ขายทุกอย่างจริงๆ บริษัท Amazon เตรียมขายและจัดส่งต้นคริสต์มาสในปีนี้ ไม่ใช่ต้นเล็กแต่เป็นต้นไม้จริง ความสูงจริงหรือประมาณ 7 ฟุต โดยให้สัญญาว่าจะจัดส่งภายในสิบวันหลังตัด

Amazon ระบุว่า ต้นคริสต์มาส ช่อดอกไม้แบบวงกลมหรือ wreath และพวกต้นไม้ดอกไม้ตกแต่งจะขายในเดือนพฤศจิกายนนี้ บางส่วนจะจัดส่งฟรีสำหรับสมาชิก Prime และจะเปิดพรีออเดอร์ด้วยจะได้เลือกวันจัดส่งกันได้

อย่างไรก้ตาม Amazon ขายต้นไม้มาก่อนในปีที่แล้วแต่เป็นต้นไม้เล็ก สูงไม่เกิน 3 ฟุต แต่ก็มีร้านค้าอื่นที่ขายต้นใหญ่ในแพลตฟอร์ม Amazon ปีนี้ทางบริษัทก็เลยจัดเองเลย ความน่าสนใจคือ เดี๋ยวนี้ไม่ค่อยมีใครเขาซื้อต้นคริสต์มาสจริงกัน จากข้อมูลของ National Christmas Tree Association ระบุว่า ในบรรดาต้นคริสต์มาสจริงทั้งหมดที่ขายบนออนไลน์ 27 ล้านต้น มีขายไปแค่ 1-2% ซึ่งถ้า Amazon มาขายก็อาจจะช่วยกระตุ้นการใช้ต้นคริสต์มาสของจริงได้

Amazon ออกแท็บเล็ต Fire HD 8 รุ่นใหม่ของปี 2018 เน้นการใช้งานด้านความบันเทิง ฟีเจอร์ใหม่คือเรียกใช้ Alexa ได้แบบแฮนด์ฟรี เพื่อสั่งให้เปิดรายการทีวี, เกม, แสดงรอบฉายภาพยนตร์, สภาพอากาศ หรือแสดงหนังสือเล่มโปรด เป็นต้น

Standard Cognition สตาร์ทอัพในสหรัฐฯ ทำร้านค้าไร้แคชเชียร์ Standard Market เปิดแล้วในซานฟรานซิสโก ในขณะที่ Amazon ก็มีร้านค้า Amazon Go ในซีแอตเทิล

การทำงานของร้านค้า Standard Market ไม่แตกต่างจาก Amazon Go มาก คือเข้าร้านโดยใช้แอพ เมื่อหยิบสินค้าก็จะมีกล้องคอยจับไว้ และบันทึกรายการสินค้าที่หยิบออกไป โดยร้านค้าจะส่งใบเสร็จมาทางอีเมล อย่างไรก็ตามตอนนี้เป็นการเปิดช่วงระยะเวลาสั้นๆ คือวันละ 2-3 ชั่วโมง และจะเปิดเป็นปกติต่อไป

วันนี้ในช่วงเช้าของการเปิดตลาดสหรัฐฯ ราคาหุ้น Amazon ได้ทำจุดสูงสุดในการซื้อขายอยู่ที่ 2,050.50 ดอลลาร์ต่อหุ้น ซึ่งทำให้บริษัท Amazon มีมูลค่าแตะที่ 1 ล้านล้านดอลลาร์ (ราคาต่อหุ้นที่ทำให้ถึงขั้นต่ำที่ทำให้บริษัทมีมูลค่าตามราคาตลาดที่ 1 ล้านล้านดอลลาร์อยู่ที่ 2,050.27 ดอลลาร์)

