Adam Mosseri หัวหน้า Instagram ชี้แจงว่า แพลตฟอร์มกำลังเปลี่ยนกลยุทธ์ในการสนับสนุนครีเอเตอร์แบบครั้งใหญ่ โดยจะเน้นที่การเพิ่มการเข้าถึง (reach) การส่งเสริมเนื้อหาต้นฉบับ และการปรับปรุงการค้นพบ ทั้งในและนอกแอป

ซึ่ง 3 อินไซต์หลักที่ครีเอเตอร์ควรรู้ มีดังนี้:

Instagram เพิ่มฟีเจอร์ใหม่เรียกชื่อว่า Blend โดยผู้ใช้งานสามารถแชร์ "ฟีดของ Reels" ให้เพื่อนผ่าน DM ได้ ฟีเจอร์นี้ Instagram เปิดให้กับผู้ใช้งานบางคนมาแล้วระยะหนึ่ง แต่ตอนนี้เปิดให้ใช้งานทั่วไปได้

Blend สามารถแชร์ได้ทั้งผ่าน DM ระหว่างบุคคล หรือในแชทกลุ่ม

ฟีด Reels ของผู้ใช้งานแต่ละคนประกอบด้วยคลิปวิดีโอจากอัลกอริทึมคัดเลือกเนื้อหาที่ Instagram เลือกจากความสนใจแต่ละคน ส่วนคำอธิบายว่าทำไมเราต้องแชร์ฟีดนี้ให้เพื่อนนั้น Adam Mosseri หัวหน้าทีม Instagram บอกว่าการนำเสนอสิ่งที่เราสนใจให้เพื่อน ช่วยสร้างบทสนทนาใหม่ ๆ ระหว่างกันได้ดี

Blend เริ่มเปิดใช้งานแล้วในบางประเทศ

Instagram ทดสอบฟีเจอร์ใหม่โดยครีเอเตอร์สามารถล็อก Reels ไว้ ไม่ให้ดูคอนเทนต์ได้ ผู้ชมต้องใส่รหัสผ่านให้ถูกต้องเพื่อปลดล็อกและดูคลิปนั้น

แนวทางที่ Instagram ให้ไว้คือการใส่คำใบ้ที่แคปชัน ซึ่งอาจเป็นรหัสผ่านเพื่อทดสอบผู้ติดตามว่ารู้หรือไม่เป็นต้น ในคลิปตัวอย่างที่ Instagram ทำผ่านบัญชี Design ก็ระบุว่ารหัสผ่านคือแฮชแท็กแรกในแคปชันคือ threads เป็นต้น (ลองเล่นดูได้)

Instagram ไม่ได้ชี้แจงวัตถุประสงค์ของฟีเจอร์นี้จึงคาดว่ายังเป็นการทดสอบ ก่อนประกาศในอนาคต อย่างไรก็ตามฟีเจอร์นี้คล้ายกับ Reveal Sticker ในสตอรี ที่ออกมาเมื่อปีที่แล้ว โดยผู้ติดตามต้อง DM หาบัญชีที่โพสต์เพื่อให้เปิดเผยรูปภาพที่ซ่อนไว้

Edits แอปตัดต่อวิดีโอบนมือถือที่ Meta เปิดตัวเมื่อต้นเดือนมกราคม ซึ่งตอนนั้นคาดว่าเพื่อดึงผู้ใช้งานโดยเฉพาะในสหรัฐอเมริกา ที่อาจไม่สามารถใช้ CapCut แอปตัดต่อวิดีโอยอดนิยมของ TikTok ได้อีก จากกฎหมายแบนแอป TikTok และแอปในเครือทั้งหมด ที่ต่อมากฎหมายนี้ถูกเลื่อนการมีผลบังคับใช้ออกไป CapCut เลยยังใช้งานได้ตามเดิม

ตอนนั้น Meta บอกว่า Edits จะมีออกมาในเดือนกุมภาพันธ์บน iOS ก่อน ซึ่งสถานะของแอปเป็น Pre-Order อย่างไรก็ตามพอพ้นเดือนกุมภาพันธ์ แอปก็ยังไม่มีออกมา ข้อมูลของแอปเวลานั้นก็แก้ไขโดยเลื่อนไปเป็นสิ้นเดือนมีนาคมแทน

