Netflix เผยแพร่สถิติการรับชมคอนเทนต์ทั้งหมดบนแพลตฟอร์ม ประจำครึ่งหลังของปี 2023 What We Watched: A Netflix Engagement Report ที่ Netflix บอกว่าจะเผยแพร่ปีละ 2 ครั้ง โดยครึ่งแรกของปี 2023 ได้รายงานไปก่อนหน้านี้

ในรายงานของครึ่งหลังปี 2023 Netflix ได้ปรับปรุงข้อมูล โดยเพิ่ม Runtime (เวลารวมของคอนเทนต์) เพื่อนำมาหารกับชั่วโมงการรับชมรวม ออกมาเป็นจำนวนวิว (Views) และแยกหมวดเป็นภาพยนตร์กับรายการทีวี ครอบคลุมมากกว่า 99% ของคอนเทนต์ทั้งหมดบน Netflix

Netflix รายงานไฮไลท์ที่น่าสนใจดังนี้

Ted Sarandos ซีอีโอร่วม Netflix ให้สัมภาษณ์กับ The New York Times ในหลายประเด็นที่น่าสนใจ ทั้งเรื่องการมาถึงของ AI ที่อาจส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมบันเทิง รวมทั้งมุมมองในเรื่องคอนเทนต์ที่หลากหลายบนแพลตฟอร์ม

Netflix จัดงานนำเสนอข้อมูลกับเอเจนซีผู้ลงโฆษณา Upfront ประจำปี 2024 ซึ่งเปิดเผยข้อมูลตัวเลขที่น่าสนใจหลายอย่าง โดยเฉพาะส่วนที่เกี่ยวข้องกับแพ็คเกจรับชมแบบมีโฆษณา ที่เริ่มให้บริการในหลายประเทศตั้งแต่ปลายปี 2022

จำนวนลูกค้าที่สมัครใช้งานแพ็คเกจมีโฆษณาล่าสุดมี 40 ล้านบัญชีทั่วโลก ตัวเลขนี้เป็นการเติบโตสูงอย่างน่าสนใจเพราะเมื่อเดือนมกราคม Netflix บอกว่าลูกค้าที่สมัครแพ็คเกจนี้มี 23 ล้านบัญชี

ในรายงานผลประกอบการไตรมาสล่าสุดของ Netflix ซึ่งมีรายได้รวมเพิ่มขึ้นถึง 15% มีประเด็นหนึ่งที่ถูกพูดถึงมาก โดย Netflix บอกว่าจะเลิกรายงานจำนวนสมาชิกบนแพลตฟอร์ม มีผลตั้งแต่ปีหน้า ทั้งนี้ในไตรมาสที่ผ่านมา Netflix มีจำนวนสมาชิกอยู่ 269.60 ล้านบัญชีทั่วโลก

Netflix รายงานผลการดำเนินงานของไตรมาสที่ 1 ปี 2024 รายได้รวมเพิ่มขึ้น 14.8% จากช่วงเดียวกันในปีก่อนเป็น 9,370 ล้านดอลลาร์ กำไรสุทธิเพิ่มขึ้นเป็น 2,332 ล้านดอลลาร์ กระแสเงินสดอิสระ 2,137 ล้านดอลลาร์ มีจำนวนสมาชิกทั่วโลก 269.60 ล้านบัญชี เพิ่มขึ้นมา 9.33 ล้านบัญชี จากไตรมาส 4 ปี 2023

Netflix เปิดให้ดู Nimona แบบเต็มเรื่องได้ฟรีผ่าน YouTube เพื่อเป็นการโปรโมตก่อนงานประกาศรางวัลออสการ์ประจำปีนี้ ที่จะจัดขึ้นช่วงต้นเดือนมีนาคม

Nimona เป็นอนิเมชันออริจินัลของ Netflix ที่พัฒนาจากกราฟิกโนเวลของ ND Stephenson ซึ่งอนิเมชันนี้เป็นที่พูดถึงมากในช่วงที่ผ่านมา เพราะเป็นโครงการที่เคยอยู่กับดิสนีย์ ที่ได้จากการซื้อกิจการ 20th Century Studios แล้วก็ถูกยกเลิกไป อย่างไรก็ตาม Nimona ก็ประสบความสำเร็จได้เข้าชิงรางวัลออสการ์ปีนี้ในสาขาภาพยนตร์อนิเมชันยอดเยี่ยม

ก่อนหน้านี้ Netflix ออกมายืนยันว่าจะไม่มีแอปในสโตร์ของ Apple Vision Pro โดยให้เข้าใช้งานผ่านเบราว์เซอร์ Safari แทน ถึงแม้บริการสตรีมมิ่งหลายรายจะพัฒนาแอปมารองรับ และแอปเปิลเองก็เปิดให้พอร์ตแอปเวอร์ชัน iPad มาลงได้เลย

