หลังจากออกโฆษณาไปแล้วสองตัว (ข่าวเก่า (1), (2)) วันนี้โฆษณาชุดที่สามของไมโครซอฟท์ที่เน้นโจมตีแมคก็ออกมาอีกแล้วครับ โดยคราวนี้เป็นเรื่องของคุณแม่ Lisa และลูก Jackson ที่กำลังหาโน้ตบุ๊คที่มีความเร็ว, พื้นที่ฮาร์ดดิสก์เยอะๆ และเหมาะสมสำหรับเล่นเกมในราคาต่ำกว่า 1,500 ดอลลาร์สหรัฐ

จากความเดิมโฆษณาตอนที่แล้วที่เป็นข่าวครึกโครม (อ่านข่าวเก่า: โฆษณาใหม่ไมโครซอฟท์: ฉันไม่เท่พอที่จะใช้แมค) คราวนี้ไมโครซอฟท์ปล่อยโฆษณาใหม่มากัดอีกแล้วครับ

โฆษณาดังกล่าวเล่าถึงชายคนหนึ่งที่มีงบ 1,500 ดอลลาร์ที่จะหาโน้ตบุ๊คที่มีคุณสมบัติคือพกพาง่าย, แบตเตอรี่ใช้ได้นาน และมีประสิทธิภาพ เมื่อเขาเลือกจนไปเจอ MacBook (เวลา 0:23 ในวิดีโอ) เขาก็พูดขึ้นมาว่า

This is so sexy, but Macs to me are about aesthetics more than they are the computing power. I don't want to pay for the brand. I want to pay for the computer.

ไมโครซอฟท์ออกโฆษณาตัวใหม่ในธีม I'm PC โดยเป็นเรื่องของ Lauren สาวคนหนึ่งที่ต้องการซื้อโน้ตบุ๊กจอ 17" ในราคาต่ำกว่า 1,000 ดอลลาร์ เธอเดินเลือกโน้ตบุ๊กจากหลายร้าน และแน่นอนว่ารวมถึง Apple Retail Store ด้วย ถึงแม้ว่ากล้องไม่ได้ตามเข้าไปถ่ายในร้าน แต่ Lauren เดินออกมาและบอกกับกล้องว่าโน้ตบุ๊กของแอปเปิลที่ราคาไม่แพงเกินงบ มีเพียง MacBook 13" เท่านั้น ประโยคเด็ดคือ

“I’m just not cool enough to be a Mac person.

สุดท้าย Lauren ได้ HP Pavilion ไปในราคา 699.99 ดอลลาร์ ซึ่งก็จบด้วยประโยค I'm PC and I've got what I want

Brad Brooks รองประธานฝ่ายการตลาดวินโดวส์ให้สัมภาษณ์กับผู้สื่อข่าวว่า "โฆษณานี้เน้นย้ำจุดแข็งของไมโครซอฟท์ว่าเป็นแพลตฟอร์มที่มีราคาถูกกว่า ลดราคาของเทคโนโลยีลงมาในระดับที่หาซื้อได้ และโฟกัสไปที่คุณค่าที่แท้จริงของเทคโนโลยี" Brooks ย้ำด้วยว่า "ไม่ว่าระดับราคาสูงต่ำแค่ไหน เราให้ความคุ้มค่าได้มากกว่า"

วิดีโออยู่ด้านใน (เป็น Flash) หรือถ้าใครอยากดูต้นฉบับจอใหญ่ๆ ก็ที่ Lauren TV Commercial (ต้นฉบับเป็น Silverlight นะครับ คาดว่าลงกันทุกคนแล้ว :P)

ที่มา - ZDNet

Last.fm เป็นสถานีวิทยุออนไลน์ที่ได้รับความนิยมพอสมควร (คิดว่าคนแถวนี้บางคนก็ฟังอยู่) เนื่องจากคุณภาพเสียงดี, มีเพลงให้เลือกเยอะ, เลือกเพลงที่เกี่ยวข้องได้อย่างใกล้เคียงและยังให้บริการฟรี แต่มาวันนี้คุณอาจจะต้องเปลี่ยนสถานีกันแล้ว

