Advertising

Twitter ซื้อบริษัทโฆษณา Tap Commerce เน้นการขายสินค้าบน Timeline

By mk

on 1 July 2014 - 10:52 Tag: Twitter, Acquisition, Advertising

Twitter

Twitter ยังเดินหน้าเสริมทัพด้านโฆษณาอยู่เรื่อยๆ ล่าสุดประกาศเข้าซื้อบริษัท TapCommerce ผู้เชี่ยวชาญด้านโฆษณาบนมือถือแบบเจาะกลุ่มผู้ใช้ (targeting) ผนวกเข้ามาใน Twitter Publisher Network ของตัวเอง

เป้าหมายของการซื้อ TapCommerce คือเน้นการขายสินค้าและบริการ (ที่ไม่ใช่แค่แอพ) ผ่านระบบโฆษณาของ Twitter มากขึ้น โดยจุดเด่นของ TapCommerce คือการโฆษณาซ้ำให้ฐานลูกค้าเดิม (re-targeting) เพื่อเพิ่มอัตราการซื้อซ้ำ

Microsoft เผยโฆษณาแบบเล่าเรื่องเป็นตอนๆ ผ่านอุปกรณ์ต่างๆ บนแพลตฟอร์มของบริษัท

By nuntawat

on 23 June 2014 - 12:44 Tag: Advertising, Microsoft

Advertising

ที่งานประกวดโฆษณาระดับโลก Cannes Lions International Festival of Creativity 2014 ทาง Microsoft ได้เผยผลงานโฆษณาแบบเล่าเรื่องราว (storytelling) ผ่านหน้าจออุปกรณ์ต่างๆ ทั้งเกมคอนโซล สมาร์ทโฟน พีซี และแท็บเล็ต โดยบริษัทได้ร่วมกับเอเจนซี่ต่างๆ ในการทำการตลาดผ่านหลายหน้าจอ (multi-screen marketing) ให้กับ Activision, Emirates, Ford, Lexus, O2 Telefonica และของ Microsoft เอง

เฟซบุ๊กจะแสดงโฆษณาบนอุปกรณ์พกพาตามประวัติท่องเว็บ ถึงผู้ใช้จะไม่กดไลค์เว็บนั้นก็ตาม

By nuntawat

on 22 June 2014 - 19:39 Tag: Privacy, Advertising, Facebook

Privacy

ขอมาเก็บตกข่าวเก่าเกี่ยวกับเฟซบุ๊กที่สำคัญกับผู้ใช้เพราะเกี่ยวเนื่องกับสิทธิส่วนบุคคล (privacy) ครับ

เมื่อวันที่ 12 มิ.ย. ที่ผ่านมา เฟซบุ๊กประกาศขยายขอบเขตการเก็บข้อมูลเพื่อแสดงโฆษณาตามความสนใจของผู้ใช้ (interest-based advertising) จากเดิมอิงแค่เว็บไซต์ที่ผู้ใช้กดไลค์และสิ่งที่ผู้ใช้ระบุว่าสนใจในโปรไฟล์เท่านั้น เป็นรวมถึงประวัติการใช้งานแอพบางแอพของผู้ใช้และการท่องเว็บบางเว็บไซต์ถึงแม้ผู้ใช้จะไม่ได้กดไลค์เว็บไซต์นั้นก็ตาม

Twitter ซื้อ Namo Media เสริมทัพโฆษณาบนแอพมือถือ

By mk

on 6 June 2014 - 11:32 Tag: Twitter, Acquisition, Advertising

Twitter

Twitter ประกาศเข้าซื้อกิจการบริษัท Namo Media ซึ่งทำระบบโฆษณาในแอพมือถือ

แนวคิดของ Namo Media มองว่าการแปะแบนเนอร์ลงในแอพมือถือ (ลักษณะเดียวกับการแปะแบนเนอร์บนเว็บ) เป็นวิธีที่ไม่เวิร์ค ทำให้ Namo เลือกทำระบบโฆษณาที่กลืนเป็นหนึ่งเดียวกับข้อมูลในแอพ เรียกว่า in-stream ad หรือ native ad (ลักษณะเดียวกับโฆษณาแบบโพสต์ใน Facebook/Twitter) และออก SDK ให้แอพต่างๆ นำไปใช้งานได้ รายละเอียดดูในวิดีโอท้ายข่าวนะครับ

