Tags:
Node Thumbnail

ไมโครซอฟท์ออกโฆษณาตัวใหม่ของ Surface Go รุ่น 2018 โดยแม้ภาพรวมจะเป็นการชูคุณสมบัติต่าง ๆ แต่ก็เปิดโฆษณามาพุ่งไปที่ iPad เลยด้วยคำว่า "Grandma, don’t run out and buy an iPad." (โฆษณาแปลงเพลง Grandma Got Run Over by a Reindeer)

เนื้อเพลงและเนื้อหาโฆษณา บอกเล่าถึงเด็กผู้หญิงคนหนึ่งว่า iPad อาจจะดีตอนเธออายุ 6 ขวบ แต่ตอนนี้อายุ 10 ขวบแล้ว ก็เลยต้องการ real computer จากนั้นก็ไล่เรียงความสามารถการทำงานต่าง ๆ ที่ iPad ไม่สามารถเติมเต็มความฝันให้เธอได้

เป็นที่ถกเถียงกันมานานแล้วว่า iPad นั้น สามารถใช้งานทดแทนคอมพิวเตอร์ได้จริงแค่ไหน และนี่ก็คือการเปิดฉากล่าสุดจากไมโครซอฟท์ครับ

Tags:
Node Thumbnail

แอปเปิลออกวิดีโอโฆษณาตัวใหม่บนช่อง YouTube ในชื่อวิดีโอที่ตรงไปตรงมาเลยคือ 5 เหตุผลที่ iPad Pro สามารถเป็นคอมพิวเตอร์เครื่องถัดไปของคุณ (5 Reasons iPad Pro can be your next computer) ซึ่งเป็นอีกครั้งที่แอปเปิลพยายามชูจุดขาย iPad ในแง่การใช้งานทดแทนคอมพิวเตอร์เดิม

เนื้อหาในวิดีโอก็ไล่เหตุผลมาเป็นข้อ ๆ ตั้งแต่ ประสิทธิภาพที่สูงกว่าคอมพิวเตอร์ทั่วไป, ความสามารถในการใช้งานที่หลากหลาย, พกพาไปใช้งานติดตัวเชื่อมต่อได้ทุกที่, ใช้ง่าย และดีมากขึ้นเมื่อใช้ร่วมกับ Apple Pencil

สุดท้ายวิดีโอปิดท้ายว่า iPad Pro นั้นสามารถทดแทนคอมพิวเตอร์ได้ แม้จะแตกต่างจากคอมพิวเตอร์ทั่วไปนั่นเอง

Tags:
Node Thumbnail

เว็บไซต์ AdAge รายงานว่า YouTube กำลังซุ่มทำฟีเจอร์ดูหนังฟรีมีโฆษณา ซึ่งไม่ใช่เป็นโฆษณาที่กดข้ามได้ โดยจะเป็นหนังฮอลลีวูดเก่าๆ ที่ดังค้างฟ้าจนเป็นตำนาน เช่น The Terminator และ Legally Blonde เป็นต้น

Rohit Dhawan ผู้อำนวยการฝ่ายจัดการผลิตภัณฑ์ของ YouTube บอกว่ามองเห็นความต้องการของผู้ใช้ที่อยากดูภาพยนตร์ ฟรี และถือว่าเป็นโอกาสที่ดีของผู้ลงโฆษณาด้วย และตอนนี้ก็กำลังอยู่ระหว่างขยายจำนวนคอนเทนต์หนัง อย่างไรก็ตาม Dhawan ไม่ได้บอกดีลที่ YouTube มีต่อสตูดิโอทำหนังว่าแบ่งกันสัดส่วนเท่าไร

Tags:
Node Thumbnail

กูเกิลประกาศว่า Chrome 71 ที่มีกำหนดออกในเดือนธันวาคม 2018 จะบล็อคโฆษณาของเว็บไซต์ที่ถูกขึ้นบัญชีดำว่าเป็นเว็บไซต์ที่สร้างประสบการณ์ไม่ดีแก่ผู้ใช้ (กูเกิลใช้คำว่า abusive experience)

เว็บไซต์ที่เข้าข่าย abusive experience คือพยายามล่อให้ผู้ใช้กดโฆษณาบนเว็บไซต์ด้วยวิธีการต่างๆ ทั้งแบนเนอร์ ป๊อปอัพ วิดีโอ หรือหลอกให้ดาวน์โหลดแอพบนมือถือ ตัวอย่างเทคนิคที่ใช้งาน เช่น ปุ่ม x ปิดโฆษณาที่ไม่ได้ปิดโฆษณาจริงๆ หรือแบนเนอร์ที่หน้าตาเหมือนข้อความแจ้งเตือนของ OS