ก่อนหน้านี้นั้น Last.fm คิดค่าบริการเฉพาะผู้ที่ต้องการกำจัดโฆษณาไปจากหน้าเว็บเท่านั้น แต่ในเร็วๆ นี้ผู้ใช้ที่อยู่นอกสหรัฐอเมริกา, อังกฤษ และเยอรมนีนั้นจะไม่สามารถเข้าไปฟังแบบที่ใช้โฆษณาสนับสนุนได้ โดยต้องจ่ายเงินเดือนละ 3 ยูโร (ประมาณ 145 บาท) ต่อเดือนเพื่อสมัครแบบที่ไม่มีโฆษณาเท่านั้น (แต่มีให้ทดลองใช้ 30 วัน) ส่วนบริการอื่นนอกจากการฟังเพลง เช่นดูรายละเอียดเพลง นั้นยังใช้งานได้ฟรีอยู่

อดีต social network อันดับหนึ่งของโลกอย่าง MySpace นั้นช่วงหลังโดน Facebook เบียดบังรัศมีไปมาก ปัจจุบัน Facebook มีผู้ใช้ 236 ล้านคนทั่วโลก ส่วน MySpace มีเพียง 126 ล้านคนเท่านั้น (อย่างไรก็ตาม ถ้านับเฉพาะในสหรัฐ MySpace ยังเยอะกว่า Facebook อยู่)

Chris DeWolfe ซีอีโอของ MySpace (คนที่เคยเดทกับปารีส ฮิลตัน) ได้เปิดเผยกับนักข่าวว่า MySpace กำลังปรับตัวอย่างมากในตอนนี้ และกลยุทธ์สำคัญไม่ใช่การสร้างฐานผู้ใช้แข่งกับ Facebook แต่เป็นการหาเงินเข้า MySpace ต่างหาก

DeWolfe ให้สัมภาษณ์ว่า ถ้าเขาต้องเลือกระหว่างการมีผู้ใช้ MySpace 300 ล้านคน กับการที่ MySpace ทำกำไรได้ เขาย่อมเลือกอย่างหลัง

AdWords/AdSense ของกูเกิลนั้นเดิมทีจะเลือกโฆษณาตามคีย์เวิร์ดที่ผู้ใช้ค้นหา หรือไม่ก็สแกนข้อความในหน้าที่กำลังอ่านอยู่ แล้วเลือกโฆษณาที่ใกล้เคียงกับเนื้อหาอันนั้น สรุปคือไม่ว่าจะเป็นแบบไหนก็ตาม กูเกิลจะเลือกโฆษณาให้เราโดยอิงจากข้อมูลที่เปิดเผยอยู่แล้ว (เช่น คีย์เวิร์ดที่เราพิมพ์ลงไป หรือ เนื้อหาในเว็บเพจ)

อันนี้เป็น AdWords นะครับ ไม่ใช่ AdSense

แผนการเกี่ยวกับมือถือของกูเกิลเริ่มเป็นรูปเป็นร่างขึ้นเรื่อยๆ ตอนนี้ผู้ที่เคยลงโฆษณา AdWords แบบปกติ สามารถเลือกลงโฆษณาบนผลการค้นหาของ Google Search เวอร์ชันสำหรับมือถือได้แล้ว กูเกิลยกตัวอย่างมือถือรุ่นที่สนับสนุนคือ iPhone และ T-Mobile G1

นี่แปลว่านักโฆษณาสามารถเลือกโฆษณาเฉพาะกลุ่มผู้ใช้ iPhone/G1 ได้ และแปลต่อได้ว่าอุตสาหกรรมโฆษณาบนมือถือ รวมถึงอัตราการใช้งานอินเทอร์เน็ตผ่านมือถือ (ดู มือถือ 3G - มาลองเปลี่ยนไลฟ์สไตล์กัน) จะโตขึ้นได้อย่างรวดเร็ว

ที่มา - Google Mobile Blog

เว็บไซต์ที่ใช้ URL หลอกบางเว็บ เช่น "www.bankofdamerica.com" จะทำการหลอกผู้ใช้ที่พิมพ์ผิด ส่วนใหญ่เว็บพวกนี้มักถูกมองว่าเป็นเว็บที่หลอกให้ผู้ใช้กรอกข้อมูลบัตรเครดิต แต่สถานการณ์นี้อาจเปลี่ยนไป

