Sony ประกาศว่ายอดขายกล้องฟูลเฟรมแบบเปลี่ยนเลนส์ได้มีสัดส่วนสูงที่สุดครองที่ 1 ของตลาดสหรัฐฯ ในครึ่งแรกของปี 2018 โดยนับทั้งแบบจำนวนเครื่องและมูลค่าการขายสินค้าทั้งหมด

Sony นั้นเป็นผู้นำในตลาด mirrorless มานานกว่า 6 ปีแล้ว ส่วนฟูลเฟรมในปีนี้ก็มีการเติบโตสูงมากเนื่องจากความสำเร็จของกล้องฟูลเฟรมซีรีส์ A7 ซึ่งความสำเร็จครั้งนี้ถือเป็นจุดหมายสำคัญของ Sony ซึ่งข้อมูลจาก NPD เผยว่าในช่วงครึ่งปีแรก กล้องฟูลเฟรมจากผู้ผลิตรายอื่นไม่ได้เติบโตเลย ในขณะที่ Sony เติบโตถึง 78%

Sony ประกาศเปิดตัวเซนเซอร์กล้องใหม่สำหรับมือถือ IMX586 เป็นเซนเซอร์ stacked CMOS เส้นทแยงมุม 8 มิลลิเมตร มีจำนวนพิกเซลทั้งหมด 48 ล้านพิกเซล

Sony เปิดตัวกล้องรุ่นใหม่ Cyber-shot RX100 VI วางตำแหน่งเป็นกล้องคอมแพคคุณภาพสูง โดยจุดเด่นครั้งนี้คือการใช้เลนส์ซูมช่วงกว้าง 24-200mm (โมเดลก่อนหน้าใช้ 24-70mm)

สเปคของตัวกล้อง คือใช้เซนเซอร์ CMOS Exmor RS stacked ขนาด 1 นิ้ว 20.1 ล้านพิกเซล ประกอบเลนส์ซูม 24-200mm F2.8-4.5 หน่วยประมวลผลภาพ Bionz X พร้อม front-end LSI ตัวกล้องสามารถถ่ายภาพรัวได้ 24 ภาพต่อวินาทีเมื่อเปิดออโต้โฟกัส และถ่ายภาพต่อเนื่องได้สูงสุด 233 ภาพ

Sony เปิดตัวกล้องรุ่นใหม่ A7 III กล้อง mirrorless เซนเซอร์ฟูลเฟรม โดยนำฟีเจอร์จาก A7R III มาลงจำนวนมาก

สำหรับสเปคนั้น Sony เลือกใช้เซนเซอร์ 24.2 ล้านพิกเซล Back-Illuminated Exmor R CMOS แบบฟูลเฟรม พร้อมหน่วยประมวลผลภาพ Bionz X สามารถเร่ง ISO ได้ตั้งแต่ 100-51200 (ขยายได้ถึง 50-204800 สำหรับภาพนิ่ง) มี dynamic range ที่ 15 สต็อป มีระบบกันสั่นในตัวกล้อง 5 แกน สามารถกันสั่นความเร็วชัตเตอร์ได้สูงสุด 5 ขั้น ถ่ายวิดีโอ 4K ได้