การที่ราคาหุ้นของ Amazon แตะมูลค่า 1 ล้านล้านดอลลาร์ได้ก็เป็นไปตามที่คาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้ว่า Amazon กำลังจะขึ้นเป็นบริษัทมูลค่า 1 ล้านล้านดอลลาร์ โดยแม้จะเป็นจุดสูงสุดครั้งเดียว (เนื่องจากราคาขึ้นลงตามตลาด) แต่ว่าหุ้นของ Amazon ก็มีโอกาสที่จะแตะจุดสูงสุดนี้อีกครั้ง

หลังจากแอปเปิลเข้าวิน กลายเป็นบริษัทที่มีมูลค่าตามราคาหุ้นแตะ 1 ล้านล้านดอลลาร์ได้สำเร็จ สัปดาห์หน้าเราอาจได้เห็น Trillion Company รายที่สองชื่อว่า Amazon

หุ้นของ Amazon ตามราคาปิดเมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมา อยู่ที่ 2,012.71 ดอลลาร์ต่อหุ้น ส่งผลให้มูลค่าบริษัท (market cap) อยู่ที่ 981.68 พ้นล้านดอลลาร์ จ่อเทียบชั้นขึ้นเป็นบริษัทระดับล้านล้านดอลลาร์แล้ว

ต้องรอดูหลังตลาดหุ้นสหรัฐเปิดทำการในวันจันทร์ (ตามเวลาสหรัฐก็คือวันอังคารบ้านเรา) ว่า Amazon จะสามารถแตะหลักล้านล้านดอลลาร์สำเร็จในสัปดาห์หน้าหรือไม่

มูลค่าบริษัทของแอปเปิลตอนนี้อยู่ที่ราว 1.099 ล้านล้านดอลลาร์

ถ้าจะพูดถึงเครื่องอ่านอีบุ๊ก คนจำนวนไม่น้อยก็น่าจะนึกถึงเครื่องตระกูลคินเดิลของอเมซอน ซึ่งปัจจุบันอเมซอนแบ่งเครื่องอ่านอีบุ๊กของตนเองออกเป็นสามซีรีส์ เรียงตามลำดับราคาไล่ตั้งแต่ รุ่น Kindle (basic) รุ่น 8, Paperwhite ไปจนถึง Oasis ซึ่งถือเป็นรุ่นท็อปในสาย

พอดีช่วงกลางกรกฎาคมที่ผ่านมา ผมมีโอกาสสั่งซื้อ Kindle Oasis 2 ซึ่งเครื่องที่สั่งเป็นรุ่น certified refurbish แบบ Wi-Fi only ความจุ 32 GB พร้อมโฆษณาราคา 210 เหรียญสหรัฐ (ปกติ 280 เหรียญสหรัฐ) และพอดีผมมี Kindle Voyage อยู่ด้วย ดังนั้นในการรีวิวการใช้งานอาจจะมีการเปรียบเทียบกัน เผื่อใครจะได้เห็นภาพมากขึ้น

คำเตือน ภาพประกอบเยอะครับ

Amazon Lightsail บริการ Virtual Private Server หรือ VPS บน AWS ได้ออกอัพเดตใหม่ โดยมีการเพิ่มตัวเลือกขนาดของ instance และลดราคาค่าเช่าใช้งานลงสูงสุดถึง 50%

สำหรับ instance ของ Lightsail แบบเดิมมีตั้งแต่ 512MB จนถึง 8GB และล่าสุด Amazon ได้เพิ่ม instance อีกสองแบบ ได้แก่

ช่วงนี้มีข่าวลือโครงการใหม่ของ Amazon ออกมาเรื่อยๆ นอกจาก แผนการซื้อโรงหนัง ก็ยังมีข่าวใหม่คืออุปกรณ์บันทึกรายการทีวี (DVR) ลักษณะเดียวกับ TiVo

อุปกรณ์นี้มีโค้ดเนมว่า "Frank" มีสตอเรจในตัวเอง และเชื่อมต่อกับกล่องสตรีมมิ่ง Fire TV แบบไร้สาย ลักษณะเดียวกับที่ลำโพง Echo เชื่อมกับ Fire TV ได้ ผู้ใช้สามารถสั่งบันทึกรายการทีวีที่ออกอากาศสดๆ เพื่อเก็บไว้ดูย้อนหลังบนสมาร์ทโฟนได้

