จะบอกว่ากำลังเป็นกระแสก็คงไม่ผิดนัก กับคำพูดที่บอกว่าแอปเปิลอิ่มตัวแล้วบ้าง ขาลงแล้วบ้าง ไม่มีอะไรน่าสนใจในงานคีย์โน้ตแล้วบ้าง ซึ่งประเด็นนี้แม้แต่อดีตคนภายในเองก็ออกมาพูดถึงประเด็นนี้ว่า เกิดจากการเปลี่ยนแปลงในวัฒนธรรมองค์ ที่เปลี่ยนไปมากนับตั้งแต่ที่เขาเคยทำงานอยู่ในยุคที่ Steve Jobs เป็นหัวเรือ

Bob Burrough อดีตวิศวกรของแอปเปิลให้สัมภาษณ์กับสำนักข่าว CNBC ในยุคที่ Jobs กลับมาเป็นซีอีโอรอบที่สอง อย่างในช่วงของการพัฒนา iPhone ชิ้นแรกนั้น วัฒนธรรมขององค์กรคือการให้ความสำคัญกับโปรเจ็คมาเป็นอันดับหนึ่ง ไม่ใช่ตัวองค์กรทั้งหมด มีการแข่งขัน มีไดนามิก

จากที่เคยมีประเด็นว่าแอปเปิลให้ความสนใจในเทคโนโลยี AR มากกว่า VR รวมถึงซุ่มพัฒนาอย่างใดอย่างหนึ่งอยู่นั้น ล่าสุดดูเหมือนจะเป็นรูปธรรมมากขึ้น เมื่อ Robert Scoble บล็อกเกอร์ด้านไอทีอ้างอิงข้อมูลจากพนักงานของ Carl Zeiss บริษัทผลิตเลนส์กล้องจากเยอรมนี ว่าแอปเปิลกำลังซุ่มทำแว่น AR / Mixed Reality อยู่กับ Carl Zeiss

หลังเกิดเหตุการณ์ช็อคโลก จากการที่เจ้าหน้าที่ตำรวจของตุรกีแฝงตัวเข้าไปในงานเปิดตัวแกลลอรีศิลปะในกรุงอังการา เพื่อลอบสังหารนาย Andrei Karlov เอกอัคราชทูตรัสเซียประจำตุรกี ก่อนะจะถูกวิสามัญจนเสียชีวิต เจ้าหน้าที่ของตุรกี พร้อมด้วยความช่วยเหลือจากรัสเซียได้พบ iPhone 4s ของคนร้าย ซึ่งเจ้าหน้าที่คาดว่าน่าจะมีข้อมูลที่เป็นประโยชน์ต่อรูปคดี แต่ไม่สามารถเข้าถึงข้อมูลภายในได้ เนื่องจากติดรหัส 4 หลักตอนปลดล็อคหน้าจอ