YouTube จับมืองานเทศกาลดนตรีระดับโลก Coachella สตรีมงานคอนเสิร์ตตลอด 6 วัน และยังมีคอนเทนต์พิเศษพวกเบื้องหลังการแสดง พร้อมช่องทางซื้อบัตรเข้าร่วมคอนเสิร์ตสำหรับผู้สมัครใช้งาน YouTube Music และ YouTube Premium ในสหรัฐ

ทุกปี YouTube จะทำคลิปสรุปเทรนด์มาแรงประจำปีบน YouTube โดยดึงเอาครีเอเตอร์ ยูทูเบอร์ชื่อดังจากทั่วโลกมาร่วมถ่ายทำคลิปด้วยกัน แต่ปีนี้ YouTube Rewind 2018 พิเศษกว่าปีอื่น เพราะเป็นคลิปที่มีคนกด dislike เยอะที่สุด แซงเพลง Baby ของ Justin Bieber แล้ว จนถึงตอนนี้ มียอดกด dislike กว่า 10 ล้านแล้ว

ฟีเจอร์ Stories ได้รับความนิยมมากใน Instagram และ Facebook และยังเป็นอีกช่องทางให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มลูกค้า ทำเงินโฆษณาได้ ล่าสุด YouTube ก็เปิดตัวฟีเจอร์นี้ด้วยหลังทดลองในคนกลุ่มเล็กมา โดยจะเปิดให้เฉพาะยูทูเบอร์ที่มีคนติดตามเกินหมื่น ได้โพสต์ Stories เพื่อสื่อสารกับแฟนๆ ได้อีกช่องทางหนึ่ง

ความแตกต่างระหว่าง Stories บน YouTube กับโซเชียลอื่นคือ ตัวคลิปที่โพสต์อยู่ได้นานถึง 7 วัน ซึ่ง YouTube บอกจะช่วยให้มั่นใจว่าคลิปเข้าถึงแฟนๆ ให้มากที่สุด

Stories บน YouTube สามารถใส่เพลง ใส่สติกเกอร์ได้ และแฟนๆ สามารถคอมเมนต์ได้ด้วย (เหมือนที่ Instagram ทำ)

YouTube ลงทุนทำออริจินัลคอนเทนต์ลงในช่องทาง YouTube Premium ซึ่งเป็นบริการแบบเสียเงิน แต่ต่อไปนี้จะเริ่มนำมาให้ดูฟรีแบบมีโฆษณา ให้คอนเทนต์แบบออริจินัลเข้าถึงสายตาผู้ใช้งานที่มีราว 2 พันล้านรายทั่วโลก

อย่างไรก็ตาม YouTube ยังคงทำบริการ YouTube Premium ต่อ โดยผู้ใช้เสียเงินเพื่อมาดูคอนเทนต์แบบปราศจากโฆษณา แต่ก็ทำแบบดูฟรีมีโฆษณาไปด้วย ซึ่ง YouTube เรียกยุทธศาสตร์นี้ว่า Single Slate ซึ่งอาจเป็นหนทางที่จะช่วยดึงดูดผู้ใช้งานเข้ามาหาออริจินัลคอนเทนต์มากขึ้นจากที่ตามหลัง Netflix, HBO, Amazon ไปมาก

คนที่เล่น YouTube อาจเคยเห็นกล่องข้อความโปร่งแสงที่ขึ้นระหว่างคลิป สิ่งนั้นเรียกว่าตัว annotation เป็นตัวเรียก engagement จากคนดู เช่นเวลาพิธีกรพูดอะไรก็สามารถกดที่กล่อง annotation เพื่อให้คนดูกดติดตามช่องของตัวเอง

อย่างไรก็ตาม หลังจากมีการ์ดแนะนำให้ดูวิดีโออื่นท้ายคลิป การใช้งานกล่อง annotation โปร่งแสงนั้นลดลง 70% YouTube ประกาศว่าในปี 2019 จะไม่มีกล่อง annotation มารบกวนสายตาคนดูแล้ว

ฟีเจอร์กล่อง annotation มีมาตั้งแต่ปี 2008 ซึ่งเป็นช่วงที่คนยังใช้คอมพิวเตอร์ดู YouTube ต่อมาคนใช้มือถือดู YouTube กันมากขึ้นแต่กล่อง annotation ยังคงใช้งานได้บนเดสก์ทอปเท่านั้นไม่ได้ตามมาที่มือถือด้วย อย่างไรก็ตาม การ์ดแนะนำให้ดูวิดีโออื่นท้ายคลิปนั้นยังคงมีอยู่ต่อไป

YouTube จะทดลองระบบโฆษณาใหม่ในปี 2019 เป็นการรวมโฆษณาไว้เป็นก้อนเดียวกัน หรือ Ad pod ลดการขึ้นโฆษณารบกวนหลายๆ ครั้งระหว่างคลิป โดยเฉพาะคลิปยาว นั่นหมายความว่า โฆษณาที่ปรากฏก่อนคลิปจะเล่น หรือ Pre- roll ads นั้นจะมีปริมาณมากขึ้น แต่โฆษณาคั่นคลิปจะลดลง

Khushbu Rathi ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ของ YouTube เผยในบล็อกว่า จากการวิจัยพบว่าผู้ใช้มีความรู้สึกเซนซิทีฟ (หรืออาจตีความได้ว่า ไม่ชอบ) กับโฆษณาที่โผล่มากลางคลิป ซึ่งระบบโฆษณาใหม่ที่กำลังจะทดลองนี้จะช่วยให้ผู้ใช้เจอโฆษณาคั่นกลางคันน้อยลง 40% โดยที่ผู้ลงโฆษณาก็ยังคงได้รับประโยชน์อยู่

เว็บไซต์ AdAge รายงานว่า YouTube กำลังซุ่มทำฟีเจอร์ดูหนังฟรีมีโฆษณา ซึ่งไม่ใช่เป็นโฆษณาที่กดข้ามได้ โดยจะเป็นหนังฮอลลีวูดเก่าๆ ที่ดังค้างฟ้าจนเป็นตำนาน เช่น The Terminator และ Legally Blonde เป็นต้น

Rohit Dhawan ผู้อำนวยการฝ่ายจัดการผลิตภัณฑ์ของ YouTube บอกว่ามองเห็นความต้องการของผู้ใช้ที่อยากดูภาพยนตร์ ฟรี และถือว่าเป็นโอกาสที่ดีของผู้ลงโฆษณาด้วย และตอนนี้ก็กำลังอยู่ระหว่างขยายจำนวนคอนเทนต์หนัง อย่างไรก็ตาม Dhawan ไม่ได้บอกดีลที่ YouTube มีต่อสตูดิโอทำหนังว่าแบ่งกันสัดส่วนเท่าไร