ก่อนหน้านี้กูเกิลมีมาตรการบล็อคป๊อปอัพและการเปิดหน้าต่างใหม่ แต่พบว่ามาตรการเหล่านี้ไม่เพียงพอ กูเกิลจึงตัดสินใจใช้ยาแรงขึ้น โดยบล็อคโฆษณาทั้งหมดอย่างสมบูรณ์

Tags:
Node Thumbnail

หลังจากทานกระแสมานาน ในที่สุด WhatsApp ภายใต้อาณาจักร Facebook ก็ยืนยันแล้วว่าจะมีโฆษณากับเขาสักที

Chris Daniels ผู้บริหารของ WhatsApp ไปให้สัมภาษณ์กับสื่อที่อินเดีย ยืนยันว่าจะเพิ่มโฆษณาลงในส่วน Status ที่เทียบได้กับ Stories ของ Instagram

เขาบอกว่าพื้นที่ตรงนี้เป็นพื้นที่ทำเงินของบริษัท และเป็นโอกาสอันดีที่ธุรกิจจะเข้าถึงผู้ใช้จำนวนมากของ WhatsApp ได้ (ปัจจุบัน WhatsApp มีผู้ใช้งานมากกว่า 1.5 พันล้านคน) แต่เขายังไม่ระบุช่วงเวลาว่าเราจะเห็นโฆษณาแบบใหม่นี้เมื่อไร

Tags:
Node Thumbnail

Facebook เพิ่งเปิดตัว Portal ฮาร์ดแวร์ชิ้นแรกใต้แบรนด์ของตัวเอง โดยเป็นหน้าจออัจฉริยะพร้อมกล้องสำหรับวิดีโอคอลล์ ที่ชูจุดเด่นเรื่องความเป็นส่วนตัว มาพร้อมที่ปิดหน้ากล้อง และแยกการเก็บข้อมูลต่างหากจากบัญชี Facebook หลัก

ผ่านไปเพียงสัปดาห์เดียว Facebook ก็ออกมาแก้ข้อมูลเดิม ว่ามีสิทธินำข้อมูลบางอย่างจาก Portal เช่น ระยะเวลาที่โทร ความถี่ในการโทร พฤติกรรมการใช้งานแอพ ฯลฯ ไปใช้วิเคราะห์ข้อมูลเพื่อแสดงโฆษณาให้ผู้ใช้รายนั้นๆ เห็นบนแพลตฟอร์มอื่นๆ ของบริษัท

สื่อต่างประเทศหลายราย เช่น Recode หรือ The Verge ต่างระบุว่าข้อมูลนี้ขัดแย้งกับที่ Facebook เคยประกาศไว้ในงานแถลงข่าว ที่บอกว่าจะไม่นำข้อมูลใดๆ จาก Portal ไปใช้ในการโฆษณา

Tags:
Node Thumbnail

หลังจาก Facebook นำเสนอฟีเจอร์ Stories มายาวนาน โดยวางไว้ในตำแหน่งบนสุดเด่นสุดของแอพ ชนิดว่าไม่มีทางปิดได้ ก็ได้เวลาของการมีโฆษณาแล้ว

Facebook ให้ข้อมูลว่ามีผู้ใช้ Stories (นับรวมบน Facebook หลักและ Messenger แต่ไม่รวม Instagram) เป็นประจำทุกวันจำนวน 300 ล้านคนต่อวัน พร้อมแล้วสำหรับการให้แบรนด์สินค้าต่างๆ เข้าถึงคนเหล่านี้

การลงโฆษณาบน Facebook Stories ไม่ต่างอะไรจากการลงโฆษณาในระบบ Facebook ปกติ โฆษณาจะแสดงแบบเต็มจอระหว่าง Stories แต่ละอัน (เหมือนกับ Instagram Stories ทุกประการ)

