Jonathan Ive หัวหน้าฝ่ายออกแบบผลิตภัณฑ์ของแอปเปิล ขึ้นเวทีในงาน New Yorker TechFest เพื่อเล่าเรื่องราวของการออกแบบผลิตภัณฑ์ต่างๆ รวมถึงพูดถึงการทำงานช่วงที่ผ่านมา แต่เมื่อเขาถูกถามว่ารู้สึกอย่างไรที่มีคนบอกว่า iPhone เป็นสินค้าเปลี่ยนโลกนี้ เขาบอกว่า

ก็เหมือนเครื่องมือต่างๆ คุณเห็นวิธีนำมาใช้งานที่ดีมีคุณค่า และก็มีคนนำไปใช้งานผิดๆ

เมื่อถามต่อไปว่าที่เขาพูดว่าใช้ iPhone ผิดนั้นคืออะไร Ive ขยายความว่า หมายถึงการใช้งานนานและมากจนเกินไป (ติดหน้าจอ) จากนั้นก็มีคำถามว่าแล้วอย่างนั้น Ive เช็กอีเมลหรือข้อความบ่อยแค่ไหน เขาจึงได้ให้คำตอบถัดมาคือ เพราะมี Apple Watch เขาเลยไม่ต้องเปิดเช็ก iPhone บ่อยนั่นเอง

หลังจากเลื่อนตำแหน่งไปเป็นผู้ดูแลด้านงานออกแบบทั้งหมดให้แอปเปิล (ชื่อตำแหน่งใหม่ Chief Design Officer) วันนี้ก็มีผลงานแรกของ Jonathan Ive นับตั้งแต่รับตำแหน่งเมื่อเดือนพฤษภาคมออกมาแล้ว

โดยผลงานแรกก็คือ Apple Store แห่งใหม่ที่เพิ่งเปิดในกรุงบรัสเซลส์ ประเทศเบลเยี่ยม ซึ่งถูกออกแบบใหม่หมด และปรับวัสดุหลักไปหลายอย่าง สิ่งที่เห็นได้ชัดคือมีการใช้วัสดุที่เป็นไม้ รวมถึงต้นไม้เข้ามาประดับในอาคารมากขึ้น

Jonathan Ive ได้รับการเลื่อนตำแหน่งจากเดิม Senior Vice President of Design มาเป็น Chief Design Officer (ซึ่งเป็นตำแหน่งใหม่ที่เพิ่งตั้งขึ้นด้วย) ดูแลงานออกแบบทุกอย่างทั้งฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์

Ive จะมีลูกมือสองคนคือ Richard Howarth (VP of Industrial Design) ดูแลงานออกแบบฮาร์ดแวร์ กับ Alan Dye (VP of User Interface Design) ดูแลงานออกแบบซอฟต์แวร์

ผลงานของ Howarth คือเขาร่วมออกแบบ iPhone มาตั้งแต่รุ่นแรกสุด ส่วน Dye ก็รับบทบาทสำคัญในการออกแบบ iOS 7 และ Apple Watch

การเลื่อนตำแหน่งครั้งนี้ทำให้ Ive ขึ้นมาดูงานภาพรวมมากขึ้น นอกจากงานออกแบบผลิตภัณฑ์แล้ว เขายังต้องดูแลเรื่องการออกแบบร้านค้าปลีกของแอปเปิล รวมถึงสำนักงานใหญ่แห่งใหม่ด้วย ตำแหน่งใหม่จะมีผลวันที่ 1 กรกฎาคมนี้

ในช่วงที่ผ่านมาเราอาจจะได้ยินอยู่บ่อยครั้งถึงบทวิเคราะห์หรือรายงานข่าวว่า Apple กำลังพยายามสร้างสินค้าของตัวเองให้หรู โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับ Apple Watch ซึ่งเคยมีรายงานข่าวว่าเป็นเพราะ Jony Ive ติดหรู ทำให้ต้องการสร้างสินค้าอย่าง Watch Edition ซึ่งตั้งราคาไว้สูงมาก แต่ตัว Jony Ive ออกมาปฏิเสธแล้วระหว่างขึ้นพูดที่งาน Conde Nast International Luxury Conference โดยระบุว่าไม่ได้ตั้งใจจะแข่งกับสินค้าตลาดหรูแต่อย่างไร

