หลังจากนินเทนโดมีปัญหากำไรเริ่มลดเป็นครั้งแรกในรอบหกปี ทาง Satoru Iwata ประธานของนินเทนโดได้บอกกับผู้บริหารระดับสูงว่าสงครามกับโซนี่ คู่แข่งรายสำคัญในรอบสิบปีที่ผ่านมาได้จบลงแล้วด้วยชัยชนะของเรา แต่ให้นินเทนโดมองแอปเปิลเป็น "คู่แข่งรายใหม่ในอนาคต"

นินเทนโดเคยบอกกับสื่อว่า "แอปเปิลไม่มีผลกระทบกับเรา" แต่ตอนนี้สถานการณ์เริ่มเปลี่ยนแปลงแล้ว

นอกจากปัญหายอดขายเครื่องเกมลดลง และมีคู่แข่งหน้าใหม่อย่างแอปเปิล นินเทนโดก็ยังมีปัญหาเรื่องซอฟต์แวร์เกมในช่วงหลังที่ไม่มีเกมดังๆ เท่าที่ควร

Reggie Fils-Aime ประธานของนินเทนโดอเมริกา ให้สัมภาษณ์กับเว็บไซต์เกม Kotaku เกี่ยวกับ iPad และ iPhone ว่า "ผลิตภัณฑ์ของแอปเปิลไม่มีผลต่อยอดขายเกมของเรา ไม่ว่าจะเป็นฮาร์ดแวร์หรือซอฟต์แวร์"

Reggie มองว่าเกมบน iPhone มียอดดาวน์โหลดสม่ำเสมอก็จริง แต่คนส่วนใหญ่ก็เล่นแค่ไม่กี่ครั้ง ก่อนจะเปลี่ยนไปเล่นเกมอื่นแทน

นอกจากนี้ เขายังบอกว่าแพลตฟอร์มเกมของแอปเปิลยังไม่ใช่แพลตฟอร์มที่นักพัฒนาจะทำกำไรได้ ดังจะเห็นได้จากอัตราส่วนของเกมฟรีต่อเกมเสียเงินที่ยังสูงพอสมควร สุดท้ายเขาบอกว่าเกมเมอร์จะยังเล่นเกมของนินเทนโดต่อไป เพราะ "ให้ประสบการณ์ที่ดีกว่า"