นโยบายหนึ่งของโดนัลด์ ทรัมป์ คือ ต้องการให้งานและอาชีพที่มักไหลออกไปยังต่างประเทศและบริษัท outsource กลับมาอยู่ในประเทศ โดยเฉพาะงานด้านการผลิตและไอที

ล่าสุด Tim Cook ให้สัมภาษณ์สำนักข่าว CNBC และประกาศว่าทาง Apple จะลงทุน 1 พันล้านดอลลาร์ เพื่อสร้างงานสร้างอาชีพในสหรัฐฯ โดยการลงทุนระลอกแรกจะเริ่มขึ้นในเดือนหน้า แต่เขาไม่ได้ระบุว่าการลงทุนนี้เป็นผลกระทบจากนโยบายทรัมป์แต่อย่างใด และไม่ได้ระบุว่าจะย้ายฐานการผลิตกลับมาอยู่ในประเทศ บอกเพียงว่าจะลงทุนเพิ่มเพื่อสร้างงานเท่านั้น

ช่วงหลังมานี้ หลายคนอาจเห็นข่าว Uber เล่นไม่ซื่อกับหลายบริษัท โดยเฉพาะกับคู่แข่ง Lyft หรือแม้กระทั่งรัฐบาล และล่าสุดว่ามีรายงานว่า Uber ก็เคยถูกจับได้ว่าเล่นไม่ซื่อกับ Apple เรื่องการติดตามผู้ใช้เมื่อสองปีก่อน

The New York Times รายงานโดยใช้หัวข้อว่า “ซีอีโอ Uber เล่นกับไฟ” โดยในรายงานมีเรื่องที่น่าสนใจว่า ซีอีโอของ Uber คือ Travis Kalanick เป็นคนที่ไม่ชอบทำตามกฎในหลายเรื่อง พร้อมจะทลายกฎทุกครั้งที่ทำให้เขาสำเร็จได้ และหนึ่งในเรื่องทั้งหมดคือการละเมิดกฎของ Apple แถมยังหลอกวิศวกรทำให้ตรวจไม่พบด้วย

ถึงแม้ในทางธุรกิจเป็นคู่แข่งกัน แต่ในแง่สายสัมพันธ์ระหว่างบุคคลก็ยังคบหาได้ เมื่อสัปดาห์ที่แล้วมีคนพบเห็น Sundar Pichai ซีอีโอกูเกิล ไปนั่งทานข้าวกับ Tim Cook ซีอีโอแอปเปิลแบบ 1:1 ที่ร้านอาหารในเมือง Palo Alto ไม่ไกลจากสำนักงานใหญ่ของทั้งสองบริษัท

ไม่มีใครรู้ว่าการพูดคุยกันระหว่างสองซีอีโอระดับโลกมีเรื่องอะไรบ้าง แต่สำหรับคนที่อยากตามรอยไปกินบ้าง ร้านอาหารนี้ชื่อว่า Tamarine Restaurant เป็นร้านอาหารเวียดนาม

เรียกแขกได้มากจริงๆ สำหรับนโยบายปิดกั้นผู้อพยพจากประเทศมุสลิม 7 ประเทศไม่ให้เข้าประเทศเป็นการชั่วคราว ผู้บริหารบริษัทไอทีเองก็มีปฏิกิริยาต่อต้านนโยบายดังกล่าว แม้ส่วนใหญ่เคยเข้าร่วมประชุมเป็นส่วนตัวกับทรัมป์มาแล้วเรื่องทิศทางเศรษฐกิจและบริหารประเทศ แต่ดูเหมือนนโยบายผู้อพยพจะล้ำเส้นจนต้องคนไอทีต้องออกมาแสดงจุดยืนไม่เห็นด้วย

