น (third party) โดยมีจุดประสงค์เพื่อการโฆษณา นอกจากนี้ยังระบุว่าแอพห้ามแสดงโฆษณาผ่าน notification ของระบบ ยกเว้นกรณีว่าเป็นส่วนหนึ่งของฟีเจอร์ของแอพนั้น (เช่น โฆษณาส่วนลดในแอพสายการบิน)

ที่มา - Google Operating System

Tags:
Node Thumbnail

จากข่าว HTC ทุ่ม 1 พันล้านดอลลาร์ ดันโฆษณาชุดใหม่ Here's to Change ปรับภาพลักษณ์ครั้งใหญ่ วันนี้ HTC ปล่อยคลิปตัวแรกความยาว 2 นาทีมาแล้วครับ

ในคลิปนี้เน้นการตั้งคำถามว่าชื่อเต็มๆ ของ HTC ย่อมาจากอะไร ซึ่ง Robert Downey Jr. กับเพื่อนๆ ก็พยายามหาคำตอบในแง่มุมต่างๆ เช่น Hipster Troll Carwash, Hold This Cat, Happy Telephone Company ก่อนจะปิดท้ายด้วยสโลแกนใหม่ Here's To Change

ผมว่ามันดูไม่ค่อยรู้เรื่องนะ

ที่มา - The Verge

Tags:
Node Thumbnail

กูเกิลประกาศว่าแอพ Google Maps อัพเดตล่าสุดบน Android/iOS จะเริ่มมีโฆษณาของร้านค้าต่างๆ แสดงที่ขอบด้านล่างของหน้าจอ เมื่อผู้ใช้ค้นหาข้อมูลหรือสถานที่ใน Google Maps แล้ว

โฆษณาเหล่านี้จะแสดงเป็นข้อความสั้นๆ ประมาณ 3 บรรทัด เมื่อผู้ใช้แตะที่โฆษณาก็จะแสดงผลละเอียดมากขึ้น (นับเป็น 1 คลิกตามระบบ CPC ของ AdWords) จากนั้นกูเกิลมีวิธีนับคลิกที่สอง แบ่งเป็น 2 แบบ

Tags:
Node Thumbnail

มอซิลล่า ผู้พัฒนาเบราว์เซอร์ Firefox ที่เว็บไซต์ติดตามไฟล์คุ้กกี้ได้ยากและเป็นผู้สนับสนุน Do Not Track เผย Interests API เพื่อให้เว็บไซต์สามารถแสดงผลคอนเทนต์หรือโฆษณาตามข้อมูลความสนใจของผู้ใช้งาน แต่ยังให้ผู้ใช้สามารถควบคุมการแบ่งปันข้อมูลดังกล่าวได้ แทนที่จะขึ้นอยู่กับวิธีการติดตามพฤติกรรมผู้ใช้ที่มีอยู่ในปัจจุบัน

Tags:
Node Thumbnail

รูปแบบการใช้งาน Twitter เหมาะกับกลุ่มผู้ชมทีวีที่ต้องการแชร์ "ประสบการณ์ร่วม" กับผู้อื่นแบบสดๆ เป็นอย่างมาก ซึ่งบริษัทเองก็รับรู้เรื่องนี้ดี และพยายามเจาะตลาดผู้ชมทีวีในหลายๆ ทาง เช่น จับมือกับ Nielsen ทำระบบเรตติ้ง หรือ ซื้อบริษัทวิเคราะห์ข้อมูลทีวีผ่านโซเชียล

ความคืบหน้าล่าสุดคือ Twitter เปิดระบบโฆษณาแบบใหม่ โดยแบรนด์ต่างๆ ที่ฉายโฆษณาผ่านทีวีในสหรัฐอเมริกา สามารถเลือกแสดงทวีตโฆษณา (Promoted Tweets แบบในปัจจุบัน) ให้กับผู้ชมที่ "น่าจะ" ดูโฆษณาของแบรนด์นั้นๆ บนทีวีในช่วงเวลาเดียวกันได้ (TV ad targeting)

Pages