Instagram เพิ่มฟีเจอร์ใหม่ในการดูวิดีโอ Reels ที่ได้แรงบันดาลใจมาจาก TikTok โดยผู้ใช้งานสามารถเร่งความเร็ววิดีโอเป็น 2x ได้ เมื่อกดค้างที่ขอบด้านซ้ายหรือด้านขวา

ฟีเจอร์นี้ TikTok เพิ่มมาหลังจากแพลตฟอร์มรองรับวิดีโอที่ยาวมากขึ้น ทำให้ผู้ใช้งานที่ไม่ต้องการใช้เวลานานกับแต่ละคลิปสามารถเพิ่มความเร็วได้ ซึ่ง Reels บน Instagram ตอนนี้รองรับวิดีโอยาว 3 นาที ก็น่าจะเพิ่มฟีเจอร์นี้มาด้วยเหตุผลเดียวกัน

ที่มา: TechCrunch

BBC รายงานว่า Instagram กำลังพิจารณาที่จะเปิดตัวแอปพลิเคชั่น Reels แยกออกเป็นแอปคลิปสั้นแบบสแตนด์อโลน เนื่องจากอนาคตของ TikTok ในสหรัฐฯ ยังคงไม่แน่นอน

Adam Mosseri หัวหน้า Instagram บอกกับพนักงานเกี่ยวกับความเคลื่อนไหวที่อาจเกิดขึ้นในสัปดาห์นี้ ตามรายงานของ The Information ซึ่งอ้างถึงบุคคลที่ได้ยินคำพูดนี้

Meta บริษัทแม่ของ Instagram ไม่ได้แสดงความคิดเห็นในประเด็นนี้กับ BBC ในทันที

จริง ๆ แล้วนี่ไม่ใช่เรื่องใหม่ เพราะในปี 2018 Meta เคยเปิดตัวแอปแบบสแตนด์อโลนชื่อ Lasso เพื่อแข่งขันกับ TikTok แต่ต่อมาถูกปิดตัวลง

ที่มา: BBC via The Information

Meta เปิดตัวแอปตัดต่อวิดีโอบนมือถือชื่อว่า Edits โดย Adam Mosseri หัวหน้าทีม Instagram บอกว่าแอปนี้รองรับการใช้งานสำหรับคนที่ถนัดการตัดต่อวิดีโอบนโทรศัพท์ อย่างไรก็ตามแอปนี้ยังไม่มีให้ดาวน์โหลดในตอนนี้เพราะทีมงานกำลังเร่งพัฒนาอยู่ บนความร่วมมือกับเหล่าครีเอเตอร์เพื่อให้ได้เครื่องมือที่ดี โดยจะลง iOS ในเดือนหน้า และ Android หลังจากนั้น

ประกาศนี้สามารถเข้าใจได้ทันทีโดยเฉพาะกับคนที่ใช้แอปตัดต่อวิดีโอ CapCut ของ TikTok อยู่แล้ว เนื่องจาก CapCut ก็ถูกแบนในสหรัฐเหมือนกับ TikTok (แต่ตอนนี้แอปเริ่มกลับมาใช้งานได้แล้ว) จึงเป็นโอกาสของ Meta ที่จะสร้างแอปตัดต่อวิดีโอมาทดแทน

Instagram ประกาศการเปลี่ยนแปลงเพิ่มอีกหนึ่งอย่าง ซึ่งไม่รู้ว่าที่ออกมารัวต่อเนื่องขนาดนี้ เกี่ยวกับที่อีกแพลตฟอร์มกำลังจะใช้งานไม่ได้ในอเมริกาหรือไม่ โดย Reels รองรับวิดีโอความยาวสูงสุดเพิ่มเป็น 3 นาที จากเดิมให้สูงสุดที่ 90 วินาที

Adam Mosseri หัวหน้าทีม Instagram อธิบายที่มาการเปลี่ยนแปลงนี้ว่า ผู้ใช้งานแสดงความเห็นกันมากว่า 90 วินาทีของคลิป Reels นั้นสั้นไปหน่อย ก็เลยเพิ่มให้ตามคำขอ

