ตามธรรมเนียมของ HTC หลังการเปิดตัวระบบปฏิบัติการใหม่ จะต้องรีบมาประกาศรุ่นที่ได้อัพเดต พร้อมกำหนดการอัพเดตคร่าวๆ ซึ่งรอบของ Android 6.0 Mashmallow ได้มาถึงแล้ว

สำหรับรุ่นที่ได้ไปต่อกับ MarshMallow ส่วนมากเป็นรุ่นระดับกลางๆ ที่ขายตั้งแต่ปีที่แล้วเกือบทั้งหมด โดยรุ่นเรือธงทั้งของปีนี้ และปีก่อนอย่าง One M9 และ One M8 จะได้อัพเดตก่อนใครช่วงปลายปีนี้ ส่วน One M7 ถูกลอยแพหลังหมดระยะเวลาสนับสนุนเป็นที่เรียบร้อย รายชื่อรุ่นอื่นๆ ที่ได้อัพเดตด้วยมีดังนี้

ตามที่มีข่าวลือของ HTC Aero หลุดมาว่าจะเปิดตัวในช่วงปลายปีนี้ ล่าสุดมีข้อมูลเพิ่มเติมทั้งภาพ สเปคของเจ้ารุ่นที่ว่ามาจากขาประจำข่าวหลุดอย่าง @evleaks แล้ว

จากชุดทวีตของ @evleaks ประกอบไปด้วยภาพเรนเดอร์ตัวเครื่อง สเปคแบบเต็มๆ และโลโก้ที่ระบุชัดเจนว่า "HTC One A9" หน้าตาตัวเครื่องยังคงความหรูหรา ใช้โลหะทั้งเครื่อง ลำโพงคู่ด้านหน้า มีปุ่มโฮมพร้อมที่สแกนลายนิ้วมือ ติดแค่เรื่องเดียวคือทั้งหมดที่ว่ามานี้แลดูเหมือน iPhone 6 อย่างมาก

ดูเหมือน HTC ใกล้จะถึงคราวเปิดตัวสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่จริงๆ แล้ว หลังจากเพิ่งประกาศวันเปิดตัวของสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ในวันที่ 6 กันยายนนี้ ที่อาจจะเป็นสมาร์ทโฟนช่วยชีวิตบริษัทที่เคยพูดถึงเมื่อหลายเดือนก่อน

ตามที่สัญญากันไว้ว่า HTC จะเปิดตัวสมาร์ทโฟนกู้ชีพเพื่อกู้สถานะบริษัทกลับมา ล่าสุดมีรายละเอียดของเจ้าสมาร์ทโฟนที่ว่ามาแล้ว โดยแหล่งข่าวระบุว่า HTC จะไม่ใช้ชื่อเรียกเป็น HTC One M10 ตามวิธีเดิม แต่มาในชื่อใหม่เป็น HTC O2 แทน

HTC O2 (ที่เดากันว่า O2 มาจาก One 2) คาดว่าจะปรับการออกแบบตัวเครื่องใหม่หมด หลังจากถูกติงอย่างหนักที่แทบไม่ปรับการออกแบบของ HTC One ตลอดสามรุ่นที่เปิดตัว โดยเฉพาะรุ่นล่าสุดอย่าง HTC One M9 ฝั่งสเปคแพคมาให้เต็มกำลังทั้ง Qualcomm Snapdragon 820 ควอดคอร์ที่ใช้ซีพียูรุ่นใหม่, แรม 4GB และเพิ่มนวัตกรรมใหม่ๆ เข้ามา

หลังจากทรงไม่ดีมาหลายเดือน วันนี้ HTC ประกาศแผนธุรกิจใหม่โดยจะลดรุ่นที่ออกลงอีกครั้ง พร้อมกับปรับลดพนักงานลงพร้อมๆ กัน

จำนวนพนักงานที่จะปรับลดในครั้งนี้ไม่ได้ระบุตัวเลขชัดเจนออกมา แต่จากการขาดทุนต่อเนื่องมาสองไตรมาส และคาดว่าจะมีไตรมาสที่สามอีก ทาง CFO ของ HTC เกริ่นมาคร่าวๆ ว่าการปรับครั้งนี้น่าจะเห็นผลอย่างมาก

ในส่วนของการปรับลดรุ่นที่เปิดตัวนั้น HTC จะลดรุ่นราคาถูกลง หลังจากเริ่มไปได้สวยกับการขายสมาร์ทโฟนรุ่นกลางถึงบนในอินเดีย ที่ตอนนี้กินส่วนแบ่งได้ราว 20% แล้ว

อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์ยังคาดกันว่า HTC จะยังลำบากแบบนี้ต่อไปอีกอย่างน้อยสี่ไตรมาสเลยทีเดียว

เพิ่งมีข่าวดีเมื่อต้นปีว่า HTC กลับมาทำรายได้เพิ่ม ก่อนจะตกต่ำอีกครั้งกับยอดขายของสมาร์ทโฟนรุ่นเรือธงอันย่ำแย่ วันนี้ในงานประชุมผู้ถือหุ้นครั้งใหญ่ในไต้หวัน HTC ออกมาประกาศขอโทษผู้ถือหุ้นหลังจากที่ราคาหุ้นเพิ่งตกลงต่ำที่สุดในรอบ 12 ปี

โดยราคาหุ้นในปัจจุบันของ HTC ตอนนี้อยู่ที่ 98 ดอลลาร์ไต้หวัน ลดต่ำลงที่สุดในรอบ 12 ปี หลังจากเพิ่งทะยานสูงถึง 1,300 ดอลลาร์ไต้หวันเมื่อปี 2011 ที่ผ่านมา ซึ่งทีมผู้บริหารได้ออกมาขอโทษที่ทำให้บริษัทตกต่ำทั้งจากการบริหารที่ไร้ประสิทธิภาพ และการตลาดแบบล้าสมัย จนไม่สามารถแข่งขันในตลาดโลกได้