ไล่เรียงเหตุการณ์หลังจากเซ็นคำสั่งอนุมัติ ซีอีโอ Google เรียกตัวพนักงานที่เข้าข่ายกลับสหรัฐฯ Airbnb ประกาศบริการที่พักพิงฟรีให้ผู้อพยพที่ได้รับผลกระทบต่อมาผู้บริหารไอทีทยอยส่ง memo ให้พนักงาน สำนักข่าว Buzzfeed ไปรวบรวมมามีดังนี้

จะบอกว่ากำลังเป็นกระแสก็คงไม่ผิดนัก กับคำพูดที่บอกว่าแอปเปิลอิ่มตัวแล้วบ้าง ขาลงแล้วบ้าง ไม่มีอะไรน่าสนใจในงานคีย์โน้ตแล้วบ้าง ซึ่งประเด็นนี้แม้แต่อดีตคนภายในเองก็ออกมาพูดถึงประเด็นนี้ว่า เกิดจากการเปลี่ยนแปลงในวัฒนธรรมองค์ ที่เปลี่ยนไปมากนับตั้งแต่ที่เขาเคยทำงานอยู่ในยุคที่ Steve Jobs เป็นหัวเรือ

Bob Burrough อดีตวิศวกรของแอปเปิลให้สัมภาษณ์กับสำนักข่าว CNBC ในยุคที่ Jobs กลับมาเป็นซีอีโอรอบที่สอง อย่างในช่วงของการพัฒนา iPhone ชิ้นแรกนั้น วัฒนธรรมขององค์กรคือการให้ความสำคัญกับโปรเจ็คมาเป็นอันดับหนึ่ง ไม่ใช่ตัวองค์กรทั้งหมด มีการแข่งขัน มีไดนามิก

ในเอกสารที่แอปเปิลยื่นต่อคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์สหรัฐ (SEC) เผยตัวเลขรายได้ที่ซีอีโอ Tim Cook ได้รับในปี 2016 รวมแล้วที่ 8.75 ล้านดอลลาร์ (313 ล้านบาท) ลดลงจาก 10.28 ล้านดอลลาร์ที่เขาได้ในปี 2015 (367 ล้านบาท) ด้วยเหตุผลว่ารายได้และกำไรพลาดเป้า

อย่างไรก็ตาม ตัวเลขเฉพาะของเงินเดือนของ Tim Cook เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 1 ล้านดอลลาร์ ส่วนที่ลดลงคือเงินโบนัสตามผลประกอบการของบริษัทเท่านั้น

เอกสารของแอปเปิลบอกว่ารายได้ในปี 2016 ลดลง 7.7% และกำไรจากการดำเนินการลดลง 15.7% จากในปี 2015 ส่งผลให้ค่าตอบแทนผู้บริหารระดับสูงลดลง

ที่มา - CNBC

ไม่กี่วันก่อนมีการประชุมสำคัญระหว่างโดนัลด์ ทรัมป์ และผู้ทรงอิทธิพลของไอที หนึ่งในนั้นมีทิม คุก ซีอีโอแอปเปิลด้วย ไม่แปลกที่จะถูกตั้งคำถามว่า ทิม คุก มีแนวทางอย่างไรต่อไปเกี่ยวกับความร่วมมือรัฐบาลทรัมป์ ที่ก่อนหน้านี้มีแนวทางอนุรักษ์นิยมสุดโต่ง

ล่าสุด ทิม คุก ได้อธิบายให้พนักงานแอปเปิลฟังถึงการประชุมดังกล่าวว่า รัฐบาลส่งผลต่อการทำงานของเราได้ทั้งทางบวกและลบ เป็นเรื่องสำคัญมากที่จะต้องร่วมมือ เราร่วมมือ เพราะเราเห็นพ้อง และถ้าเราไม่เห็นพ้อง เราก็ยังต้องร่วมมือกับรัฐบาล เราไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้ด้วยการตะโกน แต่เปลี่ยนด้วยการแสดงเหตุผล และหนทางที่คุณคิดว่าดีที่สุด

