ข่าวลือรอบบ้านแอปเปิลประจำสัปดาห์นี้โดย Mark Gurman แห่ง Bloomberg คนเดิม คราวนี้ว่าด้วย Siri เวอร์ชันอัปเกรด, สินค้าใหม่ที่จะออกมาในอนาคต

เริ่มที่ Siri เวอร์ชันอัปเกรด ซึ่งซีอีโอ Tim Cook ให้ข้อมูลหลังการรายงานผลประกอบการไตรมาสว่าจะออกมาในปีหน้า Gurman บอกว่ากำหนดอัปเดตล่าสุดคือเดือนมีนาคมปีหน้า ซึ่งคาดว่าแอปเปิลจะเปิดตัวสินค้าใหม่กลุ่มสมาร์ทโฮมไปพร้อมกันด้วย ตัวโมเดล AI ของ Siri ใช้ Gemini ของกูเกิลทำงานเบื้องหลัง โดยแอปเปิลจ่ายเงินเพื่อให้กูเกิลพัฒนา Gemini สำหรับรันบน Private Cloud Compute ของแอปเปิลโดยเฉพาะ

รายงานนี้มาจาก Mark Gurman แห่ง Bloomberg คนเดิม เขาพูดถึงแผนการพัฒนา Siri ใหม่ที่เป็น LLM ซึ่งแอปเปิลประกาศเลื่อนกำหนดอัปเดตไปก่อนหน้านี้ และกำลังเร่งเปิดตัวเร็วที่สุดเพื่อให้ตามทันคู่แข่ง

Gurman บอกว่าตอนนี้ตัว Siri มีความคืบหน้ามาก แต่แอปเปิลต้องการทดสอบให้มากที่สุด จึงได้ออกแอปเฉพาะเพื่อให้สะดวกขึ้นสำหรับพนักงานแอปเปิล แอปนี้คล้ายกับแอป ChatGPT แต่วิธีการทำงานจะติดต่อไปที่ Siri ใหม่ แอปยังมีระบบให้คะแนนความพึงพอใจกับคำตอบแบบ ChatGPT ด้วย

มีรายงานข่าวเกี่ยวกับแผนพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ของแอปเปิลโดย Mark Gurman แห่ง Bloomberg เช่นเคย เขาบอกว่าแอปเปิลกำลังพัฒนาระบบค้นหาข้อมูลเว็บไซต์พลัง AI คาดว่าเปิดตัวได้ต้นปีหน้า โดยมีชื่อเรียกภายในว่า World Knowledge Answers ซึ่งจะเป็นส่วนหนึ่งของ Siri ที่ปรับปรุงใหม่ทั้งหมด

ระบบค้นหานี้ทำงานบนโมเดล LLM โดยใช้เทคโนโลยีบางส่วนจากกูเกิล ร่วมกับเทคโนโลยีที่แอปเปิลพัฒนาขึ้นเอง การค้นหาข้อมูลจะแยกส่วนการทำงานเป็นส่วนที่ค้นหาข้อมูลอินเทอร์เน็ต และส่วนค้นหาข้อมูลภายในโทรศัพท์ที่เป็นโมเดลรันโลคอลเพื่อรักษาความเป็นส่วนตัวผู้ใช้งาน

รายงานข่าวสารแอปเปิลจาก Mark Gurman แห่ง Bloomberg คนเดิม คราวนี้ว่าด้วยแผนการกลับมาทวงคืนความเป็นผู้นำในตลาดสินค้า AI ด้วยการออกสินค้าและบริการใหม่

Gurman บอกว่าช่วงที่ผ่านมาแอปเปิลมีปัญหาหลายอย่าง ตั้งแต่ Vision Pro ที่ขายไม่ได้ตามเป้าที่วางไว้, สินค้าหลักบริษัทอย่าง iPhone แม้ยังรักษายอดขายได้ดี แต่ความตื่นตาก็น้อยลงมาก กรณีล่าสุดคือกระแส Generative AI ที่ Apple Intelligence ไม่เป็นที่พูดถึงนัก แถมยังมีกรณีใหญ่ที่ต้องเลื่อนเปิดใช้งาน Siri LLM อีก

ข่าวนี้มาจาก Mark Gurman แห่ง Bloomberg คนเดิมอีกแล้ว เขาอ้างแหล่งข่าวในแอปเปิลเกี่ยวกับแผนพัฒนา AI สำหรับ Siri หรือที่เรียกว่า LLM Siri ซึ่งมีกำหนดออกมาในปี 2026 ล่าสุดแอปเปิลเริ่มพิจารณาแนวทาง "ไม่ทำเอง" แล้ว โดยหารือกับบริษัทพัฒนา AI ซึ่งรายชื่อที่ระบุคือ Anthropic และ OpenAI เพื่อให้มาพัฒนาโมเดล AI สำหรับใช้กับอุปกรณ์แอปเปิลโดยเฉพาะ

วิธีการนั้นแอปเปิลกำหนดให้โมเดลคัสตอมนี้ต้องรันบนเซิร์ฟเวอร์ Private Cloud ที่ใช้ชิป Apple Silicon ของแอปเปิลเท่านั้น ไม่มีการใช้งานคลาวด์ภายนอกอย่าง AWS หรือ Azure

