Fortune ได้ออกมาเขียนบทความเกี่ยวกับสาเหตุที่แอปเปิลอาจจะไม่ได้ผลิตโทรทัศน์ HDTV ของตัวเองอยู่ตามข่าวลือที่ออกมา หากแบ่งสาเหตุออกมาเป็นข้อ ๆ แล้วพอสรุปได้ดังนี้:

นักวิจัยตลาดที่เชี่ยวชาญแอปเปิลเป็นพิเศษอย่าง Gene Munster จากค่าย Piper Jaffray ซึ่งตอนนี้กลายเป็นบุคคลที่ให้ข่าวเกี่ยวกับทีวีของแอปเปิลที่อาจจะเป็นสินค้าใหม่ของแอปเปิลในอนาคตอันใกล้นี้มากที่สุดไปแล้ว ได้ออกมาบอกว่าเขาเชื่อว่าเราจะได้เห็นทีวีดังกล่าวช่วงฤดูใบไม้ร่วงของปีนี้ และเขาเชื่อว่ามันจะเป็นสิ่งที่ "ยิ่งใหญ่" ที่สุดในวงการสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ คล้าย ๆ กับตอนเปิดตัว smartphone ครั้งแรก

เว็บ Apple.pro ได้ออกมาบอกว่าพวกเขามีหลักฐานว่ามีสินค้าจำนวนหนึ่งถูกส่งออกมาจาก Foxconn ไปยังสหรัฐอเมริกา โดยดูจากระยะเวลาและการ "เพิ่มการรักษาความปลอดภัย"​ ให้กับสินค้าที่ส่งออกไปผ่านทางคาร์โกเครื่องบินชุดนี้ ทำให้เชื่อว่าสินค้าดังกล่าวน่าจะเป็น iPad 3

The Wall Street Journal ได้รายงานข้อมูลทุกอย่างเกี่ยวกับโทรทัศน์ที่มีรายงานมาก่อนหน้านี้ว่าแอปเปิลอาจจะตัดสินใจผลิตด้วยตัวเอง คาดว่าแอปเปิลจะเรียกโทรทัศน์ของตัวเองว่า iTV และยังได้รายงานข้อมูลที่รองประธานฝ่ายบริการทางอินเทอร์เน็ตของแอปเปิล Eddy Cue ได้เริ่มเจรจากับค่ายสื่อและผู้เล่นรายใหญ่ต่าง ๆ ในอุตสาหกรรมโทรทัศน์แล้ว

Strategy Analytics บริษัทวิเคราะห์ตลาดเผยว่าภายในสิ้นปีนี้ ทั่วโลกจะมีการขายเครื่อง set-top box (ไม่รวมเครื่องเล่นเคเบิลทีวี) จำนวน 12 ล้านเครื่อง โดยจากจำนวนนี้มี Apple TV อยู่ที่ 4 ล้านเครื่อง ซึ่งหมายความว่าแอปเปิลมีส่วนแบ่งตลาด set-top box อยู่ที่ 32 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งทิ้งห่างคู่แข่งรายอื่น ๆ อยู่มาก

แอปเปิลประสบความสำเร็จระยะหลัง ๆ ตั้งแต่ได้ทำการ "Re-invent" ตลาดสินค้าต่าง ๆ เริ่มต้นจากตลาดเครื่องเล่นดนตรีพกพาด้วยไอพ็อด, โทรศัพท์มือถือสมาร์ทโฟนด้วยไอโฟน และแท็บเล็ตด้วยไอแพ็ด ล่าสุด MacRumors ได้รายงานถึงความเป็นไปได้ว่าแอปเปิลกำลังเล็งที่จะเจาะตลาดทีวีเป็นตลาดต่อไป โดยอ้างอิงจากแหล่งข่าวหลายแหล่งที่มีความเห็นไปในทิศทางเดียวกัน

Steward Alsop ผู้ลงทุนใน TiVo คนแรก ๆ ได้ออกมากล่าวว่าเขาได้ยินมาจากแหล่งข่าวภายใน Silicon Valley ว่าแอปเปิลกำลังเตรียมที่จะเจาะตลาดทีวี เช่นเดียวกับ Venturebeat บล็อกสายไอทีชื่อดังที่บอกว่าพวกเขาได้ยินมาเช่นเดียวกัน