เว็บไซต์ข่าว Business Insider เผยแพร่บทความวิเคราะห์เกี่ยวกับบทบาทของผู้บริหาร โดยเฉพาะ Jony Ive ที่เป็นหัวหน้าฝ่ายออกแบบของ Apple โดยระบุว่า ความที่ Ive เป็นคนติดหรู ทำให้บริษัทและสินค้าของ Apple กำลังกลายเป็นสินค้าจับตลาดของหรูไปด้วย

ในรายงานข่าวอ้างบทสัมภาษณ์ของ Clive Grinyer ซึ่งเป็นอดีตพนักงานของ Apple ที่ให้สัมภาษณ์กับหนังสือพิมพ์ The New York Times ว่า บุคลิกของ Ive นั้นเป็นคนที่ติดหรู (a bit bling) และมีความต้องการที่จะทำ (น่าจะหมายถึงสินค้า) ที่เป็นของหรู (luxury) อยู่ตลอด ซึ่งบทความของ Business Insider ระบุว่า ทิศทางดังกล่าวชัดเจนในช่วงที่ผ่านมา ซึ่งมีการจ้างนักออกแบบและผู้บริหารสินค้าราคาแพงมาทำงานกับ Apple จำนวนมาก

เปิดศึกย่อมๆ ข้ามค่ายอีกครั้ง โดยครานี้ Jony Ive หัวหน้าทีมออกแบบของแอปเปิลได้พูดถึง Moto Maker ที่โมโตโรลาเปิดตัวในปี 2013 พร้อมๆ กับ Moto X รุ่นแรกที่เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคเลือกสี และวัสดุของฝาหลังของ Moto X ได้เอง ว่าเป็นความขี้เกียจของโมโตโรลา ซึ่งซีอีโอโมโตโรลาได้ตอกกลับว่า เป็นการให้ประสบการณ์และทางเลือกเล็กๆ กับผู้ใช้ในราคาที่เข้าถึงได้ โดยไม่ได้จำเป็นต้องมีราคาแพงเหมือนของแอปเปิล

ซัมซุงจ้าง Lee Don-tae นักออกแบบชาวเกาหลีมาเป็นหัวหน้าฝ่ายออกแบบ (Global Design Chief) ของหน่วยงาน Design Management Center ที่ขึ้นตรงกับซีอีโอ โดยหน้าที่ของเขาคือดูภาพรวมของการออกแบบทั้งหมดของซัมซุง แต่ไม่ได้ทำงานออกแบบผลิตภัณฑ์เป็นรายตัว

Lee เคยผ่านงานเป็นซีอีโอร่วมของบริษัทออกแบบระดับโลก Tangerine ซึ่งเป็นบริษัทที่ Jonathan Ive ร่วมก่อตั้ง และรับงานออกแบบให้แอปเปิลอยู่พักหนึ่งก่อน Ive โดนดึงตัวไปอยู่กับแอปเปิล

ผลงานออกแบบของ Lee คือออกแบบห้องผู้โดยสารชั้นธุรกิจของสายการบิน British Airways ช่วยให้มีเก้าอี้ผู้โดยสารเพิ่มมากขึ้น สร้างรายได้ให้สายการบินมากกว่าเดิม

การให้สัมภาษณ์ของ Jonathan Ive ที่มุ่งเป้ามายัง Xiaomi ส่งผลให้ผู้บริหาร Hugo Barra ออกมาตอบโต้ แต่เท่านั้นยังไม่พอ เพราะ Lin Bin ผู้ก่อตั้งและประธานของ Xiaomi ก็ออกโรงแล้วเช่นกัน

Lin Bin ให้สัมภาษณ์กับสำนักข่าวของรัฐบาลจีน China News Service ว่า Xiaomi เป็นบริษัทที่เปิดกว้างมาก ไม่เคยบังคับใครให้ใช้ผลิตภัณฑ์ของตัวเอง แต่คนที่จะวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ของเราได้ก็ควรทดลองใช้มันก่อน เขายังบอกว่ายินดีจะส่งมือถือ Xiaomi ให้ Ive เป็นของขวัญ และอยากรู้ว่า Ive จะมีความเห็นอย่างไรหลังได้ลองใช้งานแล้ว

