Amazon เปิดตัวสินค้า Fire TV Stick เวอร์ชันใหม่ที่เรียกว่า 4K Select มีการเปลี่ยนแปลงสำคัญคือ ใช้ระบบปฏิบัติการตัวใหม่ Vega ที่เขียนเอง แทนระบบปฏิบัติการ Fire OS ของเดิมที่เป็น Android-based

Amazon เริ่มพัฒนา Vega OS มาสักพักใหญ่ๆ แล้ว และก่อนหน้านี้ เคยใช้กับหน้าจออัจฉริยะ Echo Show 5 แบบเงียบๆ ในปี 2023 โดยไม่ได้แถลงข่าวอะไรเลย

Reuters รายงานข่าวว่า ความพยายามของ Amazon ในการผลักดันแพลตฟอร์ม Fire TV / Fire OS ไปยังหน้าจอในรถยนต์ ตอนนี้ถูกล้มเลิกไปแล้ว

เมื่อปี 2021 Amazon จับมือกับ Stellantis บริษัทแม่ของ Fiat, Chrysler, Peugeot, Citroën, Jeep เพื่อนำ Fire TV ไปใช้กับหน้าจอรถยนต์ SmartCockpit ของ Stellantis เริ่มจากแบรนด์ Jeep เป็นแบรนด์แรก

โฆษกของ Stellantis ยืนยันแล้วว่าโครงการนี้ถูกยกเลิกด้วยความยินยอมจากทั้งสองฝ่าย และ Stellantis จะยังเป็นพาร์ทเนอร์ที่ดีของ Amazon ในโครงการอื่นๆ ต่อไป

จากที่มีข่าวว่า Amazon กำลังพัฒนาระบบปฏิบัติการ Fire OS ตัวใหม่โค้ดเนม Vega ที่ไม่อยู่บนฐาน Android และมันถูกเริ่มใช้แล้วใน Amazon Echo Show 5 ตั้งแต่ปี 2023

หลังจากนั้น ข่าวของ Fire OS ตัวใหม่ก็เงียบหายไป ล่าสุดมีคนพบเอกสารของ Amazon กล่าวถึงระบบปฏิบัติการ Fire OS ที่ยังใช้ Android 14 เป็นฐานอยู่

หลังจากไมโครซอฟท์ประกาศรองรับ Amazon Fire TV Stick ให้เล่นเกมผ่านคลาวด์ Xbox Cloud Gaming ได้ โดยออกแอพ Xbox บนระบบปฏิบัติการ Fire OS

ฝั่งของ Amazon ก็รับลูก โดยออกแพ็กเกจบันเดิลรวม Fire TV Stick 4K Max กับจอยไร้สาย Xbox Wireless Controller ในราคา 78.99 ดอลลาร์ (ประมาณ 2,850 บาท) และแถมสมาชิก Xbox Game Pass Ultimate ฟรี 1 เดือน มูลค่า 19.99 ดอลลาร์สำหรับคนที่ไม่เคยเป็นสมาชิก Game Pass มาก่อน

เว็บไซต์ข่าว Protocol รายงานว่า Amazon ประสบความสำเร็จในการเจรจากับกูเกิล โดยกูเกิล "ยอม" ให้ผู้ผลิตสมาร์ททีวี Google TV สามารถไปผลิตทีวีที่ใช้ระบบปฏิบัติการ Fire TV OS ของ Amazon ได้

Amazon ประกาศนโยบายการซัพพอร์ตของอุปกรณ์ตระกูล Fire TV ว่าจะออกแพตช์ความปลอดภัยให้นานอย่างน้อย 4 ปี หลังสินค้าหยุดขาย (after the device is last available for purchase)

ส่วนอุปกรณ์ Fire TV ที่วางขายไปก่อนหน้านี้ทั้งหมด จะการันตีอัพเดตแพตช์ความปลอดภัยอย่างน้อยถึงปี 2025 ประกาศนี้ทำให้อุปกรณ์บางตัวมีระยะซัพพอร์ตยาวนานมาก เช่น Fire TV Stick Gen 2 ที่ออกในปี 2016 จะอยู่ได้นานถึงปี 2025 (ซัพพอร์ต 9 ปี)

