ไมโครซอฟท์ออกโฆษณาตัวใหม่ของ Surface Go รุ่น 2018 โดยแม้ภาพรวมจะเป็นการชูคุณสมบัติต่าง ๆ แต่ก็เปิดโฆษณามาพุ่งไปที่ iPad เลยด้วยคำว่า "Grandma, don’t run out and buy an iPad." (โฆษณาแปลงเพลง Grandma Got Run Over by a Reindeer)

เนื้อเพลงและเนื้อหาโฆษณา บอกเล่าถึงเด็กผู้หญิงคนหนึ่งว่า iPad อาจจะดีตอนเธออายุ 6 ขวบ แต่ตอนนี้อายุ 10 ขวบแล้ว ก็เลยต้องการ real computer จากนั้นก็ไล่เรียงความสามารถการทำงานต่าง ๆ ที่ iPad ไม่สามารถเติมเต็มความฝันให้เธอได้

ถ้าย้อนไปไม่กี่ปีก่อน ไมโครซอฟท์อาจมีภาพลักษณ์เป็นบริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่ ไม่โดดเด่นในด้านผลิตภัณฑ์สำหรับลูกค้าทั่วไป ออกสินค้าอะไรมาก็สู้คู่แข่งรายอื่นที่ดูตื่นตาตื่นใจกว่าไม่ได้ สิบปีที่ผ่านมาในโลกของไอทีมีสิ่งใหม่ที่เกิดขึ้นมากมาย อาทิ สมาร์ทโฟน, เสิร์ชอินเทอร์เน็ต, โฆษณาออนไลน์ หรือบริการคลาวด์ ทุกอย่างที่ว่ามา ไมโครซอฟท์ล้วนไม่ใช่ผู้ชนะในแต่ละหมวด จนดูราวเป็นบริษัทไอทียักษ์ใหญ่ที่น่าเบื่อ และไม่น่าสนใจในสายตานักลงทุนอีกต่อไปเมื่อเทียบกับบริษัทใหม่ ๆ ที่เกิดขึ้นช่วง 10 กว่าปีที่ผ่านมา

ไมโครซอฟท์กลายเป็นบริษัทที่มูลค่ากิจการตามราคาหุ้น (market capitalization) มากที่สุดในโลกอีกครั้ง โดยมีมูลค่าสูงกว่าแอปเปิลที่เป็นบริษัทอันดับ 1 มายาวนานหลายปี ซึ่งมูลค่ากิจการหลังปิดตลาดหุ้นเมื่อคืนนี้ ไมโครซอฟท์มีมูลค่า 851,216 ล้านดอลลาร์ ส่วนแอปเปิลอยู่ที่ 847,433 ล้านดอลลาร์

ตลอดสัปดาห์ที่ผ่านมา มูลค่ากิจการตามราคาหุ้นของไมโครซอฟท์นั้นสูงกว่าแอปเปิลในบางช่วงเวลาระหว่างการซื้อขายหุ้น แต่เพิ่งมีมูลค่ากิจการสูงกว่าหลังปิดตลาดในคืนวันศุกร์เป็นครั้งแรก