Instagram Reels อัปเดตหัวข้อย่อยในหน้าฟีดของ Reels เพื่อแสดงวิดีโอกลุ่ม With Friends โดยเป็น "วิดีโอที่เพื่อนของเราไปกด Like หรือคอมเมนต์ หรือแปะ Note" พร้อมแสดงชื่อเพื่อนคนนั้นด้วย ซึ่งฟีเจอร์นี้น่าจะกระตุ้นความสนใจเรื่องราวรอบตัวของผู้ใช้งานได้อย่างดี แต่ก่อนจะตกใจไปมากกว่านี้ ฟีเจอร์นี้จะเริ่มปล่อยให้ผู้ใช้งานในสหรัฐอเมริกาก่อน ส่วนทั่วโลกจะตามมาในภายหลัง

ผู้ใช้งาน Instagram อาจเคยสงสัยว่าทำไมวิดีโอที่เพิ่งอัปโหลดไม่นาน คุณภาพความละเอียดถึงไม่คมชัดนัก หรือบางกรณีวิดีโอที่โพสต์นานแล้วคุณภาพดูไม่ดีเท่าอดีต แต่บางคลิปของบางคนจึงดูคมชัดมาก

Adam Mosseri หัวหน้าทีม Instagram ตอบคำถามนี้ในสตอรีของเขาว่า โดยทั่วไปแล้ว Instagram จะพยายามแสดงผลวิดีโอที่คุณภาพสูงสุดเท่าที่ทำได้ แต่ถ้าวิดีโอนั้นไม่มีการรับชมมาระยะหนึ่ง วิดีโอเหล่านี้จะถูกปรับลดคุณภาพลง ซึ่งหากมีคนกลับมาดูซ้ำเยอะ ๆ ก็จะเรนเดอร์ให้มีความละเอียดดีขึ้นอีกครั้ง

Adam Mosseri หัวหน้าทีม Instagram ตอบคำถามจากผู้ใช้งาน ว่าถ้าคลิป Reels มีโลโก้ของแบรนด์แปะอยู่ด้วย จะมีผลต่อยอดรีชหรือการเข้าถึงหรือไม่?

Mosseri บอกว่า "ไม่มี" หากลายน้ำหรือโลโก้แบรนด์ที่อยู่ในคลิปเป็นของผู้ใช้งาน แต่ถ้าโลโก้แสดงว่ามาจาก "แอปอื่น" กรณีนี้ Instagram จะพยายามลดรีชแนะนำหรือลดการถูกมองเห็น

ก่อนหน้านี้ Instagram เคยแนะนำแนวทางการลงโพสต์ Reels ว่าถ้าเป็นคอนเทนต์รีโพสต์มาจากแพลตฟอร์มอื่น จะถูกอัลกอริทึมลดการแสดงผลลง คำอธิบายนี้น่าจะแสดงความชัดเจนขึ้นว่า Instagram เน้นตรวจจับถ้ามีโลโก้แอปอื่นนั่นเอง

ที่มา: Social Media Today

Meta ประกาศเพิ่มความสามารถหลายอย่างให้กับบริการปัญญาประดิษฐ์ Meta AI ซึ่งดึงความสามารถจากโมเดลล่าสุด Llama 3.2 ที่เปิดตัว มีรายละเอียดดังนี้

• สนทนาเสียง สามารถคุยเสียงกับ Meta AI ได้แล้ว โดยระบบจะโต้ตอบกลับมาเป็นเสียงเช่นกัน รองรับทั้ง Messenger, Facebook, WhatsApp และ Instagram DM

Adam Mosseri ซีอีโอ Instagram โพสต์คลิปล่าสุดซึ่งเขาบอกเองว่าน่าจะเป็นหัวข้อที่มีการแสดงความเห็นหลากหลายแน่ นั่นคือคำตอบของคำถามว่า Instagram จะส่งเสริมวิดีโอขนาดยาว (longform) หรือไม่? ซึ่งคำตอบก็คือ "ไม่"

ถึงแม้ผู้ใช้งาน Instagram คงไม่ได้คิดถึงการดูวิดีโอขนาดยาวเมื่อใช้งาน แต่จริง ๆ Instagram นั้นรองรับการโพสต์วิดีโอความยาวสูงสุดถึง 1 ชั่วโมง ซึ่งเป็นผลจาก IGTV ที่ปิดตัวไปแล้ว

