ปัจจุบันการเล่นวิดีโอจาก YouTube ในแอพของ Android (ที่ไม่ใช่เว็บเบราว์เซอร์หรือแอพ YouTube ที่กูเกิลทำเอง) กลับเป็นเรื่องยากเกินความจำเป็นไปมาก แนวทางของผู้พัฒนาแอพเหล่านี้คือการฝัง iframe ลงใน webview เป็นหลัก

แต่ในงาน Google I/O 2012 กูเกิลก็ประกาศแผนเบื้องต้นของ YouTube Android Player API แล้ว ซึ่งนักพัฒนาแอพอื่นๆ จะสามารถเข้าถึงวิดีโอบน YouTube ได้ง่ายขึ้นมาก และประสบการณ์เล่นวิดีโอภายในแอพจะดีขึ้นตามไปด้วย

กูเกิลโดนวิจารณ์มานานว่า YouTube ทำรายได้ไม่สมน้ำสมเนื้อกับรายจ่ายค่าเซิร์ฟเวอร์และแบนด์วิธ ซึ่งบริษัทก็พยายามปรับตัวหารายได้จากช่องทางต่างๆ ในช่วงหลัง

ความพยายามครั้งล่าสุดของกูเกิลมาพร้อมกับแบรนด์ AdWords ที่เป็นรายได้หลักของบริษัท เพราะมันคือ AdWords เวอร์ชันวิดีโอหรือชื่ออย่างเป็นทางการคือ Google AdWords for Video

หลักการทำงานของมันจะเหมือนกับ AdWords เวอร์ชัน Search แต่เปลี่ยนวิธีการโฆษณามาเป็นวิดีโอแทน ผู้ลงโฆษณาจะโพสต์วิดีโอบน YouTube และจ่ายเงินเพื่อแสดงวิดีโอในหน้าค้นหาของ YouTube หรือหน้าแสดงวิดีโอตามหมวดต่างๆ

เราเห็นข่าวกูเกิลจับมือกับค่ายหนังต่างๆ นำหนังเก่าใหม่มาฉายบน YouTube อยู่เรื่อยๆ (ข่าวเซ็นสัญญากับ Sony, Universal, Warner,

คอมเมนต์ประเภทหนึ่งที่ผมเห็นเยอะมากตั้งแต่ทำ Blognone มาคือเวลามีข่าวผลิตภัณฑ์ใดๆ ที่อยู่บนอินเทอร์เน็ต จะต้องมีเสียงวิจารณ์ว่า "ไม่มีเน็ตแล้วจะใช้ได้อย่างไร" ซึ่งอาจจะสะท้อนถึงความพร้อมของโครงสร้างพื้นฐานในประเทศเราเองด้วย

YouTube เพิ่มฟีเจอร์ใหม่อีกชุดใหญ่ ดังนี้