Netflix มีความพยายามผลักดันเกมมาอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้ผู้ใช้งานยังคงอยู่กับแพลตฟอร์ม โดยเฉพาะในช่วงเวลาที่คอนเทนต์ความนิยมสูงจบซีซัน ในรายงานผลประกอบการไตรมาสล่าสุด Netflix พูดถึงความก้าวหน้าของบริการเกมว่าตัวเลข Engagement เพิ่มขึ้นมาถึง 3 เท่าในปี 2023

อย่างไรก็ตาม Netflix บอกว่าตอนนี้เกมที่มีให้เล่นยังมีอยู่น้อยมาก และขนาดการลงทุนสินทรัพย์ก็ยังน้อยเมื่อเทียบกับซีรีส์หรือภาพยนตร์ จึงบอกว่าตอนนี้เกมบน Netflix ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นเท่านั้น

Netflix รายงานผลการดำเนินงานประจำไตรมาสที่ 4 ปี 2023 จำนวนสมาชิกเพิ่มขึ้นจากไตรมาส 3/2023 อีก 13.12 ล้านบัญชี ทำให้จำนวนสมาชิกรวมเป็น 260.28 ล้านบัญชี

ตัวเลขการเงิน Netflix มีรายได้ 8,833 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 12.5% จากช่วงเดียวกันในปีก่อน และมีกำไรสุทธิ 938 ล้านดอลลาร์ กระแสเงินสดอิสระ 1,581 ล้านดอลลาร์

Netflix เพิ่มคอนเทนต์การถ่ายทอดสดมากขึ้น โดยประกาศได้ลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดมวยปล้ำ WWE Raw ซึ่งเริ่มถ่ายทอดสดตั้งแต่เดือนมกราคมปี 2025 เป็นต้นไป โดยสามารถรับชมได้ในสหรัฐอเมริกา แคนาดา ลาตินอเมริกา และสหราชอาณาจักร ทั้งนี้ Netflix บอกว่าจะเพิ่มประเทศที่รับชมได้ในอนาคตหากสัญญาถ่ายทอดสดปัจจุบันหมดลง

ในข้อตกลงระหว่าง Netflix กับ WWE นี้ ยังได้ลิขสิทธิ์ในรายการแข่งขันอื่น สำหรับนอกสหรัฐอเมริกา เช่น SmackDown และ NXT รวมถึงโปรแกรมพิเศษอาทิ WrestleMania, SummerSlam และ Royal Rumble ซึ่งทั้งหมดมีผลตั้งแต่ปี 2025 เป็นต้นไป เช่นกัน

เมื่อวานนี้แอปเปิลประกาศรายชื่อแอปสตรีมมิ่งและวิดีโอ ที่รองรับการแสดงผลบนเฮดเซต Vision Pro โดยเฉพาะ แต่กลับไม่มีชื่อสตรีมมิ่งอย่าง Netflix ซึ่งแปลว่าผู้ใช้งานจะยังไม่เห็นแอป Netflix บน Vision Pro ในตอนนี้

Kumiko Hidaka ตัวแทนของ Netflix ชี้แจงว่า ผู้ใช้ Vision Pro ยังสามารถชม Netflix ได้ผ่านการล็อกอินในเว็บเบราว์เซอร์ ซึ่งเป็นวิธีเดียวกับการชม Netflix บน Mac

Amy Reinhard ประธานฝ่ายโฆษณาของ Netflix เปิดเผยข้อมูลในสัมมนาของ Variety ที่จัดในงาน CES 2024 โดยพูดถึงความสำเร็จของแพ็คเกจสมาชิกที่ราคาถูกลง แต่มีการแทรกโฆษณา ซึ่งเริ่มให้บริการในหลายประเทศตั้งแต่ปลายปี 2022

ที่ผ่านมา Netflix ได้ให้บริการเกมสำหรับสมาชิกในแพ็คเกจโดยไม่ต้องจ่ายเงินเพิ่ม และเกมก็เล่นได้ฟรีไม่มี In-App เพื่อเป็นการดึงผู้ใช้งานให้อยู่กับแพลตฟอร์มได้ต่อเนื่องมากขึ้น ตลอดจนดึงดูดสมาชิกด้วยเกมในอีกทาง

อย่างไรก็ตาม The Wall Street Journal อ้างข้อมูลการพูดคุยภายใน ถึงกลยุทธ์ในบริการเกมล่าสุด โดย Netflix ต้องการให้เกมสามารถสร้างรายได้เพิ่มเติมกับบริษัทด้วย โดยมีไอเดียทั้งใส่ In-App เข้ามา, ออกแพ็คเกจเสริมเพื่อเล่นเกมที่เป็นจุดขายของแพลตฟอร์ม ไปจนถึงออกแพ็คเกจราคาถูกแต่เกมมีการแสดงโฆษณา เป็นต้น

Netflix เปิดเผยข้อมูลสถิติการรับชมคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มเพิ่มเติม จากก่อนหน้านี้ Netflix มีการรายงาน Top 10 เป็นรายสัปดาห์ และสถิติคอนเทนต์ยอดนิยมตลอดกาล มาตั้งแต่ปลายปี 2021