หนังสือพิมพ์ Wall Street Journal รายงานข่าววงในว่าแอปเปิลกับคุยกับบริษัทเคเบิลทีวีรายใหญ่ของสหรัฐอเมริกาหลายราย เพื่อยื่นข้อเสนอให้บริษัทเหล่านี้นำกล่อง Apple TV ไปใช้แทนกล่องเซ็ตท็อปแบบเดิม

แหล่งข่าวของ WSJ ระบุว่าแอปเปิลยังไม่สามารถเจรจาให้บริษัทเคเบิลเข้าร่วมได้ ซึ่งเหตุผลน่าจะมาจากยอดขาย Apple TV ที่ไม่ร้อนแรงทำให้บริษัทเคเบิลเหล่านี้ไม่รีบร้อนเจรจา และอุตสาหกรรมเคเบิลทีวีเองก็พยายามกีดกันไม่ให้แอปเปิล (รวมถึงบริษัทอื่นๆ ลักษณะเดียวกัน) เข้ามาแย่งตลาดของตัวเองได้

สมมติว่าแอปเปิลเจรจาสำเร็จ เราอาจเห็นกล่อง Apple TV ที่ทำงานได้สองโหมด คือรับได้ทั้งเคเบิลทีวีมาตรฐาน และดาวน์โหลดรายการทีวีมาดูเป็นตอนๆ แบบที่ Apple TV ทำได้ในทุกวันนี้

WSJ ยังรายงานว่าแอปเปิลเคยพยายามทำกล่องเซ็ตท็อปมาก่อนแล้ว ก่อนที่สตีฟ จ็อบส์จะสั่งยกเลิกเพราะเห็นปัญหาในการเจรจากับบริษัทเคเบิลที่มีอยู่เป็นจำนวนมากในสหรัฐ และหลังจากนั้นแอปเปิลจึงออก Apple TV รุ่นแรกที่ใช้ระบบซื้อเนื้อหาผ่านเน็ตแทน

ที่มา - Wall Street Journal