Jonathan Ive มีผลงานใหม่อีกแล้ว รอบนี้เป็นตราสัญลักษณ์ฉลองการขึ้นครองราชย์ของพระเจ้าชาร์ลส์ที่ 3 แห่งสหราชอาณาจักร ซึ่งจะมีพิธีในวันที่ 6 พฤษภาคม 2023

Ive บอกว่าเป็นเกียรติอย่างมากที่เขาและบริษัท LoveFrom ได้มารับหน้าที่อันทรงเกียรตินี้ ธีมของตราสัญลักษณ์อิงอยู่บนความสนใจของพระเจ้าชาร์ลส์ที่ 3 ในเรื่องสิ่งแวดล้อม เขาจึงใช้การออกแบบที่แสดงออกถึงการมองโลกในแง่ดีของฤดูใบไม้ผลิ และการเฉลิมฉลองของการขึ้นสู่ยุคใหม่

มีรายงานล่าสุดจาก Mark Gurman แห่ง Bloomberg พูดถึงปัญหาการหาหัวหน้าฝ่ายออกแบบผลิตภัณฑ์คนใหม่ของแอปเปิล เพื่อมาแทนที่ Jonathan Ive นักออกแบบที่มีประวัติยาวนานกับบริษัท ซึ่งลาออกไปตั้งแต่ปี 2019 ซึ่งข้อมูลเผยว่าทีมงานเดิมที่ทำงานกับ Ive ก็ทยอยลาออกจากแอปเปิลด้วย หลายคนไปทำงานที่บริษัทอื่น แต่อีกหลายคนก็ย้ายไปอยู่ที่ LoveFrom บริษัทการออกแบบของ Ive

Jonathan Ive อดีตผู้บริหารฝ่ายออกแบบผลิตภัณฑ์ของแอปเปิล กลับมาร่วมงานกับแอปเปิลอีกครั้ง โดยคราวนี้ไม่ใช่การออกแบบฮาร์ดแวร์หรือซอฟต์แวร์ แต่เขารับตำแหน่ง executive producer ให้กับอนิเมชันเรื่องสั้น “The Boy, the Mole, the Fox and the Horse,” ซึ่งสร้างจากหนังสือของ Charlie Mackesy โดยได้เครดิตร่วมกับ Woody Harrelson

อนิเมชันนี้เป็นการนำภาพวาดมาโลดแล่นในรูปแบบการวาดมือ รวมนักแสดงมาให้เสียงบรรยายได้แก่ Tom Hollander, Idris Elba, Gabriel Byrne และ Jude Coward Nicoll

“The Boy, the Mole, the Fox and the Horse,” เป็นการผลิตร่วมกันระหว่าง Apple TV+ และ BBC กำหนดเผยแพร่ในวันคริสต์มาสปีนี้ โดยในอังกฤษจะฉายทาง BBC และประเทศอื่นฉายผ่าน Apple TV+

คนใกล้ชิดของ Steve Jobs ได้แก่ Tim Cook ซีอีโอของ Apple, Jony Ive อดีตหัวหน้าฝ่ายออกแบบ และ Laurene Powell Jobs ผู้ก่อตั้งบริษัทด้านการศึกษา Emerson Collective และภรรยาของ Steve Jobs อดีตซีอีโอของ Apple เปิดเผยในงาน Code Conference 2022 ว่าร่วมมือกันสร้างเว็บไซต์บันทึกความทรงจำที่เกี่ยวข้องกับ Steve Jobs ที่ใช้ชื่อว่า Steve Jobs Archive

เว็บไซต์ Steve Jobs Archive ประกอบด้วยภาพ คลิปเสียง วิดีโอ รวมถึงอีเมลที่ Steve Jobs ส่งหาตัวเอง ซึ่งยังไม่เคยเปิดเผยสู่สาธารณะมาก่อน โดยมีเป้าหมายเพื่อรำลึกถึง Steve Jobs และสิ่งที่ Jobs ได้สร้างไว้และมีอิทธิพลต่อวงการเทคโนโลยี

Jonathan Ive หรือ Jony Ive อดีตหัวหน้าฝ่ายออกแบบผลิตภัณฑ์ของแอปเปิล ซึ่งลาออกจากบริษัทไปตั้งแต่ปี 2019 และตั้งบริษัทที่ปรึกษาการออกแบบ LoveFrom โดยมีลูกค้ารายหนึ่งก็คือแอปเปิลนั่นเอง เท่ากับว่าตัวเขาเองยังไม่ได้หายไปจากงานออกแบบสินค้าใหม่แอปเปิลไปเสียทีเดียว อย่างไรก็ตามเรื่องราวนี้อาจมาถึงจุดจบแล้ว