Ben Edelman จากมหาวิทยาลัย Harvard ออกมาแสดงความคิดเห็นใน McAfee Security Journal (pdf) ว่าช่วงหลังเว็บไซต์เหล่านี้ใช้วิธีเอาโฆษณาของ Google Adsense มาแปะ โดยมีลิงค์เชื่อมไปยังไซต์จริงอยู่ในโฆษณาของ Google Adsense ด้วย ทำให้ผู้ใช้ที่พิมพ์ผิดคลิ๊กไปตามลิงค์เหล่านี้ แล้วเว็บไซต์หลอกๆ พวกนี้ก็จะได้เงินค่าโฆษณาจากการคลิ๊กลิงค์ดังกล่าว (และกูเกิลก็จะได้ด้วย)

ถึงคนส่วนมากจะบอกว่าโฆษณาชุด Gates-Seinfeld ดูไม่รู้เรื่อง (ทั้งสองอัน) เมื่อเทียบกับโฆษณาชุด I'm a PC ซึ่งตามมาเป็นอันที่สาม แต่ว่าหลังจากการวัดจำนวนผู้ชมโฆษณาทั้งสองชุดนี้ผ่านอินเทอร์เน็ตแล้ว ปรากฎว่า Gates-Seinfeld มีคนดูมากกว่า I'm a PC ถึงสามเท่า

บริษัทสื่อออนไลน์ Visible Measures ได้รวบรวมตัวเลขจากวิดีโอโฆษณาที่ถูกแสดงไว้บนเว็บ (ในฐานะ viral video) ฝ่ายละ 75 แห่ง ผลปรากฎว่ามีคนคลิกเข้ามาดูโฆษณาชุด Gates-Seinfeld ประมาณ 6.3 ล้านครั้ง ส่วนโฆษณาชุด I'm a PC มีคนดูแค่ประมาณ 2 ล้านครั้งเท่านั้น แถมตอนนี้ยอดคนดูต่อวันของ Gates-Seinfeld ก็ยังเยอะกว่า I'm a PC

ไม่ได้โดนแฮก แต่โฆษณาใหม่ของเกม Wario Land สำหรับเครื่อง Wii นั้นมีความร่วมมือกับทาง YouTube จนทำหน้าพิเศษให้เป็นการเฉพาะ เพื่อให้หน้าทั้งหน้าพังได้เมื่อ Wario ในเกมกำลังพังฉาก

เนื่องจากไม่รู้จะอธิบายยังไง ถ้าอยากรู้คงต้องเข้าไปดูกันเองในที่มาเลยครับ

แต่เกม Wario Land นี้ก็เป็นอีกเกมที่ใช้ความสามารถของ Wii ได้ค่อนข้างครบถ้วนเช่นเก็บเหรียญแทนที่จะเป็นการกดกระโดดรัวๆ ก็กลายเป็นการ "เขย่า" แทน

ผมว่าโฆษณาเจ๋งๆ แบบนี้ อยู่ด้านในคนก็ตามไปดูครับ ไม่ต้องทำ Splash ให้รำคาญตา

ที่มา - YouTube

ยาฮูเตรียมเปิดตัวแพลตฟอร์มโฆษณาออนไลน์ตัวใหม่ โค้ดเนม Apex ที่งาน Advertising Week สัปดาห์หน้า (22 ก.ย.)

เจอรี่ หยาง ซีอีโอและผู้ก่อตั้งบอกว่า "นี่เป็นการเสี่ยงครั้งสำคัญ" (This is a big bet) ของยาฮูที่จะกลับมาสู้กับกูเกิลเต็มที่ได้อีกครั้ง ปัจจุบันกูเกิลมีรายได้ 16.2 พันล้านดอลลาร์ ส่วนยาฮูมี 5.6 พันล้าน

ไม่รู้ว่าเป็นปฏิบัติการเอาคืนแอปเปิลหรือเปล่า แต่หลังจากที่ปล่อยโฆษณา Gates และ Seinfel มาแล้วสองตอนด้วยกัน ล่าสุดทางไมโครซอฟท์ก็ได้ปล่อยโฆษณาชุดใหม่ที่ดูเหมือนตั้งใจจะตอบโต้แอปเปิลอย่างตรงไปตรงมาที่สุดในชื่อ "I'm a PC"