จากการให้สัมภาษณ์สดของ Jonathan Ive ในงาน Vanity Fair's New Establishment Summit เมื่อคืนวันพฤหัสบดีที่ผ่านมา นอกจากจะกล่าวถึงการคัดลอกผลงานจาก Apple ไปแล้ว ยังกล่าวถึงเบื้องหลังการออกแบบผลิตภัณฑ์ของ Apple และความประทับใจที่มีเกี่ยวกับครั้งแรกของ Apple อีกด้วย

Ive ให้สัมภาษณ์ว่าในช่วงการทำงาน แม้จะเจอเรื่องแย่ๆ มากกว่าเรื่องดี แต่ก็ยังดีที่มีทีมงานขนาดเล็กๆ ประมาณ 16-17 คนที่ดี และยังไม่มีใครลาออกไปเอง เขาจะเจอคนในทีมด้วยกันสัปดาห์ละ 3-4 ครั้ง เพื่อร่างต้นแบบขึ้นมา เขากล่าวว่า "ไอเดียจะไม่เกิดจนกว่าเราจะลองสร้างวัตถุขึ้นมาจริงๆ ไม่ใช่มีแค่แบบร่าง" และยังรู้สึกดีใจทุกครั้งที่ทำต้นแบบโทรศัพท์ขึ้นมา

Hugo Barra แห่ง Xiaomi ให้สัมภาษณ์สื่ออินเดียถึงแผนการทำตลาดสินค้าของ Xiaomi ในอินเดีย เขาได้รับคำถามในประเด็น Jonathan Ive พูดว่า "พวกที่เลียนแบบแอปเปิล ล้วนแล้วแต่เป็นหัวขโมย" ที่ดูจะหมายถึง Xiaomi เป็นพิเศษ

Barra ตอบสัมภาษณ์ว่าเขาต้องดูบริบทการให้สัมภาษณ์ของ Ive ก่อน แต่โดยรวมแล้วเขาบอกว่าเสียงวิจารณ์ต่อ Mi4 หรือ iPhone 6 นั้นไม่ต่างกัน เพราะฝั่งของ iPhone 6 เองก็ใช้แนวทางดีไซน์ที่มีในท้องตลาดมานานแล้ว และ HTC ก็ออกแบบมือถือแนวนี้มา 5 ปีแล้ว เราคงไม่สามารถอ้างว่าเป็นเจ้าของหรือคนคิดแนวทางดีไซน์แบบใดแบบหนึ่งแต่ผู้เดียวได้อีกต่อไป

ในงาน Vanity Fair New Establishment Summit หัวหน้าทีมออกแบบของแอปเปิล Jonathan Ive ออกมาเผยความในใจยามเมื่อเห็นงานของแอปเปิลถูกลอกเลียนไปโดยบริษัทอื่นว่าเขารู้สึกอย่างไรบ้าง

คำตอบของ Ive เกี่ยวกับเรื่องนี้คือการถูกลอกเลียนทำให้เขาโกรธมาก และเห็นว่านี่คือการขโมยกันชัดๆ ทุกๆ ครั้งที่เขาเห็นงานออกแบบที่ลอกไป ทำให้นึกถึงเมื่อครั้งที่พัฒนาสินค้าชิ้นต้นฉบับออกมา อย่างตอนทำสมาร์ทโฟน ตอนนั้น Ive ตั้งหน้าตั้งตาทำไปโดยไม่รู้ว่ามันจะใช้ได้หรือไม่ และยังใช้เวลายาวนาน 7-8 ปี สุดท้ายก็ถูกลอกไปอยู่ดี

ก่อนหน้านี้มีบริษัทที่ถูกกล่าวหาว่าลอกแอปเปิลอยู่หลายแห่ง รวมถึงรายใหญ่ๆ อย่าง Xiaomi และ Samsung ที่ไม่รู้ว่าเจอ Ive พูดไปแบบนี้จะออกมาโต้กลับหรือไม่ครับ

