รายงานข่าวสารแอปเปิลจาก Mark Gurman แห่ง Bloomberg คนเดิม คราวนี้ว่าด้วยแผนการกลับมาทวงคืนความเป็นผู้นำในตลาดสินค้า AI ด้วยการออกสินค้าและบริการใหม่

Gurman บอกว่าช่วงที่ผ่านมาแอปเปิลมีปัญหาหลายอย่าง ตั้งแต่ Vision Pro ที่ขายไม่ได้ตามเป้าที่วางไว้, สินค้าหลักบริษัทอย่าง iPhone แม้ยังรักษายอดขายได้ดี แต่ความตื่นตาก็น้อยลงมาก กรณีล่าสุดคือกระแส Generative AI ที่ Apple Intelligence ไม่เป็นที่พูดถึงนัก แถมยังมีกรณีใหญ่ที่ต้องเลื่อนเปิดใช้งาน Siri LLM อีก

งานสัมมนาประจำปีสำหรับนักพัฒนาของแอปเปิล WWDC จะเริ่มต้นในเที่ยงคืนวันอังคารที่ 10 มิถุนายน (คืนวันจันทร์ที่ 9) ตามเวลาในประเทศไทย เพื่อให้ลุ้นน้อยลงว่าแอปเปิลจะประกาศอะไรบ้าง Mark Gurman แห่ง Bloomberg คนเดิม ก็เลยสรุปข้อมูลล่าสุดที่เขามีว่าแอปเปิลน่าจะประกาศอะไรบ้าง รายละเอียดอย่างไร และอะไรที่แอปเปิลจะไม่ประกาศด้วย

พบกับข่าวลือแอปเปิลประจำสัปดาห์จากจดหมายข่าว Power On โดย Mark Gurman แห่ง Bloomberg คนเดิม เนื่องจากอีกหนึ่งสัปดาห์จะถึงงานสัมมนาประจำปี WWDC ข่าวลือเลยออกมาเยอะ ทำให้สัปดาห์นี้ Gurman ขยายประเด็นที่เคยบอกก่อนหน้า

อีกประมาณ 1 เดือนจะถึงเวลาของงาน WWDC งานสัมมนาสำหรับนักพัฒนาประจำปีของแอปเปิล ซึ่ง Mark Gurman แห่ง Bloomberg คนเดิม ก็มีรายละเอียดเกี่ยวกับ iOS 19 ระบบปฏิบัติการของ iPhone ที่จะออกมาให้อัปเดตในปีนี้

ตามที่ก่อนหน้านี้แอปเปิลได้ประกาศเลื่อนเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ของ Apple Intelligence ออกไป iOS 19 จึงโฟกัสไปที่คุณภาพซอฟต์แวร์มากขึ้น ทำงานได้ไหลลื่น และไม่มีบั๊ก แบบที่มักพบได้อัปเดตช่วงแรกของแต่ละรุ่น

Gurman บอกว่าดีไซน์และฟีเจอร์ใหม่ใน iOS 19 ที่เขามีข้อมูลได้แก่

Apple Machine Learning Research หน่วยงานวิจัยด้านปัญญาประดิษฐ์ของแอปเปิล เผยแพร่แนวทางการปรับปรุงการทำงานของฟีเจอร์ AI เพิ่มเติม โดยยังยึดพื้นฐานคือการรักษาความเป็นส่วนตัวผู้ใช้งานไว้

หัวข้อแรกเป็นวิธีการปรับปรุงฟีเจอร์ Genmoji ที่ผู้ใช้งานสามารถป้อน prompt เพื่อสร้างอีโมจิผสมผสานขึ้นมาเอง แอปเปิลบอกว่าอุปกรณ์ที่เปิดการทำงาน Device Analytics ซึ่งส่งข้อมูลกลับมาที่แอปเปิลแบบไม่ระบุอุปกรณ์หรือผู้ใช้งาน ทำให้แอปเปิลสามารถเห็นเทรนด์ของอีโมจิผสมที่ผู้ใช้งานนิยม ทำให้สามารถปรับปรุงเฉพาะคำที่นิยมได้ ทั้งนี้แอปเปิลจะไม่รู้ prompt ทั้งหมด รวมถึงข้อมูลผู้ใช้งาน

