Sony เปิดตัวกล้อง Alpha 9 ซึ่งเป็นกล้อง mirrorless แบบฟูลเฟรมรุ่นระดับไฮเอนด์ โดยเน้นที่ความเร็วทำให้เหมาะสำหรับการถ่ายภาพประเภทกีฬา

Sony A9 เลือกใช้เซนเซอร์ 24 ล้านพิกเซลแบบ stack CMOS เพื่อทำให้สามารถอ่านข้อมูลจากเซนเซอร์ได้อย่างรวดเร็ว, ใช้ชัตเตอร์อิเล็กทรอนิกส์เพื่อความเงียบ แต่ยังคงมีชัตเตอร์แบบกลไกให้เลือกเปิดใช้งาน, สามารถถ่ายภาพได้เร็วสุด 20 ภาพต่อวินาที ถ่ายภาพต่อเนื่องได้สูงสุด 241 ภาพเมื่อบันทึกเป็น RAW และ 362 ภาพเมื่อบันทึกเป็น JPEG, มีจุดโฟกัสแบบ phase detection จำนวน 693 จุด ครอบคลุม 93% ของพื้นที่, กันสั่นแบบ 5 แกน สามารถกันสั่นได้สูงสุดถึง 5 stop

Sony ได้เปิดตัวระบบเซนเซอร์รับภาพแบบใหม่ ซึ่งเป็นเซนเซอร์แบบ CMOS สามชั้นที่มี DRAM ในตัวเพื่อใช้งานในมือถือ โดยเป็นผลงานของส่วน Sony Semiconductor Solutions Corporation ซึ่งก่อตั้งในปี 2015

ปัจจุบัน ภายในเซนเซอร์รับภาพมีสองเลเยอร์ แต่ Sony ได้เพิ่ม DRAM เป็นเลเยอร์ที่สาม เพื่อทำให้เซนเซอร์รับภาพมีความเร็วสูงขึ้นมากในด้านการอ่านข้อมูลออกจากตัวเซนเซอร์ ทำให้กล้องสามารถถ่ายภาพในสถานการณ์ที่ต้องใช้ข้อมูลมากได้ดียิ่งขึ้น

ในงาน Photo Fair 2016 นั้น บริษัท Sony ประเทศไทยได้เปิดตัวกล้องเรือธงใหม่ในแต่ละเซคชั่น คือ A99 II ในสาย A-Mount, A6500 ในสาย E-Mount และ RX100 V ในสายกล้องคอมแพค

สำหรับ Sony A99 II คือตัวกล้องจะมีความละเอียด 42.4 ล้านพิกเซล Exmor R CMOS ขนาดฟูลเฟรม, รองรับ ISO สูงสุดถึง 102,400, สามารถโฟกัสได้รวดเร็ว, รองรับการถ่ายวิดีโอแบบ 4K พร้อมคุณสมบัติการถ่ายระดับภาพยนตร์ โดยวางจำหน่ายที่ราคา 109,990 บาท เริ่มจำหน่ายกลางเดือนธันวาคม 2559