Tags:
Node Thumbnail

YouTube ประกาศผ่านช่อง Creator Insider บอกว่าจะมีการเปลี่ยนในโฆษณาที่แสดงบนวิดีโอของผู้ผลิตเนื้อหา โดยจากเดิมโฆษณาประเภทกดข้ามไม่ได้ จะมีให้เลือกเฉพาะผู้ที่เป็นระดับพาร์ทเนอร์เท่านั้น แต่จากนี้ YouTube จะเปิดให้ผู้ผลิตเนื้อหาทั้งหมด สามารถเลือกโฆษณาประเภทนี้ได้แล้ว

ในประกาศดังกล่าว YouTube บอกว่าผู้ลงโฆษณาต้องจ่ายเงินสูงกว่า หากลงโฆษณาแบบกดข้ามไม่ได้ ซึ่งแปลว่าผู้ผลิตเนื้อหาก็จะได้ส่วนแบ่งเงินที่มากขึ้นจากการเลือกโฆษณาประเภทนี้ แต่ในทางกลับกัน ก็หมายความว่าผู้ชม YouTube ก็น่าจะเห็นโฆษณาแบบนี้มากขึ้นด้วย

ทั้งนี้โฆษณาแบบกดข้ามไม่ได้ YouTube กำหนดความยาวเอาไว้ไม่เกิน 15-20 วินาที ส่วนโฆษณาแบบกดข้ามได้นั้น จะสามารถกดข้ามได้เมื่อเล่นไปแล้ว 5 วินาที

Tags:
Node Thumbnail

ซัมซุงยังคงออกโฆษณาตัวใหม่ในชุด Ingenius ที่สมมติสถานการณ์ในร้าน Apple Store และมีลูกค้ามาถามถึงฟีเจอร์ต่าง ๆ ออกมาอีก โดยคราวนี้เป็นเนื้อหาสำหรับ Galaxy Note 9 ที่เพิ่งเปิดตัวไปวันก่อน

โฆษณาตัวแรกชื่อว่า Pen ซึ่งคงเดาได้ว่าเนื้อหาจะไปทางไหน ลูกค้าหญิงคนหนึ่งเข้ามาที่ร้านแล้วถามว่า Apple Pencil ต่างยังไงกับปากกาของ Galaxy Note 9 ซึ่งคำตอบคือ Pencil ใช้ได้แต่กับ iPad ถ้ากับ iPhone ยังต้องใช้นิ้วมือต่อไป

Tags:
Node Thumbnail

กูเกิลเคยประกาศความร่วมมือด้านคลาวด์กับ Unity ไปแล้วครั้งหนึ่ง ล่าสุดความร่วมมือนี้ขยายมายังบริการโฆษณาสำหรับเกมด้วย

ปัจจุบัน Unity เป็นเอนจินเกมที่ได้รับความนิยมอย่างสูง โดยเฉพาะฝั่งเกมมือถือที่ Unity เคลมว่า 50% ของเกมมือถือใหม่ๆ สร้างด้วย Unity และมีผู้เล่นรวมกันเป็นเวลา 9 พันล้านวินาทีต่อวัน ถือเป็นตลาดที่มีศักยภาพสูงต่อการโฆษณา

Tags:
Node Thumbnail

ซัมซุงออกโฆษณาตัวใหม่สำหรับ Galaxy S9 โดยยังคงเล่นกับผู้ใช้แอปเปิล - iPhone เหมือนเดิม ซึ่งคราวนี้เนื้อหาของโฆษณาเป็นการย้ำจุดเด่นของ Galaxy S9 ข้อหนึ่งที่เหนือกว่า iPhone X คือความเร็วในการดาวน์โหลดผ่านเครือข่ายมือถือ ซึ่งผลทดสอบพบว่า Galaxy S9 เร็วกว่า

เรื่องราวในโฆษณาก็จัดกันแบบตรง ๆ โดยสมมติสถานที่หนึ่งที่เป็น Apple Store มีตัวละครคือลูกค้าคนหนึ่งเดินเข้าไปดู iPhone X และมีพนักงานเดินเข้ามาสอบถาม จากนั้นลูกค้าก็ถามกันตรง ๆ ว่า ความเร็วในการดาวน์โหลดสู้ Galaxy S9 ไม่ได้

พนักงานแอปเปิลก็ได้แต่อ้ำอึ้งไม่รู้จะตอบอย่างไร จากนั้นก็โฆษณาก็ตัดจบว่า เปลี่ยนมาใช้ Galaxy ก็เป็นอันจบ

