Tags:
Node Thumbnail

จากการที่ Apple ปรับนโยบายความเป็นส่วนตัวบนอุปกรณ์ หรือ App Tracking Transparency กำหนดให้โซเชียลมีเดียต้องขอการยินยอมให้ติดตามข้อมูลที่ส่งผลต่อการมองเห็นโฆษณานั้น ล่าสุด Financial Times รายงานว่า ช่วงครึ่งปีหลังปีนี้ นโยบายดังกล่าวส่งผลกระทบเป็นตัวเงินต่อแพลตฟอร์มอย่าง Snap, Facebook, Twitter และ YouTube ร่วมหมื่นล้านดอลลาร์

Apple เริ่มใช้นโยบายเพื่อความเป็นส่วนตัวหรือ App Tracking Transparency ช่วงเดือนเมษายนที่ผ่านมา โดย Lotame บริษัทเทคโนโลยีการโฆษณาซึ่งมีลูกค้ารายใหญ่อย่างเช่น The Weather Company และ McClatchy ได้ประมาณการว่าแพลตฟอร์มโซเชียลทั้งสี่ สูญเสียรายได้ไป 12% ในไตรมาสที่สามและสี่ หรือราวๆ 9.85 พันล้านดอลลาร์ Snap ได้รับผลกระทบหนักที่สุด เพราะตัวแพลตฟอร์มเน้นการใช้งานบนมือถือ ส่วน Facebook ได้รับผลกระทบในแง่ของขนาดการตลาดของตัวเอง

alt="iOS 14"

Mike Woosley ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ Lotame กล่าวว่า ผู้โฆษณากำลังเจอปัญหากับการได้รับผลตอบแทนน้อยลงจากการลงทุนในโฆษณา ยกตัวอย่างแบรนด์ชุดชั้นในชายที่จะได้เข้าถึงลูกค้าหนึ่งรายจากโฆษณา $5 ซึ่งกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ชาย 1,000 คน แต่กลายเป็นว่าจู่ๆ บริษัทโฆษณาก็ไม่สามารถทำการกำหนดเป้าหมายโฆษณาได้ เพราะไม่รู้ว่าใครเป็นหญิงใครเป็นชาย ทำให้ต้องจ่ายเงินเพิ่มขึ้นเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้ามากขึ้น

Aidan Corbett หัวหน้าผู้บริหารของ Wayflyer บริษัทผู้ให้เงินทุนแก่การเริ่มต้นช้อปปิ้งออนไลน์ บอกว่า หากความสามารถในการโฆษณาบน Facebook เริ่มไม่คุ้มค่า คนก็จะเริ่มย้ายออก ซึ่ง TikTok ได้รับความนิยมอย่างมาก เพราะใช้เงินน้อยกว่าในการทำให้โฆษณาแสดงผล 1,000 ครั้ง

Eric Seufert ที่ปรึกษา adtech กล่าวว่า Facebook ได้รับผลกระทบหนักที่สุดจากเหตุการณ์นี้ ซึ่ง Facebook ต้องทำโครงสร้างและเฟรมเวิร์คใหม่ทั้งหมดซึ่งน่าจะต้องใช้เวลาอย่างน้อย 1 ปี

ช่วงแรกๆ ที่ Apple เสนอโยบายใหม่ๆ Facebook โจมตี Apple หนักมาก ว่าใช้เหตุผลเรื่องความเป็นส่วนตัวมาบังหน้าผลประโยชน์ของตัวเอง

ในขณะเดียวกัน Twitter ดูจะเป็นผู้ที่ได้รับผลกระทบน้อย (รายได้โฆษณาไตรมาสก่อนหน้าเพิ่มขึ้น 41%) เนื่องจากโฆษณาบน Twitter พึ่งพาบริบทและการสร้างแบรนด์ มากกว่าการติดตามพฤติกรรมการใช้อุปกรณ์ ส่วน Alphabet ก็มีข้อมูลผู้ใช้ของบุคคลมากพอ ไม่จำเป็นต้องติดตามผู้ใช้ในแอปของบุคคลที่สาม

ที่มา - Financial Times, Gizmodo

Get latest news from Blognone

Comments

By: the mee
iPhoneAndroidWindows
on 1 November 2021 - 10:40 #1230003

เพราะ "App Tracking Transparency" นี้และทำให้ iPhone น่าใช้ขึ้นมาเลย

By: Witna
ContributoriPhoneAndroidWindows
on 1 November 2021 - 19:51 #1230082 Reply to:1230003

โดนสแกนรูปในเครื่องแทน

By: ppJr
iPhoneAndroidUbuntu
on 1 November 2021 - 22:38 #1230097 Reply to:1230082

