ข่าวนี้เก่าไปสัปดาห์นึงนะครับ เผอิญผมตั้งท่าจะเขียนเมื่ออาทิตย์ก่อนแต่ปรากฎว่ามันยาวกว่าที่คิด เลยต้องรวบรวมข้อมูล+เวลาสักหน่อย

ถ้าติดตามข่าวที่เกี่ยวข้องกับ search engine ในช่วงหลัง อาจสังเกตเห็นว่ากูเกิลเริ่มตอบโต้ SEO และ content farm มากขึ้นเรื่อยๆ หลังจากปล่อยปละละเลยจนทำให้คุณภาพของการค้นหาตกลง

เมื่อเดือนตุลาคม 2009 กูเกิลออก Google Social Search ซึ่งรวมข้อมูลจากเครือข่ายสังคมของเรามาไว้ในผลการค้นหา ที่ผ่านมาฟีเจอร์นี้จะแสดงไว้ด้านล่างสุดของผลการค้นหา (ประมาณ 2 อันดับล่างสุดในหน้าแรก) แต่ล่าสุดกูเกิล "รวม" Social Search เข้ามากับผลการค้นหาแบบปกติแล้ว

การเปลี่ยนแปลงรอบล่าสุดได้แก่

มาตรการต่อกรกับ SEO แบบผิดกฎของกูเกิลเริ่มชัดเจนขึ้นเรื่อยๆ เพราะล่าสุดกูเกิลได้ลงโทษเว็บไซต์ Forbes.com ของนิตยสารชื่อดัง Forbes ข้อหาขายลิงก์บนหน้าเว็บเพื่อเพิ่ม PageRank ให้กับเว็บไซต์อื่นที่มาซื้อลิงก์

กูเกิลได้ส่งอีเมลแจ้งเว็บมาสเตอร์ของ Forbes.com ว่าละเมิดกฎของกูเกิลเรื่องลิงก์ปลอมหรือลิงก์ที่ไม่ปกติบนหน้าเว็บของตัวเอง ซึ่งเข้าข่ายจงใจปั๊ม PageRank ให้กับเว็บไซต์อื่น

หลังจาก กูเกิลประกาศสงครามกับ content farm เราก็เห็นมาตรการอย่างแรก กูเกิลเริ่มดำเนินการต่อต้านสแปมผลการค้นหา โดยปรับอัลกอริทึม ตามมาอย่างรวดเร็ว อันนี้เป็นมาตรการอย่างที่สองครับ

การเปลี่ยนแปลงใหญ่ครั้งล่าสุดของ Google Search ในรอบหลายปีคือฟีเจอร์ Google Instant ค้นแบบไม่ต้องคลิกหรือกดปุ่ม หลังเปิดตัวฟีเจอร์นี้เมื่อเดือน ก.ย. ปีที่แล้ว ก็เกิดเสียงตอบรับสองแบบชัดเจนคือคนที่ชอบไปเลยกับเกลียดไปเลย

คำถามก็คือคนสองกลุ่มนี้มีจำนวนเท่าไรบ้าง

อันนี้เป็นภาคสี่ของมหากาพย์ Google vs Bing ครับ ย้อนตอนเก่าก่อน

ภาคก่อนหน้านี้ ไมโครซอฟท์โต้กูเกิล "ไม่ได้ก็อปปี้ แค่นำข้อมูลจากผู้ใช้มาปรับปรุงระบบ"

Yusuf Mehdi ผู้บริหารฝ่ายออนไลน์ของไมโครซอฟท์เขียนความเห็นลงบล็อกของ Bing ยืนยันว่าไม่ได้ก็อปปี้ผลการค้นหาจากคู่แข่ง และบอกว่าคำกล่าวหาของกูเกิลถือเป็น "การดูถูก"

ไมโครซอฟท์ยืนยันว่าปรากฎการณ์ "ผลการค้นหาเหมือนกัน" เป็นผลมาจากไมโครซอฟท์นำข้อมูลการคลิก (click stream) มาเป็นปัจจัยจัดอันดับผลการค้นหาด้วย ซึ่งไมโครซอฟท์ประกาศนโยบายนี้มาตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2009

ข่าวใหญ่ประจำวันนี้คือ "Bing ลอกผลการค้นหาจากกูเกิล" (ดูภาพประกอบจาก Search Engine Land เพื่อความเข้าใจที่ดีขึ้น กรณีนี้ชัดเจนจริงๆ)