ดูโฆษณานี้ได้ท้ายข่าว

Tags:
Node Thumbnail

Facebook ประกาศการเริ่มทดสอบโฆษณารูปแบบใหม่บน News Feed โดยผสานการทำงานของ AR เข้ามา ซึ่งเหมาะกับสินค้าแฟชั่น, เครื่องประดับ, เครื่องสำอาง, อุปกรณ์ตกแต่งบ้าน ฯลฯ โดยผู้ใช้สามารถกดเพื่อทดลองสินค้าแบบ AR ผ่านกล้องมือถือ

โดย Michael Kors เป็นแบรนด์แรกที่ทดสอบโฆษณาแบบ AR บน News Feed ผู้ใช้งานสามารถทดลองนำแว่น AR มาสวมใส่ดูได้ ส่วนสินค้าอื่นที่เตรียมใช้โฆษณาแบบ AR เช่นร้านเครื่องสำอาง Sephora และสินค้าแฟชั่นอื่น ๆ

Facebook บอกว่าโฆษณา AR นี้จะช่วยให้ผู้ชมโฆษณาได้แนวทางใหม่ในการเลือกชมสินค้า สร้างประสบการณ์แบบใหม่ ที่ทำได้ทั้งผ่านโทรศัพท์ และ AR ในร้านค้านั้น ๆ เอง

ที่มา: Engadget

Tags:
Node Thumbnail

ดูท่าว่างานของนักเขียนคำโฆษณา (copywriter) ก็อาจจะได้รับผลกระทบจากปัญญาประดิษฐ์ไปด้วย เมื่อ Alimama บริษัทด้านดิจิทัลมาร์เก็ตติ้งของอาลีบาบาเผยเครื่องมือในการเขียนคำโฆษณาสินค้าโดยใช้ปัญญาประดิษฐ์

Alimama ใช้ Deep Learning ร่วมกับเทคโนโลยีประมวลผลภาษาธรรมชาติ และเทรยนด้วยตัวอย่างนับล้านตัวอย่าง จนล่าสุดตัวปัญญาประดิษฐ์ผ่าน Turing Test แล้วและสามารถสร้างประโยคได้กว่า 20,000 ประโยค/วลีในหนึ่งวินาที

Tags:
Node Thumbnail

Facebook ประกาศเพิ่มความโปร่งใสในการซื้อโฆษณาของเพจต่าง ๆ ให้มากขึ้น โดยผู้ใช้งานทุกคน สามารถเข้าไปดูข้อมูลการโฆษณาจากเพจต่าง ๆ ได้ เพื่อช่วยกันตรวจสอบและทำให้เพจมีความรับผิดชอบมากขึ้น ซึ่งข้อมูลที่จะแสดงขึ้นมามี 2 อย่าง ได้แก่

  • แสดงโฆษณาที่ Active อยู่ ที่เพจนั้น ๆ ซื้อไว้อยู่ ซึ่งแสดงทั้งโฆษณาบน Facebook, Instagram, Messenger และเครือข่ายพาร์ทเนอร์ โดยจะแสดงทุกโฆษณา ถึงแม้โฆษณานั้นจะไม่ได้ Target เราก็ตาม
  • ข้อมูลของเพจเพิ่มเติม แสดงข้อมูลเพจที่สำคัญ อาทิ เพจมีการเปลี่ยนชื่อเมื่อใด, เพจมีการสร้างเมื่อใด ซึ่งสามารถเข้าดูได้ทุกเพจ แม้เพจนั้นจะไม่ซื้อโฆษณาอยู่ก็ตาม
Tags:
Node Thumbnail

กูเกิลเป็นบริษัทที่มีรายได้หลักจากธุรกิจโฆษณา แต่หากพูดชื่อผลิตภัณฑ์โฆษณาของกูเกิลเองก็มีมากมายหลายตัว เพื่อให้มีความชัดเจนและเข้าใจง่ายมากขึ้น กูเกิลจึงประกาศรีแบรนด์ผลิตภัณฑ์โฆษณาในเครือทั้งหมด มีรายละเอียดดังนี้

  • Google AdWords ผลิตภัณฑ์โฆษณาบนกูเกิลที่หลายคนคุ้นเคย เปลี่ยนชื่อใหม่เป็น Google Ads
  • DoubleClick และ Google Analytics 360 Suite แพลตฟอร์มจัดการโฆษณาสำหรับนักการตลาด ยุบรวมเป็นชื่อใหม่ Google Marketing Platform
  • DoubleClick for Publishers และ DoubleClick Ad Exchange ตัวจัดการโฆษณาสำหรับผู้ผลิตเนื้อหา ยุบรวมเป็นชื่อใหม่ Google Ad Manager
Tags:
Node Thumbnail

