รายงานเศรษฐกิจดิจิทัลเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ 2025: GMV รวมทะลุ 3 แสนล้านดอลลาร์, Video Commerce เติบโตโดดเด่นต่อเนื่องอีกปี

Google, Temasek และ Bain & Company เผยแพร่รายงานประจำปีเศรษฐกิจดิจิทัลภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ e-Conomy SEA 2025 เพื่อนำเสนอภาพใหญ่ของเศรษฐกิจดิจิทัลในระดับภูมิภาคและรายประเทศ ซึ่งปีนี้เป็นปีที่ 10 ของการทำรายงาน และเป็นครั้งแรกที่ครอบคลุม 10 ประเทศ โดยเพิ่มเติม บรูไน กัมพูชา ลาว และเมียนมา เข้ามา

มูลค่าสินค้ารวมหรือ GMV คาดว่าอยู่ที่ 3.05 แสนล้านดอลลาร์ในปีนี้ ถ้าพิจารณาเฉพาะ 6 ประเทศหลัก (อินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ ไทย และเวียดนาม) ตัวเลขอยู่ที่ 2.99 แสนล้านดอลลาร์ เป็นการเติบโต 15% จากปีก่อน คิดเป็นรายได้เฉพาะ 6 ประเทศหลัก 9.9 หมื่นล้านดอลลาร์

สองบริการดิจิทัลที่โดดเด่นในปีนี้คือ วิดีโอคอมเมิร์ซ (Video Commerce) ที่ GMV โตถึง 2.5 เท่า คิดเป็น 25% ของ GMV อีคอมเมิร์ซทั้งหมด มีผู้ขายที่ใช้วิดีโอเป็นเครื่องมือในการขายมากกว่า 3 ล้านราย เพิ่มขึ้น 80% และสตาร์ทอัปที่เกี่ยวข้องกับ AI ซึ่งพบเงินลงทุนที่เพิ่มขึ้นมากในปีที่ผ่านมา โดยปัจจุบันมีสตาร์ทอัปด้าน AI ในภูมิภาคมากกว่า 680 ราย และคิดเป็น 30% ของเงินลงทุนจาก VC ในปีนี้

ประเด็นอื่นที่น่าสนใจในภูมิภาค เช่น

รถยนต์อัตโนมัติ มีผู้เล่นจากจีนเข้ามาทำตลาดหลายราย โดยสิงคโปร์เป็นประเทศเดียวที่มีระเบียบกำกับดูแลตอนนี้
แพลตฟอร์มส่งอาหาร ขยายไปยังธุรกิจใหม่อย่างโฆษณา หรือดีลนั่งกินในร้านอาหาร
แพลตฟอร์มการท่องเที่ยว มี GMV สูงขึ้นมาจากค่าโดยสารเครื่องบินที่คงราคาสูง แม้จำนวนนักท่องเที่ยวรวมยังไม่กลับมาเท่ากับก่อนโควิด
คอนเทนต์ที่นิยมมากขึ้น เป็นการผสมผสานรูปแบบ เช่น ละครดราม่าตอนสั้น, ไลฟ์ขายของ, พอดคาสต์แบบวิดีโอ, ทอล์กโชว์แบบถ่ายทอดสด, คอนเสิร์ตในวิดีโอเกม เป็นต้น

รายงาน e-Conomy SEA 2025 นี้ยังมีข้อมูลที่ลงรายละเอียดเฉพาะในประเทศไทย มีประเด็นน่าสนใจดังนี้

GMV ของไทยปีนี้คาดอยู่ที่ 5.6 หมื่นล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 16% อีคอมเมิร์ซเติบโตเด่น 22% เป็น 3.3 หมื่นล้านดอลลาร์, แพลตฟอร์มการท่องเที่ยวโต 6% 1.1 หมื่นล้านดอลลาร์ ส่วนบริการเรียกรถและส่งอาหารโต 15% เป็น 5 พันล้านดอลลาร์