Amazon ปล่อยโฆษณาตัวล่าสุดของ Kindle มาล้อเลียน iPad อีกครั้ง

ในโฆษณาแสดงให้เห็นถึง Kindle รุ่นล่าสุด โดยยังคงเน้นที่จุดเด่นในการอ่านกลางแจ้งเช่นเคย พร้อมกับแท็บเล็ต Kindle Fire สำหรับใช้งานด้านบันเทิง ทิ้งท้ายด้วยประโยคที่บอกว่า "ราคารวมของ Kindle จำนวน 3 เครื่อง ก็ยังถูกกว่า iPad เครื่องเดียวซะอีก"

ที่มา The Next Web

โฆษณาที่ได้รับการกล่าวขวัญเยอะมากในการแข่งขันซูเปอร์โบล์วครั้งล่าสุดนี้ คือโฆษณาของ Best Buy ที่นำผู้สร้างนวัตกรรมสำคัญๆ บนมือถือในปัจจุบันมารวมกันเยอะมาก

คนที่ปรากฏตัวในโฆษณาชิ้นนี้ (ชื่อว่า Mobile Innovators) ได้แก่

• Philippe Kahn, creator of one of the first cameraphones
• Ray Kurzweil, inventor of text-to-speech
• Daniel Henderson, creator of video sharing
• Chris Barton and Avery Wang, two of the founders of Shazam
• Jim McKelvey, creator of Square Mobile Pay
• Kevin Systrom, creator of Instagram
• Neil Papworth, creator of the text message
• Paul and David Bettner, creators of Words with Friends

ข้อความที่ Best Buy จะสื่อคือคนเหล่านี้สร้างนวัตกรรมให้กับมือถือ ส่วน Best Buy สร้างนวัตกรรมในการซื้อมือถือไฮเทคเหล่านี้นั่นเอง

บ้านเราได้ใช้ Galaxy Note กันไปสักพักแล้ว แต่ในสหรัฐ ซัมซุงเพิ่งเปิดตัว Note เมื่อเร็วๆ นี้ และในการแข่งขันอเมริกันฟุตบอลซูเปอร์โบล์วเมื่อเช้านี้ ซัมซุงก็ซื้อสล็อตเวลา 90 วินาทีหรือ 1 นาทีครึ่ง ยิงสปอตโฆษณา Note เต็มที่

ที่เป็นประเด็นข่าวก็เพราะซัมซุงยังใช้ธีมโฆษณาชุดเดิม นั่นคือล้อแฟนๆ ของแอปเปิลที่ต่อคิวซื้อผลิตภัณฑ์อยู่นอกร้านนั่นเองครับ (ข่าวเก่า) คลิปดูกันเองท้ายข่าว

ที่มา - CNET

เคยสงสัยบ้างไหมครับว่าโฆษณาของกูเกิลที่เราเห็นกันทั่วไป ไม่ว่าจะเป็น AdWords หรือ AdSense สามารถทำรายได้ให้กูเกิลเท่าไรต่อปี และบริษัทไหนบ้างที่ลงโฆษณากับกูเกิลเยอะที่สุด

บริษัท WordStream ซึ่งทำธุรกิจด้านการตลาดออนไลน์ และรับเป็นที่ปรึกษาการซื้อโฆษณาออนไลน์ ได้ทำแผนภาพ infographic แสดง "รายรับ" ของกูเกิลว่ามาจากไหน อุตสาหกรรมใดบ้างซื้อโฆษณา และบริษัทไหนซื้อโฆษณาเยอะที่สุด

ถึงแม้ infographic อันนี้จะทำขึ้นเพื่อโฆษณาตัวบริษัท WordStream แต่ก็มีข้อมูลที่น่าสนใจหลายประการ (ข้อมูลต้นทางมาจาก ผลประกอบการประจำปี 2011 ของกูเกิล) เช่น ตลอดปี 2011 กูเกิลมีรายได้รวม 37.9 พันล้านดอลลาร์ และ 96% มาจากโฆษณา

โอเปอเรเตอร์รายใหญ่อันดับสองของญี่ปุ่น au by KDDI เริ่มทดสอบโฆษณาบน notification bar ของมือถือ Android

กระบวนการโฆษณาของ au คือแอพ au one Market ซึ่งเป็นแอพที่แถมมากับมือถือของ au ตั้งแต่แรก (เป็นร้านขายแอพอีกอันนอกเหนือจาก Android Market) จะแสดงสถานะเป็นข้อความโฆษณาให้ดาวน์โหลดแอดใน au one market เป็นระยะ (ภาพตามลิงก์)

