SocialBlade เว็บไซต์สำรวจสถิติบนโซเชียลเผยว่า 49 ช่องดังบน YouTube มียอดรับชมต่อวัน 4.1 ล้านวิวในเดือนมกราคม 2016 แต่พอมาเดือนพฤศจิกายน ยอดรับชมต่อวันหายไปกว่าครึ่ง โดยหายไปกว่า 3.7 ล้านวิว จุดเริ่มต้นความเปลี่ยนแปลงเริ่มตั้งแต่ช่วงครึ่งปีหลังเป็นต้นมา ในบรรดา 49 ช่องดังนั้นมีช่องจากสื่อหลักที่ทำทีวี ช่องของบุคคล เช่น PewDiePie

อย่างไรก็ตามมีข้อถกเถียงว่าที่ยอดรับชมลดลงเป็นเพราะพฤติกรรมคนเปลี่ยนหรืออัลกอริทึมของ YouTube ที่เปลี่ยน มีข้อสงสัยอีกด้วยว่า YouTube กวาดล้างยอดรับชมออกเป็นครั้งคราวโดยบ็อท โดยก่อนหน้านี้มีข่าวว่าจู่ๆยอดรับชมก็หายไปจากแพลตฟอร์ม แต่ YouTube ให้เหตุผลว่าเป็นความผิดพลาด ไม่ได้ตั้งใจลบออก

เด็กๆ สมัยนี้ไม่ต้องตื่นแต่เช้าเพื่อรอดูช่องเก้าการ์ตูน เพราะสามารถค้นหาสื่อบันเทิงการ์ตูนที่ชอบได้จากยูทูบ หลังจากยูทูบเปิดตัวตั้งแต่ปี 2005 คอนเทนต์บนยูทูบก็หลากหลายมากขึ้นตามจำนวน ในยุค UGC (User-Generated Content) ที่ทุกคนสามารถผลิตคอนเทนต์เองได้ ต่างก็พากันทำช่องยูทูบของตัวเอง และช่องที่มีแนวโน้มเติบโตสูงคือ ช่องเกี่ยวกับเด็กและครอบครัว เด็กๆ ไม่เพียงเป็นฝ่ายรับสาร แต่ยังเป็นฝ่ายส่งสาร เป็นยูทูบเบอร์ที่มีคนติดตามหลายแสนได้ด้วย

ก่อนหน้านี้ไม่กี่วันมีข่าวใหญ่สะเทือนวงการบล็อกเกอร์ ยูทูบเบอร์ เมื่อ PewDiePie ที่มีคนติดตามหลายสิบล้านคนประกาศกร้าว ถ้าเขามียอดติดตามเกิน 50 ล้านคนเมื่อไร เขาจะปิดช่องตัวเองทันที และตอนนี้เขาทำได้แล้ว มีคนติดตามเขา (ขณะเขียน) 50,052,407 ราย แต่ตอนนี้เขาก็ยังไม่ปิดช่อง จึงเกิดคำถามว่า เรียกร้องความสนใจเพื่อให้คนมาติดตามหรือไม่

PewDiePie เป็นช่องแคสเกม โดย Felix Arvid Ulf Kjellberg เป็นเกมเมอร์ชาวสวีเดน ตอนที่เขาประกาศจะปิดช่อง แฟนๆ ที่ติดตามต่างเชื่อครึ่งไม่เชื่อครึ่ง จนวันนี้ยอดติดตามทะลุ 50 ล้านไปแล้ว ช่องก็ยังอยู่ จนล่าสุด เขาทวีตว่า จะปิดในวันพรุ่งนี้ 5 นาฬิกา