ข่าวนี้ต่อจาก กูเกิลประกาศสงครามกับ content farm โดย Matt Cutts หัวหน้าทีมต่อต้านสแปมของกูเกิลได้ประกาศในบล็อกส่วนตัวของเขาว่า กูเกิลเริ่มปรับอัลกอริทึมของการเรียงผลค้นหาไปบางส่วน เพื่อไม่ให้สแปมเนื้อหาแบบที่เรียกว่า content farm รวมถึงเว็บที่ก็อปปี้เนื้อหาจากเว็บอื่น ติดอันดับดีเหมือนเดิม

Matt Cutts ระบุว่าการปรับรอบนี้จะกระทบกับผลการค้นหาเพียง 2% (แต่ที่เปลี่ยนจนรู้สึกได้มีเพียง 0.5%) คาดว่าคงจะมีมาตรการอื่นๆ ตามมา

ระยะหลังมานี้ กูเกิลโดนบ่นมากว่าผลการค้นหาโดนสแปมจนใช้งานจริงไม่ค่อยได้ หลังจากนิ่งเงียบมาสักระยะ Matt Cutts หัวหน้าทีมต่อต้านสแปมของกูเกิลได้ออกมาแถลงผ่านบล็อกดังนี้

สำหรับการสแปมแบบเก่า (สร้างเว็บที่มีเนื้อหาหลอกๆ หรือคัดลอกเนื้อหาจากเว็บอื่นมาใช้) Google Search พัฒนาขึ้นกว่าเดิมด้วยซ้ำ อัตราโดนสแปมลดลงครึ่งหนึ่งเมื่อเทียบกับ 5 ปีก่อน แม้ช่วงหลังจะมีอัตราโดนสแปมเพิ่มขึ้นอยู่บ้าง แต่กูเกิลก็มีมาตรการจัดการไปบ้างแล้ว

เรารู้กันดีว่ากูเกิลได้ร่วมมือกับห้องสมุดของมหาวิทยาลัยชั้นนำหลายแห่ง สแกนหนังสือเก่าๆ ให้อยู่ในรูปดิจิทัลทั้งหมด โครงการนี้ทำมาหลายปี และมันเริ่มออกดอกออกผลแล้ว

กูเกิลได้รวบรวมข้อความทั้งหมดในหนังสือจำนวน 5.2 ล้านเล่ม ถ้านับเป็นคำ จะได้ทั้งหมด 500 ล้านคำ คำทั้งหมดนี้จะถูกแยกตามปี และเราสามารถดูแนวโน้มของคำศัพท์ต่างๆ เทียบกับเวลาได้แล้วด้วย Google Books Ngram Viewer

ช่วงส่งท้ายปีก็ได้เวลาของคีย์เวิร์ดยอดฮิตประจำปีจากกูเกิล มีทั้งแบบรวมทั่วโลกและเจาะเฉพาะประเทศ

ผมคัดมาเฉพาะ "ดาวรุ่งพุ่งแรง" (Fastest Rising) ของทั้งไทยและเทศนะครับ

เริ่มจากของไทยก่อน เรียงตามลำดับ

• เพลงลูกเทวดา
• ipad
• iphone 4
• the star 6
• เพลงเหงาปาก
• facebook
• ตารางบอล
• ยูทูป
• photoscape
• รามคำแหง

รวมทั่วโลก

ข่าวนี้ต่อจากข่าว คณะกรรมการของ EU ได้รับการร้องเรียนจากเว็บไซต์ในยุโรป 3 ราย เมื่อต้นปี หลังจาก EU ขอข้อมูลจากกูเกิลมาได้ระยะเวลาหนึ่ง ก็ตัดสินใจเริ่มกระบวนการสอบสวนอย่างเป็นทางการแล้ว

ข้อหาที่กูเกิลโดนร้องเรียน (ตามข่าวที่แล้ว) คือการลดคะแนนของเว็บคู่แข่งในผลการค้นหา แต่ EU จะสอบสวนเพิ่มอีก 2 ข้อหา ซึ่งเกี่ยวกับอันดับของโฆษณา AdWords และข้อจำกัดของการย้ายแคมเปญโฆษณาไปยังเว็บคู่แข่ง (เช่น Bing)