หลังจาก AT&T ปิดดีลใหญ่ซื้อ Time Warner ที่ดำเนินมาตั้งแต่ปี 2016 ได้สำเร็จ บริษัทก็ยังเดินหน้าซื้อกิจการอย่างต่อเนื่อง รายล่าสุดที่โดนซื้อคือ AppNexus บริษัทโฆษณาออนไลน์รายใหญ่อีกแห่งหนึ่ง

AppNexus ให้บริการซอฟต์แวร์สำหรับประมูลซื้อโฆษณาบนเครือข่ายต่างๆ รวมถึงเป็นตลาดซื้อขายโฆษณาแบบ programmatic เองด้วย บริษัทเปิดมาตั้งแต่ปี 2007 ส่วนมูลค่าการซื้อกิจการไม่เปิดเผย แต่ Wall Street Journal อ้างข้อมูลวงในว่าอยู่ที่ 1.6 พันล้านดอลลาร์

Tags:
Node Thumbnail

ซัมซุงออกโฆษณา Galaxy S9 ตัวใหม่ โดยเน้นการสื่อสารไปยังผู้ใช้ iPhone ที่ต้องอัพเกรดโทรศัพท์ให้เปลี่ยนใจมาใช้ซัมซุงแทน ซึ่งเนื้อหาโฆษณาก็ยังคงมีการเสียดสีปัญหาของผู้ใช้ iPhone ไว้หลายอย่าง

โฆษณาเริ่มด้วยผู้หญิงคนหนึ่งกำลังเดินทางกลับบ้านที่สนามบิน เมื่อต้องผ่านจุดตรวจความปลอดภัยและต้องแสดงบอร์ดดิ้งพาส พอจะกดเรียกดูใน iPhone 6 ก็ต้องรอนานโดยขึ้นหน้าจอขาวอยู่ระยะหนึ่ง เมื่ออยู่บนเครื่องบินจะดูหนังก็ต้องรอเพราะเครื่องช้า และสร้างปัญหาตลอดการเดินทาง

Tags:
Node Thumbnail

Mozilla เตรียมแสดงโฆษณาในหน้า New Tab ของ Firefox โดยจะเริ่มมีผลใน Firefox 60 เวอร์ชันถัดไป และยังจำกัดเฉพาะผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกา

การแสดงโฆษณาของ Firefox จะผ่านระบบของ Pocket ที่ Mozilla ซื้อกิจการเมื่อปีที่แล้ว ในหน้า New Tab จะมีหมวด Recommended by Pocket แนะนำบทความที่น่าสนใจจากระบบของ Pocket มาให้เรา และหนึ่งในบทความเหล่านั้นจะมีบทความที่เป็นโฆษณา (sponsored story) ด้วย

Mozilla ระบุว่าเคารพข้อมูลส่วนตัวของผู้ใช้อย่างเต็มที่ อัลกอริทึมแนะนำบทความจะถูกรันบนเครื่องของผู้ใช้ทั้งหมด ไม่มีการส่งข้อมูลประวัติการท่องเว็บกลับไปให้ใคร และผู้ใช้สามารถสั่งปิดไม่แสดงโฆษณาได้อย่างถาวร

Tags:
Node Thumbnail

Facebook ประกาศนโยบายใหม่ว่า แอดมินของเพจ "ที่มีผู้ติดตามเป็นจำนวนมาก" จะต้องยืนยันตัวตนกับ Facebook ด้วย มิฉะนั้นจะไม่สามารถโพสต์ข้อมูลลงเพจได้

เป้าหมายของ Facebook คือป้องกันปัญหาข่าวปลอมแพร่ระบาด ที่ก่อนหน้านี้มีกลุ่มผู้ใช้จากรัสเซียเผยแพร่ข่าวปลอมผ่านการสร้างเพจหรือกรุ๊ป ทำให้ Facebook ต้องออกมาตรการตรวจสอบว่าแอดมินของเพจเป็นใคร

อย่างไรก็ตาม Facebook ไม่ได้ระบุชัดเจนว่า เพจที่เข้าข่ายต้องมีผู้ติดตามเท่าไร (ใช้คำว่า "Pages with large numbers of followers") และยังไม่เปิดเผยว่าจะตรวจสอบตัวตนอย่างไรด้วย

