แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ดัง IKEA ออกโฆษณาใหม่ให้กับแคตาล็อกเฟอร์นิเจอร์ประจำปี 2015 โดยจงใจล้อวิธีการนำเสนอสินค้าของแอปเปิลแบบเต็มๆ

โฆษณาชิ้นนี้ใช้ผู้บริหารของ IKEA ชื่อ Jörgen Eghammer โดยระบุตำแหน่งเป็น Chief Design Güru มานั่งอธิบายว่าแคตาล็อกของ IKEA หรือที่ตั้งชื่อในคลิปว่า BookBook นั้นมีความสามารถอย่างไรบ้าง

ที่เหลือชมคลิปกันเองง่ายกว่าครับ

Wall Street Journal รายงานข่าววงในว่า Amazon เตรียมบุกเข้ามายังตลาดโฆษณาออนไลน์ ลักษณะเดียวกับ Google AdWords โดยจะเริ่มเปลี่ยนโฆษณาบนเว็บไซต์ของตัวเอง (ที่ปัจจุบันมีโฆษณาทั้งของกูเกิลและบริษัทโฆษณาอื่นๆ) ให้ใช้ระบบโฆษณาของตัวเองให้หมด

โครงการโฆษณานี้มีชื่อว่า Amazon Sponsored Links และตามข่าวบอกว่า Amazon เริ่มแจ้งพันธมิตรด้านโฆษณาให้ทราบถึงการทดสอบโครงการนี้แล้ว และเริ่มทดสอบวางโฆษณาไว้บนเว็บไซต์อื่นๆ บ้างแล้ว

ปัจจุบัน Amazon เรียนรู้พฤติกรรมของผู้ใช้ที่ค้นหาสินค้าบนเว็บไซต์ของตัวเอง ดังนั้นการต่อยอดโดยขยายเป็นธุรกิจโฆษณาตามคีย์เวิร์ด จึงถือเป็นการเสริมธุรกิจเดิมของ Amazon ได้เป็นอย่างดี

ซัมซุงเตรียมความพร้อมสำหรับงานเปิดตัว Galaxy Note 4 ในวันที่ 3 กันยายนนี้ โดยออกโฆษณาชุดใหม่ชื่อ Your Note for Handwriting ชูจุดขายของผลิตภัณฑ์ตระกูล Galaxy Note ที่รองรับการเขียนด้วยลายมือ ซึ่งเป็นธรรมชาติสำหรับมนุษย์อยู่แล้ว

ส่วนโฆษณานี้จะบอกใบ้ฟีเจอร์ใหม่ที่เกี่ยวข้องกับลายมือใน Note 4 หรือไม่ คงต้องดูแล้วแกะรอยกันเองครับ

ที่มา - +Android Authority

กูเกิลประกาศนโยบายใหม่ของโฆษณา AdWords โดยของเดิมผู้ลงโฆษณาสามารถเจาะจงคำค้น/คีย์เวิร์ดที่อยากลงโฆษณาได้แบบเป๊ะๆ (exact match) แต่ภายหลังกูเกิลมองว่าพฤติกรรมของผู้ใช้งานมักสะกดคีย์เวิร์ดผิด (เช่น kid scooters, kid's scooter, kids scooters ที่มีความหมายเดียวกัน) จึงได้ปรับวิธีการแสดงโฆษณาให้ครอบคลุมคีย์เวิร์ดใกล้เคียง (close variant keyword matching)

นโยบายนี้จะมีผลตั้งแต่ปลายเดือนกันยายนเป็นต้นไป และผู้ลงโฆษณาจะไม่สามารถเลือกกลับไปใช้แบบ exact match ได้อีกแล้ว

กูเกิลอธิบายว่าปรับนโยบายนี้เพื่อให้โฆษณาเข้าถึงลูกค้ามากที่สุด (ครอบคลุมลูกค้าที่สะกดผิดด้วย) และช่วยให้ผู้ลงโฆษณาทำงานง่ายขึ้น เพราะไม่ต้องลงรายละเอียดคีย์เวิร์ดที่ "น่าจะสะกดผิด" ด้วยตัวเอง