ปัจจุบัน Fire TV สามารถสตรีมรายการทีวีสดๆ ผ่าน Amazon Channels แต่ยังขาดฟีเจอร์ด้านการบันทึกวิดีโอเก็บไว้ดูย้อนหลัง ซึ่งคาดว่า Frank จะมาเติมเต็มฟีเจอร์นี้ให้กับ Fire TV นั่นเอง

สำนักข่าว Bloomberg รายงานว่า Amazon กำลังเจรจาเพื่อขอซื้อกิจการ Landmark Theatres บริษัทที่เป็นเจ้าของโรงภาพยนตร์มากกว่า 50 แห่งในอเมริกา โดย Landmark Theatres มีเจ้าของคือ Mark Cuban มหาเศรษฐีนักลงทุนชื่อดัง

การที่ผู้ให้บริการสตรีมมิ่งภาพยนตร์ลงมาซื้อโรงภาพยนตร์เองไม่ใช่เรื่องใหม่ ก่อนหน้านี้ก็มีข่าวว่า Netflix เคยเจรจาขอซื้อกิจการ Landmark Theatres เช่นกัน แต่ดีลไม่เกิดขึ้นเนื่องจากราคาเสนอขายสูงเกินไป อย่างไรก็ตามราคาที่สูงอาจไม่ใช่ปัญหาของ Amazon ที่มีธุรกิจอื่นรองรับอยู่ด้วย

ช่วงกลางปีที่ผ่านมา Microsoft ประกาศความร่วมมือกับ Amazon เปิดทางให้ Cortana และ Alexa สามารถเรียกใช้งานข้ามกันไปมาได้ ล่าสุดมีความเคลื่อนไหวเพิ่มเติม คือลูกค้าในสหรัฐฯที่ลงทะเบียนการใช้งานข้ามกันก่อนหน้านี้ จะสามารถเรียกใช้ Cortana บนอุปกรณ์ Echo และเปิดใช้ Alexa บนเครื่องพีซี Windows 10 รวมถึงลำโพงอัจฉริยะ Harman Kardon Invoke ได้

AWS เคยเปิดตัว Amazon Aurora Serverless บริการฐานข้อมูลแบบ serverless ที่สเกลตัวเองอัตโนมัติตามการใช้งานและคิดค่าใช้จ่ายตามจริงในงาน AWS re:Invent เมื่อปีที่แล้ว ล่าสุดฟีเจอร์นี้เริ่มให้บริการแบบ GA แล้วสำหรับฐานข้อมูล Aurora แบบที่รองรับ MySQL

Aurora Serverless เป็นบริการที่เหมาะกับการใช้กับงานประเภทที่คำนวณโหลดยาก หรืองานที่มีโหลดไม่บ่อยนัก ฐานข้อมูลจะสเกลตามโหลดจริง และหากไม่มีการใช้งานเลยก็สามารถพักการใช้งานหรือสเกลเหลือศูนย์ได้ด้วย

Amazon เปิดตัวเครื่องมือใหม่ Alexa Automotive Core (AAC) SDK หรือเรียกย่อ ๆ ว่า Alexa Auto SDK เพื่อช่วยให้ผู้ผลิตรถยนต์นำ Alexa เข้าไปใช้เป็นระบบควบคุมด้วยเสียงบนอินโฟเทนเมนต์ของรถยนต์ได้ง่านย ๆ

