จากคำยืนยันของ Darren Chen ประธาน HTC ในข่าวก่อนหน้านี้ ระบุถึงแนวทางสมาร์ทโฟนของ HTC ในปี 2019 ที่จะเน้นตลาดระดับกลางและไฮเอนด์มากขึ้น

อย่างไรก็ตาม Darren Chen เปิดเผยว่าตามแผนการของบริษัทจะยังไม่มีสมาร์ทโฟนระดับไฮเอนด์เปิดตัวในฤดูใบไม้ผลิปี 2019 (ช่วงเดือนมีนาคม-พฤษภาคม) แทนที่ HTC U12+ ที่วางขายในเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา

แม้สถานการณ์ในตลาดสมาร์ทโฟนของ HTC ในปี 2018 จะไม่สู้ดี แต่ในปี 2019 HTC จะยังยืนหยัดลุยตลาดสมาร์ทโฟนต่อไป จากคำยืนยันของ Darren Chen ประธานของ HTC

Darren Chen ระบุว่าปี 2019 บริษัทจะให้ความสำคัญกับสมาร์ทโฟนระดับกลางและไฮเอนด์มากขึ้น ซึ่งยอดขายของ HTC U12+ ทำได้ดีกว่าที่คาดไว้และบริษัทจะต่อยอดความสำเร็จดังกล่าวในปีถัดไป

ปี 2018 นับว่าเป็นปีที่ HTC ประสบกับสถานการณ์ที่่ย่ำแย่ ไม่ว่าจะเป็นกรณีปลดพนักงานสองครั้งในรอบปี และยอดขายสมาร์ทโฟนเดือนมิถุนายนที่่ร่วงถึง 67.64% หนักสุดในรอบ 2 ปี กลายเป็นโจทย์ใหญ่ที่ทำให้ HTC ต้องทำการบ้านอย่างหนักเพื่อสู้ศึกสมาร์ทโฟนในปี 2019

ล่าสุดโฆษกของ HTC เปิดเผยว่าบริษัทจะยังคงเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับธุรกิจสมาร์ทโฟนต่อไปด้วยผลิตภัณฑ์ใหม่ที่จะวางขายปลายปี 2018 และต้นปี 2019 สำหรับตลาดองค์กรและผู้บริโภคทั่วไป

เมื่อปีที่แล้ว HTC เปิดตัว Viveport หน้าร้านค้าแอพและเกมรวมไปถึงเนื้อหาอื่นๆ สำหรับ HTC Vive ล่าสุด HTC เปิดตัว VR store สำหรับ Oculus Rift ซื้อและดาวน์โหลดแอพจาก Viveport

ยอดขายสมาร์ทโฟน HTC ยังอยู่ในสถานการณ์ที่ย่ำแย่ หลังเปิดเผยรายงานยอดขายที่ลดลง 67.64% ในเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา ต่ำที่สุดในรอบ 2 ปี

ยอดขายในเดือนมิถุนายน อยู่ที่ 2.23 พันล้านดอลลาร์ไต้หวัน ลดลงจากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่ผ่านมา ที่ทำยอดขายไปได้ 6.89 พันล้านดอลลาร์ไต้หวัน

ทางด้านบริษัทวิจัยตลาด Trendforce คาดว่าในปีนี้ HTC จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ไม่บ่อย โดยปริมาณการผลิตในปี 2018 มีไม่ถึง 2 ล้านชิ้น

จากสถานการณ์ยอดขายดังกล่าวถือว่าเป็นข่าวร้ายต่อเนื่องจากข่าวเมื่อไม่นานนี้ ที่ HTC ประกาศปลดพนักงานในไต้หวัน 1,500 คน

HTC ประกาศปลดพนักงานสายงานการผลิตในไต้หวัน 1,500 คน พร้อมปรับโครงสร้างธุรกิจอีกครั้ง เพื่อการบริหารจัดการที่มีประสิทธิภาพและคล่องตัวมากขึ้น โดยบริษัทจะร่วมกับสำนักแรงงานเพื่อช่วยเหลือพนักงานที่ได้รับผลกระทบทั้งหมด