มีรายงานจาก The Financial Times อ้างแหล่งข่าวในแอปเปิลบอกว่าบอร์ดและคณะผู้บริหารมีความเห็น ให้เร่งรัดแผนการแต่งตั้งซีอีโอคนถัดไปของแอปเปิลเร็วขึ้น ซึ่งอาจประกาศได้เร็วที่สุดในช่วงเดือนมกราคมปีหน้า พร้อมกับการรายงานผลประกอบการประจำไตรมาส

แหล่งข่าวบอกว่าการเร่งแต่งตั้งซีอีโอใหม่นี้ ไม่ได้มาจากผลการประเมินซีอีโอปัจจุบัน Tim Cook ว่ามีปัญหาแต่อย่างใด ทั้งหมดเป็นเรื่องการบริหารจัดการในตำแหน่งผู้บริหารระดับสูง โดยปัจจุบัน Tim Cook มีอายุ 65 ปี ซึ่งก่อนหน้านี้ตำแหน่งหัวหน้าฝ่ายการเงินหรือซีเอฟโอก็เพิ่งส่งต่อจาก Luca Maestri เป็น Kevan Parekh โดย Maestri ก็ยังอยู่แอปเปิลและรับผิดชอบส่วนงานภายในองค์กร

แอปเปิลเปิดตัว iPhone Pocket กระเป๋าผ้าขนาดกะทัดรัดสำหรับพกพาอุปกรณ์แอปเปิลทั้ง iPhone และอื่น ๆ บนแนวคิดให้เป็นเครื่องแต่งกายอีกหนึ่งชิ้น ซึ่งแอปเปิลร่วมมือกับแบรนด์แฟชั่น ISSEY MIYAKE ในการพัฒนาออกแบบ iPhone Pocket รวมถึงการเลือกสรรวัสดุในการผลิต

ทั้งนี้ ISSEY MIYAKE ถือเป็นแบรนด์แฟชั่นที่มีอิทธิพลกับแอปเปิล เพราะเสื้อยืดคอเต่าสีดำที่เป็นเอกลักษณ์ของผู้ก่อตั้ง Steve Jobs ก็ออกแบบโดย ISSEY MIYAKE

ข่าวลือเกี่ยวกับสินค้าใหม่แอปเปิลประจำสัปดาห์นี้โดย Mark Gurman แห่ง Bloomberg คนเดิม ว่าด้วยฟีเจอร์เชื่อมต่อดาวเทียมใน iPhone และทิศทางต่อไปของบริการออนไลน์ Apple Fitness+

เริ่มที่ฟีเจอร์เชื่อมต่อดาวเทียมของ iPhone จากปัจจุบันเป็นระบบ Emergency SOS ไว้เชื่อมต่อกรณีฉุกเฉินในพื้นที่ไม่มีสัญญาณโทรศัพท์ ซึ่งเริ่มให้ใช้งานมาตั้งแต่ปี 2022 โดยแอปเปิลมีแผนเพิ่มฟีเจอร์ได้แก่ ทำให้แอปนักพัฒนาภายนอกสามารถปรับมาเชื่อมต่อเครือข่ายดาวเทียมได้ด้วย, ระบบจดจำข้อมูลแผนที่ล่าสุด, รองรับข้อความ Rich text, ปรับให้รองรับการใช้งานในอาคาร-มีหลังคา และรองรับการทำเครือข่ายสลับกับ 5G

ย้อนไปในเดือนมิถุนายน Ming-Chi Kuo นักวิเคราะห์สินค้าใหม่แอปเปิลสายซัพพลายเชนบอกว่าแอปเปิลมีแผนออก MacBook รุ่นราคาถูกที่ "เข้าถึงได้" เท่าที่เคยมีมา ใช้ชิป A18 Pro จาก iPhone ล่าสุด Mark Gurman แห่ง Bloomberg ให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ MacBook นี้

Gurman ยืนยันข้อมูลนี้ว่าแอปเปิลกำลังทดสอบ MacBook นี้ภายใน โค้ดเนมคือ J700 เริ่มทดสอบในสายการผลิตแล้ว คาดว่าเปิดตัวต้นปีหน้า ราคาขายในสหรัฐจะต่ำกว่า 1,000 ดอลลาร์ ลดสเป็กหลายอย่างทั้งใช้ชิป iPhone, จอ LCD มีขนาดเล็กกว่า 13.6 นิ้วของ MacBook Air ที่เป็น MacBook จอเล็กที่สุดปัจจุบัน สินค้านี้คาดวางตำแหน่งเพื่อเป็นทางเลือกสำหรับผู้ใช้งานทั่วไป ที่ไม่อยากใช้ iPad อยากได้คีย์บอร์ด-Trackpad ในตัว โดยทำให้ราคาดึงดูดขึ้น ขณะเดียวกันก็สามารถแข่งขันกับโน้ตบุ๊ค Windows หรือ Chromebook ในตลาดการศึกษาได้มากขึ้น