กูเกิลเริ่มปล่อยวิดีโอโฆษณานาฬิกา Android Wear โดยชูความสามารถด้านการดูข้อมูลได้ง่ายแค่ชำเลืองมองที่ข้อมือ การสั่งค้นหาข้อมูลด้วยเสียง การส่งข้อความด้วยเสียง

วิดีโอมีทั้งหมด 4 ตอน ใช้นาฬิกา LG G Watch, Samsung Gear Live และ Moto 360 เป็นอุปกรณ์สาธิต

ที่มา - Android Community

Mike McCue ซีอีโอของ Flipboard ได้กล่าวแถลงในงานที่ชื่อ ReadWriteMix (เป็นงานอีเวนท์ที่จัดขึ้นเป็นประจำของเว็บบล็อกด้านเทคโนโลยีที่ชื่อ ReadWrite) ว่าจะมีการเพิ่มบริการโฆษณาด้วยคลิปวิดีโอใน Flipboard ตั้งแต่เดือนหน้าเป็นต้นไป โดยผู้ที่จะมาประเดิมเป็นลูกค้ารายแรกที่จะใช้บริการโฆษณาของ Flipboard ก็คือ Chanel แบรนด์แฟชั่นสุดหรูที่เป็นที่รู้จักกันดี

ก่อนหน้านี้เครือข่ายสังคมออนไลน์ขนาดใหญ่หลายรายก็หันมาให้เปิดบริการโฆษณาด้วยคลิปวิดีโอกันมากขึ้น โดยรายล่าสุดที่เพิ่งเป็นข่าวก็คือ Twitter นั่นเอง

ที่มา - The Next Web

ก่อนหน้านี้ Facebook ได้มีการใส่โฆษณาที่เป็นคลิปวิดีโอที่จะเริ่มเล่นเองโดยอัตโนมัติเข้ามาใน News Feed ของผู้ใช้ทั่วไปแล้ว ตอนนี้ Twitter ก็มีแผนที่จะเริ่มทำโฆษณาในแบบเดียวกันบน Timeline ของผู้ใช้ โดยจะเรียกโฆษณาลักษณะนี้ว่า Promoted Video

แต่ข่าวดีของผู้ใช้ที่กังวลว่าจะเปลืองดาต้า: วิดีโอเหล่านี้จะไม่เริ่มเล่นเองโดยอัตโนมัติ

Twitter ได้เลือกใช้ Twitter Video Card ที่ถูก embed เข้าไปในตัวทวีตในการใส่โฆษณาที่เป็นวิดีโอ ทำให้ระบบถือว่าวิดีโอโฆษณาเหล่านี้ไม่ต่างกับคลิปอื่น ๆ ทั่วไปที่รองรับการแสดงผลในรูปแบบของ Video Card อยู่แล้ว

เชื่อว่าเราจะได้เห็นโฆษณา Promoted Video ของ Twitter เร็ว ๆ นี้อย่างแน่นอน

Facebook ปรับกฎ Platform Policy ใหม่ใน 2 ประเด็นสำคัญ

• เกมที่มีระบบ in-app purchase ต้องแจ้งข้อมูลให้ชัดในส่วนของคำบรรยายเกม
• ห้ามจ่ายเงินหรือให้ผลประโยชน์ (incentivize) กับผู้ใช้เพื่อกดไลค์เพจ โดยกรณีนี้รวมถึงแจกรางวัล หรือแจกแอพ/เนื้อหาในแอพ อย่างไรก็ตาม Facebook ยังอนุญาตให้จ่ายเงินหรือให้ประโยชน์ต่อการล็อกอินเข้าแอพ การเช็คอิน หรือการร่วมกิจกรรมในแอพของเพจ

สำหรับกรณีหลัง Facebook ระบุว่าต้องการให้คนไลค์เพจเพื่อติดตามข่าวสารของแบรนด์หรือสินค้านั้นๆ มากกว่าไลค์เพราะต้องการผลประโยชน์ชั่วครั้งคราว

นโยบายนี้จะมีผลบังคับใช้ในวันที่ 5 พฤศจิกายน 2014

ข้อมูลจากผลประกอบการ Twitter ประจำไตรมาส 2/2014 บริษัทเผยสถิติว่าในบรรดาผู้ใช้ 271 ล้านคน (นับ active users) มีสัดส่วนผู้ที่ไม่ได้ใช้งาน official client อยู่ประมาณ 14% (หรือประมาณ 37.9 ล้านคน)

