Dave Engberg ซีทีโอของ Evernote ไปพูดที่งาน IGNITION Mobile เล่าว่าผู้ใช้แอพบน Windows Phone มีจำนวนเยอะขึ้นเรื่อยๆ และพฤติกรรมการใช้งานของผู้ใช้กลุ่มนี้นิยมจ่ายเงินซื้อบริการเสริมมากกว่า Android ถึงแม้รายได้รวมบน Windows Phone ยังไม่เยอะมากแต่ก็คุ้มแก่การลงทุนพัฒนาแอพ

เขายังบอกว่า Windows Phone มีสถานะเป็นเบอร์สามที่มั่นคงกว่า BlackBerry มาก แต่เขาก็แนะนำนักพัฒนาว่าพยายามอย่าเน้นการทำแอพข้ามแพลตฟอร์มในช่วงแรกๆ ให้เน้นที่แพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่งให้ดังและดีไปเลย เพราะสุดท้ายแล้วจะมีแค่แอพอันดับ 1-2 ในหมวดเท่านั้นที่คนดาวน์โหลดไปใช้งานเยอะๆ

ไมโครซอฟท์เปิดแคมเปญ Keep the Cash ส่งเสริมการพัฒนาแอพบน Windows 8 และ Windows Phone 8 โดยนักพัฒนาแอพจะได้รับเงินสดตอบแทนมูลค่า 100 ดอลลาร์ต่อแอพ (สูงสุดอย่างละ 10 แอพสำหรับแต่ละแพลตฟอร์ม นั่นคือนักพัฒนาหนึ่งคนสามารถหาเงินได้จากไมโครซอฟท์ 2,000 ดอลลาร์)

กระบวนการสมัครคือส่งแอพขึ้น Windows Store หรือ Windows Phone Store ภายในวันที่ 30 มิถุนายน 2013 จากนั้นก็ยื่นขอรับเงินไปทางไมโครซอฟท์ (จ่ายเป็นเครดิตของบัตร Visa) มีจำกัดที่ 10,000 แอพแรกเท่านั้น และแคมเปญนี้จำกัดเฉพาะนักพัฒนาในสหรัฐเท่านั้น