ฟีเจอร์ Stories ได้รับความนิยมมากใน Instagram และ Facebook และยังเป็นอีกช่องทางให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มลูกค้า ทำเงินโฆษณาได้ ล่าสุด YouTube ก็เปิดตัวฟีเจอร์นี้ด้วยหลังทดลองในคนกลุ่มเล็กมา โดยจะเปิดให้เฉพาะยูทูเบอร์ที่มีคนติดตามเกินหมื่น ได้โพสต์ Stories เพื่อสื่อสารกับแฟนๆ ได้อีกช่องทางหนึ่ง

ความแตกต่างระหว่าง Stories บน YouTube กับโซเชียลอื่นคือ ตัวคลิปที่โพสต์อยู่ได้นานถึง 7 วัน ซึ่ง YouTube บอกจะช่วยให้มั่นใจว่าคลิปเข้าถึงแฟนๆ ให้มากที่สุด

Stories บน YouTube สามารถใส่เพลง ใส่สติกเกอร์ได้ และแฟนๆ สามารถคอมเมนต์ได้ด้วย (เหมือนที่ Instagram ทำ)

YouTube ลงทุนทำออริจินัลคอนเทนต์ลงในช่องทาง YouTube Premium ซึ่งเป็นบริการแบบเสียเงิน แต่ต่อไปนี้จะเริ่มนำมาให้ดูฟรีแบบมีโฆษณา ให้คอนเทนต์แบบออริจินัลเข้าถึงสายตาผู้ใช้งานที่มีราว 2 พันล้านรายทั่วโลก

อย่างไรก็ตาม YouTube ยังคงทำบริการ YouTube Premium ต่อ โดยผู้ใช้เสียเงินเพื่อมาดูคอนเทนต์แบบปราศจากโฆษณา แต่ก็ทำแบบดูฟรีมีโฆษณาไปด้วย ซึ่ง YouTube เรียกยุทธศาสตร์นี้ว่า Single Slate ซึ่งอาจเป็นหนทางที่จะช่วยดึงดูดผู้ใช้งานเข้ามาหาออริจินัลคอนเทนต์มากขึ้นจากที่ตามหลัง Netflix, HBO, Amazon ไปมาก

คนที่เล่น YouTube อาจเคยเห็นกล่องข้อความโปร่งแสงที่ขึ้นระหว่างคลิป สิ่งนั้นเรียกว่าตัว annotation เป็นตัวเรียก engagement จากคนดู เช่นเวลาพิธีกรพูดอะไรก็สามารถกดที่กล่อง annotation เพื่อให้คนดูกดติดตามช่องของตัวเอง

อย่างไรก็ตาม หลังจากมีการ์ดแนะนำให้ดูวิดีโออื่นท้ายคลิป การใช้งานกล่อง annotation โปร่งแสงนั้นลดลง 70% YouTube ประกาศว่าในปี 2019 จะไม่มีกล่อง annotation มารบกวนสายตาคนดูแล้ว

ฟีเจอร์กล่อง annotation มีมาตั้งแต่ปี 2008 ซึ่งเป็นช่วงที่คนยังใช้คอมพิวเตอร์ดู YouTube ต่อมาคนใช้มือถือดู YouTube กันมากขึ้นแต่กล่อง annotation ยังคงใช้งานได้บนเดสก์ทอปเท่านั้นไม่ได้ตามมาที่มือถือด้วย อย่างไรก็ตาม การ์ดแนะนำให้ดูวิดีโออื่นท้ายคลิปนั้นยังคงมีอยู่ต่อไป

YouTube จะทดลองระบบโฆษณาใหม่ในปี 2019 เป็นการรวมโฆษณาไว้เป็นก้อนเดียวกัน หรือ Ad pod ลดการขึ้นโฆษณารบกวนหลายๆ ครั้งระหว่างคลิป โดยเฉพาะคลิปยาว นั่นหมายความว่า โฆษณาที่ปรากฏก่อนคลิปจะเล่น หรือ Pre- roll ads นั้นจะมีปริมาณมากขึ้น แต่โฆษณาคั่นคลิปจะลดลง

Khushbu Rathi ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ของ YouTube เผยในบล็อกว่า จากการวิจัยพบว่าผู้ใช้มีความรู้สึกเซนซิทีฟ (หรืออาจตีความได้ว่า ไม่ชอบ) กับโฆษณาที่โผล่มากลางคลิป ซึ่งระบบโฆษณาใหม่ที่กำลังจะทดลองนี้จะช่วยให้ผู้ใช้เจอโฆษณาคั่นกลางคันน้อยลง 40% โดยที่ผู้ลงโฆษณาก็ยังคงได้รับประโยชน์อยู่