ตอนที่สองมาแล้วครับ วิดีโอดูได้ใน read more สำหรับตอนนี้มีชื่อว่า New Family ทั้ง Gates และ Seinfeld ได้แวะมาเยี่ยมบ้านเพื่อนซึ่งเป็นครอบครัวคนอเมริกันธรรมดา ที่ไม่ใช่คนไอที โดยธีมที่เสนอคือการพูดภาษาเดียวกับคนเหล่านี้ ปิดท้ายด้วย tagline ว่า "PC ย่อมาจาก Perpetually Connecting"

ข่าวที่เกี่ยวข้อง

จากข่าวเก่า โฆษณา Microsoft: The Future Delicious? ทำเอาคนงงไปทั้งอินเทอร์เน็ต คำอธิบายที่ดีที่สุดมาจากอีเมลภายในของ Bill Veghte ผู้บริหารระดับสูงด้านธุรกิจออนไลน์ ส่งถึงพนักงานทุกคนของบริษัท

Bill Veghte บอกว่าวินโดวส์พัฒนามา 25 ปีแล้ว และการตั้งเป้าสู่ 25 ปีข้างหน้า ไมโครซอฟท์จะต้องย้ำเตือนลูกค้าว่า วินโดวส์มีส่วนทำให้ชีวิตของพวกเขาเปลี่ยนแปลงมาขนาดนี้ได้อย่างไร และสัญญากับลูกค้าว่าวินโดวส์จะใช้ข้ามกันได้ทั้งบนพีซี มือถือ และเว็บ

จากข่าวเก่า ไมโครซอฟต์ถอนตัวจากยาฮู, กูเกิลทำข้อตกลง 800 ล้านดอลลาร์สำเร็จ และ บทสรุปไมโครซอฟท์-ยาฮู-กูเกิล ยก 2 มีข่าวว่าหน่วยงานที่ตรวจสอบการผูกขาดของกระทรวงยุติธรรมสหรัฐกำลังจับตาดีล 800 ล้านของกูเกิลและยาฮู ถึงแม้ว่ากูเกิลจะแสดงความมั่นใจว่าดีลนี้จะผ่านไปได้ด้วยดี โดยเหตุผลของกูเกิลคือ เป็นดีลที่ไม่ผูกมัดรายเดียว (non-exclusive) ต่อยาฮู

ตอนนี้ข่าวยืนยันแล้ว โดยกระทรวงยุติธรรมสหรัฐกำลังสอบถามบริษัทโฆษณาออนไลน์และสื่อหลายแห่ง ว่ามีความเห็นอย่างไรต่อดีลนี้

ข้อโต้แย้งของฝ่ายคัดค้าน (นำโดยไมโครซอฟท์) และฝ่ายสนับสนุน (นำโดยกูเกิล) มีหลายอย่างดังนี้

เมื่อปี 2007 หลังจากซื้อกิจการ DoubleClick.net ด้วยมูลค่า 1.65 พันล้านดอลลาร์ ตอนนี้กูเกิลเริ่มรวมเอาบริการของ DoubleClick เข้ามาใต้แบรนด์กูเกิลแล้ว โดยใช้ชื่อว่า Google Affiliate Network

บริการอันนี้เดิมชื่อ DoubleClick Performics ซึ่งมีลักษณะการทำงานเหมือน affiliate network ทั่วไป (เช่นของ Amazon) นั่นคือถ้ามีคนซื้อสินค้าที่โฆษณาอยู่ในเว็บไซต์ของเรา เราจะได้ส่วนแบ่งด้วย ผู้ลงโฆษณากับ Performics ได้แก่ Barnes & Noble, Circuit City, Citibank และ Verizon เป็นต้น

บริษัทยักษ์ใหญ่ด้าน search engine 2 บริษัทคือ Google และ Yahoo! ประกาศจับมือทดลองในการแชร์พื้นที่โฆษณาเป็นเวลา 2 สัปดาห์

ในช่วงเวลาดังกล่าว Google จะสามารถใช้โฆษณาได้ใน พื้นที่ 3% ของผลการค้นหาผ่าน Yahoo! นักวิเคราะห์ต่างมองกันว่าการเคลื่อนไหวครั้งนี้ของ Yahoo! เป็นการเดินหมากเพื่อให้ไมโครซอฟท์ยกเลิกที่จะประกาศซื้อในราคาเดิมที่ 44.6 พันล้านเหรียญและให้ซื้อในราคาสูงกว่า