ปัญหาของ Twitter คือตัวเลขนี้เพิ่มขึ้นเท่าตัวจากปีก่อนที่สัดส่วนผู้ใช้ client อื่นๆ อยู่ที่ 7% ในแง่ธุรกิจแล้วไม่เป็นผลดีมากนัก เพราะผู้ใช้เหล่านี้จะไม่เห็น "โฆษณา" ที่ Twitter ยิงผ่าน official client ของตัวเอง ทั้งบนหน้าเว็บและแอพบนแพลตฟอร์มต่างๆ

ทาง Twitter ไม่ได้อธิบายสาเหตุว่าทำไมผู้ใช้กลุ่มนี้ถึงเพิ่มขึ้น และไม่เปิดเผยจำนวนแอพภายนอกที่เชื่อมต่อกับระบบของ Twitter ว่ามีจำนวนเท่าไร

ศิลปินสาวชื่อดัง Katy Perry ออกมิวสิกวิดีโอใหม่ This Is How We Do โดยมีอุปกรณ์ประกอบฉากเป็นสมาร์ทโฟน Lumia 930 สีเขียว และฉากการสนทนาวิดีโอผ่าน Skype อย่างชัดเจน (ประมาณนาทีที่ 1:50)

ในอดีต Katy Perry เคยร่วมมือกับไมโครซอฟท์/โนเกีย เพื่อโปรโมท Lumia 1020 ในมิวสิกวิดีโอเพลง Roar มาก่อนแล้ว

คลิปของทั้งสองเพลงอยู่ท้ายข่าวครับ

ที่มา - Windows Phone Central

This Is How We Do

เบื้องหลังเพลง Roar

ช่วงหลังเราเห็นบริษัทสายโซเชียลทั้ง Facebook และ Twitter ไล่ซื้อบริษัทโฆษณาขนาดเล็กกันเป็นว่าเล่น แสดงให้เห็นทิศทางตลาดว่าการโฆษณาผ่านโซเชียลนั้น "มาแน่"

ล่าสุด Facebook ประกาศข่าวการซื้อกิจการอีกครั้ง โดยซื้อ LiveRail บริษัทที่ทำโซลูชันโฆษณาแบบวิดีโอ และมีผลงานทำระบบโฆษณาให้สื่อรายใหญ่ของอเมริกาหลายแห่ง เช่น CBS, ABC, Conde Nast, MLB.com เป็นต้น

LiveRail ก่อตั้งเมื่อปี 2007 ปัจจุบันมีพนักงาน 170 คน มีโฆษณาวิดีโอวิ่งผ่านระบบของตัวเอง 7 พันล้านครั้งต่อเดือน มีรายได้เกิน 100 ล้านดอลลาร์ต่อปี (สถิติปี 2013) ก่อนหน้านี้เคยมีแผนจะขายหุ้น IPO แต่สุดท้ายเปลี่ยนใจขายให้ Facebook แทน

Twitter ทดสอบการโฆษณาดาวน์โหลดแอพใน Timeline (แบบเดียวกับ Facebook) มาได้สักพักใหญ่ๆ วันนี้บริษัทประกาศเปิดแพลตฟอร์มนี้ให้ผู้สนใจทั่วไปสามารถลงโฆษณาได้แล้ว

รูปแบบโฆษณาของ Twitter ก็คล้ายโฆษณา Promoted Tweet ในปัจจุบัน แต่จะเพิ่มปุ่ม Install เข้ามาให้กดติดตั้งแอพได้จากหน้า Timeline โดยตรง

นักพัฒนาแอพไทยที่สนใจโปรโมทแอพของตัวเองผ่าน Twitter ก็สามารถไปลงโฆษณาได้ที่ ads.twitter.com ครับ

Twitter ยังเดินหน้าเสริมทัพด้านโฆษณาอยู่เรื่อยๆ ล่าสุดประกาศเข้าซื้อบริษัท TapCommerce ผู้เชี่ยวชาญด้านโฆษณาบนมือถือแบบเจาะกลุ่มผู้ใช้ (targeting) ผนวกเข้ามาใน Twitter Publisher Network ของตัวเอง

