กลยุทธ์ด้านคอนเทนต์ของ Amazon คือสร้างซีรีส์ที่โด่งดังได้เทียบเท่ากับ Game of Thrones ล่าสุดมีรายงานว่า Amazon กำลังมองหาเรื่องที่จะมาแข่งกับ HBO ไม่ใช่ใครที่ไหน แต่เป็น The Lord of the Rings นิยายมหากาพย์ไตรภาคของ J.R.R. Tolkien นั่นเอง

เว็บไซต์ Variety รายงานว่า Amazon กำลังอยู่ระหว่างเจรจากับ Warner Bros โดยมีซีอีโอ Jeff Bezos เข้าร่วมเจรจาด้วย เว็บไซต์ The Deadline เผยว่า Tolkien ต้องการขายลิขสิทธิ์เนื้อหาในราคา 200-250 ล้านดอลลาร์ ให้แก่ผู้เล่นรายใหญ่ไม่เพียง Amazon แต่ยังรวมถึง Netflix และ HBO ด้วย

การเจรจายังไม่เป็นที่สิ้นสุด และยังไม่รู้ว่าใครจะได้สิทธิ์นำ The Lord of the Rings ไปดัดแปลงเป็นทีวีซีรีส์ ซึ่งถ้า Amazon ได้สิทธิ์ก็เท่ากับว่าเป็นก้าวสำคัญในการแข่งกับ Game of Thrones จาก HBO และ Stranger Things ของ Netflix