Instagram ประกาศปรับปรุงอัลกอริทึมการแนะนำโพสต์ โดยอธิบายว่าปัจจุบันครีเอเตอร์ที่มีผู้ติดตามจำนวนมาก และบัญชีใน IG ที่นำคอนเทนต์คนอื่นมารีโพสต์จำนวนมาก จะถูกแนะนำโพสต์มากกว่าบัญชีที่เล็กกว่า ซึ่งหลายกรณีบัญชีเล็กเหล่านี้คือต้นฉบับของคอนเทนต์ (original) ปัญหานี้จึงควรทำให้ถูกต้อง เพื่อให้ทุกคนมีโอกาสเท่าเทียมกันในการถูกแนะนำโพสต์

การเปลี่ยนแปลงในระบบแนะนำโพสต์ของ Instagram เพื่อแก้ไขปัญหานี้ได้แก่

Facebook ประกาศปรับปรุงตัวเล่นวิดีโอ (Video Player) ภายในแอปครั้งใหญ่ จากปัจจุบันตัวเล่นวิดีโอจะแยกกันระหว่าง แบบ Reels ที่เป็นคลิปแนวตั้ง และแบบวิดีโอทั่วไปขนาดยาว ซึ่งใช้กับวิดีโอถ่ายทอดสดด้วย

การเปลี่ยนแปลงนี้ ตัวเล่นวิดีโอจะใช้แบบเดียวกันทั้งหมด โดยแสดงผลเต็มหน้าจอแนวตั้งเป็นค่าเริ่มต้น มีแถบตัวเลือกด้านล่างและด้านขวา มีผลทั้ง Reels, วิดีโอขนาดยาว และวิดีโอ Live ถ่ายทอดสด สำหรับวิดีโอทั่วไปที่เป็นแนวนอน สามารถหมุนหน้าจอเพื่อให้แสดงผลแนวนอนเต็มหน้าจอได้

เมื่อใช้ตัวเล่นแบบเดียวกัน จึงทำให้ Reels มีแถบเลื่อนเลือกเวลาของวิดีโอ และมีปุ่มเดินหน้า-ถอยหลัง 10 วินาที เหมือนกับตัวเล่นวิดีโอขนาดยาวแล้วด้วย

Alessandro Paluzzi นักแกะฟีเจอร์ใหม่ในแอปแบบย้อนกลับพบว่า Instagram กำลังพัฒนาฟีเจอร์ใหม่ชื่อว่า Blend เป็นการแนะนำคลิป Reels ที่น่าสนใจ

อย่างไรก็ตามระบบแนะนำ Reels นี้ดูซับซ้อนขึ้นมาหน่อย คำอธิบายของหน้าฟีเจอร์ Blend บอกว่า การเลือกคลิปวิดีโอแนะนำจะอิงจาก Reels ที่ผู้ใช้งานสนใจ รวมกับวิดีโอที่ผู้ใช้งานแชร์กับเพื่อนผ่าน DM การเปิดฟีเจอร์ Blend นี้ จะเป็นการแนะนำแบบส่วนตัวระหว่างผู้ใช้งานสองคน และสามารถเลือกปิดเมื่อใดก็ได้ที่ต้องการ

จึงอาจสรุปได้ว่า Blend คือระบบแนะนำคลิป Reels โดยดูจาก DM ระหว่างผู้ใช้งานสองคน และน่าจะแนะนำผ่านระบบ DM

Instagram ยืนยันการทดสอบฟีเจอร์นี้ แต่บอกว่ายังทดสอบภายใน และยังไม่มีแผนเปิดให้ใช้งานทั่วไป

Tom Alison หัวหน้าทีม Facebook ให้ข้อมูลในงานสัมมนาด้านเทคโนโลยีที่จัดโดย Morgan Stanley บอกว่า Meta มีแผนงานด้านเทคโนโลยีหนึ่งโดยภายในปี 2026 จะพัฒนาโมเดล AI แนะนำคอนเทนต์ เพื่อรองรับคอนเทนต์แบบวิดีโอทั้งหมดในทุกแพลตฟอร์ม ซึ่งรวมทั้ง Reels บริการวิดีโอสั้น ไปจนถึงวิดีโอขนาดยาว