Twitter ประกาศชัดเจนว่าต้องการซื้อ Namo Media ไปเสริมทัพระบบโฆษณาภายในแอพ จากเดิมที่ซื้อบริษัทโฆษณาบนมือถือ MoPub ไปตั้งแต่ปีที่แล้ว

Google ฝันไกล เล็งขายโฆษณาบนจอหน้าคอนโซลรถ, หน้าจอตู้เย็นและเครื่องคุมอุณหภูมิห้อง

By ตะโร่งโต้ง

on 22 May 2014 - 01:57 Tag: Google, Advertising

Google

จากที่มีการเปิดเผยเอกสารที่ Google ได้ยื่นต่อ SEC (กลต. ของสหรัฐอเมริกา) นอกจากทำให้ทราบข่าวว่า Google เตรียมจะเข้าซื้อกิจการต่างชาติในมูลค่าราว 4-5 พันล้านดอลลาร์แล้ว เนื้อหาในเอกสารยังทำให้ทราบด้วยว่า Google เล็งที่จะขยายธุรกิจโฆษณาไปแสดงบนหน้าจอคอนโซลรถยนต์, หน้าจอของตู้เย็น ไปจนถึงหน้าจอของเครื่องควบคุมอุณหภูมิของห้อง และแน่นอนว่ามีการกล่าวถึงพื้นที่โฆษณาบนหน้าปัดนาฬิกา และส่วนแสดงผลของแว่นตาอัจฉริยะด้วยเช่นกัน

เฟซบุ๊กเซ็นสัญญาเอเจนซี่โฆษณายักษ์ใหญ่ ชี้งบโฆษณาบนเน็ตจะสูงขึ้นเรื่อยๆ

By nismod

on 20 May 2014 - 17:21 Tag: Digital Media, Advertising, Facebook

Digital Media

Publicis Groupe บริษัทเอเจนซี่โฆษณาอันดับ 3 ของโลก ได้ตกลงเซ็นสัญญาเป็นพาร์ทเนอร์ร่วมกับเฟซบุ๊ก โดยสัญญานี้มีมูลค่าถึง 500 ล้านเหรียญสหรัฐ อย่างไรก็ตาม ไม่มีการเปิดเผยข้อตกลงในสัญญาออกมา โดยดีลนี้จะมีผลต่อบริษัทลูกของทั้งสองบริษัทด้วย

กลุ่มลูกค้าของบริษัทเอเจนซี่เหล่านี้จะได้เรทโฆษณาในราคาพิเศษ ขณะที่บริษัทเอเจนซี่สามารถเข้าถึงข้อมูล insight และบุคลากรของเฟซบุ๊ก เพื่อผลิตสื่อโฆษณาพิเศษเฉพาะบนเฟซบุ๊กและอินสตาแกรม

กูเกิลเลิกสแกนอีเมลเพื่อโฆษณา ถ้าใช้ Google Apps for Education

By mk

on 3 May 2014 - 09:07 Tag: Google, Privacy, Education, Google Apps, E-mail, Advertising

Google

การสแกนอีเมลในระบบของกูเกิล (ทั้ง Gmail และ Google Apps) เป็นจุดอ่อนด้านความเป็นส่วนตัวที่กูเกิลโดนโจมตีมาตลอด (โดยเฉพาะไมโครซอฟท์ที่ลงทุนทำแคมเปญ Scroogled และ Gmail Man มาถล่ม)

