เว็บไซต์ BuzzFeed รายงานข่าววงในว่า iAd แพลตฟอร์มโฆษณาที่ไม่ค่อยประสบความสำเร็จนักของแอปเปิล (หลายคนอาจลืมไปแล้วว่ามีอยู่) อาจถูกลดความสำคัญลง โดยแอปเปิลจะยุบแผนกการขายโฆษณาด้วยเซลส์ และเปลี่ยนมาเป็นการขายผ่านระบบอัตโนมัติ (ลักษณะเดียวกับ AdWords) แทน

ภายใต้ระบบใหม่ เจ้าของสื่อ (publisher) สามารถเข้ามาขายพื้นที่โฆษณาผ่านซอฟต์แวร์ได้โดยตรง โดยไม่จำเป็นต้องผ่านตัวแทนของแอปเปิลอีกต่อไป ซึ่งในแง่หนึ่งอาจเป็นผลดีต่อ iAd ที่เปิดกว้างต่อเจ้าของสื่อมากขึ้น

แอปเปิลไม่แสดงความเห็นต่อข่าวลือนี้

รวมข่าวของ "iRadio" ซึ่งเป็นชื่อเล่นที่สื่อฝรั่งเรียกบริการเพลงออนไลน์แบบสตรีมมิ่งของแอปเปิล (ของจริงอาจไม่ใช้ชื่อนี้)

iAd เป็นผลิตภัณฑ์ที่ไม่ค่อยประสบความสำเร็จนักของแอปเปิล (ข่าวเก่า) ก่อนหน้านี้เราเ

หลังจากประสบปัญหามากมายกับแพลตฟอร์มโฆษณา iAd ล่าสุดแอปเปิลแก้เกมโดยการลดราคาขั้นต่ำของแคมเปญโฆษณาบน iAd ลงมา จากเดิมที่ 1 ล้านดอลลาร์ มาอยู่ที่ 500,000 ดอลลาร์แล้ว

การลดราคาครั้งนี้น่าจะช่วยให้แบรนด์ขนาดรองลงมาตัดสินใจลงโฆษณากับ iAd ได้ง่ายขึ้น ทั้งนี้แคมเปญโฆษณาล็อตแรกของ iAd (1 ล้านดอลลาร์ขึ้นไป) ได้หมดอายุลง แอปเปิลจึงลดราคาได้สะดวกใจกว่าเดิม

ที่มา - AllThingsD

แพลตฟอร์มโฆษณา iAd ของแอปเปิลมีข่าวด้านลบออกมาตลอด (ดูข่าวเก่า วงการโฆษณายากกว่าที่คิด iAd ยังไม่เดินหน้าอย่างที่แอปเปิลหวัง และ Adidas ถอนตัวจาก iAd เหตุเพราะแอปเปิลคุมเข้มเกินไป) ล่าสุดสถานการณ์ก็ดูแย่ลงกว่าเดิมเสียอีก

เว็บไซต์ TechCrunch อ้างแหล่งข้อมูลในวงการโฆษณา บอกว่าอัตราการลงโฆษณาบน iAd ร่วงลงอย่างหนักตั้งแต่ปีใหม่เป็นต้นมา อัตราการลงโฆษณาต่อสล็อตว่าง (fill rate) ลดลงจาก 18% ลงมาเหลือ 6% ในขณะที่คู่แข่งของโฆษณาบนมือถือมีอัตราลงโฆษณาเกือบเต็ม

แม้ว่าแอปเปิลจะยังไม่ประสบความสำเร็จกับ iAd มากนัก แต่แนวทางโฆษณามัลติมีเดียเต็มรูปแบบของ iAd ก็น่าสนใจ และล่าสุด iAd ชิ้นแรกบน iPad จะถูกปล่อยออกมาแล้ว