ทางไมโครซอฟท์ได้ให้ความเห็นเรื่องดังกล่าวว่า

การที่ Google มีการตกลงจับมือกับ Yahoo! จะสามารถทำให้ Google มีส่วนแบ่งการตลาด search engine อยู่ในมือมากกว่า 90% ซึ่งนี้ทำให้ห่างไกลไปจากการแข่งขัน

ในงาน SXSW ที่เท็กซัส Mark Zuckerberg ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Facebook (ซึ่งอายุแค่ 23 ขวบ) ขึ้นเวทีให้สัมภาษณ์เกี่ยวกับ Facebook

เขายอมรับว่าแผนโฆษณา Social Ads หรือโค้ดเนม Baecon (ข่าวเก่า) นั้นเป็นนโยบายที่ผิดพลาด เพราะว่าหลังจากนั้น Facebook โดนรุมถล่มจากผู้ใช้อย่างหนักว่าละเมิดความเป็นส่วนตัว (โดยการเอาข้อมูลบางส่วนไปใช้กับการโฆษณา) Zuckerberg บอกว่าบทเรียนที่สำคัญคือ ต้องให้ผู้ใช้มีสิทธิ์ควบคุมข้อมูลส่วนตัวของตัวเองอย่างเต็มที่

ลอรี โซเบล หัวหน้าทีมขายภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของกูเกิลกล่าวว่า ประเทศไทยมีโอกาสในการเติบโตด้านโฆษณาออนไลน์เป็นอันหนึ่งในภูมิภาค เหนือกว่าสิงคโปร์ และกำลังศึกษาว่าจะเพิ่มการตั้งออฟฟิศในไทยดีหรือไม่

ปัจจุบันนั้นการตลาดของกูเกิลทั้งหมดในประเทศไทยมีทีมงานดูแลอยู่ในสิงคโปร์ แต่จนถึงปัจจุบันนี้กูเกิลมีส่วนแบ่งตลาดที่ดีที่สุดในประเทศไทย เหนือประเทศอื่น ๆ ในภูมิภาคเดียวกัน

กูเกิลมีส่วนแบ่งตลาด Search Engine ทั้งหมด 95% ในขณะที่สนุกมี 4% แต่เนื่องจากสนุกเป็นพันธมิตรกับกูเกิลอยู่แล้ว ทำให้กูเกิลมีส่วนแบ่งตลาด 99%

ปุ่ม "I'm Feeling Lucky" บนหน้าแรกของกูเกิล (ซึ่งหลายคนไม่เคยใช้เลย) อาจมีผลทำให้บริษัทขาดรายได้จากการโฆษณาถึง 110 ล้านเหรียญสหรัฐต่อปี เนื่องจากคนที่กดปุ่มนี้จะไม่เห็นโฆษณาที่กูเกิลแสดง ตัวเลขนี้คำนวณโดยบริษัท Rapt ซึ่งเป็นที่ปรึกษาด้านโฆษณาออนไลน์

Marisa Mayer แห่งกูเกิลเคยให้ข้อมูลไว้ว่ามีผู้ใช้ของกูเกิลน้อยกว่า 1% ใช้ปุ่มนี้ และ Surgey Brin เองก็ยอมรับว่าเขาเองก็แทบไม่ได้ใช้ปุ่มนี้เลย ผู้เชี่ยวชาญด้าน usability อย่าง Jacob Nielsen วิจารณ์ไว้ว่าปุ่มนี้ไม่เหมาะกับส่วนอื่นของเว็บไซต์ สร้างความสับสนให้กับผู้ใช้ และควรเอาออกไป

อย่างไรก็ตามกูเกิลยังไม่มีแผนจะนำปุ่มนี้ออกไปจากหน้าเว็บ

หลังจากโดนกูเกิลเปิดตัว OpenSocial ตัดหน้าไปหนึ่งสัปดาห์ (ข่าวเก่า) ทาง Facebook ก็ไม่ย่อท้อ ออกแพลตฟอร์มโฆษณาแบบใหม่โดยใช้ social network ให้เป็นประโยชน์ โดยใช้ชื่อตรงไปตรงมาว่า Facebook Ads