Mark Gurman แห่ง Bloomberg คนเดิม รายงานข้อมูลล่าสุดของทีมพัฒนา Siri ในแอปเปิล หลังให้ Mike Rockwell อดีตหัวหน้าทีม Vision Pro มาดูแล โดยขึ้นตรงกับ Craig Federighi หัวหน้าฝ่ายซอฟต์แวร์ และย้าย John Giannandrea ไปดูแลฝ่ายวิจัย AI

ยังอยู่กับประเด็นปัญหาของ Siri ผู้ช่วยอัจฉริยะในอุปกรณ์ของแอปเปิล ซึ่งฟีเจอร์ปรับปรุงครั้งใหญ่ถูกเลื่อนออกไปจากกำหนดเดิม พร้อมกับข่าวการปรับตำแหน่งผู้บริหารภายในแอปเปิล

ประเด็นแอปเปิลประกาศเลื่อนการออกฟีเจอร์ใหม่ของ Siri บน iOS แบบไม่มีกำหนดยังไม่จบ ล่าสุดแอปเปิลถูกฟ้องร้องแบบกลุ่มต่อศาลเมืองแซนโฮเซ โดยกลุ่มผู้ฟ้องระบุว่าได้ซื้อ iPhone และสินค้าอื่นที่มีความสามารถ Apple Intelligence แต่ไม่ได้รับฟีเจอร์ครบตามที่โฆษณาไว้

เรื่องนี้เป็นข่าวต่อเนื่องจากสถานการณ์ในแอปเปิล หลังบริษัทประกาศเลื่อนการปล่อยฟีเจอร์ใหม่ของ Siri แบบไม่มีกำหนด และอาจช้าไปถึงปี 2027 แถมผู้บริหารบางคนอาจต้องแสดงความรับผิดชอบต่อเรื่องที่เกิดขึ้น

Mark Gurman แห่ง Bloomberg เจ้าเก่า รายงานข้อมูลจากแหล่งข่าวว่าแอปเปิลเริ่มการปรับตำแหน่งผู้บริหารระดับสูง ซึ่งเป็นผลจากการเลื่อนออกฟีเจอร์ Siri ซึ่งคนที่รับไปเต็มที่สุดคือ John Giannandrea หัวหน้าฝ่าย AI โดยถูกย้ายไปดูแลงานวิจัยพัฒนา AI และศึกษาโอกาสในธุรกิจหุ่นยนต์ที่เคยมีข่าวก่อนหน้านี้ แหล่งข่าวบอกว่าแอปเปิลไม่เลือกไล่เขาออกจากบริษัท เพราะจะทำให้ภาพของบริษัทเรื่อง AI ดูแย่ลงไปอีก ทั้งนี้ Giannandrea เป็นอดีตหัวหน้าฝ่ายระบบค้นหาและ AI ที่กูเกิล เขาจึงเป็นที่จับตามากเมื่อย้ายมาแอปเปิลตั้งแต่ปี 2018

คืนวันอาทิตย์พบกับจดหมายข่าว Power On ของ Mark Gurman แห่ง Bloomberg เช่นเคย คราวนี้เป็นข้อมูลภาคต่อหลังข่าว แอปเปิลยืนยันฟีเจอร์ Siri ใหม่จะล่าช้าไปจากกำหนด และอาจต้องรื้อทำใหม่ทั้งหมด ซึ่งเรื่องนี้ส่งผลกระทบต่อแผนออกสินค้าใหม่ด้วย

ก่อนหน้านี้มีข่าวเกี่ยวกับอุปกรณ์สมาร์ทโฮมใหม่ เรียกกันว่า HomePod มีจอ หรือ iPad มีขาตั้ง กำหนดเปิดตัวช่วงต้นปีนี้ แล้วก็มีข่าวเลื่อนไปไตรมาส 3 อย่างไรก็ตามเนื่องจากอุปกรณ์นี้พึ่งพาการสั่งงานด้วยเสียงผ่าน Siri ใหม่บน Apple Intelligence ที่ยังทำไม่เสร็จตามข่าวข้างต้น อุปกรณ์สมาร์ทโฮมนี้จึงเลื่อนเปิดตัวออกไปตาม Siri ใหม่ด้วย

เมื่อกันยายนปีที่แล้วหลังเปิดตัว iPhone 16 แอปเปิลได้ออกหนังโฆษณาชุด เพื่อนำเสนอความสามารถของ Apple Intelligence ซึ่งมีทั้งหมด 3 เรื่อง นำแสดงโดย Bella Ramsey (Game of Thrones, The Last of Us) แต่หลังจากแอปเปิลประกาศว่าฟีเจอร์ Siri ที่เข้าใจบริบทและทำงานเฉพาะผู้ใช้แต่ละคน ใช้เวลาพัฒนานานกว่าที่คิด ทำให้ฟีเจอร์นี้อาจออกมาได้ในปีหน้า โฆษณาที่พูดถึงฟีเจอร์ Siri ก็ถูกนำออกไปจาก YouTube ของแอปเปิลแล้ว