เอกลักษณ์หนึ่งของผลิตภัณฑ์ของแอปเปิลคือดีไซน์ตัวผลิตภัณฑ์ ที่เป็นอิทธิพลโดยตรงจากอดีตซีอีโอ Steve Jobs และถึงแม้ว่าเจ้าตัวจะเสียชีวิตไปแล้ว แต่วิธีคิดและปรัชญาในการออกแบบดูเหมือนยังคงอยู่และถูกสืบทอดต่อโดยผู้ร่วมงานและลูกน้องของเขา เมื่อ Jonathan Ive หัวหน้าทีมออกแบบของแอปเปิล ได้เปิดเผยกับ The New York Times ว่าถึงแม้แม้จะมีการผลัดเปลี่ยนตัวซีอีโอ แต่กระบวนการและวิธีคิดในการออกแบบ ยังคงไม่มีการเปลี่ยนแปลง และเป็นสิ่งที่ Jobs ได้ทิ้งเอาไว้

Greg Christie ผู้บริหารฝ่าย Human Interface ของแอปเปิลลาออกจากบริษัทแล้ว (แอปเปิลยืนยันข่าวนี้) โดยเว็บ 9to5mac รายงานข้อมูลวงในว่าเป็นเพราะความขัดแย้งเรื่องทิศทางการดีไซน์กับ Jonathan Ive ผู้บริหารฝ่ายดีไซน์ของแอปเปิล

ตามข่าวบอกว่าหลังจาก Ive เข้ามารับผิดชอบทิศทางการออกแบบทั้งหมดของแอปเปิลตั้งแต่ปี 2012 เป็นต้นมา เขาก็ดึงงานออกแบบที่เคยอยู่ใต้ Greg Christie (ที่อยู่ใต้ Craig Federighi หัวหน้าทีมซอฟต์แวร์ของแอปเปิลอีกที) มาดูแลเองทั้งหมด และแนวทางการออกแบบ iOS 7 ทำให้ทั้งสองคนทะเลาะกันอย่างรุนแรง

คู่หูนักออกแบบ Jonathan Ive และ Marc Newson ได้ร่วมกันออกแบบสินค้าสำหรับการกุศลในโครงการ (RED) เพิ่มเติมอีก รอบก่อนนั้นตัวแรกที่เปิดเผยออกมาเป็นกล้อง Leica M ส่วนตัวที่สองเป็นโต๊ะ และมาถึงรอบนี้ สินค้าที่ปล่อยออกมา คือ Mac Pro สีแดงสด โดยคาดกันว่าสเปคของตัวเครื่องน่าจะเป็นตัวเดียวกับ Mac Pro รุ่นใหม่ที่เพิ่งเปิดตัวไป วัสดุยังคงเป็นอะลูมิเนียมโดยใช้ฝาครอบสีแดงสด (รุ่นปกติสีดำ) ราคาประมูลประมาณ 40,000-60,000 ดอลลาร์สหรัฐ (ภาพท้ายข่าว)

นอกจากจะออกแบบกล้อง Leica M รุ่นพิเศษเพื่อการกุศลในโครงการ (RED) แล้ว ในงานเดียวกันคู่หูนักออกแบบ Jonathan Ive หัวหน้าแผนกดีไซน์ของแอปเปิล และ Marc Newson ยังได้ออกแบบโต๊ะ (RED) Desk สำหรับประมูลเพื่อการกุศลอีกด้วย (ภาพท้ายข่าว)

(RED) Desk ผลิตขึ้นจากวัสดุอะลูมิเนียมที่กลึงมาอย่างดี ผิวโต๊ะเป็นลวดลายเหลี่ยมสลับกันไปมา ผลิตโดย Neal Feay Studio ที่มีชื่อเสียงด้านอะลูมิเนียมอยู่แล้ว โดยการประมูลจะจัดขึ้นในวันที่ 23 พฤศจิกายนนี้ ที่นิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา พร้อมกับกล้อง Leica M รุ่นพิเศษด้วยครับ

Leica เปิดตัวกล้อง Leica M รุ่นออกแบบพิเศษโดย Jonathan Ive หัวหน้าแผนกดีไซน์ของแอปเปิล และ Marc Newson นักออกแบบชื่อดัง โดยรุ่นนี้จะทำมาสำหรับการประมูลเพื่อการกุศลให้กับโครงการ (RED) (ก่อตั้งโดย Bono นักร้องนำวง U2) เพื่อช่วยเหลือผู้ติดเอดส์ในแถบแอฟริกา