Alexa Auto SDK เป็นเครื่องมือที่ถูกปรับปรุงและพัฒนาขึ้นมาเพื่อการอินทิเกรต Alexa เข้ากับรถยนต์โดยเฉพาะ และรองรับการสั่งงานหลากหลายรูปแบบ ตั้งแต่งานพื้นฐานอย่างเช่นสั่งเล่นเพลง, นำทาง, หาสถานที่ใกล้เคียง, โทรศัพท์ ไปจนถึงงานอื่น ๆ อย่างเช่นควบคุมอุปกรณ์สมาร์ทโฮม, ตรวจสอบสภาพอากาศ หรือใช้งาน Alexa skill อื่น ๆ

Amazon ซื้อกิจการซูเปอร์มาร์เก็ต Whole Foods มาตั้งแต่ปีที่แล้ว และมีการรวมพลังเข้ากับบริการเดิมของ Amazon ต่อเนื่อง ก่อนหน้านี้มีบริการเดลิเวอรี่สินค้าส่งถึงบ้าน ล่าสุดเป็นการเชื่อมสู่หน้าร้านที่เป็นออฟไลน์มากขึ้น

โดย Amazon จะเพิ่มบริการใหม่สำหรับลูกค้า Prime คือการขับรถเข้าไปรับสินค้าได้ที่ร้าน Whole Foods ซึ่งลูกค้าสามารถกดสั่งสินค้าที่ต้องการผ่านแอป Prime Now ล่วงหน้า จากนั้นจึงขับรถเข้าไปเพื่อรับสินค้าจากพนักงานที่ซื้อสินค้ารอไว้ให้แล้ว และสามารถกำหนดจุดรับสินค้าในพื้นที่จอดรถได้ด้วย

Amazon ประกาศว่าจะเพิ่มคุณสมบัติใหม่ให้กับ Alexa เรียกว่า Answer Update กับอุปกรณ์ Alexa ทั้งหมดภายในไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า โดยเมื่อผู้ใช้ป้อนคำถามที่ Alexa ไม่สามารถตอบได้ ซึ่งจากเดิมที่ Alexa บอกว่า ไม่ทราบ หรือยังหาคำตอบตอนนี้ไม่ได้ แต่ Answer Update เป็นการตั้งค่าเตือน ซึ่งทำให้เมื่อ Alexa ได้คำตอบแล้ว ก็จะมาตอบผู้ใช้อีกครั้งในอนาคต (ซึ่งก็เป็นไปได้ว่า ผู้ถามอาจลืมแล้วด้วยซ้ำว่าเคยถาม)

ทั้งนี้ Amazon บอกว่า Answer Update เป็นคุณสมบัติตัวเลือก ซึ่งผู้ใช้งานสามารถสั่งปิดหรือเปิดฟีเจอร์ดังกล่าวก็ได้ โดยบอกว่า Alexa, turn on (off) Answer Update

มีข้อมูลอย่างไม่เป็นทางการว่า Amazon ประกาศแผนการเลิกใช้ซอฟต์แวร์ของ Oracle สำหรับงานภายในบริษัท มีกำหนดคือไตรมาสแรกของปี 2020

ความพยายามเลิกใช้งานซอฟต์แวร์จาก Oracle เริ่มต้นมาราว 4-5 ปีแล้ว แต่มาถึงตอนนี้ซอฟต์แวร์ส่วนที่รันงานอีคอมเมิร์ซของ Amazon ยังรันอยู่บนฐานข้อมูลของ Oracle อยู่ บริษัทจึงตั้งเป้าจะถอดฐานข้อมูลของ Oracle ให้สำเร็จภายใน 14-20 เดือนข้างหน้า ส่วนซอฟต์แวร์ตัวใหม่ๆ ของบริษัทไม่ได้สร้างขึ้นบน Oracle มาได้สักระยะแล้ว

เหตุผลที่ Amazon เตรียมเลิกใช้ฐานข้อมูล Oracle เป็นเพราะบริษัทมีความต้องการด้านประสิทธิภาพที่สูงมาก ในระดับที่ Oracle ไม่สามารถตอบสนองได้ แต่ก็ไม่มีข้อมูลแน่ชัดว่า Amazon จะย้ายไปใช้อะไรแทน