ผู้ใช้งาน au by KDDI สามารถปิดการแสดงผลนี้ได้ แต่ต้องคลิกลิงก์ตัวเล็กๆ ในหน้าเงื่อนไขการใช้งาน แน่นอนว่าผู้ใช้ที่พบโฆษณานี้ย่อมไม่ชอบใจ และมีคนบ่นเรื่องนี้ทางทวิตเตอร์พอสมควร

ที่มา - Asiajin

Jack Dorsey ประธานและหนึ่งในผู้ร่วมก่อตั้งของ Twitter ไปพูดที่งาน Digital Life Design ที่เยอรมนี เขาเผยสถิติที่น่าสนใจว่ารูปแบบการโฆษณาอย่าง Promoted Tweet, Promoted Account และ Trends มีอัตราการตอบสนอง (engagement หรืออธิบายง่ายๆ คือคนคลิก) ประมาณ 3-5%

ตัวเลขนี้ถือว่าสูงพอสมควรสำหรับวงการโฆษณาออนไลน์ และเป็นสัญญาณว่า Twitter เริ่มค้นพบโมเดลการสร้างรายได้ที่ดีพอ โดย Dorsey ระบุว่าผู้ลงโฆษณากลับมาลงโฆษณาซ้ำอีก

Jack Dorsey ยังพูดถึงทิศทางของ Twitter ว่าคนเริ่มใช้มันในฐานะเครื่องมือค้นหาข่าวและเหตุการณ์ใหม่ๆ โดยคนอ่านทวีตเพื่อติดตามสถานการณ์ มีเยอะมากขึ้นเรื่อยๆ เมื่อเทียบกับคนที่ทวีตข้อความออกมา

ที่มา - VentureBeat

เมื่อเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว ซัมซุงออกโฆษณาทางโทรทัศน์ของ Galaxy S II กัดแฟนๆ แอปเปิลที่ต้องไปต่อคิวรอซื้อมือถือใหม่กันข้ามคืน ซึ่งเรียกเสียงฮือฮาได้ไม่น้อย

วันนี้โฆษณาภาคต่อออกมาแล้ว โดยใช้ธีมแบบเดิมคือคนที่รอซื้อ iPhone 4S ตกใจกับความสามารถของ Galaxy S II ที่ใช้ความสามารถ Navigation ได้ฟรีโดยไม่ต้องจ่ายเงิน ที่เหลือก็ดูเอาเองตามคลิปท้ายข่าว

ที่มา - BGR

iAd ถือเป็นผลิตภัณฑ์หนึ่งของแอปเปิลที่พูดได้ไม่เต็มปากว่าประสบความสำเร็จนัก โดยล่าสุด Bloomberg รายงานว่าแอปเปิลได้ตัวผู้มาดูแล iAd คนใหม่แล้วต่อจาก Andy Miller ที่ลาออกไปเมื่อปีก่อน ซึ่งเป็นอดีตรองประธานด้านสื่อของ Adobe ชื่อว่า Todd Teresi โดยเขาจะขึ้นรายงานตรงกับ Eddy Cue รองประธานอาวุโสของแอปเปิลที่ดูแล iTunes และ App Store

ประวัติการทำงานของ Teresi นั้นเขาทำงานที่ Adobe มาเพียงปีเดียว โดยก่อนหน้านั้นเขาทำงานอยู่ที่ Yahoo! มาร่วมสิบปี เคยดูแลงานด้านสื่อสารมวลชนและฝ่ายขาย ซึ่งต้องดูกันต่อไปว่าเขาจะผลักดัน iAd ที่เป็นบริการโฆษณาออนไลน์ราคาสูงและถูกมองว่ายากที่จะประสบความสำเร็จได้หรือไม่

อีกตำแหน่งสำคัญของแอปเปิลที่ยังหาคนสืบทอดไม่ได้ตอนนี้คือผู้ดูแลร้านค้าปลีก Apple Store ซึ่งเคยดูแลโดย Ron Johnson ที่ลาออกไปแล้ว