ล่าสุดกูเกิลออกมาประกาศยกเลิกการสแกนอีเมลและโฆษณาใน Google Apps for Education สำหรับนักเรียนนักศึกษาเป็นการถาวรแล้ว (ก่อนหน้านี้เลือกปิดหรือเปิดเองได้ ตอนนี้เลือกไม่ได้แล้ว ปิดหมด) และในอนาคตกูเกิลยังบอกว่าจะยกเลิกการสแกนอีเมลและโฆษณาใน Google Apps เวอร์ชันอื่นๆ (เช่น สำหรับธุรกิจหรือราชการ) อีกด้วย

แอปเปิลออกโฆษณาใหม่ iPhone 5s "You are more powerful than you think"

By mk

on 24 April 2014 - 00:06 Tag: Apple, Advertising, iPhone 5s

Apple

แอปเปิลออกโฆษณาชุดใหม่ของ iPhone 5s โดยใช้ชื่อธีมว่า "คุณมีพลังมากกว่าที่คุณคิด" (You are more powerful than you think) เนื้อหาในโฆษณาคือการแนะนำแอพต่างๆ บนแพลตฟอร์ม iPhone ที่ช่วยให้เราทำงานต่างๆ ได้มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นเรื่องดนตรี กีฬา การแสดง การเรียนรู้ การแปลภาษา หรือแม้กระทั่งการเล่นเกม

ตัวอย่างแอพในโฆษณาได้แก่ Star Walk, Word Lens, Amplitube, Luminair, Pacific Rim เป็นต้น

ที่มา - Apple, @tim_cook

ตามมาติดๆ Google ก็เปิดระบบโฆษณาดาวน์โหลดแอพเหมือนกัน

By bluemoon

on 23 April 2014 - 00:44 Tag: Google, Advertising

Google

ชะรอยว่าโฆษณาดาวน์โหลดแอพ (App-Install Ads) กำลังเป็นที่นิยมและสร้างรายได้ได้เป็นกอบเป็นกำ เพราะนอกจาก Twitter ที่เพิ่งเปิดตัวโฆษณาแบบนี้ไปเมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา ก็ยังมี Google ที่กระโดดเข้ามาเล่นในสนามนี้เหมือนกัน โดยมีการแนะนำให้นักพัฒนาสร้างตัวเลือกให้โฆษณาสามารถแสดงแก่กลุ่มเป้าหมายเดิม (retargeting users) เพื่อจูงใจให้ผู้ที่เคยดาวน์โหลดแอพ และอาจจะลบแอพนั้นไปแล้ว สามารถเห็นโฆษณาแอพเดิมได้อีกครั้งและอาจจะอยากดาวน์โหลดซ้ำ

ที่มา - Mashable

Facebook ยอมรับ จะนำข้อมูลพิกัดจาก Nearby Friends ไปใช้กับโฆษณาในอนาคต

By mk

on 19 April 2014 - 19:55 Tag: Privacy, Location-Based Service, Advertising, Facebook

Privacy

Facebook ออกมาชี้แจงเพิ่มเติมถึงฟีเจอร์ Nearby Friends แจ้งเตือนเมื่อเพื่อนอยู่ใกล้ ว่าในอนาคตจะนำข้อมูลพิกัดสถานที่ว่าเราเคยไปไหนบ้าง (Location History) ไปใช้กับการโฆษณาเพื่อให้เลือกโฆษณามาแสดงได้เหมาะสมกับผู้ใช้คนนั้นมากขึ้น

Facebook ยืนยันว่าตอนนี้ยังไม่ได้นำข้อมูล Location History มาใช้กับการโฆษณา แต่ในอนาคต Facebook จะทราบข้อมูลของสถานที่ที่เราไปบ่อย และนำมาใช้เลือกโฆษณาให้เรา แม้ว่าตอนนั้นเราจะไม่ได้เปิดใช้ Nearby Friends ก็ตาม

Twitter เริ่มมีโฆษณาให้ดาวน์โหลดแอพใน Timeline

By mk

on 18 April 2014 - 11:43 Tag: Twitter, Advertising

Twitter

คนที่ใช้แอพ Facebook บนมือถือคงคุ้นเคยกับโฆษณาบนหน้า News Feed ที่เป็นโฆษณาแอพ มีปุ่มให้กด Install อยู่ในโฆษณาโดยตรงเลย วันนี้ Twitter เริ่มทำแบบเดียวกันแล้วครับ