YouTube ประเทศไทยจัดอันดับ 10 วิดีโอยอดนิยมของคนไทยหรือ #YouTubeRewind ประจำปี 2016 แบ่งเป็นสองหมวดคือ หมวดทั่วไป และหมวดเพลงดัง ผลลัพธ์คล้ายกับปีที่แล้ว คือดนตรีและบันเทิงยังคงมาแรง อันดับ 1 ในหมวดทั่วไปคือ เพลง เสมอ ร้องคัฟเวอร์โดย ฟิล์ม ในรายการ I Can See Your Voice มียอดรับชมกว่า 24 ล้านครั้ง และอันดับ 1 ในหมวดเพลงดังคือ เพลงแพ้ทางของ Labanoon มียอดรับชมกว่า 200 ล้านครั้ง

เมื่อวานนี้ YouTube เปิดเผยอย่างภาคภูมิใจว่าบริษัทสนับสนุนศิลปิน จ่ายส่วนแบ่งค่าโฆษณาให้ค่ายเพลงถึงพันล้านดอลลาร์ วันนี้ สมาพันธ์ผู้ผลิตสิ่งบันทึกเสียงระหว่างประเทศ หรือ IFPI ออกมาบออกว่า YouTube นี่แหละ ทำประโยชน์และรายได้ให้ศิลปินน้อยที่สุด

IFPI กล่าวเพิ่มเติมว่า YouTube มีผู้ใช้กว่า 800 ล้าน สร้างรายได้เฉลี่ยให้ผู้ใช้ต่อคนคิดเป็น 1 ดอลลาร์ ในขณะที่ Spotify ในปี 2015 จ่ายให้ค่ายเพลงถึง 2 พันล้าน เทียบจ่ายต่อคน 18 ดอลลาร์

ในขณะที่ Apple, Deezer, Spotify จ่ายเงินให้ค่ายเพลงเยอะมหาศาล YouTube ทำแค่นั่งเฉยๆ รอให้คนมาอัพโหลดคอนเทนต์ หรือบางครั้งก็เป็นคอนเทนต์ละเมิดลิขสิทธิ์ด้วยซ้ำ YouTube ไม่ต้องจ่ายอะไร และสามารถหารายได้จากการลงโฆษณาควบคู่ไปด้วย

YouTube เผยภาพรวมอุตสาหกรรมเพลง การสตรีมมิ่งเพลงมีแนวโน้มดีขึ้นจากกลยุทธ์ให้คนฟังซื้อเพลงและติดตามศิลปินผ่านช่องทางต่างๆ นอกจากนี้ โฆษณายังมีส่วนช่วยชีวิตอุตสาหกรรมเพลงได้ด้วย

ในบรรดาสื่อทั้งหมด เพลงถือเป็นสื่อแขนงที่มียอดการติดตาม (subscription) มากที่สุด และ YouTube เผยว่าช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา YouTube จ่ายส่วนแบ่งค่าโฆษณาให้ค่ายเพลงรวมกันมากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์

Google ประเทศไทยประกาศผล 15 ครีเอเตอร์ที่ได้รางวัลเป็นเงินทุนกว่า 8 หมื่นบาทเพื่อสนับสนุนด้านอุปกรณ์ผลิตคอนเทนต์ เช่น กล้อง ไฟ ไมโครโฟน เป็นต้น นอกจากเงินแล้ว ครีเอเตอร์ทั้ง 15 ช่องจะเข้าร่วม NextUp โปรแกรมพัฒนาและเรียนรู้เกี่ยวกับการผลิตวิดีโอสำหรับครีเอเตอร์เต็มสัปดาห์ที่ YouTube Pop-up Space กรุงเทพฯ

โปรแกรม NextUp คือโครงการที่ YouTube ทำเพือช่วยสนับสนุนครีเอเตอร์ในการพัฒนาช่องของตัวเอง ทำมาแล้ว 15 ประเทศ ครีเอเตอร์จะได้เข้ามาเรียนรู้การทำคอนเทนต์ สร้างวิดีโอ พื้นฐานการผลิตกับผู้เชี่ยวชาญตลอด 1 สัปดาห์ที่ YouTube Pop-up Space จัดขึ้นที่มหาวิทยาลัยกรุงเทพ วิทยาเขตรังสิต