กูเกิลออกมาตรฐาน Accelerated Mobile Pages (AMP) แนวทางการสร้างเว็บเนื้อหาโดยคำนึงถึงความเร็วในการแสดงผลเป็นสำคัญ

AMP ประกอบไปด้วยแนวทางการพัฒนาเว็บ AMP HTML, AMP Validator ซอฟต์แวร์ตรวจสอบว่าหน้าเว็บทำตามมาตรฐานหรือไม่, และไลบรารีจาวาสคริปต์ AMP JS ที่ช่วยเร่งความเร็วในการดึงข้อมูลจากภายนอก ตอนนี้รองรับ YouTube, ทวิตเตอร์, และโฆษณา

แนวทางสำคัญของ AMP คือการกำหนดขนาดของทรัพยากรทั้งหมดล่วงหน้าก่อนดาวน์โหลดมาจริง เช่นภาพที่ใช้แท็ก amp-img จะต้องกำหนดความกว้างและสูงเสมอ หรือโฆษณาที่เป็นแท็ก amp-ad ก็ต้องกำหนดขนาดเช่นกัน

กูเกิลเปิดขั้นตอนวิธีบีบอัดเว็บแบบใหม่สู่สาธารณะครั้งแรกเมื่อปี 2013 ในชื่อ Zopfli ที่เป็นตัวบีบอัดไฟล์ในฟอร์แมต DEFLATE ที่ข้อมูลเล็กลงแต่เบราว์เซอร์สามารถใช้ตัวขยายเดิมได้ทันที ตอนนี้กูเกิลก็พัฒนาฟอร์แมตใหม่ในชื่อ Brotli มีจุดเด่นที่อัตราการบีบอัดสูง ขณะที่ประสิทธิภาพการขยายไฟล์ก็ยังสูงอยู่ด้วย

Brotli ใช้เทคนิคสมัยใหม่ ทำให้อัตราการบีบอัดดีกว่าขั้นตอนวิธีเดิมๆ ประสิทธิภาพการบีบอัดไฟล์ของ Brotli แย่กว่า gzip มาก โดยรวมแล้วข้อมูลจะเล็กกว่าการบีบอัดด้วย Zopfli (ซึ่งไม่ต้องแก้ไขเบราว์เซอร์) อยู่ 20-26%

เอนจินเรนเดอร์เว็บ Blink ที่กูเกิลแยกออกมาจาก WebKit เริ่มเดินหน้าปรับโค้ดให้ลดสิ่งที่ต้องซัพพอร์ตลงอย่างรวดเร็ว โดยช่วงแรกโครงการ Blink ถอดการรองรับระบบคอมไพล์ไป 7 ระบบ และลบไฟล์ไป 7,000 ไฟล์

ฟีเจอร์ใหม่ๆ ที่เริ่มถูกทดลองใน Blink แล้วได้แก่ Oilpan ที่เก็บ DOM ใน heap ที่มีการจัดการหน่วยความจำที่ไม่ได้ใช้งานแล้ว หรือ Lazy block layout ระบบเรนเดอร์ใหม่ที่เรนเดอร์เฉพาะส่วนที่มองเห็น ทำให้เรนเดอร์หน้าเว็บได้เร็วขึ้นนับร้อยเท่าตัวในบางกรณี