โฆษณาแบบใหม่ของ Twitter จะแสดงใน Timeline แบบเดียวกับ Promoted Tweets ของเดิม เพียงแต่จะมีปุ่ม Download เพิ่มเข้ามาซึ่งกดแล้วจะไปโผล่ที่ Store ของแพลตฟอร์มนั้นๆ ให้เราติดตั้งได้โดยตรง

Twitter บอกว่าได้ทดสอบโฆษณาแบบใหม่กับแอพดังๆ หลายราย เช่น Spotify, Deezer, Kabam, HotelTonight, GetTaxi, GREE ผลก็ออกมาน่าพอใจ

+Post Ads เมื่อโพสต์ใน Google+ กลายเป็นแบนเนอร์โฆษณา

By mk

on 17 April 2014 - 00:14 Tag: Google, Google+, Advertising

Google

กูเกิลเปิดตัว +Post Ads โฆษณาแนวใหม่ที่นำโพสต์ (ข้อความ-ภาพ-วิดีโอ) จาก Google+ ของแบรนด์ต่างๆ ไปแสดงเป็นโฆษณาในตำแหน่งเดียวกับแบนเนอร์ในเครือข่ายโฆษณา Google Display Network ของกูเกิล (ข่าวการทดสอบระบบก่อนหน้านี้)

สิ่งที่ +Post Ads ต่างไปจากแบนเนอร์ปกติคือมันไม่ใช่แค่เป็นภาพหรือวิดีโอ แต่มันสามารถกด +1, แชร์, คอมเมนต์ ได้เช่นเดียวกับโพสต์ในระบบ Google+ ตามปกติ ซึ่งกูเกิลบอกว่าอัตราการมีปฏิสัมพันธ์ (engagement) สูงกว่าโฆษณาอินเทอร์แอคทีฟทั่วไปถึง 50% เลยทีเดียว

ผู้บริหารไมโครซอฟท์บอก หมดภารกิจกับแคมเปญ Scroogled แล้ว

By mk

on 16 April 2014 - 14:10 Tag: Google, Privacy, Bing, Advertising, Microsoft

Google

Scroogled เป็นแคมเปญโฆษณาที่ไมโครซอฟท์ใช้ถล่ม Gmail และ Google Apps เรื่องความเป็นส่วนตัวของอีเมล แคมเปญนี้ถูกวิพากษ์วิจารณ์เป็นอย่างมาก และหลังจากไมโครซอฟท์มีกรณีแอบดู Hotmail ของลูกค้า บริษัทก็โดนตั้งคำถามว่ามีพฤติกรรมแบบเดียวกัน (หรือยิ่งกว่า) กูเกิลหรือไม่

Facebook ปรับขนาดของภาพโฆษณาด้านข้างให้ใหญ่ขึ้น แต่ลดจำนวนลง

By mk

on 10 April 2014 - 07:50 Tag: Advertising, Facebook

Advertising

Facebook ออกมาประกาศว่าโฆษณาที่อยู่ใน sidebar ด้านขวามือของหน้าเว็บ (ไม่ใช่โฆษณาที่อยู่ใน News Feed) จะมีขนาดใหญ่ขึ้นตามสัดส่วนของโฆษณาใน News Feed แต่จะมีจำนวนโฆษณาที่แสดงลดลง

Facebook บอกว่าจากการทดสอบพบว่าภาพโฆษณาใหญ่ขึ้นทำให้อัตราการคลิกโฆษณาสูงขึ้นถึง 3 เท่าตัว และผู้ลงโฆษณาก็ทำงานง่ายขึ้นเพราะใช้รูปภาพเดียวกันกับโฆษณาทั้งสองตำแหน่ง (sidebar และ News Feed) ส่วนผู้ใช้งานก็จะได้ประสบการณ์โดยรวมที่ดีขึ้น