ที่มา: Bloomberg รูปจาก CrunchBase

ข่าวสั้นขำๆ นะครับ

โฆษณาสองตัวนี้ คือโฆษณาของ iPhone 4S ของทางฝั่งแอปเปิล และ Galaxy Tab 8.9 ของทางฝั่งซัมซุง (ดูได้ท้ายข่าว) โดยในโฆษณามีเด็กผู้หญิงคนหนึ่งที่ปรากฏในโฆษณาทั้งสองตัวนี้ครับ

ซัมซุงอาจจะกำลังแกล้งเหน็บแอปเปิลเล่นๆ หรือนี่อาจจะเป็นแค่ความบังเอิญก็ได้ครับ

ที่มา - The Next Web

AdMob บริษัทโฆษณามือถือสังกัดกูเกิล เผยสถิติว่ายอดแสดงโฆษณาในเครือข่ายของตัวเอง อันมีที่มาจากแท็บเล็ต เติบโตถึง 700% จากปีที่แล้ว โดยเดือนพฤศจิกายน 2010 มีการแสดงผล 1 พันล้านเครื่อง แต่เดือนพฤศจิกายนปีนี้ ตัวเลขเพิ่มเป็น 8 พันล้านครั้ง

AdMob ยังเผยสถิติ-พยากรณ์แนวโน้มของวงการโฆษณาในปีหน้า ว่าคนส่วนใหญ่จะค้นหาข้อมูลในร้านค้าเพื่อเปรียบเทียบก่อนตัดสินใจซื้อ และการค้นข้อมูลบนมือถือมักจะหมายถึงการหาข้อมูลเพื่อช็อปปิ้ง โดยยกตัวอย่างเทศกาล Black Friday ของสหรัฐที่ผ่านมาว่า ทราฟฟิกโตถึง 200%

ที่มา - TechCrunch, Google Mobile Ads Blog

บริษัทโฆษณา Millennial Media ซึ่งทำระบบโฆษณาบนแอพมือถือ เปิดเผยสถิติประจำเดือนพฤศจิกายน 2011 (รายงานฉบับก่อนๆ)

ไฮไลท์อยู่ที่แท็บเล็ต Kindle Fire ที่เพิ่งวางขายช่วงกลางเดือนพฤศจิกายน ปรากฏว่ายอดโฆษณาของ Millennial Media ในแอพ Android ที่รันบน Kindle เติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยมียอดแสดงโฆษณารวม "หลายร้อยล้านครั้ง" ต่อเดือน ถ้าคิดอัตราเฉลี่ยต่อวัน จะเติบโตวันละ 19% เลยทีเดียว

อัตราการเติบโตนี้ถือว่าเยอะกว่า iPad 1 ตอนที่วางขายเมื่อต้นปี 2010 ด้วยซ้ำ (อย่างไรก็ตามคงเทียบกันตรงๆ ไม่ได้เพราะสภาพตลาดแท็บเล็ตเปลี่ยนไปจากเดิมมาก)

Facebook มีโฆษณาแบบที่เรียกว่า Sponsored Stories มาสักระยะหนึ่งแล้ว แต่ที่ผ่านมามันยังแสดงเฉพาะในแถบโฆษณาด้านข้าง หรือในฟีเจอร์ใหม่อย่าง Ticker เท่านั้น

แต่แผนการล่าสุดของ Facebook คือ Sponsored Stories จะมาโผล่ในหน้า News Feed แล้ว (สอดคล้องกับข่าวก่อนหน้านี้ว่า Facebook Mobile จะมี Sponsored Stories) หน้าตาเป็นอย่างไรดูได้จากภาพท้ายข่าว

Sponsored Stories จะมีหน้าตาเหมือนอัพเดตทั่วๆ ไปทุกประการ แต่จะมีข้อความว่าเป็น Sponsored แปะมาด้วย ผู้ใช้สามารถกดไลค์หรือคอมเมนต์ได้ตามปกติ และในช่วงแรกเราจะเห็นข้อความโฆษณาลักษณะนี้ไม่เกินหนึ่งข้อความต่อวัน

Qualcomm เป็นสปอนเซอร์ของทีมอเมริกันฟุตบอล San Diego Chargers ในลีก NFL โดยซื้อสิทธิตั้งชื่อสนามแข่งขันของทีมว่า Qualcomm Stadium

แต่ Qualcomm กำลังโปรโมทซีพียูแบรนด์ Snapdragon อย่างสุดตัวในช่วงหลัง และแคมเปญการตลาดล่าสุดคือเปลี่ยนชื่อสนาม Qualcomm Stadium เป็น Snapdragon Stadium เป็นการชั่วคราว