มีข้อมูลใหม่เกี่ยวกับสถานการณ์ที่เกิดขึ้นในแอปเปิล หลัง Steve Jobs เสียชีวิต และการเปลี่ยนแปลงในองค์กรยุค Tim Cook จนนำมาสู่การลาออกของ Jonathan Ive นักออกแบบที่ได้ชื่อว่าเป็นคู่บุญทางจิตวิญญาณของ Jobs ในปี 2019 ซึ่งมาจากหนังสือ After Steve โดย Tripp Mickle นักข่าวของ The New York Times ที่ได้สัมภาษณ์อดีตพนักงาน

Pinterest ประกาศว่า Evan Sharp ผู้ร่วมก่อตั้งบริษัท ได้ลาออกจากตำแหน่งประจำคือหัวหน้าฝ่ายงานออกแบบ และความคิดสร้างสรรค์ โดยจะไปทำงานที่ LoveFrom สตูดิโองานออกแบบของ Jonathan Ive อดีตหัวหน้าฝ่ายออกแบบผลิตภัณฑ์แอปเปิล

Evan จะยังมีตำแหน่งบอร์ดบริหารของ Pinterest รวมทั้งเป็นที่ปรึกษาด้านกลยุทธ์ ผลิตภัณฑ์ การออกแบบ แบรนด์ และวัฒนธรรมองค์กรให้ Pinterest ต่อไป

Pinterest บอกว่าตำแหน่งของ Evan เป็นตำแหน่งพิเศษเฉพาะบุคคล จึงไม่มีการหาคนมาแทนที่ในตำแหน่งนี้ ส่วน Evan ให้เหตุผลที่ลาออกว่าเพื่อให้ตนเองได้เพิ่มพูนศักยภาพที่มีสูงสุด จึงตัดสินใจย้ายไปร่วมงานกับ Jony Ive

กูเกิลออกวิดีโอโฆษณา Pixel 5a โดยนำเสนอในรูปแบบล้อเลียน วิดีโอพรีเซนเทชั่นสินค้าแอปเปิลในอดีต ที่มักมี Jony Ive อดีตหัวหน้าฝ่ายออกแบบผลิตภัณฑ์ของแอปเปิลเป็นคนบรรยายที่มาเบื้องหลังของงานออกแบบ

เนื้อหาในวิดีโอเป็นการย้ำว่า Pixel 5a มีช่องเสียบหูฟัง 3.5 มม. ซึ่งเป็นการออกแบบวงกลมที่ Simply Perfect จากนั้นก็เล่าเรื่องราวต่าง ๆ ประกอบเพื่อเสริมความยิ่งใหญ่

อย่างไรก็ตาม มีข้อสังเกตว่าทำไมกูเกิลเพิ่งทำวิดีโอล้อเลียนแบบนี้ออกมา เพราะ Jony Ive นั้น ลาออกจากแอปเปิลมา 2 ปีแล้ว

รับชมวิดีโอได้ท้ายข่าว

Wired ได้รีวิว iMac รุ่นใหม่หน้าจอ 24 นิ้ว ชิป M1 โดยเนื้อหาส่วนที่พูดถึงการออกแบบ ระบุว่า Jonathan Ive อดีตหัวหน้าฝ่ายออกแบบของแอปเปิล มีส่วนร่วมในการออกแบบ iMac รุ่นนี้ด้วย

แอปเปิลให้ข้อมูลจากรายงานนี้ว่า Ive มีส่วนร่วมในการออกแบบจริง แต่ไม่ได้ให้รายละเอียดเพิ่มเติมว่า Ive มีส่วนในการออกแบบก่อนที่เขาจะลาออกจากแอปเปิล หรือเกิดขึ้นหลังเขาลาออกแล้วโดยทำผ่านบริษัทออกแบบ LoveFrom ซึ่งแอปเปิลเป็นหนึ่งในลูกค้า อย่างไรก็ตามการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของแอปเปิลรุ่นใหม่มักกินเวลาหลายปี Ive จึงน่าจะมีส่วนร่วมมาระยะหนึ่งแล้วก่อนสินค้าเปิดตัว