Tags:
Node Thumbnail

YouTube เปิดให้นักการตลาดสามารถซื้อโฆษณาแบบใหม่ที่เรียกว่า TrueView for reach เพื่อเน้นการสร้างแบรนด์ให้จดจำ (ad recall) จากการขยายการมองเห็น (reach) ให้มากที่สุด

ก่อนหน้านี้ โฆษณาของ YouTube ที่เรียกว่า TrueView มีเงื่อนไขคือผู้ลงโฆษณาจะจ่ายเงินต่อเมื่อผู้ชมดูโฆษณาจนจบ หรือคลิกในตำแหน่งที่ระบุเท่านั้น ถ้าผู้ชมกดข้ามก็ไม่ต้องเสียเงินแต่อย่างใด

แต่ TrueView for reach เปลี่ยนวิธีการนับเป็นแบบ CPM (cost per thousand views) ตามจำนวนครั้งที่โฆษณาปรากฏ โดยไม่สนใจว่าผู้ชมดูจบหรือไม่ เป็นอีกทางเลือกหนึ่งสำหรับนักการตลาดที่อยากเน้นจำนวนวิวของวิดีโอโฆษณานั่นเอง

Tags:
Node Thumbnail

จากกรณีข้อมูลหลุดผู้ใช้ Facebook กับบริษัท Cambridge Analytica สร้างเสียงวิจารณ์อย่างกว้างขวาง

Mozilla ในฐานะองค์กรที่ผลักดันเรื่องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้เน็ต จึงประกาศหยุดลงโฆษณาบน Facebook ชั่วคราว ด้วยเหตุผลว่าค่าดีฟอลต์ของ Facebook อนุญาตให้แอพภายนอกเข้าถึงข้อมูลส่วนตัวของผู้ใช้มากเกินไป โดยครอบคลุมถึงประวัติการศึกษา สถานที่ทำงาน เมืองที่อาศัย และการโพสต์บน timeline

ผู้ใช้ Facebook จำนวนมากไม่เคยสนใจเปลี่ยนค่าเหล่านี้ และใช้ค่าดีฟอลต์ที่ Facebook กำหนดให้ ส่งผลให้เกิดความเสี่ยงที่ข้อมูลจะรั่วไหลโดยไม่รู้ตัว Mozilla จึงออกมาเรียกร้องให้ Facebook แก้ไขค่าดีฟอลต์นี้ และหยุดลงโฆษณาชั่วคราวจนกว่า Facebook จะยอมเปลี่ยน

Tags:
Node Thumbnail

กูเกิลประกาศเปลี่ยนนโยบายการโฆษณาบริการทางการเงินใหม่ เพิ่มหมวดหมู่สินค้าที่ไม่รับโฆษณา ได้แก่ ไบนารีออปชั่น และเงินคริปโตทั้งหมด

ประกาศนี้ครอบคลุมแทบทุกเรื่องที่เกี่ยวกับเงินคริปโต ทั้งการประกาศระดมทุน ICO, บริการแลกเปลี่ยนเงินคริปโต, บริการซอฟต์แวร์กระเป๋าเงิน, หรือบริการให้คำปรึกษา

ประกาศมีผลเดือนมิถุนายนนี้ ก่อนหน้านี้เฟซบุ๊กก็ประกาศแบนไปก่อนแล้ว

ที่มา - Google

Tags:
Node Thumbnail

CNN พบมีโฆษณาหลายแบรนด์ปรากฏบนเนื้อหาช่องยูทูบขวาจัดอย่าง InfoWars โดยพบว่ามีแบรนด์ Nike, Acer, 20th Century Fox, Paramount Network, Expedia, Alibaba,Mozilla, NRA, Wix เป็นต้น และแม้แต่องค์กรทำงานเพื่อสังคมอย่าง UNHCR ที่ทำงานด้านผู้ลี้ภัย ก็พบว่ามีโฆษณาไปปรากฏบนช่อง InfoWars ด้วย

เมื่อ CNN สอบถามไปยังแบรนด์ ต่างก็ตอบว่าไม่รู้มาก่อนเลยว่าโฆษณาของตนไปปรากฏควบคู่กับเนื้อหาขวาจัดแบบนี้