เป็นประจำทุกครั้งหลังงานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ของแอปเปิล ที่จะมีคำถามผุดขึ้นมาจากทั้งแฟนแอปเปิลและสื่อ ถึงแนวโน้มของผลิตภัณฑ์ในไลน์อื่นว่าจะมีรุ่นใหม่หรือไม่อย่างไร เช่นเดียวกันกับกรณีของ Mac เวอร์ชันเดสก์ท็อป ซึ่ง Tim Cook ได้ออกมายืนยันว่ายังคงให้สำคัญกับไลน์นี้ อย่างน้อยๆ ก็ iMac

ซีอีโอแอปเปิลโพสต์ข้อความในบอร์ดของพนักงานแอปเปิลว่า เดสก์ท็อปยังคงสำคัญและเป็นผลิตภัณฑ์ยุทธศาสตร์ของบริษัท เพราะแตกต่างและโดดเด่นไม่เหมือนโน้ตบุ๊ค โดยในข้อความนั้น Tim Cook พูดถึงแต่เพียง iMac เท่านั้นว่าเป็นเดสก์ท็อปที่ดีและหน้าจอสวยงามที่สุดที่เคยทำมา ซึ่งไม่ทราบเหมือนกันว่าที่ Cook พูดถึงนั้นหมายรวมถึง Mac Pro และ Mac Mini ที่ไม่ได้อัพเกรดมา 3 และ 2 ปีตามลำดับหรือไม่

ค่อนข้างสวนทางกับยอดขายเมื่อไตรมาสที่แล้วที่ IDC เปิดเผยออกมา เมื่อ Tim Cook เปิดเผยว่า Apple Watch มียอดขายทำลายสถิติในช่วงสัปดาห์แรกของหน้าช็อปปิ้งช่วง Holiday Season (ประมาณปลายพฤศจิกายนถึงต้นมกราคม)

ซีอีโอของแอปเปิลได้ตอบกลับอีเมลของสำนักข่าว Reuters โดยระบุว่า ตัวเลขยอดขายของ Apple Watch ในช่วงดังกล่าว พุ่งสูงที่สุดกว่าที่เคยมีมานับตั้งแต่เปิดตัวผลิตภัณฑ์ครั้งแรก พร้อมทั้งคาดหวังว่าไตรมาสนี้ ยอดขาย Apple Watch จะดีที่สุดอีกด้วย

อย่างไรก็ตาม Tim Cook ไม่ได้เปิดเผยตัวเลขยอดขาย Apple Watch ออกมาครับ

ที่มา - Reuters

ว่าที่ประธานาธิบดี Donald Trump ให้สัมภาษณ์กับ The New York Times ในหลายประเด็น เรื่องหนึ่งที่ถูกกล่าวถึงคือการจ้างงานในสหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นนโยบายหาเสียงของเขามาตั้งแต่แรก

Trump ยืนยันว่าอเมริกาจะต้องกลับมา "ผลิตของ" (we're going to start making things) ส่วนประเด็นเรื่องการใช้หุ่นยนต์ทำงานแทนคน เขาบอกว่าอเมริกาต้องผลิตหุ่นยนต์เองด้วย

เขายังบอกว่าได้โทรศัพท์คุยกับทั้ง Bill Gates และ Tim Cook โดยเขาบอกกับ Cook ว่าสิ่งสำคัญที่เขาต้องทำให้ได้คือดึงให้แอปเปิลกลับมาสร้างโรงงานขนาดใหญ่ในสหรัฐอเมริกา แทนการผลิตสินค้าในจีนหรือเวียดนาม โดยรัฐบาลสหรัฐจะออกมาตรการจูงใจทางภาษี และผ่อนคลายกฎระเบียบให้แอปเปิลเป็นการตอบแทน

Tim Cook ตอบ Trump เพียงสั้นๆ ว่า 'I understand that' (จากที่ Trump เล่าออกสื่อด้วยตัวเอง)