หลายประเทศเล็งที่จะเก็บภาษีจากบริษัทไอทีอย่าง Google Apple เพราะทำรายได้มหาศาลในประเทศต่างๆ ล่าสุดคือเกาหลีใต้ก็กำลังมองหาช่องทางเก็บภาษีบริษัทเหล่านี้ด้วย โดย Korea Times รายงานว่า กระทรวงเศรษฐกิจหารือกับองค์การเพื่อความร่วมมือทางเศรษฐกิจและการพัฒนาถึงนโยบายภาษีใหม่ที่มุ่งเน้นไปที่บริษัทเทคโนโลยีระดับโลก

Ahn Jeon-sang จากพรรคเดโมแครตในเกาหลีบอกว่า ภายใต้กฎหมายปัจจุบัน สถานที่ประกอบธุรกิจของบริษัทไอทีต่างประเทศในเกาหลีไม่ได้ถือว่าเป็นสำนักงานของบริษัทนั้นๆ ซึ่งเป็นส่วนสำคัญที่ทำให้พวกเขาไม่ต้องเสียภาษี ซึ่งอาจต้องจำกัดความของสถานที่ประกอบการใหม่

วันนี้ทางอเมซอนก็ออกอัปเดตซอฟต์แวร์รุ่น 5.9.7 สำหรับเครื่องรุ่นใหม่ โดยอัปเดตรอบนี้สำหรับอุปกรณ์ในรุ่นที่หกขึ้นไป อันได้แก่ Kindle Oasis 1/2 (2016, 2017), Voyage, Kindle 7/8 (2014, 2016) และ Paperwhite 2/3 (2013, 2015) ครับ

ส่วนตัวอัปเดตย่อยใหม่ครั้งนี้มีอะไรที่ปรับปรุงไปบ้างนั้น นอกจากคำอธิบายกว้างๆ ว่า ปรับปรุงประสิทธิภาพ (performance improvements) แล้วยังมีการปรับปรุงฟีเจอร์ใหม่อีกเล็กน้อยครับ

การคืนหนังสือ: ผู้ใช้สามารถสั่งคืนหนังสือที่ยืมมาจากบนเครื่องได้เลย ไม่ว่าจะหนังสือนั้นจะยืมมาจากห้องสมุด, จากโปรแกรม Prime Reading หรือ จากโปรแกรม Kindle Unlimited

โครงการ Fire Phone สมาร์ทโฟนของ Amazon นั้นไม่ประสบความสำเร็จ จน Amazon ต้องเลิกขายไปตั้งแต่ปี 2015 และก็ไม่มีทีท่าว่าจะทำสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ออกมา แต่ล่าสุดมีรายงานว่า Amazon อาจหวนกลับคืนสู่ตลาดนี้อีกครั้ง

โดยในงานพบปะกับสื่อมวลชนที่จัดโดยสมาคมนักวิจารณ์โทรทัศน์อเมริกา Jenn Salke หัวหน้าฝ่าย Amazon Studios ที่ดูแลคอนเทนต์ลง Amazon Prime Video ได้ตอบคำถามที่ว่า ตัวแอป Amazon Prime Video จะมีการปรับปรุงส่วนติดต่อผู้ใช้งานหรือไม่ Salke ให้คำตอบว่าตอนนี้ Amazon มีการทำโทรศัพท์ต้นแบบที่มีส่วนติดต่อผู้ใช้งานแบบใหม่ ซึ่งอยู่ในขั้นตอนการพัฒนาและน่าจะออกมาเร็ว ๆ นี้

Amazon รายงานผลประกอบการของไตรมาสที่ 2 ปี 2018 มียอดขายรวม 52,886 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น % จากช่วงเดียวกันในปีก่อน และมีกำไรสุทธิ 2,534 ล้านดอลลาร์

