Asha Sharma ซีอีโอคนใหม่ของ Xbox เรียกประชุมพนักงานด้านเกมทั้งหมด พร้อมประกาศวิสัยทัศน์ใหม่ของแบรนด์ โดยระบุว่าจะเลิกใช้ชื่อ Microsoft Gaming (ชื่อใหม่ยุคหลังซื้อ Activision Blizzard) กลับมาใช้ชื่อ Xbox เพียงชื่อเดียว ("We are Xbox")

Ed Fries อดีตรองประธานฝ่ายจัดจำหน่ายเกม (vice president of game publishing) ของ Xbox ที่อยู่มาตั้งแต่ยุค Xbox รุ่นแรก จนถึงปี 2004 ให้สัมภาษณ์กับช่อง Expansion Pass เล่าความหลังว่า ค่ายเกมญี่ปุ่นอย่าง Square Enix เคยเกือบนำ Final Fantasy มาลง Xbox ตั้งแต่ยุคโน้นแล้ว แต่สุดท้ายไม่ทำเพราะผู้บริหารของ Square Enix กลัวโดนโซนี่ลงโทษ (เขาใช้คำว่า "Sony could punish them" ตรงๆ) ซึ่งถือเป็นความเสียใจของเขาที่ไม่สามารถดีลมาได้ในตอนนั้น

ไมโครซอฟท์ยกเลิก แคมเปญโฆษณา This is an Xbox ที่บอกว่าอุปกรณ์ประเภทอื่นเล่นเกมแบรนด์ Xbox ได้ แต่ในด้านกลับก็สร้างความรู้สึกว่าไม่จำเป็นต้องซื้อเครื่องคอนโซล Xbox อีกต่อไป

ตอนนี้เว็บไซต์ของแคมเปญ This is an Xbox ถูกปิดไปแล้ว โพสต์เปิดตัวแคมเปญบนบล็อก Xbox Wire ก็ถูกลบออก

โฆษกของไมโครซอฟท์ให้ข้อมูลกับ Windows Central ว่านี่เป็นการตัดสินใจของ Asha Sharma ซีอีโอคนใหม่ของ Xbox ซึ่งเธอมองว่า "it didn't feel like Xbox" และเธอต้องการรีเซ็ตการนำเสนอแบรนด์ Xbox ใหม่อีกครั้ง