Tim Cook ให้สัมภาษณ์พิเศษกับสำนักข่าว abc News เขาบอกว่าชอบเทคโนโลยี AR หรือ Augmented Reality มากกว่า VR เพราะมันทำให้ผู้ใช้อยู่กับปัจจุบันและความเป็นจริงได้มากกว่า

หัวเรื่องใหญ่ที่สัมภาษณ์กันคือ เทคโนโลยีแบบไหนที่ Apple เล็งจะพัฒนาในอนาคต และพูดคุยในเรื่องหลากหลายอย่าง iPhone 7 และ Earpod แต่ประเด็นที่น่าสนใจคือ Tim Cook ระบุว่าทั้งเทคโนโลยี AR และ VR ต่างก็เป็นสิ่งที่น่าทึ่ง แต่เขาชอบ AR มากกว่า

"AR ทำให้คนสองคนสามารถนั่งคุยกัน ในขณะเดียวกันก็ทำอย่างอื่นไปด้วย อยู่กับปัจจุบันมากขึ้น" Tim Cook กล่าว และการที่มันมีความปัจจุบันมาก เขาจึงคิดว่า AR มีศักยภาพใช้งานเชิงพาณิชย์มากกว่า VR

เมื่อแอปเปิลเปิดตัว AirPods ก็หนีไม่พ้นจะโดนแซะและมีความกังวลกันว่ามันจะหล่นง่าย จนมีการทำสายคล้องออกมาขาย ล่าสุด Tim Cook ซีอีโอแอปเปิลออกมาให้สัมภาษณ์ในรายการ Good Morning America ยืนยันว่า AirPods ไม่ได้หล่นง่ายๆ แม้แต่ตัวเขาใส่ขณะเต้นก็ยังไม่หล่น

Cook บอกว่าเขาใส่ AirPods ทั้งตอนเดิน ทำธุระต่างๆ หรือแม้แต่ตอนเต้นและอยู่บนลู่วิ่งก็ไม่เคยหล่นออกมาจากหู และย้ำว่า AirPods ของเขาไม่เคยหลุดออกมาเลย ตรงกันข้ามกับหูฟังที่มีสาย ที่ Cook มองว่าสายต่างหากที่เป็นตัวทำให้หูฟังหล่นออกมา เพราะมันมีน้ำหนักที่คอยรั้งหูฟังเอาไว้ตลอด

สำนักข่าว Reuters รายงานว่า Tim Cook ซีอีโอของแอปเปิลได้เดินทางไปเยือนจีนเป็นคำรบที่ 2 ในรอบ 4 เดือนที่ผ่านมา และได้พูดคุยหารือกับนาย Zhang Gaoli รองนายกรัฐมนตรีของจีน เรื่องการสร้างศูนย์วิจัยและพัฒนาแห่งใหม่ของแอปเปิล

ซีอีโอแอปเปิลให้ข้อมูลกับเจ้าหน้าที่ระดับสูงของจีนว่า ศูนย์วิจัยและพัฒนาประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกแห่งแรก จะเริ่มสร้างภายในสิ้นปีนี้ ซึ่งการสร้างศูนย์วิจัยครั้งนี้ ไม่เพียงแต่เป็นการลงทุนในจีนเพิ่มเติม แต่จะเป็นการสานสัมพันธ์กับมหาวิทยาลัยและพาร์ทเนอร์ต่างๆ ในจีนให้มากขึ้นด้วย

ที่มา - Reuters

นานมาแล้วที่ Tim Cook เผยว่าตัวเองเป็นเกย์ แต่ยังไม่มีใครรู้ว่าทำไมจู่ๆ เขาถึงออกมาเปิดเผย มีเหตุผลอะไรแอบแฝงเบื้องหลังหรือไม่ ซึ่งเนื้อหาขนาดยาวที่ Tim Cook ให้สัมภาษณ์กับ Wall Street Journal ในโอกาสครบรอบ 5 ปีที่ทำหน้าที่ซีอีโอ มีคำตอบในเรื่องนี้ด้วย

