หลังจาก Twitter เปลี่ยนโลโก้เป็น X ผู้คนก็เริ่มจับตามองค่าย Meta ว่าสนใจจะลอกอะไรอีกหรือไม่ จนมีคนไปค้นเจอว่า Meta เป็นเจ้าของเครื่องหมายการค้า X สำหรับบริการโซเชียลมาตั้งแต่ปี 2019

แต่เครื่องหมายการค้า X ตัวนี้ไม่ใช่ของใหม่ที่น่าตกใจ เพราะมันคือโลโก้ของ Mixer บริการไลฟ์สตรีมเกมของไมโครซอฟท์ที่ต้องปิดตัวลงในปี 2020 และโอนลูกค้าไปยัง Facebook Gaming แทน จึงไม่น่าแปลกใจนักที่ Meta กลายเป็นเจ้าของเครื่องหมายการค้า X ของ Mixer ด้วย

จากข่าว ไมโครซอฟท์ปิดบริการไลฟ์สตรีม Mixer ย้ายผู้ใช้ไป Facebook Gaming เว็บไซต์ GeekWire ไปสัมภาษณ์ Matt Salsamendi ผู้ร่วมก่อตั้ง Mixer (ช่วงก่อนหน้านั้นใช้ชื่อว่า Beam พอไมโครซอฟท์ซื้อแล้วจึงเปลี่ยนชื่อเป็น Mixer) ว่าคิดอย่างไรในเรื่องนี้

ไมโครซอฟท์ประกาศปิด Mixer บริการไลฟ์สตรีมสำหรับเกมเมอร์ ที่ซื้อกิจการตั้งแต่ปี 2016 (ชื่อในขณะนั้นคือ Beam) ด้วยเหตุผลว่าไม่สามารถขยายฐานผู้ใช้ได้มากอย่างที่คิด

ไมโครซอฟท์ระบุว่าจะย้ายกลุ่มสตรีมเมอร์ Mixer ไปใช้ Facebook Gaming แทน ซึ่งทั้งสองบริษัทก็เพิ่งเซ็นสัญญาความร่วมมือด้านเกมเพิ่มเติมด้วย เน้นที่การนำ Project xCloud บริการเกมสตรีมมิ่งไปเชื่อมกับ Facebook Gaming ให้สามารถสลับโหมดจากการดูไลฟ์มาเป็นการเล่นเกมได้ทันที (แบบเดียวกับที่ Stadia จะทำกับ YouTube)

จากกรณี Ninja สตรีมเมอร์ชื่อดังย้ายค่ายจาก Twitch ไป Mixer ก็ดูเหมือนเป็นยุทธศาสตร์ที่ได้ผล เพราะเขาใช้เวลาเพียง 5 วันสร้างฐาน subscriber บน Mixer แตะหลัก 1 ล้านคนได้สำเร็จ

ต้องรอดูกันว่าการใช้คนดังอย่าง Ninja ดึงคนไป Mixer จะยั่งยืนในระยะยาวหรือไม่ หรือสุดท้ายจะกลายเป็นแค่จำนวน subscriber ในช่วงแรก แต่ไม่มีคนดูสตรีมจริงๆ เมื่อระยะเวลาผ่านไป

นอกจาก Ninja แล้ว ไมโครซอฟท์ยังทยอยดึงสตรีมเมอร์คนอื่นๆ เข้าสังกัดด้วยเช่นกัน ตัวอย่างอีกคนคือ Dr DisRespect ที่ประกาศย้ายมา Mixer แล้ว

Ninja หรือ Tyler Blevins เกมสตรีมเมอร์ชื่อดังบน Twitch (ผู้ติดตามบน Twitch 14.7 ล้านคน) ประกาศย้ายค่าย ไปสตรีมเกมแบบเอ็กซ์คลูซีฟบนแพลตฟอร์ม Mixer ของไมโครซอฟท์แทน