ซัมซุงจ่ายค่าโฆษณามือถือในสหรัฐน้อยลง 10%, แอปเปิลจ่ายมากขึ้น 5%

By mk

on 9 April 2014 - 07:33 Tag: Apple, Samsung, USA, Advertising

Apple

บริษัทที่ปรึกษาโฆษณา Kantar Media รายงานยอดประเมินของงบโฆษณาบริษัทมือถือในสหรัฐประจำปี 2013

อันดับหนึ่งยังเป็นซัมซุง ที่จ่ายค่าโฆษณามือถือในตลาดสหรัฐไปทั้งหมด 363 ล้านดอลลาร์ แต่ตัวเลขนี้ลดลงจากปี 2012 ราว 10% และซัมซุงถือเป็นบริษัทเดียวที่ลดงบโฆษณาลงในปี 2013

ส่วนแอปเปิลตามมาเป็นอันดับสอง จ่ายไปทั้งหมด 351 ล้านดอลลาร์ (ห่างจากซัมซุงเพียง 12 ล้านดอลลาร์) เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 5% จุดที่น่าสนใจคืองบเกือบทั้งหมดของแอปเปิลคือ 339 ล้านดอลลาร์เป็นโฆษณาทางทีวี

เอกสารภายในชี้ แอปเปิลต้องวางแผนรับมือโฆษณา Next Big Thing ของซัมซุง

By mk

on 5 April 2014 - 12:10 Tag: Apple, Samsung, Advertising

Apple

ช่วงนี้แอปเปิลมีคดีความรอบใหม่กับซัมซุงในศาลสหรัฐ (คนละคดีกับคราวก่อน) ทำให้มีเอกสารภายในถูกเปิดเผยในชั้นศาล

บทสัมภาษณ์คุณอรรถวุฒิ เวศรานุรักษ์ แห่งดิจิทัลเอเยนซี่ Adapter Digital

By mk

on 2 April 2014 - 11:04 Tag: Interview, Advertising

Interview

Blognone เคยสัมภาษณ์ผู้บริหารในแวดวงโฆษณาออนไลน์ไปแล้วหนึ่งราย (คุณกษมาช นีรปัทมะ แห่ง Phoinikas) หลังจากการสัมภาษณ์คราวนั้นเราก็มองหาดิจิทัลเอเยนซี่รายอื่นเพื่อสัมภาษณ์เพิ่มเติม ซึ่งแหล่งข่าวทุกสายก็ชี้ไปที่บริษัทเดียวกันคือ Adapter Digital ดิจิทัลเอเยนซี่อันดับต้นๆ ของเมืองไทยที่มีผลงานด้านการโฆษณาออนไลน์มานาน และมีชื่อเสียงในฐานะบริษัทเอเยนซี่ที่ทำด้านดิจิทัลเต็มรูปแบบ (full-service)

คาด เม็ดเงินโฆษณาออนไลน์แบบเดสก์ท็อปเริ่มลดลงในปีนี้ ส่วนโฆษณาบนมือถือโต 83%

By mk

on 15 March 2014 - 20:13 Tag: Search Engine, Prediction, Advertising, Mobile

Search Engine

บริษัทวิจัยตลาด eMarketer ออกมาประเมินตัวเลขอุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์ (เฉพาะในสหรัฐ) ในปี 2014 ดังนี้

Facebook เริ่มมีโฆษณาแบบวิดีโอ Premium Video Ads ยาวสูงสุด 15 วินาที

By mk

on 14 March 2014 - 11:20 Tag: Online Video, Advertising, Facebook

Online Video

Facebook ประกาศเรื่องโฆษณาแบบวิดีโอบน News Feed ไว้ตั้งแต่ปลายปี วันนี้บริษัทออกมาบอกว่าพร้อมยิงโฆษณาแบบนี้บน News Feed ของผู้ใช้งานแล้ว

รูปแบบโฆษณาจะเหมือนที่ประกาศไปก่อนหน้านี้ครับ

Subscribe to Advertising