Tim Cook ให้สัมภาษณ์กับหนังสือพิมพ์ Wall Street Journal ในโอกาสทำงานเป็นซีอีโอมาครบ 5 ปี เขาตอบคำถามว่าอะไรคือความผิดพลาดของแอปเปิลบ้าง คำตอบของเขามี 2 อย่าง

อย่างแรกคือ Apple Maps ซึ่ง Tim Cook บอกว่าตอนแรกมีปัญหามาก แต่สุดท้ายแล้วแอปเปิลต้องกล้ายอมรับความผิดพลาดของตัวเอง เพื่อไม่ให้ซ้ำรอยบริษัทใหญ่ๆ ในอดีตที่มีอีโก้สูงจนไม่ต้องการยอมรับความผิดพลาดลักษณะนี้ เขาบอกว่ายิ่งยอมรับเร็วยิ่งเป็นเรื่องดี เพราะมีโอกาสปรับปรุงตัวทัน และถ้ายอมรับอย่างตรงไปตรงมา ทุกคนก็จะให้โอกาส ซึ่งตอนนี้ Maps ของแอปเปิลก็ถูกปรับปรุงเป็นผลิตภัณฑ์ที่ทุกคนภูมิใจแล้ว

จริงๆ แล้วเป็นข่าวเก่าช่วงเดือนมีนาคมที่ผ่านมา แต่เห็นบางสำนักข่าวลงข่าวเรื่องนี้เมื่อวาน ทาง Blognone เห็นว่าประเด็นนี้น่าสนใจจึงหยิบมาเขียน

โรงเรียน Baldwin County Public Schools ที่ Alabama ยกเลิกการใช้ MacBook เพื่อการเรียนการสอนด้วยเหตุผลแสนเรียบง่ายคือ "แพง" โดยจะขายเครื่อง MacBook ทั้งหมดกว่า 20,000 เครื่อง เพื่อนำไปซื้อ Chromebook แทน แบรนด์ที่ทางโรงเรียนเล็งไว้คือ Lenovo N21 Chromebook ราคาต่อเครื่องอยู่ที่ 280 ดอลลาร์

ถึงแม้ยอดขาย iPhone ไตรมาสล่าสุดของแอปเปิลจะลดลง จนมีการวิเคราะห์กันว่าอาจเป็นขาลงของแอปเปิล แต่ดูเหมือนว่าแอปเปิลยังคงมีไพ่เด็ดสำหรับ iPhone รุ่นถัดไปในการดึงดูดเงินของเราๆ ท่านๆ อยู่

Tim Cook ซีอีโอของแอปเปิลไปให้สัมภาษณ์กับสถานีโทรทัศน์ CNBC ของสหรัฐฯ ระบุ iPhone รุ่นใหม่จะเป็นการปรับปรุงครั้งใหญ่ เราจะมอบสิ่งที่คุณไม่รู้ว่าคุณต้องการในวันนี้ และคุณจะขาดมันไม่ได้ จนคุณต้องหันกลับไปมองว่า ที่ผ่านมาเราอยู่มาได้อย่างไรโดยไม่มีมัน

สำนักข่าว The Huffington Post รายงานข่าวจากแหล่งข่าวที่ไม่ระบุตัวตนว่า มีการพบปะระหว่างมหาเศรษฐี, ผู้นำบริษัทไอที และสมาชิกระดับสูงของพรรครีพับลิกัน เพื่อเข้าร่วมประชุมอย่างไม่เป็นทางการ World Forum จัดโดย American Enterprise Institute ที่เกาะส่วนตัวแห่งหนึ่ง