แอปเปิลออกอัปเดตซอฟต์แวร์ระบบปฏิบัติการและเฟิร์มแวร์สำหรับหูฟังชุดใหญ่ครบทุกผลิตภัณฑ์ในวันนี้ ผู้ใช้งานสามารถอัปเดตได้ผ่านวิธีและช่องทางเดิม

iOS 18.4 ระบบปฏิบัติการของ iPhone เพิ่มของใหม่หลายอย่าง ซึ่งบางรายการแอปเปิลเคยประกาศไปแล้วก่อนหน้านี้

ประเด็นแอปเปิลประกาศเลื่อนการออกฟีเจอร์ใหม่ของ Siri บน iOS แบบไม่มีกำหนดยังไม่จบ ล่าสุดแอปเปิลถูกฟ้องร้องแบบกลุ่มต่อศาลเมืองแซนโฮเซ โดยกลุ่มผู้ฟ้องระบุว่าได้ซื้อ iPhone และสินค้าอื่นที่มีความสามารถ Apple Intelligence แต่ไม่ได้รับฟีเจอร์ครบตามที่โฆษณาไว้

เรื่องนี้เป็นข่าวต่อเนื่องจากสถานการณ์ในแอปเปิล หลังบริษัทประกาศเลื่อนการปล่อยฟีเจอร์ใหม่ของ Siri แบบไม่มีกำหนด และอาจช้าไปถึงปี 2027 แถมผู้บริหารบางคนอาจต้องแสดงความรับผิดชอบต่อเรื่องที่เกิดขึ้น

Mark Gurman แห่ง Bloomberg เจ้าเก่า รายงานข้อมูลจากแหล่งข่าวว่าแอปเปิลเริ่มการปรับตำแหน่งผู้บริหารระดับสูง ซึ่งเป็นผลจากการเลื่อนออกฟีเจอร์ Siri ซึ่งคนที่รับไปเต็มที่สุดคือ John Giannandrea หัวหน้าฝ่าย AI โดยถูกย้ายไปดูแลงานวิจัยพัฒนา AI และศึกษาโอกาสในธุรกิจหุ่นยนต์ที่เคยมีข่าวก่อนหน้านี้ แหล่งข่าวบอกว่าแอปเปิลไม่เลือกไล่เขาออกจากบริษัท เพราะจะทำให้ภาพของบริษัทเรื่อง AI ดูแย่ลงไปอีก ทั้งนี้ Giannandrea เป็นอดีตหัวหน้าฝ่ายระบบค้นหาและ AI ที่กูเกิล เขาจึงเป็นที่จับตามากเมื่อย้ายมาแอปเปิลตั้งแต่ปี 2018

คืนวันอาทิตย์พบกับจดหมายข่าว Power On ของ Mark Gurman แห่ง Bloomberg เช่นเคย คราวนี้เป็นข้อมูลภาคต่อหลังข่าว แอปเปิลยืนยันฟีเจอร์ Siri ใหม่จะล่าช้าไปจากกำหนด และอาจต้องรื้อทำใหม่ทั้งหมด ซึ่งเรื่องนี้ส่งผลกระทบต่อแผนออกสินค้าใหม่ด้วย

ก่อนหน้านี้มีข่าวเกี่ยวกับอุปกรณ์สมาร์ทโฮมใหม่ เรียกกันว่า HomePod มีจอ หรือ iPad มีขาตั้ง กำหนดเปิดตัวช่วงต้นปีนี้ แล้วก็มีข่าวเลื่อนไปไตรมาส 3 อย่างไรก็ตามเนื่องจากอุปกรณ์นี้พึ่งพาการสั่งงานด้วยเสียงผ่าน Siri ใหม่บน Apple Intelligence ที่ยังทำไม่เสร็จตามข่าวข้างต้น อุปกรณ์สมาร์ทโฮมนี้จึงเลื่อนเปิดตัวออกไปตาม Siri ใหม่ด้วย

เมื่อกันยายนปีที่แล้วหลังเปิดตัว iPhone 16 แอปเปิลได้ออกหนังโฆษณาชุด เพื่อนำเสนอความสามารถของ Apple Intelligence ซึ่งมีทั้งหมด 3 เรื่อง นำแสดงโดย Bella Ramsey (Game of Thrones, The Last of Us) แต่หลังจากแอปเปิลประกาศว่าฟีเจอร์ Siri ที่เข้าใจบริบทและทำงานเฉพาะผู้ใช้แต่ละคน ใช้เวลาพัฒนานานกว่าที่คิด ทำให้ฟีเจอร์นี้อาจออกมาได้ในปีหน้า โฆษณาที่พูดถึงฟีเจอร์ Siri ก็ถูกนำออกไปจาก YouTube ของแอปเปิลแล้ว