เจ้าของโฆษณาชิ้นนี้คือดิสนีย์ ซึ่งต้องการโปรโมทภาพยนตร์เรื่อง Tron: Legacy ที่จะเข้าโรงเร็วๆ นี้ โฆษณาชิ้นนี้จะมีทั้งภาพยนตร์ตัวอย่างยาว 10 นาที, ภาพจากภาพยนตร์, โปรแกรมช่วยหาโรงใกล้บ้านพร้อมรอบฉาย, ตัวอย่างเพลงประกอบภาพยนตร์พร้อมลิงก์เพื่อซื้อเพลงจาก iTunes Store

ในอนาคตโฆษณา iAd บน iPad จะใช้ฟอร์แมตลักษณะนี้ และเริ่มขยายไปยังผลิตภัณฑ์อื่นๆ ช่วงต้นปีหน้า

ต่อเนื่องจากข่าว วงการโฆษณายากกว่าที่คิด iAd ยังไม่เดินหน้าอย่างที่แอปเปิลหวัง โดยพาร์ทเนอร์ของแอปเปิลหลายรายไม่พอใจที่แอปเปิลควบคุมรูปแบบของโฆษณามากเกินไป และมีรายหนึ่งคือ Chanel ประกาศถอนตัวไปแล้ว

ล่าสุดมีข่าววงในออกมาว่า Adidas ถอนตัวจาก iAd แล้วเช่นกัน หลังจากนำเสนอแนวทางโฆษณาให้แอปเปิลอนุมัติเป็นครั้งที่สาม และยังไม่ผ่านเสียที มูลค่าโฆษณาของ Adidas นั้นมากกว่า 10 ล้านดอลลาร์

แม้ว่าตลาดโฆษณาบนมือถือจะโตขึ้นเรื่อยๆ และเป็นตลาดที่มีศักยภาพมากแห่งหนึ่ง แต่ผู้เล่นหน้าเก่าในตลาดโฆษณาออนไลน์เริ่มเจอคู่แข่งหน้าใหม่ๆ มาเบียดบังรัศมี

บริษัทวิจัย IDC ระบุว่าหน้าเก่ามีส่วนแบ่งตลาดลดลง

• กูเกิล ลดลงจากเดิม 27% เหลือ 21% ในปีนี้
• ไมโครซอฟท์ จาก 10% เหลือ 7%
• ยาฮู จาก 12% เหลือ 9%
• โนเกีย จาก 5% เหลือ 2%

ในขณะที่หน้าใหม่และบริษัทขนาดเล็ก มีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นถ้วนหน้า

แม้ว่าสตีฟ จ็อบส์ จะนำพาแอปเปิลพิชิตมาแล้ว 4 อุตสาหกรรม (Fortune: สตีฟ จ็อบส์ คือ "CEO แห่งทศวรรษ") แต่การบุกวงการโฆษณาด้วย iAd อาจไม่ง่ายเท่าไรนัก

ตอนที่แอปเปิลเปิดตัว iAd เมื่อเดือนเมษายน มีชื่อพาร์ทเนอร์ร่วมเปิดตัว 17 ราย แต่มาถึงวันนี้มีเพียง 2 รายที่สามารถออกโฆษณาได้คือ Unilever และ Nissan แถมยังมีหนึ่งรายที่ถอนตัวแล้วคือ Chanel

จากข่าว แอปเปิลกำลังกัน AdMob ออกจากการเก็บข้อมูลเพื่อโฆษณา? ซึ่งแอปเปิลห้ามบริษัทโฆษณาที่ผูกกับคู่แข่งอย่าง AdMob (ที่เป็นของกูเกิลไปแล้ว) เก็บข้อมูลผู้ใช้เพื่อโฆษณาบน iPhone (แต่อนุญาตให้บริษัทโฆษณาอิสระทำได้)

ทาง AdMob ได้ออกมาแสดงความเห็นแล้ว โดยซีอีโอ Omar Hamoui เขียนลงบล็อกว่า คนที่จะได้รับผลกระทบคือนักพัฒนาโปรแกรม ที่เคยหารายได้จากค่าโฆษณาในโปรแกรมของตัวเอง นอกจากนี้เขายังบอกว่าการกีดกันของแอปเปิล ทำให้ไม่เกิดการแข่งขัน และขาดนวัตกรรมในระยะยาว