เขาบอกว่าปัจจุบัน Meta ใช้โมเดลแยกกันสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์ Reels มีโมเดลหนึ่ง, Facebook Groups มีอีกโมเดล, หน้าฟีดหลัก Facebook ก็ใช้อีกโมเดล

ถึงแม้กระแสเปิดตัวของใหม่ AI วันนี้จะอยู่ที่ Gemini ของกูเกิล แต่ Meta ก็ประกาศของใหม่เกี่ยวกับ AI ด้วยเช่นกันนั่นคือ Imagine with Meta AI เครื่องสำหรับสร้างรูปภาพด้วย prompt ที่แยกออกมาใช้งานโดยเฉพาะ ไม่ได้ไปรวมกับบริการตัวอื่น ซึ่งเหมือนกับ DALL-E, Midjourney หรือ Stable Diffusion ทำงานบนโมเดล Emu ที่ใช้สร้างรูปภาพ

Imagine with Meta AI ยังเปิดให้ใช้งานแบบจำกัดเฉพาะผู้ใช้ในอเมริกาเท่านั้นผ่าน imagine.meta.com

Adam Mosseri หัวหน้าทีม Instagram ประกาศผ่าน Broadcast ว่า หลังจากทดสอบในอเมริกามาก่อนหน้านี้ ตอนนี้ผู้ใช้ Instagram ทั่วโลก สามารถดาวน์โหลดคลิป Reels ได้แล้ว จากทุกบัญชีที่เป็นสาธารณะ (public) ซึ่งเป็นรูปแบบเดียวกับ TikTok เพื่อนำไปแชร์ต่อในแพลตฟอร์มอื่น

วิดีโอที่ดาวน์โหลดมานั้นจะมีลายน้ำ เพื่อบอกชื่อบัญชีของครีเอเตอร์ใน Instagram ซึ่งก็เหมือนกับของ TikTok

Meta ประกาศเพิ่มเครื่องมือใหม่สำหรับครีเอเตอร์ Facebook Reels หลายอย่าง โดยเครื่องมือที่น่าสนใจคือ Reels A/B Testing ซึ่ง A/B Testing เป็นวิธีการทดสอบโดยปรับแต่งค่าต่าง ๆ แล้วนำเสนอกระจายกลุ่มผู้รับออกไปพร้อมกัน เพื่อดูว่ารูปแบบไหนที่คนให้ความสนใจมากที่สุด มีการใช้งานแพร่หลายทั้งในวงการ UX, คอนเทนต์ และการตลาด

Reels A/B Testing เปิดให้ครีเอเตอร์สามารถเลือกตั้งค่าที่แตกต่างสูงสุด 4 รูปแบบในคอนเทนต์เดียวกัน โดยตอนนี้สิ่งที่ปรับแต่งได้คือแคปชั่นกับภาพธัมเนล (เลือกได้อย่างใดอย่างหนึ่ง) จากนั้น Reels จะแสดงผลในรูปแบบที่แตกต่างนี้กับผู้ชม แล้วรายงานผลลัพธ์ให้ครีเอเตอร์ในระยะเวลาทดสอบ 30 นาที ว่าตัวเลือกใดที่ได้ผลตอบรับสูงสุด จากนั้นจะปรับมาแสดงผลด้วยตัวเลือกนั้นเว้นแต่จะไปแก้ไข

Adam Mosseri ซีอีโอ Instagram อัพเดตผ่าน Broadcast ของเขาว่า Instagram กำลังทดสอบฟีเจอร์ใหม่ ซึ่งอาจไม่ใหม่ที่อื่นแต่ใหม่ที่นี่ ผู้ใช้งานสามารถสร้างสติกเกอร์เพื่อใช้แปะใน Stories หรือ Reels ได้ จากรูปภาพในมือถือ หรือใช้รูปใน IG คนอื่นก็ได้ถ้าได้รับอนุญาต