Airbnb ประกาศความร่วมมือกับ LoveFrom บริษัทดีไซน์ที่ก่อตั้งโดย Jonathan Ive อดีตหัวหน้าฝ่ายดีไซน์ของแอปเปิล โดยเป็นความร่วมมือแบบหลายปี เพื่อพัฒนาออกแบบผลิตภัณฑ์และบริการใหม่ของ Airbnb

Brian Chesky ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้ง Airbnb กล่าวว่าบริษัทให้ความสำคัญกับงานออกแบบ และถือเป็นหัวใจสำคัญขององค์กร ตัวเขาได้พูดคุยกับ Ive มาระยะหนึ่ง ซึ่งต่างมีความเชื่อในการออกแบบสินค้าและบริการ ที่จะช่วยสร้างประสบการณ์ให้ผู้คนไว้วางใจ เชื่อมต่อหากันได้ โดยเฉพาะในช่วงเวลาที่คนต้องอยู่ห่างกันอย่างที่ผ่านมา

ประกาศนี้ยังไม่ได้ระบุรายละเอียดมากนัก ก็ต้องรอดูผลิตภัณฑ์และบริการใหม่จาก Airbnb กันต่อไป

Jonathan Ive หัวหน้าฝ่ายดีไซน์ของแอปเปิล ซึ่งประกาศว่าจะลาออกภายในปีนี้ แต่ไม่ได้บอกว่าเมื่อใด ล่าสุดในหน้ารายชื่อผู้บริหารของแอปเปิล ชื่อของ Ive ได้หายไป แปลว่าเขาได้ลาออกจากแอปเปิลอย่างเป็นทางการแล้วนั่นเอง

Ive ร่วมงานกับแอปเปิลตั้งแต่ปี 1992 และรับตำแหน่งหัวหน้าทีมด้านการออกแบบตั้งแต่ปี 1996

ทั้งนี้อ้างตามคำสัมภาษณ์ก่อนหน้านี้ของ Tim Cook ซีอีโอ เขาบอกว่าแอปเปิลจะยังคงร่วมงานกับ LoveFrom บริษัทใหม่ที่ Ive ก่อตั้งร่วมกับ Marc Newson ต่อไป แต่จะเป็นเฉพาะโครงการ

ฝ่ายออกแบบเดิมต่อจากนี้จะอยู่ภายใต้การดูแลของ Jeff Williams ซีโอโอ

ต่อเนื่องจากปลายเดือนที่แล้ว Jonathan Ive หัวหน้าฝ่ายดีไซน์แอปเปิลประกาศลาออกไปตั้งบริษัทดีไซน์อิสระของตัวเองในชื่อ LoveFrom

ล่าสุดเจ้าตัวชื่อจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าบริษัทของตัวเองแล้วในชื่อ LoveFrom Jony โดยในเอกสารมีการระบุว่าประเภทผลิตภัณฑ์ที่บริษัทให้บริการค่อนข้างกว้าง ตั้งแต่รถ, โดรน, ผลิตภัณฑ์ความงาม, เครื่องใช้ภายในบ้าน, เครื่องใช้ในครัว ฯลฯ เราเลยยังไม่อาจเห็นภาพว่า LoveFrom เน้นออกแบบผลิตภัณฑ์อะไรเป็นหลัก

Jonathan Ive ก็ยังคงไม่มีการระบุวันที่แน่นอนที่จะลาออกจากแอปเปิล นอกจากระบุว่าภายในปีนี้ ขณะเดียวกันแอปเปิลก็จะจ้าง LoveFrom ออกแบบผลิตภัณฑ์ด้วย

Tim Cook ซีอีโอแอปเปิล ได้อีเมลไปหา NBC News เพื่อตอบโต้รายงานที่มีออกมาก่อนหน้านี้ ซึ่งบอกว่าสาเหตุที่ Jonathan Ive ลาออกเนื่องจาก Cook ไม่ให้ความสำคัญกับงานออกแบบ และฟางเส้นสุดท้ายคือการที่แอปเปิลไม่ได้ทำ Apple Watch ให้เป็นสินค้าแฟชั่นอย่างที่เขาตั้งใจ แต่กลายเป็นอุปกรณ์เสริมมากกว่า ทำให้ยอดขายไม่เป็นอย่างที่คาดหวังไว้

สัปดาห์ที่แล้ว Jonathan Ive หัวหน้าฝ่ายออกแบบของแอปเปิล ประกาศลาออกหลังจากทำงานกับแอปเปิลมาเกือบ 30 ปี โดยเขาจะไปตั้งบริษัทออกแบบใหม่ชื่อ LoveFrom