ในครั้งนี้ซีอีโอ Jeff Bezos เลือกอัพเดตข้อมูลของ Alexa โดยบอกว่าเป้าหมาย Amazon คือทำให้ลูกค้าสามารถใช้ Alexa ได้ทุกที่ ๆ ลูกค้าต้องการ ปัจจุบันมีนักพัฒนาในกว่า 150 ประเทศ ร่วมพัฒนาอุปกรณ์รองรับการสั่งงานด้วยเสียงผ่าน Alexa มีทั้งลำโพง, หูฟัง, แล็ปท็อป จนถึงอุปกรณ์ติดตั้งในรถยนต์

Amazon เปิดตัวฟีเจอร์ Alexa Cast โดยเพื่อการสตรีมมิ่ง และควบคุมการเล่นเพลงหรือคอนเทนต์อื่น ๆ บนอุปกรณ์ Alexa ที่ดีขึ้นกว่าเดิม ให้ประสบการณ์ใช้งานอุปกรณ์ของ Amazon ที่ต่อเนื่องมากยิ่งขึ้น

การทำงานของ Alexa Cast ก็จะคล้าย ๆ กับ Google Cast คือใช้เพื่อการควบคุมการเล่นเพลง, ภาพยนตร์ และอื่น ๆ บนอุปกรณ์ของ Amazon และของพาร์ทเนอร์ที่รองรับฟีเจอร์นี้ จากเดิมที่การควบคุมการเล่นเพลงบนอุปกรณ์อย่าง Amazon Echo ก็ต้องใช้คำสั่งเสียงหรือเชื่อมต่อ Bluetooth ซึ่งฟีเจอร์ใหม่ของ Amazon นี้เหมาะมากกับ ecosystem ของบริษัทที่เติบโตขึ้นและมีอุปกรณ์มากขึ้นเรื่อย ๆ

Amazon ออกมาปฏิเสธข่าวลือเมื่อต้นสัปดาห์อย่างเป็นทางการ ที่ระบุว่าบริษัทอาจทำสวิตซ์เครือข่ายเอง เพื่อไว้ขายให้กับลูกค้าของ AWS

โฆษกของ Cisco ยืนยันว่า Chuck Robbins ซีอีโอของ Cisco และ Andy Jassy ซีอีโอของ AWS ได้มีการพูดคุยแล้ว โดยยืนยันว่า AWS ไม่สนใจผลิตสวิตซ์เครือข่ายขาย โดยทั้ง Cisco และ AWS นั้นเป็นทั้งลูกค้าและพาร์ทเนอร์ทางธุรกิจมายาวนาน ด้านโฆษกของ AWS ก็ยืนยันว่ามีการพูดคุยดังกล่าวเช่นกัน

ทั้งนี้บริษัทด้านเทคโนโลยีขนาดใหญ่ เช่นกูเกิล, Facebook ต่างมีการผลิตอุปกรณ์เครือข่ายเพื่อใช้กันเองภายในศูนย์ข้อมูลอยู่แล้ว แต่ไม่ได้นำออกมาจำหน่ายให้กับบุคคลทั่วไป เนื่องจากมีการปรับแต่งให้เข้ากับการใช้งานของตนโดยเฉพาะ

Amazon รายงานยอดการซื้อสินค้าในช่วง Prime Day ว่าสถิติของปีนี้มีผู้สั่งซื้อสินค้าออนไลน์ทั้งหมดกว่า 100 ล้านชิ้นทั่วโลก แม้ว่าจะมีปัญหาเข้าใช้งานไม่ได้เป็นเวลาประมาณ 2 ชั่วโมงเนื่องจากทราฟฟิกผู้เข้าใช้ที่มีจำนวนมหาศาล โดยเทศกาลลดราคาสินค้าของ Amazon นี้เริ่มในวันที่ 16 กรกฎาคม และมีระยะเวลาทั้งสิ้น 36 ชั่วโมง