จากรายงานข่าว บอกว่าผู้ร่วมประชุมจากฝั่งไอทีมี Tim Cook ซีอีโอ Apple, Larry Page ผู้ร่วมก่อตั้ง Google, Sean Parker ผู้ก่อตั้ง Napster และเคยทำงานตำแหน่งบริหารใน Facebook และ Elon Musk ซีอีโอ Tesla ส่วนนอกนั้นจะเป็นผู้คนจากวงการการเมืองอย่างเช่น Paul Ryan โฆษกรัฐสภา, Karl Rove กูรูทางด้านการเมือง รวมถึงมหาเศรษฐีอีกหลายคน

พร้อมกับการวางขาย iPad Pro ที่เปิดศักราชใหม่ให้อุปกรณ์ iOS สามารถทำงานซับซ้อนได้มากขึ้น พร้อมกับการมาของ Surface Book ที่ยิ่งสร้างกระแสอุปกรณ์แบบไฮบริดมากขึ้น หลายคนจึงเริ่มตั้งคำถามว่าแอปเปิลนั้นสนใจทำอุปกรณ์ไฮบริดบ้างหรือไม่

ตอนนี้คำถามที่ว่าได้รับคำตอบจาก Tim Cook แล้ว โดยในระหว่างงานแถลงข่าววางขาย iPad Pro เมื่อสุดสัปดาห์ที่ผ่านมาว่าไม่มีแผนจะทำอุปกรณ์ไฮบริดกับ MacBook และ iPad เนื่องจากความพยายามทำให้อุปกรณ์ทำงานได้สองรูปแบบพร้อมกันนั้นไม่สามารถทำให้ผู้ใช้ MacBook และ iPad ในปัจจุบันนั้นพึงพอใจได้ และไม่ใช่วิธีการใช้งานที่ผู้ใช้ต้องการจริงๆ

สัปดาห์ที่ผ่านมา ร้าน Apple Store ในเมืองเมลเบิร์น ประเทศออสเตรเลีย มีประเด็นห้ามไม่ให้วัยรุ่นผิวดำจากประเทศซูดานและโซมาเลีย (ที่เรียนอยู่ในโรงเรียนบริเวณใกล้เคียง) เข้าไปในร้าน ด้วยเหตุผลว่าวัยรุ่นเหล่านี้ "อาจขโมยของในร้าน" ได้ เหตุการณ์นี้ถูกอัดคลิปไว้และนำมาเผยแพร่ ส่งผลให้แอปเปิลถูกวิจารณ์อย่างหนักว่ากีดกันคนผิวดำ

หลังจากเหตุการณ์นั้น บริษัทออกแถลงการณ์ขอโทษ และยืนยันว่าแอปเปิลเคารพความแตกต่างหลากหลาย ทุกเชื้อชาติ ทุกสีผิว ย่อมเท่าเทียมกัน เหตุการณ์นี้คลี่คลายด้วยดี โดยครูใหญ่ของโรงเรียนที่วัยรุ่นเหล่านี้เรียนอยู่ ให้สัมภาษณ์ว่าทางโรงเรียนแจ้งไปยังร้าน Apple Store ว่าวัยรุ่นเหล่านี้เชื่อถือได้ ซึ่งร้าน Apple Store สาขาดังกล่าวก็ให้ความร่วมมือเป็นอย่างดี

Tim Cook ซีอีโอแอปเปิล ให้สัมภาษณ์กับหนังสือพิมพ์ The Telegraph ของอังกฤษ ประเด็นที่น่าสนใจคือเขาบอกใบ้ว่าแอปเปิลกำลังจะขยายไปยังอุปกรณ์ด้านการแพทย์ แต่ไม่ใช่การนำ Apple Watch ไปใช้งาน เพราะเขาไม่ต้องการนำสินค้าคอนซูเมอร์ไปใช้กับอุตสาหกรรมการแพทย์ ที่ต้องผ่านการรับรองจาก FDA (อย.ของสหรัฐ)