Ninja แถลงข่าวว่านี่เป็นก้าวต่อไปของเขาในอาชีพสตรีมเมอร์ ตัวเขาเองเริ่มชีวิตเกมเมอร์จากการเล่น Halo การมาร่วมงานกับไมโครซอฟท์จึงเป็นเส้นทางที่ทำได้ทันที เขายังสัญญาว่าจะมีส่วนร่วมกับแฟนๆ มากขึ้น ตามแนวทางของ Mixer ที่เอื้อให้สตรีมเมอร์ปฏิสัมพันธ์กับแฟนๆ ได้มากกว่า Twitch

บริษัทแม่เป็นคู่แข่งกันก็ใช่ว่าจะต้องเป็นศัตรูกันเสมอไป Mixer บริการสตรีมเกมของไมโครซอฟท์ จึงประกาศแจกฟรี PS4 Pro รุ่นพิเศษ Spider-Man มูลค่า 399 ดอลลาร์ให้กับแฟนๆ ที่รีทวีตข้อความในทวิตเตอร์

การแจกเครื่อง PS4 Pro ของไมโครซอฟท์ไม่มีเงื่อนไขใดๆ นอกจากการรีทวีตข้อความ (แต่ผู้รับสิทธิต้องอาศัยอยู่ในสหรัฐเท่านั้น)

ตัวแทนจาก Mixer อธิบายเรื่องนี้ผ่านทวิตเตอร์ว่า นโยบายของ Mixer คือส่งเสริมการสตรีมเกมแบบไม่จำกัดแพลตฟอร์ม

ถ้ายังจำกันได้ ไมโครซอฟท์มีบริการสตรีมเกมชื่อ Mixer เป็นคู่แข่งโดยตรงของ Twitch และล่าสุดก็กำลังจะมีช่องทางหารายได้ลักษณะเดียวกัน คือ "การขายเกม" บน Mixer โดยตรง

การสตรีมเกมผ่านเน็ต ถือเป็นสื่อประชาสัมพันธ์ที่ดีที่ทำให้คนอยากตามไปซื้อเกมนั้นเล่นด้วย Mixer จึงออกฟีเจอร์ Direct Purchase ให้ผู้ชมสามารถกดซื้อเกมได้ตรงๆ ระหว่างตอนดูสตรีมเลย โดยสตรีมเมอร์ก็จะได้ส่วนแบ่ง 5% จากราคาเกม

ไมโครซอฟท์ประกาศรีแบรนด์ Beam บริการถ่ายทอดสดเกมแบบสตรีมมิ่ง เป็นชื่อใหม่ Mixer

Matt Salsamendi ผู้ก่อตั้ง Beam (ที่โดนไมโครซอฟท์ซื้อกิจการมาในปี 2016) อธิบายเหตุผลของการเปลี่ยนชื่อว่าเป็นเรื่องเครื่องหมายการค้า เพราะไม่สามารถใช้ชื่อ Beam ทำตลาดทั้งโลกได้ ส่วนชื่อใหม่ Mixer ต้องการให้สะท้อนการปรุงแต่ง (mixing) ประสบการณ์เล่นเกมหลายรูปแบบเข้าด้วยกัน

อีกประเด็นที่น่าสนใจคือ ไมโครซอฟท์จะมอง Mixer เป็นบริการแยกเฉพาะที่ไม่ผูกกับ Xbox หรือ Windows โดยจะขยายไปยังคอนโซลอื่นและอุปกรณ์พกพาด้วย เรื่องนี้มีคนไปถาม Phil Spencer หัวหน้าทีม Xbox ว่ามีโอกาสได้เห็น Mixer ลง PlayStation ด้วยหรือไม่ ซึ่งเขาตอบว่า Yep

Beam คือบริการถ่ายทอดเกมสตรีมมิ่งที่ไมโครซอฟท์เพิ่งซื้อกิจการมาในปี 2016 และเริ่มผนวกฟีเจอร์นี้เข้ากับ Windows 10 และ Xbox One

ปัจจุบันแอพ Beam มีให้ดาวน์โหลดบน iOS, Android และเวอร์ชัน Windows 10/Xbox กำลังจะตามมาในเร็วๆ นี้ อย่างไรก็ตาม แพลตฟอร์มที่ถูกทิ้ง (เช่นเคย) คือ Windows 10 Mobile