ในงาน Samsung Developer Conference 2018 ซัมซุงเปิดตัว UI แบบใหม่ของมือถือยุคถัดไป โดยใช้ชื่อว่า One UI

One UI เปลี่ยนแนวทางจาก UI ของซัมซุงในปัจจุบัน (Samsung Experience) โดยใช้สีสันสดใสมากขึ้น ต่างจากตัวปัจจุบันที่เน้นพื้นหลังสีขาวเพียงอย่างเดียว, ใช้สี่เหลี่ยมมุมโค้งแทนสี่เหลี่ยมมุมฉาก เพื่อสะท้อนถึงมือถือของซัมซุงรุ่นหลังๆ ที่เป็นขอบจอโค้งหมดแล้ว, เน้นความเรียบง่ายกว่าเดิม และเปลี่ยนดีไซน์ไอคอนใหม่ (อีกแล้ว)

One UI ยังออกแบบมาให้ใช้งานด้วยมือเดียวได้สะดวก ปุ่มต่างๆ ที่ใช้งานบ่อยจะวางอยู่ชิดขอบล่างของหน้าจอ วัตถุบนจอมีขนาดใหญ่ขึ้น กดง่ายขึ้น และมี Night Mode สำหรับใช้งานในที่มืด

ในที่สุด ซัมซุงก็โชว์มือถือจอพับได้ที่ลือกันมาหลายปี โดยมือถือตัวนี้ยังเป็นแค่ต้นแบบ ใช้จอภาพที่ซัมซุงเรียกว่า Infinity Flex Display สามารถคลี่ออกมาเพื่อกลายร่างเป็นแท็บเล็ตได้

ซัมซุงใช้เวทีงานสัมมนาประจำปี Samsung Developer Conference 2018 สาธิตจอภาพตัวใหม่นี้ โดยมือถือรุ่นต้นแบบเป็นมือถือแบบพับที่เปิดมาแล้วเจอกับจอภาพพับได้ และมีอีกจอด้านนอกสำหรับใช้งานตอนที่พับอยู่

ตัวหน้าจอหลักของ Infinity Flex Display มีขนาด 7.3 นิ้ว ความละเอียด 1536x2152 ส่วนหน้าจอรองที่อยู่ด้านนอกเป็นจอภาพปกติ ขนาด 4.58" ความละเอียด 840x1960

ปีที่แล้ว ซัมซุงออกตัวแว่น Samsung HMD Odyssey ใช้เทคโนโลยี Windows Mixed Reality วางขายในราคา 499.99 ดอลลาร์

เวลาผ่านไปหนึ่งปี ซัมซุงออกแว่นรุ่นอัพเกรด HMD Odyssey+ (ชื่อรุ่นมี +) ที่ปรับปรุงเรื่องการแสดงผลให้ดียิ่งขึ้น หน้าจอของแว่นรุ่นนี้มีความละเอียด 1,233 PPI (ความละเอียด 1440x1600 พิกเซล ขนาดจอข้างละ 3.5") มุมมอง 110 องศา เท่ากับรุ่นก่อน แต่เพิ่มเทคนิค Anti-Screen Door Effect (Anti-SDE) ช่วยลดปัญหาการเห็นเม็ดพิกเซลบนหน้าจอชัดเจนเกินไป และช่วยลดปัญหาการเวียนหัวขณะสวมแว่น

ซัมซุงประกาศเดินสายการผลิตชิปด้วยเทคโนโลยี 7 นาโนเมตรแบบพลังงานต่ำ LPP (Low Power Plus) อย่างเต็มตัวแล้ว

กระบวนการผลิตแบบ 7LPP ของซัมซุงใช้เทคนิคการฉายแสงแบบ extreme ultraviolet (EUV) ความยาวคลื่น 13.5 นาโนเมตรลงไปยังแผ่นเวเฟอร์ แทนการแช่ argon fluoride (ArF) แบบดั้งเดิม ซึ่งมีข้อจำกัดที่ความยาวคลื่น 193 นาโนเมตร และมีต้นทุนการสร้างแผ่นบัง (mask) ราคาแพง เพราะต้องใช้ถึง 4 แผ่นต่อเลเยอร์ ในขณะที่เทคนิค EUV ใช้เพียงแผ่นเดียว

ซัมซุงไม่ได้มีแต่การล้อ iPhone เท่านั้น แต่เพื่อนร่วมวงการอย่าง Pixel 3 XL ก็โดนด้วย หลังจากกูเกิลเปิดตัว Pixel 3 เสร็จเรียบร้อย บัญชีทวิตเตอร์ @SamsungMobileUS ก็เริ่มปฏิบัติการแซว Pixel 3 XL โดยเฉพาะประเด็นเรื่องติ่งขนาดใหญ่นั่นเอง

รูปแบบการแซวก็มีหลากหลาย ที่น่าสนใจคือตอบข้อความทวีตของกูเกิลว่าติ่งกว้างจนจอดเครื่องบินได้ (You could land a plane on it) หรือตอบคอมเมนต์แฟนๆ ว่า ไม่ใช่ทุกคนที่เกิดมาเพื่อเป็นผู้นำ (Not everyone is born to lead)