หลังจากที่มีข่าวลือมาเป็นพักๆ ตอนนี้ ทางเอเอ็มดีได้ยืนยันที่จะทิ้งแบรนด์ ATI แน่นอนแล้ว โดยเอเอ็มดีชี้ว่า การเปลี่ยนชื่อแบรนด์ในครั้งนี้จะลดความสับสนให้กับผลิตภัณฑ์สาย Fusion ที่จะเปิดตัวเร็วๆ นี้ นอกจากนี้ทางบริษัทยังเห็นว่า ผลิตภัณฑ์ในกลุ่มกราฟิกของตนนั้นอยู่ในช่วงขาขึ้น เมื่อสามารถทำยอดขายเหนือ NVIDIA ได้ และยังได้ดีลกับแอปเปิลในการใช้ชิป Radeon ใน iMac รุ่นใหม่ด้วย อีกทั้งการที่อินเทลต้องยกเลิกการผูกขาดตามข้อตกลงกับ FTC นั้นทำให้เอเอ็มดีกล้าใช้แบรนด์ของตัวเองโดยไม่ต้องกังวลการกีดกันจากอินเท

หลังจากที่เคยเป็นกระแสเมื่อตอนที่เอเอ็มดีเข้าซื้อ ATI ใหม่ๆ ว่าเอเอ็มดีอาจทิ้งแบรนด์ ATI นั้น (ซึ่งทั้งสองบริษัทเคยปฏิเสธข่าวนี้) ในช่วง 4 ปีที่ผ่านมาเราก็ยังเห็นผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์ ATI อยู่ แต่การมาถึงของชิปลูกผสมอย่าง Fusion นั้นอาจทำให้เอเอ็มดีต้องทิ้งแบรนด์และโลโก้ ATI โดยเราน่าจะได้เห็นการเปลี่ยนแปลงในปลายปีนี้ ซึ่งการทิ้งแบรนด์ ATI จะทำให้การตั้งชื่อผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ นั้นง่ายขึ้นภายใต้ชื่อเอเอ็มดีเพียงชื่อเดียว แต่แน่นอนว่าเอเอ็มดีจะต้องแลกกับการเสียแบรนด์ชั้นนำอย่าง ATI ในตลาดกราฟิกด้วย

เอเอ็มดีเปิดกองทุนสำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์ในชื่อ "Fusion Fund" ซึ่งจะให้ความช่วยเหลือด้านการเงินแก่นักพัฒนาซอฟต์แวร์ที่สามารถดึงเอาประสิทธิภาพของ APU ที่ทางเอเอ็มดีสัญญาว่าจะออกสู่ตลาดภายในครึ่งปีหน้า

โครงการที่จะรับความช่วยเหลือจากกองทุนต้องเป็นโครงการที่ใช้ความสามารถของชิป Fusion ของเอเอ็มดี ซึ่งครอบคลุมทั้งโปรแกรม, เครื่องมือสำหรับนักพัฒนา รวมไปถึงอุปกรณ์และฮาร์ดแวร์ต่างๆ ที่จะดึงความสามารถของชิปที่มีทั้งซีพียูและจีพียูอยู่ร่วมกัน