เป้าหมายของการซื้อ TapCommerce คือเน้นการขายสินค้าและบริการ (ที่ไม่ใช่แค่แอพ) ผ่านระบบโฆษณาของ Twitter มากขึ้น โดยจุดเด่นของ TapCommerce คือการโฆษณาซ้ำให้ฐานลูกค้าเดิม (re-targeting) เพื่อเพิ่มอัตราการซื้อซ้ำ

ที่งานประกวดโฆษณาระดับโลก Cannes Lions International Festival of Creativity 2014 ทาง Microsoft ได้เผยผลงานโฆษณาแบบเล่าเรื่องราว (storytelling) ผ่านหน้าจออุปกรณ์ต่างๆ ทั้งเกมคอนโซล สมาร์ทโฟน พีซี และแท็บเล็ต โดยบริษัทได้ร่วมกับเอเจนซี่ต่างๆ ในการทำการตลาดผ่านหลายหน้าจอ (multi-screen marketing) ให้กับ Activision, Emirates, Ford, Lexus, O2 Telefonica และของ Microsoft เอง

ขอมาเก็บตกข่าวเก่าเกี่ยวกับเฟซบุ๊กที่สำคัญกับผู้ใช้เพราะเกี่ยวเนื่องกับสิทธิส่วนบุคคล (privacy) ครับ

เมื่อวันที่ 12 มิ.ย. ที่ผ่านมา เฟซบุ๊กประกาศขยายขอบเขตการเก็บข้อมูลเพื่อแสดงโฆษณาตามความสนใจของผู้ใช้ (interest-based advertising) จากเดิมอิงแค่เว็บไซต์ที่ผู้ใช้กดไลค์และสิ่งที่ผู้ใช้ระบุว่าสนใจในโปรไฟล์เท่านั้น เป็นรวมถึงประวัติการใช้งานแอพบางแอพของผู้ใช้และการท่องเว็บบางเว็บไซต์ถึงแม้ผู้ใช้จะไม่ได้กดไลค์เว็บไซต์นั้นก็ตาม

Twitter ประกาศเข้าซื้อกิจการบริษัท Namo Media ซึ่งทำระบบโฆษณาในแอพมือถือ

แนวคิดของ Namo Media มองว่าการแปะแบนเนอร์ลงในแอพมือถือ (ลักษณะเดียวกับการแปะแบนเนอร์บนเว็บ) เป็นวิธีที่ไม่เวิร์ค ทำให้ Namo เลือกทำระบบโฆษณาที่กลืนเป็นหนึ่งเดียวกับข้อมูลในแอพ เรียกว่า in-stream ad หรือ native ad (ลักษณะเดียวกับโฆษณาแบบโพสต์ใน Facebook/Twitter) และออก SDK ให้แอพต่างๆ นำไปใช้งานได้ รายละเอียดดูในวิดีโอท้ายข่าวนะครับ

Twitter ประกาศชัดเจนว่าต้องการซื้อ Namo Media ไปเสริมทัพระบบโฆษณาภายในแอพ จากเดิมที่ซื้อบริษัทโฆษณาบนมือถือ MoPub ไปตั้งแต่ปีที่แล้ว

จากที่มีการเปิดเผยเอกสารที่ Google ได้ยื่นต่อ SEC (กลต. ของสหรัฐอเมริกา) นอกจากทำให้ทราบข่าวว่า Google เตรียมจะเข้าซื้อกิจการต่างชาติในมูลค่าราว 4-5 พันล้านดอลลาร์แล้ว เนื้อหาในเอกสารยังทำให้ทราบด้วยว่า Google เล็งที่จะขยายธุรกิจโฆษณาไปแสดงบนหน้าจอคอนโซลรถยนต์, หน้าจอของตู้เย็น ไปจนถึงหน้าจอของเครื่องควบคุมอุณหภูมิของห้อง และแน่นอนว่ามีการกล่าวถึงพื้นที่โฆษณาบนหน้าปัดนาฬิกา และส่วนแสดงผลของแว่นตาอัจฉริยะด้วยเช่นกัน

แพลตฟอร์มข้างต้นล้วนแล้วแต่ยังไม่มีการพัฒนาระบบโฆษณาเข้ามารองรับ แต่แน่นอนว่าในเมื่อนี่คือช่องทางทำรายได้หลัก Google ก็คงไม่พลาดที่จะลุยตลาดในส่วนนี้