WSJ และ Bloomberg รายงานจากแหล่งข่าวใกล้ชิดบอกว่า Ive รู้สึกท้อแท้ใจที่ Cook ขาดความสนใจในการออกแบบ ซึ่งเมื่อพิจารณากับการที่ Ive ได้เคยร่วมงานอย่างใกล้ชิดกับ สตีฟ จ็อบส์ ในรายงานยังบอกด้วยว่าหลังๆ มานี้ Ive เข้าบริษัทน้อยกว่าแต่ก่อน และยังพลาดการประชุมสำคัญบ่อยๆ

มีประเด็นน่าสนใจหลายอย่างหลังการประกาศลาออกของ Jonathan Ive หัวหน้าฝ่ายออกแบบของแอปเปิล โดยรายงานของ Mark Gurman แห่งสำนักข่าว Bloomberg บอกว่า การลาออกของ Ive นั้น ไม่ได้เกิดขึ้นกะทันหัน แต่มีการวางแผนเพื่อรองรับเรื่องนี้กันนานหลายปีแล้ว

บทบาทของ Ive ในแอปเปิลนั้นเพิ่มสูงมากหลังการเสียชีวิตของสตีฟ จ็อบส์ ผู้ก่อตั้งแอปเปิล เขามีบทบาทชี้นำทิศทาง รูปแบบ ฟังก์ชันของผลิตภัณฑ์แอปเปิลในช่วงเวลานั้น อย่างไรก็ตามผลิตภัณฑ์ตัวสุดท้ายที่ Ive มีส่วนร่วมในการออกแบบพัฒนาเต็มตัวก็คือ Apple Watch ที่เริ่มจำหน่ายในปี 2015 ซึ่งหลังจากนั้นมา Ive ลดบทบาทงานประจำวัน เข้ามาที่สำนักงานใหญ่แอปเปิลสัปดาห์ละ 2 วัน เท่านั้น

Jonathan Ive หัวหน้าฝ่ายออกแบบของแอปเปิล ประกาศจะลาออกจากบริษัทในปีนี้ โดยเขาจะไปตั้งบริษัทออกแบบใหม่ชื่อ LoveFrom และยังทำงานให้แอปเปิลต่อไป แต่เปลี่ยนสถานะมาเป็นลูกค้าของบริษัทแทน

Tim Cook ออกแถลงการณ์ในเรื่องนี้ว่า Ive ถือเป็นบุคคลสำคัญในโลกของการออกแบบ และเป็นผู้มีบทบาทสำคัญในการพลิกฟื้นแอปเปิลขึ้นมาอีกครั้ง เขามีผลงานมากมายตั้งแต่การออกแบบ iMac มาจนถึง iPhone และสำนักงานใหญ่แห่งใหม่ Apple Park

ผู้ที่จะมาทำหน้าที่แทน Ive มีสองคนคือ Evans Hankey (vice president of Industrial Design) และ Alan Dye (vice president of Human Interface Design) ที่จะขึ้นตรงกับ Jeff Williams ซีโอโอของแอปเปิล แต่จะไม่ใช่การตั้ง chief design officer ตรงๆ แบบตำแหน่งของ Ive

Jony Ive หัวหน้าฝ่ายการออกแบบผลิตภัณฑ์ของแอปเปิล ได้ร่วมมือกับนักออกแบบอุตสาหกรรมคู่หู Marc Newson ออกแบบสินค้าล่าสุดเพื่อเปิดประมูลในโครงการ (RED) เพื่อช่วยเหลือผู้ป่วย HIV ในทวีปแอฟริกา ซึ่งเป็นโครงการที่ทำต่อเนื่องมาหลายปี

ที่น่าสนใจคือสินค้าซึ่งทั้งสองร่วมกันออกแบบปีนี้ ไม่ใช่สินค้าเทคโนโลยี แต่เป็นแหวนเพชร ซึ่งมีความพิเศษคือตัวแหวนทั้งวงทำมาจากเพชรชิ้นเดียวกัน จึงอาจเรียกได้ว่าเป็นแหวนเพชรล้วน ๆ เลย ก็ว่าได้ ขณะที่แหวนเพชรทั่วไป ตัววงแหวนจะทำจากโลหะมีค่า แล้วติดเพชรไว้ด้านบน