ด้านสเปกของกล้องประกอบด้วย เซ็นเซอร์ CMOS, ระบบประมวลผลขั้นสูง และเลนส์กล้อง APO-Summicron -M 50 มิลลิเมตร รูรับแสงขนาด f/2 ASPH ส่วนตัวเครื่องนั้น ทำด้วยอะลูมิเนียม และ Anodized Aluminum ตัวเครื่องออกแบบมากกว่า 500 โมเดล, แบบจำลองชิ้นส่วนภายในทั้งหมดเกือบ 1,000 ชิ้น และใช้เวลาทำกว่า 85 วัน

สำหรับการประมูลกล้องตัวนี้จะประมูลในวันที่ 23 พฤศจิกายนนี้ ที่นิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา

หนังสือพิมพ์ USA Today มีบทสัมภาษณ์ Jonathan Ive หัวหน้าทีมออกแบบของแอปเปิล และ Craig Federighi หัวหน้าทีมซอฟต์แวร์ (ชุดเดียวกับบทสัมภาษณ์ของ Businessweek) โดยเน้นไปที่ตัวของ Ive เป็นหลัก

นิตยสาร Businessweek จับสามผู้บริหารแอปเปิลอันได้แก่ ซีอีโอ Tim Cook, หัวหน้าฝ่ายออกแบบ Jonathan Ive และหัวหน้าฝ่ายซอฟต์แวร์ Craig Federighi มาให้สัมภาษณ์ถึงยุทธศาสตร์การแข่งขันในอนาคตของแอปเปิล (บทความเดียวกับข่าวนี้ แต่มีประเด็นอื่นๆ อีกเยอะ)

ประเด็นสำคัญคงเป็นยุทธศาสตร์ของแอปเปิลว่าจะทำอย่างไรในสมรภูมิมือถือที่แข่งกันรุนแรง และราคาสินค้าก็ลดลงเรื่อยๆ ซึ่ง Cook ตอบประเด็นนี้อย่างใจเย็นว่าเขาผ่านสถานการณ์ลักษณะเดียวกันนี้มามาก สินค้าทุกประเภทไม่ว่าจะเป็นพีซี แท็บเล็ต เครื่องเล่นวิดีโอ-ดีวีดี ต่างก็มีลักษณะเดียวกันนี้คือเจอสินค้าราคาถูกมาตีตลาด

Jonathan Ive ผู้คุมทิศทางการออกแบบของแอปเปิลทั้งหมดในปัจจุบัน เดิมทีเขามีตำแหน่งอย่างเป็นทางการว่า Senior Vice President, Industrial Design (รองประธานอาวุโสฝ่ายออกแบบผลิตภัณฑ์) ซึ่งมีความหมายไปในเชิงการออกแบบฮาร์ดแวร์เป็นหลัก

แต่หลังงาน WWDC 2013 ที่เปิดตัว iOS 7 ไม่นาน ชื่อตำแหน่งของเขาบนเว็บไซต์ของแอปเปิลก็ถูกเปลี่ยนอย่างเงียบๆ โดยตัดคำว่า "Industrial" ออกไป เหลือเพียง Senior Vice President, Design ซึ่งมีความหมายที่กว้างขึ้น สะท้อนหน้าที่รับผิดชอบการออกแบบของบริษัทในทุกๆ แง่มุมนั่นเอง

แอปเปิลไม่ได้แถลงหรือให้ข้อมูลใดๆ กับการเปลี่ยนชื่อตำแหน่งครั้งนี้ครับ

เราเห็นข่าวลือของ iOS 7 ที่ว่า Jonathan Ive เข้าไปรื้อดีไซน์ใหม่หมด กันมาหลายรอบ

เว็บไซต์ 9to5Mac อ้างแหล่งข่าววงใน เผยข้อมูลของแนวทางออกแบบ iOS 7 ดังนี้ครับ

เราได้รายงานไปแล้วว่า iOS 7 อาจจะมีการปรับเปลี่ยนหน้าตาครั้งใหญ่ หลังจากที่ Jonathan Ive ได้เข้ามาดูแลในส่วนของ user interface ทั้ง iOS และ OS X วันนี้สำนักข่าวบลูมเบิร์กได้เผยว่าแอปเปิลอาจจะปล่อย iOS 7 ช้ากว่ากำหนด เนื่องจากการปรับเปลี่ยนครั้งใหญ่นี้