Publicis Groupe บริษัทเอเจนซี่โฆษณาอันดับ 3 ของโลก ได้ตกลงเซ็นสัญญาเป็นพาร์ทเนอร์ร่วมกับเฟซบุ๊ก โดยสัญญานี้มีมูลค่าถึง 500 ล้านเหรียญสหรัฐ อย่างไรก็ตาม ไม่มีการเปิดเผยข้อตกลงในสัญญาออกมา โดยดีลนี้จะมีผลต่อบริษัทลูกของทั้งสองบริษัทด้วย

กลุ่มลูกค้าของบริษัทเอเจนซี่เหล่านี้จะได้เรทโฆษณาในราคาพิเศษ ขณะที่บริษัทเอเจนซี่สามารถเข้าถึงข้อมูล insight และบุคลากรของเฟซบุ๊ก เพื่อผลิตสื่อโฆษณาพิเศษเฉพาะบนเฟซบุ๊กและอินสตาแกรม

งบประมาณจำนวนมากขึ้นกำลังถูกใช้ในการโฆษณาบนสื่ออินเทอร์เน็ตและโมบาย ถึงแม้จะยังไม่เท่าสื่อโฆษณาบนโทรทัศน์ก็ตาม แต่ก็เริ่มเห็นทิศทางของความเปลี่ยนแปลงมากขึ้นเรื่อยๆ อย่างก่อนหน้านี้ อินสตาแกรมและทวิตเตอร์ก็มีการเซ็นสัญญาในลักษณะเดียวกันนี้ด้วยเช่นกัน

การสแกนอีเมลในระบบของกูเกิล (ทั้ง Gmail และ Google Apps) เป็นจุดอ่อนด้านความเป็นส่วนตัวที่กูเกิลโดนโจมตีมาตลอด (โดยเฉพาะไมโครซอฟท์ที่ลงทุนทำแคมเปญ Scroogled และ Gmail Man มาถล่ม)

ล่าสุดกูเกิลออกมาประกาศยกเลิกการสแกนอีเมลและโฆษณาใน Google Apps for Education สำหรับนักเรียนนักศึกษาเป็นการถาวรแล้ว (ก่อนหน้านี้เลือกปิดหรือเปิดเองได้ ตอนนี้เลือกไม่ได้แล้ว ปิดหมด) และในอนาคตกูเกิลยังบอกว่าจะยกเลิกการสแกนอีเมลและโฆษณาใน Google Apps เวอร์ชันอื่นๆ (เช่น สำหรับธุรกิจหรือราชการ) อีกด้วย

นโยบายนี้ไม่มีผลต่อ Gmail นะครับ เฉพาะ Google Apps อย่างเดียว

แอปเปิลออกโฆษณาชุดใหม่ของ iPhone 5s โดยใช้ชื่อธีมว่า "คุณมีพลังมากกว่าที่คุณคิด" (You are more powerful than you think) เนื้อหาในโฆษณาคือการแนะนำแอพต่างๆ บนแพลตฟอร์ม iPhone ที่ช่วยให้เราทำงานต่างๆ ได้มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นเรื่องดนตรี กีฬา การแสดง การเรียนรู้ การแปลภาษา หรือแม้กระทั่งการเล่นเกม

ตัวอย่างแอพในโฆษณาได้แก่ Star Walk, Word Lens, Amplitube, Luminair, Pacific Rim เป็นต้น

ที่มา - Apple, @tim_cook

ชะรอยว่าโฆษณาดาวน์โหลดแอพ (App-Install Ads) กำลังเป็นที่นิยมและสร้างรายได้ได้เป็นกอบเป็นกำ เพราะนอกจาก Twitter ที่เพิ่งเปิดตัวโฆษณาแบบนี้ไปเมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา ก็ยังมี Google ที่กระโดดเข้ามาเล่นในสนามนี้เหมือนกัน โดยมีการแนะนำให้นักพัฒนาสร้างตัวเลือกให้โฆษณาสามารถแสดงแก่กลุ่มเป้าหมายเดิม (retargeting users) เพื่อจูงใจให้ผู้ที่เคยดาวน์โหลดแอพ และอาจจะลบแอพนั้นไปแล้ว สามารถเห็นโฆษณาแอพเดิมได้อีกครั้งและอาจจะอยากดาวน์โหลดซ้ำ

