Yusuf Mehdi ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายบริหารการตลาดของไมโครซอฟท์เปิดเผยว่าบริษัทจะใช้แบรนด์ Xbox ในการทำตลาดบริการด้านความบันเทิงแทนแบรนด์ Zune โดยกล่าวว่านับตั้งแต่ยุติการผลิต Zune HD ไมโครซอฟท์ก็ได้แยกย้ายทีมที่เกี่ยวข้องกับฮาร์ดแวร์ตัวนี้และได้เริ่มหยุดใช้แบรนด์ Zune เป็นต้นมา และตั้งแต่ปีที่แล้วแบรนด์ Xbox ก็ได้เปลี่ยนจาก "เกมคอนโซล" เป็น "อุปกรณ์เพื่อความบันเทิง" อย่างเต็มรูปแบบ

ถึงแม้เราจะเคยได้ยินข่าวที่ไมโครซอฟท์บอกในทำนองว่าจะโละแบรนด์ Zune มาก่อนหน้านี้ แต่ Mehdi กล่าวว่าการประกาศนี้เป็นประกาศอย่างเป็นทางการครั้งแรกของบริษัท

Seattle Times ได้สัมภาษณ์คุณ Mike Delman รองผู้อำนวยการด้านการตลาดของกลุ่มธุรกิจ Interactive Entertainment ที่งาน E3 เรื่องอนาคตของบริการ Xbox LIVE คุณ Delman กล่าวว่าบริการดังกล่าวประสบความสำเร็จอย่างสูงบน Windows Phone และในอนาคต LIVE จะเข้าไปยังคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลด้วย ในปีหน้าที่งาน E3 เราจะได้เห็น [บริการดังกล่าว] บนอุปกรณ์อื่นนอกเหนือจากเครื่องเล่นเกมคอนโซลและอุปกรณ์พกพาเท่านั้น เขายังย้ำว่าเป้าหมายของบริษัทคือจะต้องทำให้ "ผู้ใช้สามารถซื้อภาพยนตร์จากที่เดียวและเล่นได้ทุกที่ และผู้ใช้สามารถซื้อเกมจากที่เดียวและเล่นได้ทุกที่" เช่นกัน