ประกาศนี้ของ Amazon ครอบคลุม Fire TV ทุกรุ่น รวมถึงทีวีที่ผลิตโดยบริษัทอื่น (เช่น Toshiba, Pioneer) ยกเว้น Fire TV รุ่นแรกสุดที่ออกในปี 2014-2015 เท่านั้น

Amazon เปิดตัวสมาร์ททีวีแบรนด์ของตัวเอง ใช้ระบบปฏิบัติการ Fire TV ที่มีอยู่แล้ว ตรงตามข่าวลือก่อนหน้านี้

สมาร์ททีวีแบรนด์ Amazon แบ่งออกเป็น 2 ซีรีส์คือ รุ่นบน Amazon Fire TV Omni Series และรุ่นล่าง Amazon Fire TV 4-Series มีขนาดหน้าจอให้เลือกตั้งแต่ 43" ไปจนถึง 75"

Fire TV Omni Series ใช้หน้าจอ LED ความละเอียด 4K UHD รองรับ HDR10/HLG, ระบบเสียง Dolby Digital Plus ในหน้าจอขนาด 43", 50", 55" และถ้าเป็นรุ่นจอใหญ่คือ 65" และ 75" จะรองรับ Dolby Vision เพิ่มเข้ามา

Business Insider รายงานข่าวว่า Amazon กำลังจะเปิดตัวสมาร์ททีวีในชื่อแบรนด์ของตัวเอง วางขายในตลาดสหรัฐอเมริกาช่วงเดือนตุลาคมนี้

โครงการนี้ไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจนัก เพราะ Amazon มีแพลตฟอร์มสมาร์ททีวีตระกูล Fire TV อยู่แล้ว ทั้งแบบแท่งเสียบ Fire TV Stick และแบบกล่องเซ็ตท็อป Fire TV Cube โดยเชื่อมต่อกับระบบสั่งงานด้วยเสียง Alexa และ Amazon Prime Videos อย่างใกล้ชิด

ตามข่าวบอกว่าทีวีแบรนด์ Amazon จะมีขนาด 55-75 นิ้ว คาดว่าจะใช้โรงงานของ TCL ผลิตตัวทีวีให้

Amazon ประกาศฟีเจอร์ใหม่ให้กล่องสตรีมมิ่ง Fire TV Cube สามารถประชุมออนไลน์ผ่าน Zoom บนทีวีได้ เพียงแค่ซื้อกล้องเว็บแคมมาเสียบเพิ่มก็ใช้ได้เลย

ตัวกล่อง Fire TV Cube มีไมโครโฟนในตัวอยู่แล้ว และรองรับการคุยวิดีโอคอลล์ผ่าน Alexa ของ Amazon เองอยู่แล้ว รอบนี้คือเพิ่มการรองรับแอพยอดฮิตอย่าง Zoom เข้ามา โดยรองรับกล้องที่เป็น USB Video Class (UVC) เช่น หลายตัวของ Logitech

อุปกรณ์สตรีมมิ่งในตระกูล Amazon Fire TV (ประกอบด้วย Fire TV Stick, กล่อง Cube, สมาร์ททีวีที่ฝังฟีเจอร์มาเลย) ได้รับความนิยมอย่างสูงในสหรัฐอเมริกา จากการขายผ่านช่องทางของ Amazon เอง

Daniel Rausch หัวหน้าฝ่ายอุปกรณ์บันเทิงของ Amazon ให้สัมภาษณ์กับเว็บไซต์ Protocol เล่าว่ายอดขายของ Fire TV พุ่งสูงมากในช่วงเทศกาล Amazon Prime Day รอบล่าสุด โดย Fire TV Stick 4K เป็นสินค้าที่ขายดีอันดับหนึ่ง ยอดขายสมาร์ททีวีก็เพิ่มสูงเป็นประวัติการณ์