Cook พูดถึงยอดขายของ Apple TV รุ่นใหม่ว่าไปได้สวย และตอบคำถามที่ว่าแอปเปิลสนใจเปิดบริการสตรีมมิ่งของตัวเองหรือไม่ โดยเขาบอกว่าถ้าบริษัทมองว่ามันจะช่วยเป็นตัวเร่งยอดขายได้ เขาก็จะตัดสินใจทำ แต่เขาไม่ต้องการทำด้วยเหตุผลแค่ว่าเลือกทำเพราะคนอื่นทำ

ในงานสัมมนา Wall Street Journal Digital Live ซีอีโอแอปเปิล Tim Cook ออกมาพูดคุยถึงผลิตภัณฑ์ในเครือแอปเปิลหลายอย่าง รวมถึงยอดผู้ใช้ Apple Music หลังหมดช่วงการให้ใช้ฟรีสามเดือนไปแล้ว

เริ่มต้นกันที่ Apple Music ที่ Cook ออกมายืนยันตัวเลขเป็นครั้งแรก โดยตอนนี้มีลูกค้าแบบเสียเงิน 6.5 ล้านราย จากผู้ใช้ทั้งหมด 15 ล้านราย ซึ่งยังห่างไกลกับเจ้าตลาดอย่าง Spotify ที่มีลูกค้าแบบเสียเงินรายเดือนราว 20 ล้านคน

หลังจากเรื่องการดักข้อมูลส่วนตัวของรัฐบาลสหรัฐถูกเผยแพร่ออกมาจนเป็นประเด็นที่หลายฝ่ายเป็นห่วง ในช่วงปีที่ผ่านมา Tim Cook ซีอีโอของแอปเปิลได้ให้สัมภาษณ์กับวิทยุแห่งชาติของสหรัฐ (National Public Radio) เกี่ยวกับประเด็นข้างต้นว่าไม่เปิดเผยข้อมูลให้รัฐบาล รวมไปถึงไม่เก็บข้อมูลส่วนตัวของผู้ใช้ เพราะเป็นสิทธิพื้นฐาน

แอปเปิลได้เพิ่ม สีทอง เข้าไปในไลน์ผลิตภัณฑ์ของตัวเองเป็นครั้งแรกใน iPhone 5s ก่อนจะเริ่มเพิ่มสีนี้เข้าไปในไลน์ของ iPad และ MacBook โดย Tim Cook ได้ออกมาพูดถึงประเด็นนี้เป็นครั้งแรกว่าคนจีน เป็นเหตุผลสำคัญที่ทำให้แอปเปิลเพิ่มตัวเลือกสีทองเข้ามา

Cook ให้สัมภาษณ์กับ Bloomberg Business ว่าแอปเปิลได้เอารสนิยมของคนจีนมาเป็นปัจจัยในการพิจารณาตอนออกแบบผลิตภัณฑ์ และที่เลือกสีทองก็เพราะความนิยมสีทองของคนจีนนั่นเอง เนื่องจากจีน รวมไปถึงฮ่องกงและไต้หวัน เป็นตลาดใหญ่อันดับ 2 ของแอปเปิล ที่ได้กลายเป็นอีกสมรภูมิของแอปเปิลในการแข่งกับซัมซุงและ Xiaomi

ทิม คุก ขึ้นกล่าวสุนทรพจน์ผ่านวิดีโอคอนเฟอร์เรนซ์ในงาน epic2015 เมื่อวานนี้ในประเด็นการรักษาความเป็นส่วนตัวของลูกค้า ข้อความตอนหนึ่งระบุว่า "พวกเราในแอปเปิลไม่ยอมรับแนวคิดว่าลูกค้าของเราต้องแลกระหว่างความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัย เราสามารถให้ทั้งสองอย่างไปเท่ากันและเราต้องทำอย่างนั้น เราเชื่อในสิทธิพื้นฐานที่จะมีความเป็นส่วนตัว"