Apple
ถ้าใครยังพอจำการเปิดตัว iPhone ของสตีฟ จ็อบส์เมื่อปี 2007 ได้ เขาบอกว่าขอส่วนแบ่งตลาดเพียง 1% จากยอดขายมือถือทั้งหมด 1 พันล้านเครื่องต่อปี (นั่นคือขาย iPhone ได้ 10 ล้านเครื่องนั่นเอง)
ถึงแม้ว่าปีแรกจะโดนหยามว่าไม่สำเร็จ แต่พอปีถัดมา 2008 กับ iPhone 3G และราคาที่เย้ายวนใจในระดับหนึ่ง ทำให้แอปเปิลสามารถทำตามเป้าหมายของตัวเองได้แล้ว
บริษัทวิจัย ABI Research บอกว่าในปี 2008 มีโทรศัพท์มือถือถูกขายออกไปทั้งสิ้น 1.21 พันล้านเครื่อง และแอปเปิลมีส่วนแบ่งตลาด 1.1% หรือประมาณ 12 ล้านเครื่อง อันดับส่วนแบ่งตลาดเป็นดังนี้