รอให้คนลืมแล้วค่อยแอบเนียนใส่เข้าไป

By: plen007
iPhoneAndroidWindows
on 2 November 2021 - 08:25 #1230118 Reply to:1230082

ไม่กลัวโดนสแกนรูปเพราะไม่ได้อัพรูปขึ้น iCloud

By: iqsk131 on 2 November 2021 - 19:55 #1230216 Reply to:1230118

เดี๋ยวมันก็ลามไปครับ

ระบบสแกนมันอยู่ในเครื่องเพราะงั้นจะเอาไปสแกนกับแอปก็เป็นเรื่องง่ายๆ Apple ก็เคยออกมาบอกแล้วว่าตั้งใจจะเปิดให้แอปอื่นๆใช้งานระบบนี้ได้ด้วย ถึงตอนนั้นจะโวยวายก็ไม่ทันแล้ว เพราะถ้ายอมให้มันมี 1 แล้ว มันก็ไม่มีเหตุผลอะไรที่จะมี 2 3 4 ไม่ได้ครับ

By: deaknaew on 1 November 2021 - 11:01 #1230006

พ่อค้าข้อมูลโดนหนักสุด เจ้าอื่นดูจะไม่ค่อยกระทบมาก twitter เองก็ออกรายงานว่ากระทบน้อยกว่าที่คิด

รอดูวันที่ facebook จ่าย subscribe ปิดโฆษณา

By: ravipon
iPhoneWindows
on 1 November 2021 - 20:29 #1230087 Reply to:1230006
ravipon's picture

เพราะทวิตเตอร์มีรายได้จากโฆษณาไม่เยอะอยู่แล้วละมั้งครับ ไม่ก็ไม่ได้เป็นพวก twitter pixel เยอะเท่า facebook/google

By: whitebigbird
Contributor
on 1 November 2021 - 11:09 #1230009
whitebigbird's picture

Metaworse เลยทีเดียว

By: xyz123 on 1 November 2021 - 11:33 #1230017
xyz123's picture

แปลว่าข้อมูลส่วนตัวเรามีค่ามากกว่านั่นอีกสินะ เพราะยังไงระบบนี้ก็ยังไม่ได้ปิดกั้นความเป็นส่วนตัวทุกอย่าง 100% และยังมี OS อื่นที่ไม่ได้ปิดกั้นเหมือน iOS

By: sale99baht
iPhoneAndroidWindows
on 1 November 2021 - 12:13 #1230027

เห็นด้วย ดีแล้ว ไม่งั้นเจอแต่พวกโฆษณา

By: nessuchan
iPhoneAndroidWindows
on 1 November 2021 - 13:55 #1230045 Reply to:1230027
nessuchan's picture

น่าจะเข้าใจผิดนะครับ ไม่ใช่ว่าจะไม่มีโฆษณาครับ แต่จะไม่สามารถโฆษณาแบบมีเงื่อนไขได้ เช่น กลุ่มเป้าหมาย เพศชาย อายุ 25-30 อะไรแบบนี้ครับ

ทำให้เราโดนโฆษณาแบบหว่านแหแทน เช่นโฆษณายาลดน้ำหนัก หรืออะไรก็ตามที่จ่ายเงินมากพอ ทำให้ใช้งบโฆษณามากขึ้น และถึงกลุ่มเป้าหมายได้น้อยลง สำหรับเรา ก็จะเจอโฆษณาที่ไม่เกี่ยวกับเรามากขึ้นเเท่านั้นเองครับ แต่ข้อดีคือ ข้อมูลเราปลอดภัย

By: Ponllask
iPhone
on 1 November 2021 - 14:52 #1230054 Reply to:1230045
Ponllask's picture

แต่ทำไมเหมือนว่าโฆษณาหายไปเยอะเลยนะครับจากเมื่อก่อนรัวๆเลยเดี๋ยวนี้ห่างๆกันถึงจะเจอ

By: whitebigbird
Contributor
on 1 November 2021 - 16:50 #1230073 Reply to:1230054
whitebigbird's picture

น่าจะเพราะส่วนนึงที่มีงบก็เลือกโฆษณาแบบหว่านแห ในขณะที่อีกส่วนทำแบบนั้นไม่ได้ เลยไม่ลงโฆษณาเลย

แต่ผมว่าโฆษณาหายเพราะธุรกิจหลายประเภทยังไม่ฟื้นจากโควิดครับ มาตรงกับช่วงนโยบายใหม่ของแอปเปิลพอดี