จากสคริปแชทบน Branch เจ้าของบล็อก Daring Fireball นาย John Gruber ผู้เชี่ยวชาญเรื่องข่าววงในจากแอปเปิลอ้างว่า iOS 7 อาจจะมาไม่ทันตามกำหนดเดิม แต่จะมาพร้อมการเปลี่ยนแปลง UI ครั้งใหญ่

การเปลี่ยนแปลง UI บน iOS 7 ครั้งนี้ถือว่าเป็นการเปลี่ยนแปลงทั้งระบบปฏิบัติการ (system-wide overhaul) จนต้องดึงตัวทีมงาน OS X 10.9 เข้ามาช่วย ส่วนทีมงานที่ได้รับ iOS 7 ไปทดลองจะได้ใช้อุปกรณ์ iOS พิเศษที่ติดตั้งหน้าปัดที่ลด viewing angle เพื่อไม่ให้คนอื่นเห็น UI ใหม่ล่วงหน้า

ก่อนหน้านี้มีกระแสข่าวว่าบทบาทใหม่ของจอนนี่ ไอฟ์ อาจทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในเรื่องของหน้าตาระบบปฏิบัติการและแอพต่าง ๆ จากแอปเปิล ล่าสุด The Wall Street Journal ได้ออกมารายงานว่าเรื่องนี้เป็นจริงแน่นอน

ในรายงาน ไอฟ์กำลังผลักดันให้ interface ใหม่ของ iOS 7 ให้ บาง, ตายตัว, และเรียบง่ายกว่าเดิม โดยข้อมูลนี้มาจากนักพัฒนารายหนึ่งได้ที่พูดคุยกับทีมงานของแอปเปิล อย่างไรก็ตามเชื่อว่าการเปลี่ยนแปลงหน้าตาจะเป็นไปอย่างช้า ๆ สไตล์แอปเปิล

หลังจากที่มีการถอดตำแหน่งของ Scott Forstall ออกจากการเป็นหัวหน้าฝ่าย iOS แอปเปิลก็ได้สร้างตำแหน่งใหม่ให้กับ Jony Ive ซึ่งตอนนี้มีหน้าที่ดูแลเรื่อง "ประสบการณ์ของผู้ใช้" (UX) ควบคู่ไปกับ Industrial Design ของตัวสินค้า

รายงานล่าสุดจาก Wired เผยว่าแอปเปิลอาจจะเตรียมเปลี่ยนแปลง UI ของระบบปฏิบัติการของตัวเองใหม่ทั้งหมด จากการที่แอปเปิลได้ประกาศหา Senior Software Engineer สำหรับชุดซอฟต์แวร์ iLife (ที่รวม iPhoto, iMovie และ GarageBand) ใหม่ที่สามารถช่วยแอปเปิล "จินตนาการ UI ใหม่ขึ้นมาได้" ซึ่งน่าไม่น่าจะเป็นเพียงแค่การอัพเดต UI ตามปรกติ แต่จะเป็นการเริ่มใหม่ทั้งหมด

หนังสือพิมพ์นิวยอร์กไทม์รายงานโดยอ้างแหล่งข่าวที่เป็นคนในแอปเปิลว่า Jonathan Ive ซึ่งเข้ามารับงานออกแบบและพัฒนา iOS และ OS X ต้องการที่จะยกเครื่องส่วนติดต่อผู้ใช้ (UI) ของ iOS เสียใหม่ โดย UI ใหม่จะมีเส้นขอบที่คมชัดและมีพื้นผิวเรียบ (clean edges, flat surfaces)

AppleInsider คาดว่า ซอฟต์แวร์เดิมที่ได้รับการออกแบบให้ดูเหมือนมีลวดลายพื้นผิวในชีวิตจริง อาทิ ผ้าลินิน หรือ ผ้าขนสัตว์ จะกลายเป็นอดีตไป และ iOS เวอร์ชันถัดไปน่าจะดูทันสมัยและดูมีสไตล์อินดัสเตรียล กล่าวคือ มีเส้นที่คม มีลักษณะการเคลื่อนไหวที่เป็นพลวัต มากยิ่งขึ้น