InfoWars เป็นเว็บไซต์สื่อที่มักผลิตข่าวปลอม ก่อตั้งโดย Alex Jones ผู้ที่ได้ชื่อว่าเป็นนักทฤษฎีสมคบคิด ครั้งหนึ่งเขายังเคยชูทฤษฎีว่าเหตุกราดยิงที่โรงเรียนประถม Sandy Hook ในปี 2012 นั้นไม่มีใครตาย ทั้งที่จริงมีผู้เสียชีวิตถึง 20 ราย แม้ InfoWars จะมีชื่อเสียงในทางไม่ดี แต่เว็บไซต์ก็มีคนเข้าไปอ่านถึง 10 ล้านครั้งต่อเดือน มากกว่าเว็บข่าวกระแสหลักเสียอีก

Tags:
Node Thumbnail

Facebook ยังคงเดินหน้าปรับปรุงระบบโฆษณา หลังจากมีประเด็นบัญชีปลอมทำการซื้อโฆษณาหาเสียงในช่วงการเลือกตั้งที่ผ่านมา โดยแนวทางล่าสุดนั้นเป็นการกลับไปสู่พื้นฐาน โดยผู้ซื้อโฆษณาที่เป็นการหาเสียงแบบระบุชื่อบุคคล จะต้องทำการยืนยันตัวตนว่าอยู่ในสหรัฐจริง

วิธีการยืนยันก็คือ Facebook จะจัดส่งไปรษณียบัตรซึ่งมีรหัสยืนยันตัวตนระบุอยู่ ผู้ซื้อโฆษณาต้องกรอกรหัสนี้และยืนยันกลับมาจึงจะสามารถเปิดใช้โฆษณาได้ ซึ่งเงื่อนไขดังกล่าวจะมีผลเฉพาะโฆษณาที่ระบุชื่อผู้สมัครหาเสียงเท่านั้น ไม่มีผลกับโฆษณาที่พูดถึงวาระทางการเมืองทั่วไป

Tags:
Node Thumbnail

ปี 2017 ที่ผ่านมา Unilever ผู้ผลิตของใช้ที่เรารู้จักกันดีอย่าง ชาลิปตัน, สบู่โดฟ, สเปรย์น้ำหอมยี่ห้อ Axe มีงบตลาดเป็นเงิน 9.5 พันล้านดอลลาร์ และประมาณ 2.4 พันล้านดอลลาร์เป็นงบโฆษณาลงดิจิทัล ซึ่งแพลตฟอร์มดิจิทัลรายใหญ่จริงๆ มีแค่ Facebook และ Google โดยทั้งสองเจ้ากินส่วนแบ่งโฆษณาดิจิทัล 84%

แต่ความเคลื่อนไหวล่าสุดของ Unilever อาจทำให้ Facebook และ Google สูญเสียเม็ดเงินโฆษณาดังกล่าวไป เมื่อ Keith Weed ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด หรือ CMO ของ Unilever ประกาศเรียกร้องให้บริษัทโซเชียลมีเดียในซิลิคอนวัลเล่ย์จัดการปัญหาเนื้อหาที่ค้างคา ไม่ว่าจะเป็นข่าวปลอม เนื้อหาร้ายแรงต่อเด็ก hate speech โฆษณาชวนเชื่อก่อการร้าย

"ข่าวปลอม, การเหยียดผิว, สนับสนุนก่อการร้าย, hate speech, เนื้อหาเป็นพิษเจาะจงเด็กๆ เหล่านี้คือสิ่งที่เรากำลังประสบพบเจอ ซึ่งต่างจากที่สิ่งที่เราคิดว่าอินเทอร์เน็ตควรจะเป็นตั้งแต่แรก สื่ออุตสาหกรรมดิจิทัลควรให้ความสนใจและดำเนินการต่อเรื่องนี้" Weed กล่าว

Weed บอกด้วยว่า ทางบริษัทให้คำมั่นสัญญาจะเพิ่มเนื้อหาที่รับผิดชอบต่อสังคมมากขึ้น เช่น โฆษณาที่มีเนื้อหาต่อต้านการแบ่งแยก โดยจะร่วมมือกับพันธมิตรทางดิจิทัล ที่ให้คำมั่นว่าจะปรับปรุงโฆษณาเพื่อประสบการณ์ที่ดีของผู้บริโภค โดย Weed บอกเพิ่มเติมว่าได้เริ่มพูดคุยกับ Facebook , Google, Twitter, Amazon และ Snapchat ไปบ้างแล้ว

Pages