Jonathan Ive หัวหน้าฝ่ายออกแบบผลิตภัณฑ์ของแอปเปิล ให้สัมภาษณ์พิเศษกับ Hodinkee สื่อออนไลน์ด้านนาฬิกา เนื้อหาหลักว่าด้วย Apple Watch และเรื่องราวอื่นๆ มีประเด็นน่าสนใจดังนี้

Ive บอกว่า Apple Watch นั้น ถือเป็นผลิตภัณฑ์ตัวแรกๆ ของแอปเปิลที่พัฒนาขึ้นมา โดยไม่มีแนวคิดของสตีฟ จ็อบส์เข้ามาเลย เขาบอกว่าจ็อบส์ไม่เคยพูดถึงการทำนาฬิกา และคนในแอปเปิลก็เริ่มโครงการนี้กันไม่กี่เดือนหลังเขาเสียชีวิต ซึ่งเกิดจากการตั้งคำถามว่า แอปเปิลควรไปทางไหนต่อ ก็ออกมาเป็น Apple Watch

แอปเปิลได้ปรับปรุงข้อมูลในเว็บหน้าผู้บริหารระดับสูง โดยมีข้อสังเกตสำคัญคือชื่อของ Alan Dye รองประธานฝ่าย User Interface Design และ Richard Howarth รองประธานฝ่าย Industrial Design ได้หายไป ซึ่งถ้าหากจำได้ ทั้งสองคนนี้รายงานตรงกับ Jonathan Ive หลังจากเขาได้เลื่อนตำแหน่งมาเป็น Chief Design Officer โดยทั้งสองคนเข้ามาดูแลส่วนการออกแบบฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์

ตัวแทนของแอปเปิลอธิบายว่า หลังจากที่ภารกิจออกแบบดูแล Apple Park สำนักงานใหญ่แห่งใหม่เสร็จสิ้นแล้ว ทีมงานฝ่ายออกแบบทั้งหมดจะกลับมารายงานตรงกับ Ive อีกครั้ง ซึ่งเขาก็จะกลับมาเน้นดูแลการออกแบบทั้งหมดเอง

มีข่าวลือมานานเกือบค่อนปี สำหรับการเปิดตัว iPhone รุ่นพิเศษในวาระครบรอบ 10 ปี iPhone ก่อนที่แอปเปิลจะเปิดตัว iPhone X เป็นรุ่นพิเศษนอกเหนือรุ่นปกติอย่าง iPhone 8 / 8 Plus ซึ่งถึงแม้จะไม่มีคำยืนยันอย่างเป็นทางการแต่จากชื่อรุ่นก็ทำให้คิดได้ว่าเป็นการฉลองครบรอบ 10 ปี iPhone

อย่างไรก็ตาม Jonathan Ive หัวหน้าฝ่ายออกแบบของแอปเปิลกลับบอกว่าเรื่องดังกล่าวเป็นเรื่องบังเอิญที่น่าประหลาดใจ (wonderful coincidence) จากการให้สัมภาษณ์กับ Casa Brutus แมกกาซีนด้านดีไซน์ของญี่ปุ่น Ive บอกด้วยว่าแผนการพัฒนา iPhone X ใช้เวลาไม่ต่ำกว่า 2 ปี โดยเฉพาะการพัฒนา Face ID และกล้อง TrueDepth และเป็นโปรเจ็คที่ยากที่สุดโปรเจ็คหนึ่งของแอปเปิล

Jonathan Ive หัวหน้าฝ่ายออกแบบผลิตภัณฑ์ของแอปเปิล ขึ้นเวทีในงาน New Yorker TechFest เพื่อเล่าเรื่องราวของการออกแบบผลิตภัณฑ์ต่างๆ รวมถึงพูดถึงการทำงานช่วงที่ผ่านมา แต่เมื่อเขาถูกถามว่ารู้สึกอย่างไรที่มีคนบอกว่า iPhone เป็นสินค้าเปลี่ยนโลกนี้ เขาบอกว่า

ก็เหมือนเครื่องมือต่างๆ คุณเห็นวิธีนำมาใช้งานที่ดีมีคุณค่า และก็มีคนนำไปใช้งานผิดๆ

เมื่อถามต่อไปว่าที่เขาพูดว่าใช้ iPhone ผิดนั้นคืออะไร Ive ขยายความว่า หมายถึงการใช้งานนานและมากจนเกินไป (ติดหน้าจอ) จากนั้นก็มีคำถามว่าแล้วอย่างนั้น Ive เช็กอีเมลหรือข้อความบ่อยแค่ไหน เขาจึงได้ให้คำตอบถัดมาคือ เพราะมี Apple Watch เขาเลยไม่ต้องเปิดเช็ก iPhone บ่อยนั่นเอง

