หน่วยงานกำกับดูแลของจีน 2 แห่ง ทั้งด้านควบคุมสื่อ และหน่วยงานดูแลวัฒนธรรม ออกกฎใหม่ มีผลกับ Influencer ออนไลน์ในประเทศ หากต้องพูดหรือเล่าเรื่องที่เป็นความรู้เฉพาะทางขั้นสูง เช่น กฎหมาย หรือการแพทย์ จะต้องได้รับใบอนุญาตผ่านเกณฑ์ก่อนเท่านั้น

ในการบังคับใช้ Influencer จะต้องแสดงเอกสารประกอบความรู้ความเชี่ยวชาญให้กับแพลตฟอร์ม เมื่อแพลตฟอร์มตรวจสอบแล้วจึงจะได้รับอนุญาต

ที่ผ่านมาทางการจีนได้ออกกฎต่าง ๆ เพื่อควบคุมคอนเทนต์ในการไลฟ์ เช่น ห้ามคนที่อายุต่ำกว่า 16 ปี ดูไลฟ์หลัง 4 ทุ่ม และห้ามซื้อของขวัญ, ห้ามไลฟ์กินอาหารเหลือจำนวนมาก, ห้ามแสดงไลฟ์สไตล์ใช้สินค้าแบรนด์เนมหรูหรา เป็นต้น

ทางการจีนออกคำสั่งควบคุมการไลฟ์สตรีมอีกครั้ง คราวนี้เป็นกลุ่มวิดีโอเกมที่ถูกนำมาแคสต์ โดยกำหนดว่าห้ามแคสเตอร์ไลฟ์เกม ที่ไม่อยู่ในรายชื่อของเกมที่หน่วยงานกำกับดูแลอนุญาต ซึ่งรวมทั้งการนำคอนเทนต์แคสต์เกมในต่างประเทศ ตลอดจนบันทึการแข่งขันอีสปอร์ตในเกมที่ไม่ได้ขออนุญาตด้วย

มีรายงานจาก The Wall Street Journal ว่าหน่วยงานกับกำกับดูแลของจีน กำลังร่างข้อกำหนดใหม่ เพื่อควบคุมแพลตฟอร์มไลฟ์สตรีมมิ่ง ซึ่งรายละเอียดมีทั้ง จำนวนเงินสูงสุดที่ผู้ชมสามารถทิประหว่างรับชมต่อวัน, จำนวนเงินที่ผู้ไลฟ์จะได้รับจากแฟนคลับสูงสุดต่อวัน ตลอดจนรูปแบบเนื้อหาที่ห้ามไลฟ์

ข้อมูลจากหน่วยงานดูแลเครือข่ายอินเทอร์เน็ตของจีน พบว่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในประเทศประมาณ 70% รับชมการไลฟ์ประเภทนี้ ซึ่งคิดเป็นกว่า 700 ล้านคนในปีที่ผ่านมา ภาพรวมอุตสาหกรรมสูงถึงกว่า 3 หมื่นล้านดอลลาร์ต่อปี ที่ผ่านมาหลายคนก็ทำเงินได้สูงมากจากการไลฟ์ในรูปแบบต่าง ๆ