GameStop ร้านขายเกมชื่อดังของสหรัฐฯ โพสต์โปรโมท Game Pass แคมเปญ Xbox Demo Day บน X ที่ให้ผู้เล่นสามารถทดลองใช้งานบริการ Game Pass ได้ฟรีในช่วงเวลาที่กำหนด ซึ่งรูปประกอบมีระบุว่าเป็น Microsoft Game Pass แทนที่เป็น Xbox Game Pass หรือ PC Game Pass

ภายหลัง GameStop ได้ลบโพสต์ออกไป แต่ Game Pass Tracker เว็บไซต์เก็บสถิติของเกมบน Xbox และรายงานข่าวสารของ Xbox กลับเซฟรูปได้ทัน และนำมาโพสต์ตั้งข้อสงสัยว่า Xbox Game Pass อาจเปลี่ยนชื่อเป็น Microsoft Game Pass

Tim Stuart ซีเอฟโอของ Xbox เปิดเผยที่งาน Wells Fargo TMT Summit ว่าบริษัทต้องการนำเกม first party ของบริษัทเอง และบริการ Game Pass ไปลงทุกหน้าจอ (Every Screen) ที่สามารถเล่นเกมได้

Tim Stuart แสดงความเห็นในงานโดยระบุว่าเป็นการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ของบริษัท แต่ยังไม่ได้ประกาศอะไรชัดเจนในงานครั้งนี้โดยไมโครซอฟท์มองว่าต้องการนำเกมไปลงทุกหน้าจอรวม

ถึงสมาร์ททีวี, อุปกรณ์มือถือ และรวมถึงเครื่องเกมคอนโซลที่ Xbox เคยมองว่าเป็นคู่แข่งอย่าง PlayStation และ Nintendo ด้วย

ก่อนหน้านี้ Microsoft มีสิทธิประโยชน์พิเศษแจก Xbox Game Pass Ultimate ให้กับพนักงานราว 238,000 คนฟรี ๆ แต่ล่าสุด Microsoft กำลังจะเอาสิทธิประโยชน์นี้ออกไป ซึ่งมีพนักงานบางคนรู้สึกไม่พอใจกับการตัดสิทธิประโยชน์ครั้งนี้ โดยแหล่งข่าวของ The Verge บอกว่าในสัปดาห์นี้ Microsoft เริ่มแจ้งให้พนักงานทราบว่าสิทธิประโยชน์ Xbox Game Pass Ultimate ฟรีสำหรับพนักงานประจำจะไม่สามารถใช้ได้อีกต่อไปในเดือนมกราคม 2024