Google ได้เปิดตัวและเผยแพร่ซอร์สโค้ดของมาตรฐานใหม่สำหรับอุปกรณ์จำพวก Internet of Things ที่เรียกว่า "Physical Web" สร้างโดยใช้มาตรฐาน Bluetooth 4.0 LE (แบบเดียวกับ iBeacon) แก่สาธารณะแล้วอย่างเป็นทางการในวันนี้

สำหรับเทคโนโลยี Physical Web ของ Google นั้น เกิดขึ้นด้วยเหตุผลว่า ปัจจุบันการติดต่อระหว่างอุปกรณ์ต่างๆ กับโทรศัพท์มือถือนั้น ยุ่งยากกว่าที่ควรจะเป็น เช่น ถ้าสมมติว่าจะต้องการสั่งเครื่องดื่มจากตู้กดน้ำอัตโนมัติ จะต้องโหลดแอพเฉพาะเข้าโทรศัพท์มือถือของตัวเอง ซึ่งในหลายสถานการณ์ก็เป็นการใช้เพียงครั้งเดียวเท่านั้น