ข่าวลือรอบบ้านแอปเปิลประจำสัปดาห์นี้โดย Mark Gurman แห่ง Bloomberg คนเดิม คราวนี้ว่าด้วย Siri เวอร์ชันอัปเกรด, สินค้าใหม่ที่จะออกมาในอนาคต

เริ่มที่ Siri เวอร์ชันอัปเกรด ซึ่งซีอีโอ Tim Cook ให้ข้อมูลหลังการรายงานผลประกอบการไตรมาสว่าจะออกมาในปีหน้า Gurman บอกว่ากำหนดอัปเดตล่าสุดคือเดือนมีนาคมปีหน้า ซึ่งคาดว่าแอปเปิลจะเปิดตัวสินค้าใหม่กลุ่มสมาร์ทโฮมไปพร้อมกันด้วย ตัวโมเดล AI ของ Siri ใช้ Gemini ของกูเกิลทำงานเบื้องหลัง โดยแอปเปิลจ่ายเงินเพื่อให้กูเกิลพัฒนา Gemini สำหรับรันบน Private Cloud Compute ของแอปเปิลโดยเฉพาะ

นอกจาก NVIDIA มีมูลค่ากิจการเกิน 5 ล้านล้านดอลลาร์แล้ว ในคืนวันอังคารที่ผ่านมาหุ้นของแอปเปิลก็ปรับตัวขึ้น มูลค่ากิจการสูงกว่า 4 ล้านล้านดอลลาร์เป็นครั้งแรกเช่นกัน แต่ราคาหลังปิดการซื้อขายกลับมาต่ำกว่า 4 ล้านล้าน และเพิ่มสูงกว่าได้อีกครั้งในคืนวันพุธ ส่วนมูลค่ากิจการล่าสุดก่อนการประกาศผลประกอบการไตรมาสอยู่ที่ 4.028 ล้านล้านดอลลาร์

แอปเปิลเป็นบริษัทที่ 3 ของตลาดหุ้นสหรัฐที่มีมูลค่ากิจการมากกว่า 4 ล้านล้านดอลลาร์ ต่อจาก NVIDIA และไมโครซอฟท์ ซึ่งมูลค่ากิจการถึง 4 ล้านล้านดอลลาร์ในเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา

แอปเปิลรายงานผลประกอบการประจำไตรมาสเดือนกันยายน 2025 มีรายได้ 102,466 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 8% จากไตรมาสเดียวกันในปีก่อน กำไรสุทธิเพิ่มขึ้นเป็น 27,466 ล้านดอลลาร์ เป็นสถิติสูงสุดประจำไตรมาสเดือนกันยายนของบริษัท

Tim Cook ซีอีโอแอปเปิลกล่าวในแถลงผลประกอบการว่ายอดขาย iPhone ก็ทำสถิติสูงสุดในไตรมาสกันยายนเช่นกัน รวมถึงกลุ่มธุรกิจ Services ด้วย เป็นผลจากไลน์ผลิตภัณฑ์ที่เปิดตัวทั้งตระกูล iPhone 17, iPhone Air, AirPods Pro 3 และ Apple Watch ซึ่งเมื่อรวมกับ MacBook Pro, iPad Pro ชิป M5 ที่เพิ่งเปิดตัวไป จะทำให้ไตรมาสปัจจุบันที่เป็นเทศกาลปลายปี แอปเปิลมีสินค้ารองรับความต้องการจำนวนมาก

ข่าวลือแอปเปิลจากจดหมายข่าว Power On ประจำสัปดาห์นี้โดย Mark Gurman แห่ง Bloomberg ว่าด้วย iPad Pro รุ่นใหม่ และ Apple Maps ซึ่งมีรายละเอียดสั้น ๆ ดังนี้

iPad Pro รุ่นใหม่ ที่เป็นชิป M6 Gurman บอกว่าแอปเปิลจะนำเทคโนโลยีระบายความร้อน Vapor Chamber ที่ใช้ใน iPhone 17 Pro ทำให้เครื่องทำงานระดับสูงต่อนานต่อเนื่องกว่าเดิมมาใช้งานด้วย และหากได้ผลดีคาดว่า Vapro Chamber จะนำมาใช้ใน MacBook ด้วยเช่นกัน