By: iqsk131 on 1 November 2021 - 17:16 #1230075 Reply to:1230045

ตามนั้นครับ ไม่มีเหตุผลอะไรที่ Facebook หรือ platform อื่นๆจะลดโฆษณาให้ผู้ใช้อย่างเราเห็นน้อยลง (เราไม่ได้จ่ายเงินให้ซักหน่อย แถมเราจ่ายข้อมูลให้น้อยลงด้วยซ้ำ) ในทางตรงกันข้าม ถ้าพูดถึงเรื่องเหตุผล ควรจะต้องเพิ่มด้วยซ้ำ เพื่อให้รักษายอดให้ผู้จ่ายเงินซื้อโฆษณาได้ยอดต่างๆเท่าเดิมด้วย

ส่วนตัวผมเปิดให้มันติดตามเราได้ทุกอย่าง ก็มีโฆษณาที่ตรงกับความต้องการเราขึ้นปกติ ส่วนโฆษณาแปลกๆอย่างพวกโฆษณาพนันที่หลายคนบ่นว่าเต็มไปหมดไม่เคยโผล่มาบน feed ผมเลย

การควบคุมความเป็นส่วนตัวเป็นเรื่องดี แต่เราเป็นคนรับเค้กส่วนที่เหลือครับ เมื่อคนแบ่งเค้กคนแรกอย่าง Apple ตัดแบ่งเค้กก้อนใหญ่กว่าเดิมไปแล้ว มีหรือที่ผู้ให้บริการจะยอมแบ่งเค้กตัวเองให้ก้อนเล็กลงกว่าเดิม สุดท้ายก็มาแบ่งเอาจากผู้ใช้นั่นแหละครับ

By: zerocool
ContributoriPhoneAndroid
on 2 November 2021 - 10:26 #1230138 Reply to:1230045
zerocool's picture

แต่ถ้าโฆษณาเหล่านี้ไม่ตรงตามกลุ่มเป้าหมายไปเรื่อย ๆ สักวันก็ต้องถอนออกเพราะไม่คุ้มค่าลงโฆษณาหรือเปล่าครับ ?


That is the way things are.

By: YF-01
AndroidUbuntu
on 3 November 2021 - 11:26 #1230278 Reply to:1230138

ไม่ครับ เพราะมันก็ไม่มีทางเลือกอื่นที่จะโฆษณาได้ตรงกลุ่มเป้าหมายอยู่ดี นอกจากคนจะหายไปจากแพลตฟอร์มนั้นๆอย่างมีนัยยะสำคัญ

ก็เหมือนย้อนกลับไปยุคโฆษณาทีวี อาจจะไม่ตรงกลุ่มเป้าหมายแต่ก็ยังมีโอกาส ถ้าไม่ลงเลยคือไม่มีใครเห็น

By: hisoft
ContributorWindows PhoneWindows
on 3 November 2021 - 12:14 #1230287 Reply to:1230138
hisoft's picture

ค่าโฆษณาก็จะต้องลดลงตามความคุ้มค่าแหละครับ

By: tom789
Windows Phone
on 2 November 2021 - 18:45 #1230207 Reply to:1230027

มันก็เยอะเหมือนเดิมแหละครับ เพราะธุรกิจรายได้หลักมาจากโฆษณา เพราะไมได้เก็บรายเดือนจะเอาตังมากจากไหน พวกทำเว็บข่าวต่างๆ ก็เห็นอยุ่กันเต็มไป

By: Ponllask
iPhone
on 1 November 2021 - 13:40 #1230043
Ponllask's picture

อย่างน้อยเพราะไอ้ความสามารถนี้ทำให้โฆษณาผมหายจากหน้าแสดงผลน้อยไปจมเลย

By: Ultimize
Android
on 1 November 2021 - 14:19 #1230048

กระทบกับ Platforms และ Advertisers ใช้เงินยิง Ads มากขึ้นแต่ความแม่นของ Target ลดลง

By: me.may.mine on 1 November 2021 - 16:15 #1230067
me.may.mine's picture

กระทบ FB หนักมาก ...1 ในไม่กี่เรื่องที่ต้องขอบคุณแอปเปิ้ล ????

By: ppJr
iPhoneAndroidUbuntu
on 1 November 2021 - 22:42 #1230098

ไม่รู้ว่าเก็บแค่ไหน
บางวันแค่ยืนดูของในห้างนานหน่อย
ก็ตามมาขึ้นในยูทูปแล้วหรือว่าแค่บังเอิญ

By: zerocool
ContributoriPhoneAndroid
on 2 November 2021 - 10:26 #1230136
zerocool's picture

ส่วนตัวผมว่าเป็นเรื่องที่ดีนะ


That is the way things are.

By: tom789
Windows Phone
on 2 November 2021 - 18:43 #1230206

blognone ได้ใช้บริการตัวนี้ไหม ลดลงบ้างไหม