ชื่อ Snapdragon Stadium จะถูกเรียกระหว่างวันที่ 18-28 ธันวาคม 2011 ซึ่งมีการแข่งขันอเมริกันฟุตบอลทั้งหมด 3 เกมในช่วงนี้

ที่มา - Qualcomm Blog, Android and Me

Adobe เข้าซื้อบริษัทโฆษณาบน search engine ชื่อ Efficient Frontier ด้วยมูลค่า 400 ล้านดอลลาร์

ความเชี่ยวชาญของ Efficient Frontier อยูที่การเลือกซื้อโฆษณา และปรับแต่งประสิทธิภาพของการโฆษณาออนไลน์ให้คุ้มค่าที่สุด ในแถลงการณ์ของ Adobe บอกว่าซื้อรอบนี้เพื่อเสริมทัพผลิตภัณฑ์สายการตลาดดิจิทัลตระกูล Omniture ที่ซื้อมาตั้งแต่ปี 2009

รอบสองปีหลังนี้ Adobe ซื้อบริษัทด้านโฆษณาออนไลน์มาแล้ว 4 ราย นอกจากสองชื่อข้างต้นก็ยังมี Demdex กับ Auditude อีกสองราย

ที่มา - Adobe, AllThingsD

ผลสำรวจ BrandIndex ของบริษัท YouGov กับผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกา เทียบระหว่างแบรนด์ "ซัมซุง" กับ "ไอโฟน" (ไม่ใช่ "แอปเปิล") โดยถามคำถามว่าได้ยินเรื่องราวเกี่ยวกับแบรนด์นั้นๆ มากน้อยแค่ไหน

ผลสำรวจนับตั้งแต่เดือนตุลาคม 2011 เป็นต้นมา พบว่าคะแนน (วัดเป็นดัชนี) ของแบรนด์ซัมซุงเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ จนมีระดับเหนือกว่าแบรนด์ไอโฟนที่ลดลงเรื่อยๆ แล้ว

คะแนนของซัมซุงเพิ่มขึ้นอย่างชัดเจนช่วงปลายเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา ซึ่งเป็นช่วงเดียวกับที่ซัมซุงออกโฆษณาทีวีแซวแฟนๆ แอปเปิลที่ต้องต่อคิวรอซื้อสินค้านอกร้าน (ข่าวเก่า) จึงมีความเป็นไปได้สูงว่าโฆษณาชิ้นนี้ทำให้มุมมองของผู้บริโภคเปลี่ยนไป

ต่อเนื่องจากข่าว ผู้บริหารซัมซุงออสเตรเลียบอก "การถูกแอปเปิลฟ้องทำให้ Galaxy Tab ยิ่งดัง" ซัมซุงออสเตรเลียตามน้ำทันที โดยลงโฆษณา Galaxy Tab ในหนังสือพิมพ์ท้องถิ่น ใช้คำโปรยว่า

The tablet Apple tried to stop.

คู่นี้คงต่อสู้กันอีกหลายยกครับ

ที่มา - @maungle, Engadget

Visible Measures บริษัทวิเคราะห์และโฆษณาวีดีโอ ได้ทำการจัดอันดับวีดีโอโฆษณายอดนิยม (ต้นฉบับใช้คำว่า most viral ใครที่ไม่คุ้นกับคำนี้ แนะนำให้ลองค้นหาเพิ่มเติมดูครับ) บน YouTube โดยอันดับหนึ่งนั้นก็หนีไม่พ้นโฆษณาแนะนำ iPhone 4S ของแอปเปิล ซึ่งถึงแม้ว่าจะเป็นโฆษณาที่ดูตรงไปตรงมา แต่ด้วยความแข็งแกร่งของแบรนด์ทำให้โฆษณาตัวนี้ รวมไปถึงวีดีโอที่อัพโหลดอย่างไม่เป็นทางการ, วีดีโอ "response" และวีดีโอล้อเลียนต่างๆ สามารถกวาดจำนวนครั้งในการเปิดชมไปกว่า 28 ล้านครั้งในปีนี้

ส่วนโฆษณาที่ตามมาได้แก่

• Google Chrome: Lady Gaga
• Youtube Space Lab
• "Michael" - PS3 Long Live Play
• Gamer Commute