ในรายงานของ Amazon เผยว่าทางบริษัทมียอดขายสินค้าตระกูล Echo ต่อวันได้สูงที่สุดหลังมีการลดกระหน่ำให้ลูกค้าในช่วง Prime Day ส่วนผลิตภัณฑ์ที่ขายดีที่สุดของ Amazon นั้นมี Fire TV Stick พร้อม Alexa Voice Remote และ Echo Dot

ประกาศออกมาแล้วสำหรับแคนดิเดตผู้ที่จะได้รับรางวัลต่างๆ ของ Emmy Awards ที่เป็นรางวัลทางโทรทัศน์เทียบเท่าได้กับรางวัลออสการ์ของทางฝั่งภาพยนตร์เลยทีเดียว และปีนี้ถือเป็นครั้งแรกที่รายการทีวีบน Netflix ได้เข้าชิงรางวัลมากกว่า HBO เป็นครั้งแรกในรอบ 18 ปี โดย Netflix เข้าชิง 112 รางวัล ขณะที่ HBO เข้าชิง 108 รางวัล

ซีรีส์ Netflix ที่น่าจับตาดูในการประกาศรางวัลครั้งนี้คือ Ozark ที่ได้เข้าชิงรางวัลนักแสดงนำชายยอดเยี่ยม และ Black Mirror ที่เข้าชิง Best Television Movie

ด้าน Hulu ได้เข้าชิง 72 รางวัล มี The Handmaid’s Tale ที่เข้าชิงรางวัลใหญ่อีกครั้ง ส่วน Amazon ได้เข้าชิง 20 รางวัล

The Information รายงานโดยอ้างแหล่งข่าวว่า Amazon กำลังพิจารณาผลิตอุปกรณ์สวิตซ์เครือข่ายเพื่อจำหน่ายให้กับลูกค้าเอง เนื่องจากบริษัทมีความเข้าใจในธุรกิจอุปกรณ์ดังกล่าวมากขึ้น จากการเติบโตของคลาวด์ อีกทั้งการขายอุปกรณ์เครือข่ายเองเพื่อสนับสนุนผู้ใช้คลาวด์ AWS ก็ดูสอดคล้องดี

ถึงแม้แนวทางดังกล่าวอาจฟังดูเป็นไปได้ แต่นักวิเคราะห์จาก Nomura ก็มองว่าการที่ Amazon จะบุกตลาดอุปกรณ์เครือข่ายนั้นไม่ง่ายเสียทีเดียว โดยมีข้อมูลว่าบริษัทขนาดใหญ่ระดับ Fortune 500 นั้น มักไม่เลือกใช้บริการคลาวด์สาธารณะ (Public Cloud) จากผู้ให้บริการเพียงรายเดียว ทำให้ Amazon ไม่ได้มีแต้มต่อเป็นพิเศษ เมื่อเทียบกับผู้จำหน่ายอุปกรณ์รายอื่นอย่างเช่น Cisco

ก่อนหน้านี้มีข่าวลือว่า Amazon จะเปิดร้านค้าไร้แคชเชียร์หรือ Amazon Go อีก 2 แห่งที่ชิคาโก กับซานฟรานซิสโก ล่าสุด Amazon ยืนยันจะเปิดเพิ่มแต่ไม่ใช่ที่สถานที่ดังกล่าว แต่เป็นที่ถนนเมดิสัน ซีแอตเทิล ไกลจาก Amazon Go แห่งแรกแค่ 1 ไมล์ เปิดฤดูใบไม้ร่วงปีนี้

ตัวร้านค้าตั้งขึ้นที่อาคารชั้น 1ยังไม่เปิดให้บริการ ยังมีฉากกั้นปิดรอบร้าน ตัวขนาดร้านค้าใหญ่กว่าสาขาแรก มีพื้นที่ประมาณ 3,000X1,800 ตารางฟุต

Amazon Go สาขาแรกที่เปิดไปได้รับการรีวิวใน Yelp 4.5 ดาว