หลังจากเลื่อนตำแหน่งไปเป็นผู้ดูแลด้านงานออกแบบทั้งหมดให้แอปเปิล (ชื่อตำแหน่งใหม่ Chief Design Officer) วันนี้ก็มีผลงานแรกของ Jonathan Ive นับตั้งแต่รับตำแหน่งเมื่อเดือนพฤษภาคมออกมาแล้ว

โดยผลงานแรกก็คือ Apple Store แห่งใหม่ที่เพิ่งเปิดในกรุงบรัสเซลส์ ประเทศเบลเยี่ยม ซึ่งถูกออกแบบใหม่หมด และปรับวัสดุหลักไปหลายอย่าง สิ่งที่เห็นได้ชัดคือมีการใช้วัสดุที่เป็นไม้ รวมถึงต้นไม้เข้ามาประดับในอาคารมากขึ้น

Jonathan Ive ได้รับการเลื่อนตำแหน่งจากเดิม Senior Vice President of Design มาเป็น Chief Design Officer (ซึ่งเป็นตำแหน่งใหม่ที่เพิ่งตั้งขึ้นด้วย) ดูแลงานออกแบบทุกอย่างทั้งฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์

Ive จะมีลูกมือสองคนคือ Richard Howarth (VP of Industrial Design) ดูแลงานออกแบบฮาร์ดแวร์ กับ Alan Dye (VP of User Interface Design) ดูแลงานออกแบบซอฟต์แวร์

ผลงานของ Howarth คือเขาร่วมออกแบบ iPhone มาตั้งแต่รุ่นแรกสุด ส่วน Dye ก็รับบทบาทสำคัญในการออกแบบ iOS 7 และ Apple Watch

การเลื่อนตำแหน่งครั้งนี้ทำให้ Ive ขึ้นมาดูงานภาพรวมมากขึ้น นอกจากงานออกแบบผลิตภัณฑ์แล้ว เขายังต้องดูแลเรื่องการออกแบบร้านค้าปลีกของแอปเปิล รวมถึงสำนักงานใหญ่แห่งใหม่ด้วย ตำแหน่งใหม่จะมีผลวันที่ 1 กรกฎาคมนี้

ในช่วงที่ผ่านมาเราอาจจะได้ยินอยู่บ่อยครั้งถึงบทวิเคราะห์หรือรายงานข่าวว่า Apple กำลังพยายามสร้างสินค้าของตัวเองให้หรู โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับ Apple Watch ซึ่งเคยมีรายงานข่าวว่าเป็นเพราะ Jony Ive ติดหรู ทำให้ต้องการสร้างสินค้าอย่าง Watch Edition ซึ่งตั้งราคาไว้สูงมาก แต่ตัว Jony Ive ออกมาปฏิเสธแล้วระหว่างขึ้นพูดที่งาน Conde Nast International Luxury Conference โดยระบุว่าไม่ได้ตั้งใจจะแข่งกับสินค้าตลาดหรูแต่อย่างไร

เว็บไซต์ข่าว Business Insider เผยแพร่บทความวิเคราะห์เกี่ยวกับบทบาทของผู้บริหาร โดยเฉพาะ Jony Ive ที่เป็นหัวหน้าฝ่ายออกแบบของ Apple โดยระบุว่า ความที่ Ive เป็นคนติดหรู ทำให้บริษัทและสินค้าของ Apple กำลังกลายเป็นสินค้าจับตลาดของหรูไปด้วย

ในรายงานข่าวอ้างบทสัมภาษณ์ของ Clive Grinyer ซึ่งเป็นอดีตพนักงานของ Apple ที่ให้สัมภาษณ์กับหนังสือพิมพ์ The New York Times ว่า บุคลิกของ Ive นั้นเป็นคนที่ติดหรู (a bit bling) และมีความต้องการที่จะทำ (น่าจะหมายถึงสินค้า) ที่เป็นของหรู (luxury) อยู่ตลอด ซึ่งบทความของ Business Insider ระบุว่า ทิศทางดังกล่าวชัดเจนในช่วงที่ผ่านมา ซึ่งมีการจ้างนักออกแบบและผู้บริหารสินค้าราคาแพงมาทำงานกับ Apple จำนวนมาก