วีดีโอโฆษณาทั้งหมดดูได้หลังเบรคครับ ใครที่ยังไม่เคยดูวีดีโอเหล่านี้ แนะนำเลยครับ

ที่มา - AllThingsD

AdBlock Plus ส่วนเสริมยอดนิยมของ Firefox เพิ่งออกรุ่น 2.0 เมื่อวันก่อน ความสามารถใหม่ในรุ่นนี้ได้แก่การยอมแสดงโฆษณาบ้างบางส่วน เพื่อสนับสนุนให้เว็บไซต์มีรายได้

AdBlock Plus 2.0 จะแสดงโฆษณา "ที่ไม่สร้างความรำคาญ" มาเป็นค่า default (แต่สามารถปิดได้เอง) โฆษณาที่เข้าข่ายจะต้อง

• ไม่มีภาพเคลื่อนไหวหรือเสียง
• เน้นโฆษณาที่มีแต่ข้อความ หรือภาพที่ไม่เรียกร้องความสนใจจากผู้เข้าชมเว็บมากนัก
• ไม่ทำให้เว็บโหลดช้า โดยอนุญาตว่าสคริปต์โฆษณาจะต้องดึงตัวโฆษณามาจากโดเมนเพียงแห่งเดียวเท่านั้น

การเลือกโฆษณาของ AdBlock Plus จะใช้วิธีทำข้อตกลงกับเว็บไซต์บางแห่ง (ไม่ใช่ระบบอัตโนมัติ) และเปิด whitelist สำหรับโฆษณาที่เข้าข่าย ซึ่งทางผู้สร้างส่วนเสริมก็ขอให้ผู้ที่คิดว่าโฆษณาไหนน่ารำคาญเกินไป แจ้งข้อมูลกลับไปได้

ที่มา - AdBlock Plus, รายละเอียดของโฆษณาที่ยอมแสดง via The Verge

สำนักข่าว Bloomberg รายงานข่าววงในว่า Facebook จะเริ่มแปะโฆษณาบนมือถือ ช่วงสิ้นเดือนมีนาคม 2012

ตามข่าวไม่ได้ระบุชัดว่าหมายถึง Facebook mobile web หรือส่วนที่เป็นแอพกันแน่ (ผมว่าถ้าจะทำก็คงเอาทั้งคู่) โดยรูปแบบของโฆษณาจะแสดงเป็น Sponsored Stories ขึ้นมาบน News Feed เวอร์ชันมือถือ

เหตุผลสำคัญที่ Facebook จะผลักดันโฆษณาบนมือถือ ก็มาจากเรื่องรายได้ที่ต้องการกระจายช่องทางทำเงินให้หลากหลาย ก่อนที่ Facebook จะเริ่มขายหุ้นในตลาดหลักทรัพย์นั่นเอง

Bloomberg ยังบอกว่า Facebook เตรียมจะเปิดโฆษณาบนมือถือตั้งแต่ปีนี้ แต่มีเหตุให้เลื่อนเป็นปีหน้า

ที่มา - Bloomberg

นอกจาก Twitter โฉมใหม่สำหรับผู้ใช้ทุกระดับ บริษัทยังปรับฟีเจอร์ของหน้า Brand Page เสียใหม่ เพื่อหวังให้แบรนด์ต่างๆ มาใช้ Twitter ทำตลาดมากขึ้น หลังจากที่โดน Facebook แย่งตลาดส่วนนี้มานาน

หน้า Brand Page แบบใหม่จะเพิ่มฟีเจอร์เข้ามาจากหน้า Profile ปกติอีก 2 อย่าง

• เพิ่ม header image ให้แบรนด์สามารถปรับแต่งสไตล์ของตัวเองได้ จากเดิมที่เคยทำได้เฉพาะพื้นหลัง
• แบรนด์สามารถ "ปักหมุด" ข้อความทวีตที่อยากโปรโมตในตำแหน่งบนสุดได้ และข้อความนี้จะแสดงในโหมด expanded คือโชว์ภาพหรือวิดีโอโดยไม่ต้องคลิกเปิดก่อน

ทั้งหมดนี้แบรนด์สามารถใช้ได้ฟรีครับ แต่ต้องให้ผู้ใช้ได้ #NewNewTwitter ก่อน จึงจะเห็นหน้าแบรนด์แบบนี้ (ใครได้แล้วลองกดไปเล่นดูได้ @DisneyPixar หรือ @McDonalds)

ที่มา - Twitter Advertising Blog