ที่มา - Mashable

Facebook ออกมาชี้แจงเพิ่มเติมถึงฟีเจอร์ Nearby Friends แจ้งเตือนเมื่อเพื่อนอยู่ใกล้ ว่าในอนาคตจะนำข้อมูลพิกัดสถานที่ว่าเราเคยไปไหนบ้าง (Location History) ไปใช้กับการโฆษณาเพื่อให้เลือกโฆษณามาแสดงได้เหมาะสมกับผู้ใช้คนนั้นมากขึ้น

Facebook ยืนยันว่าตอนนี้ยังไม่ได้นำข้อมูล Location History มาใช้กับการโฆษณา แต่ในอนาคต Facebook จะทราบข้อมูลของสถานที่ที่เราไปบ่อย และนำมาใช้เลือกโฆษณาให้เรา แม้ว่าตอนนั้นเราจะไม่ได้เปิดใช้ Nearby Friends ก็ตาม

ที่มา - TechCrunch

คนที่ใช้แอพ Facebook บนมือถือคงคุ้นเคยกับโฆษณาบนหน้า News Feed ที่เป็นโฆษณาแอพ มีปุ่มให้กด Install อยู่ในโฆษณาโดยตรงเลย วันนี้ Twitter เริ่มทำแบบเดียวกันแล้วครับ

โฆษณาแบบใหม่ของ Twitter จะแสดงใน Timeline แบบเดียวกับ Promoted Tweets ของเดิม เพียงแต่จะมีปุ่ม Download เพิ่มเข้ามาซึ่งกดแล้วจะไปโผล่ที่ Store ของแพลตฟอร์มนั้นๆ ให้เราติดตั้งได้โดยตรง

Twitter บอกว่าได้ทดสอบโฆษณาแบบใหม่กับแอพดังๆ หลายราย เช่น Spotify, Deezer, Kabam, HotelTonight, GetTaxi, GREE ผลก็ออกมาน่าพอใจ

ที่มา - Twitter Blog

กูเกิลเปิดตัว +Post Ads โฆษณาแนวใหม่ที่นำโพสต์ (ข้อความ-ภาพ-วิดีโอ) จาก Google+ ของแบรนด์ต่างๆ ไปแสดงเป็นโฆษณาในตำแหน่งเดียวกับแบนเนอร์ในเครือข่ายโฆษณา Google Display Network ของกูเกิล (ข่าวการทดสอบระบบก่อนหน้านี้)

สิ่งที่ +Post Ads ต่างไปจากแบนเนอร์ปกติคือมันไม่ใช่แค่เป็นภาพหรือวิดีโอ แต่มันสามารถกด +1, แชร์, คอมเมนต์ ได้เช่นเดียวกับโพสต์ในระบบ Google+ ตามปกติ ซึ่งกูเกิลบอกว่าอัตราการมีปฏิสัมพันธ์ (engagement) สูงกว่าโฆษณาอินเทอร์แอคทีฟทั่วไปถึง 50% เลยทีเดียว

Scroogled เป็นแคมเปญโฆษณาที่ไมโครซอฟท์ใช้ถล่ม Gmail และ Google Apps เรื่องความเป็นส่วนตัวของอีเมล แคมเปญนี้ถูกวิพากษ์วิจารณ์เป็นอย่างมาก และหลังจากไมโครซอฟท์มีกรณีแอบดู Hotmail ของลูกค้า บริษัทก็โดนตั้งคำถามว่ามีพฤติกรรมแบบเดียวกัน (หรือยิ่งกว่า) กูเกิลหรือไม่

ไมโครซอฟท์ยังไม่มีท่าทีใดๆ ต่อแคมเปญ Scroogled (เว็บไซต์ยังใช้งานได้ปกติ) แต่ Derrick Connell ผู้บริหารของไมโครซอฟท์ที่ดูแล Bing ไปตอบคำถามกับเว็บไซต์ Yabbly ซึ่งมีคนถามถึงประเด็นเรื่อง Scroogled ว่ามีที่มาที่ไปอย่างไร