วิธีการใช้งานก็คือเลือกสร้าง (Create) สติกเกอร์ จากนั้นเลือกรูปที่ต้องการ แล้วทำการลบพื้นหลัง ก็จะใส่สติกเกอร์ตัดขอบพร้อมแปะวางตามต้องการ

สถานะของฟีเจอร์นี้ยังอยู่ในขั้นทดสอบ จึงอาจใช้เวลาอีกระยะหนึ่งจึงเปิดให้ใช้งานทั่วไป

ที่มา: Engadget

Meta ประกาศเพิ่มความสามารถด้าน AI ช่วยสร้างเนื้อหา หรือ Generative AI สำหรับระบบโฆษณา Ads Manager เพื่อปลดล็อกความคิดสร้างสรรค์ใหม่ ตลอดจนช่วยลดเวลาในการทำงาน

ฟีเจอร์ด้าน GenAI ที่ประกาศได้แก่

• Background Generation ช่วยสร้างฉากหลังของกับสินค้าของผู้ลงโฆษณา ทำให้ปรับแต่งได้หลากหลายแยกตามกลุ่มเป้าหมาย
• Image Expansion ช่วยสร้างพื้นที่เพิ่มเติมให้รูปภาพ เพื่อให้เข้ากับอัตราส่วนภาพในแต่ละแพลตฟอร์มที่ต่างกัน เช่น หน้าฟีด กับ Reels ก็ใช้รูปขนาดต่างกัน
• Text Variations ช่วยเขียนก๊อปปี้ได้หลายเวอร์ชัน โดยอิงจากต้นฉบับ เพื่อให้เข้ากับกลุ่มเป้าหมายแต่ละแบบ

ข้อมูลนี้มาจาก Alessandro Paluzzi นักแกะโค้ดขาประจำ โดยเขาพบว่า Reels แพลตฟอร์มวิดีโอแนวตั้งของ Instagram กำลังทดสอบฟีเจอร์ให้ผู้ใช้งานอัปโหลดวิดีโอได้ความยาวสูงสุด 10 นาที ส่วนอีกภาพที่พบให้อัปโหลดได้ 3 นาที จากปัจจุบัน Reels อัปโหลดวิดีโอได้ 90 วินาที

ความยาวที่เพิ่มขึ้นของ Reels ทำให้แพลตฟอร์มใกล้เคียงกับ TikTok มากขึ้น โดยปัจจุบัน TikTok อัปโหลดวิดีโอได้สูงสุด 10 นาที และ 20 นาที สำหรับผู้ใช้งานที่จ่ายเงิน

ทั้งนี้ Meta และ Instagram ปฏิเสธที่จะให้ความเห็นต่อข่าวดังกล่าว

ที่มา: The Verge

เมื่อวานนี้ Instagram ประกาศปรับปรุงหน้าค้นหาเทมเพลตสำหรับ Reels ให้ผู้ใช้เลือกสร้าง Reels จาก เทมเพลตตามหมวดหมู่ ได้แก่

• เทมเพลตที่แนะนำ
• เทมเพลตที่กำลังเป็นเทรนด์
• เทมเพลตหรือเสียงที่ผู้ใช้บันทึกเอาไว้

Facebook ประกาศเปลี่ยนชื่อแท็บ Facebook Watch มาเป็น Facebook Video เพื่อให้สะท้อนทุกรูปแบบของวิดีโอที่ชมได้ ทั้งไลฟ์, วิดีโอสั้น Reels และวิดีโอยาวแบบปกติ

หน้าตาของ Facebook Video ยังเหมือนเดิมเกือบทุกอย่าง แต่เพิ่มเซคชัน Reels แบบในหน้า Feed หลักเข้ามาให้ และเลื่อนแนวขวางเพื่อดูคลิปสั้น Reels อื่นๆ ได้

Facebook Video ยังเพิ่มเซคชั่น Explore เมื่อกดปุ่มค้นหา ซึ่งจะแสดงรายการวิดีโอแนะนำตาม hashtag แบบเดียวกับหน้า Explore ของ Instagram และหากผู้ใช้เชื่อมบัญชี Facebook+Instagram ของตัวเองเข้าด้วยกัน ยังสามารถชมคลิปจาก Instagram Reels พร้อมคอมเมนต์ได้จากแอพ Facebook โดยตรงด้วย