Facebook Ads ประกอบด้วย 3 ส่วน ดังนี้

ตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไปคนที่เข้าใช้งาน YouTube จะได้เห็นระบบโฆษณารูปแบบใหม่ที่กูเกิลได้ตัดสินใจนำมาใช้กับเว็บ YouTube

โดยระบบใหม่นี้นั้นจะนำโฆษณาไปติดบนวีดีโอคลิปเลย ทำให้กูเกิลสามารถหาเงินได้กับโฆษณาไม่ว่าผู้ใช้จะมีการสั่งบล็อกโฆษณาด้วยเว็บบราวเซอร์หรือเมื่อผู้ใช้ได้ใส่วีดีโอแบบ Embed เข้าไปบนเว็บอื่นก็ตาม

โดยโฆษณานั้นจะเลื่อนเข้ามาด้านล่างของวีดีโอบนแถบกึ่งโปร่งแสง (Semi-transparent banner) ประมาณ​ 15 วินาที เมื่อผู้ใช้ทำการคลิ๊กโฆษณานั้นวีดีโอจะหยุดอัตโนมัติแล้วเปิดหน้าต่างใหม่ขึ้นมา

หลังจากไมโครซอฟท์ออกบริการ adCenter ซึ่งเทียบได้กับ AdWord มาได้สักพัก ก็ได้เวลาของบริการที่เอามาชนกับ AdSense ไมโครซอฟท์เรียกมันว่า "Content Ads" (กดเข้าไปดูภาพประกอบ)

ในระยะแรกนั้น Content Ads จะแสดงเฉพาะบน MSN และเว็บไซต์พันธมิตรเท่านั้น และยังเปิดให้กับลูกค้าเฉพาะในสหรัฐ ส่วนรูปแบบการแสดงผลตามคีย์เวิร์ด และการคิดราคาโดยประมูลคีย์เวิร์ดก็ใกล้เคียงกับ AdSense แต่ไมโครซอฟท์ยังไม่พูดอะไรเกี่ยวกับการอนุญาตให้ติด Content Ads บนเว็บไซต์ของเราเอง แล้วแบ่งรายได้แบบที่ AdSense ทำนะครับ คาดว่าถ้าสำเร็จในขั้นแรกแล้วคงตามมา

แคมเปญ Why Firefox is Blocked รณรงค์เว็บไซต์ให้ต่อต้าน Firefox (โดยการเช็ค user-agent) โดยมีเหตุผลว่า Firefox มี Adblock Plus ซึ่งทำให้รายได้เข้าเว็บจากโฆษณาสูญหายไป แถม Adblock Plus ยังไม่สามารถให้เจ้าของเว็บไซต์เลือกบล็อคโปรแกรมบล็อคโฆษณาได้ (เค้าเขียนอย่างนี้จริงๆ "the real problem is Ad Block Plus's unwillingness to allow individual site owners the freedom to block people using their plug-in. ") ทางออกจึงมีอย่างเดียวคือบล็อค Firefox เสียเลย

Alex Kinnier ผู้จัดการฝ่าย Group Product ของทางกูเกิลได้เขียนบล็อกขนาดยาวขี้แจงถึงแรงจูงใจในการเข้าซื้อ DoubleClick บริษัทให้บริการข้อมูลโฆษณารายใหญ่ หลังจากที่มีการโจมตีกูเกิลว่ากำลังพยายามครอบครองข้อมูลส่วนตัวของลูกค้าอย่างหนัก

กูเกิลให้เหตุผลว่ากูเกิลเพียงพยายามเจาะตลาด display ad ซึ่งเป็นตลาดที่มีมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ และในตอนนี้ถูกครองตลาดอยู่โดย Yahoo!, AOL และ MSN โดยตลาด display ad นี้จะต่างจาก text ad แบบที่กูเกิลใช้งานอยู่ตรงที่โฆษณาแบบนี้ต้องการการวัดผลว่าการโฆษณาลงในเว็บใด ได้ผลสำเร็จมากน้อยแค่ไหน ขณะที่ text ad นั้นวัดเอาจากความเกี่ยวข้องของเนื้อหาเอาได้